ETB3 emite íntegramente en euskera y su programación está dirigida para el público joven e infantil.

La oferta del canal es infantil y juvenil, ofreciendo múltiples series de animación y de ficción juvenil.

Además emite espacios de carácter cultural, tanto espacios divulgativos como documentales y programas de producción propia como Hirutxulo.

La cadena pretende fidelizar al público joven a la televisión pública de País Vasco, con una oferta similar a otros canales de la misma temática como SX3 en Cataluña.

ETB3 se enmarca dentro de la oferta para la TDT de la televisión pública vasca, y ocupa la plaza que anteriormente llenaba Canal Vasco en el Mux de Euskal Telebista.