Marca España

El proyecto descansó sobre tres premisas: Desde 2012, el Real Instituto Elcano recopila encuestas sobre la imagen y marca españolas a la población de determinados países del mundo cada año.

[6]​[4]​[7]​ España suele recibir una aprobación global gracias a la amplia variedad de sus recursos como destino turístico, situándose entre los 15 países del mundo con mejor reputación internacional.

Además, se especificaba que «no supondrá un incremento del gasto público», por lo que no contaba con un presupuesto propio ni el personal de la Oficina del Comisionado (incluido el propio Alto Comisionado) tenían retribución.

BOE-A-2018-1417[9]​ por el que se modificaba el de la creación del Alto Comisionado para la Marca España, que amplía su nombre con «la promoción del español» para ocuparse también de aglutinar y coordinar las diferentes acciones e iniciativas que se desarrollasen en torno a la estrategia nacional para la promoción de la lengua española como lengua global.

La primera titular del órgano ha sido Irene Lozano, seguida por Manuel Muñiz.