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Varias empresas decidieron apoyar la iniciativa de forma anónima creando la Fundación Confianza para obtener la financiación necesaria para poder publicitarla.[1]​ Aunque en la web se constata que la propiedad intelectual es de la agencia SCPF.La campaña contó con una página web concebida como foro abierto, para que a través de ella se conocieran iniciativas e historias de esfuerzo, ingenio, creatividad, que animaran a comportamientos y actitudes favorables.Esto es lo primero que debemos arreglar, queremos recuperar la confianza.Editoriales, noticias y artículos de opinión han cuestionado la iniciativa.