Consistió en una serie de conciertos que se celebraron durante un mes en Londres, Inglaterra.

Hasta el año 2015, cuando se comenzó a celebrar solo en 10 días consecutivos.

Auspiciado por la compañía Apple, las entradas fueron entregadas gratuitamente a los clientes de esta empresa, como premios en concursos.

En el año 2014, el iTunes Festival tuvo su primera versión estadounidense, específicamente en la ciudad de Austin, Texas, siendo organizado como parte del festival South by Southwest.

Con este nombre nuevo, Apple también cambió la forma en la que se llevaba a cabo el festival, dándole solo 10 días consecutivos de actos en vez de un mes como lo solía hacer la empresa con iTunes Festival.