Destaca por haber sido, entre 2012 y 2018, alto comisionado del Gobierno para la Marca España.

Posteriormente, en 1969, accede por oposición al Cuerpo Superior de Técnicos Comerciales y Economistas del Estado.

En cuanto a la actividad pública, desde 1969 hasta 1972 ocupó plaza en el Ministerio de Comercio.

[4]​ Con la victoria del PSOE en 1982, Felipe González lo nombró presidente de Iberia.

Más adelante, en 1988, pasaría al mundo automovilístico, siendo consejero delegado y desde 1990 además presidente de Mercedes-Benz España, cargo que mantendría hasta 2009.