El conjunto fue proyectado en 1958 por el arquitecto catalán Antoni Bonet i Castellana, importante representante de las ideas del Movimiento Moderno en su tierra natal.

[cita requerida] Bonet ya había diseñado en Mar del Plata el edificio escalonado Terraza Palace y la Galería Rivadavia, cuyo techo era una bóveda hiperbólica vidriada.

Antes había ocupado el terreno el edificio del lujoso Hotel Regina, importante establecimiento de estilo francés con cúpula en la ochava y mansarda.

Desde el exterior, se observa el basamento comercial cubierto por paneles verticales revestidos en venecita roja, y la torre de planta en cruz que emerge del mismo.

Los paneles exteriores, colocados a 45° grados sobre la fachada, ocultan la estructura y los interiores, pero están intercalados con paños traslúcidos que permiten la entrada de luz.