[1] Estudió Derecho y Marketing, pero se decantó por el audiovisual.
Durante muchos años trabajó como creativo publicitario llegando a firmar más de 1.500 anuncios publicitarios por los que fue galardonado con numerosos premios nacionales e internacionales.
Films, compañía con la que ha desarrollado la mayoría de sus proyectos.
[3] Ese mismo año escribe y dirige su primer largometraje, Fredy el Croupier, protagonizado por con Ana Obregón y Javier Elorrieta, estrenado en el Festival de Sevilla.
Es sobrino del director José Luis Sáenz de Heredia, referente del cine durante el franquismo, y sobrino segundo de José Antonio Primo de Rivera, a quien homenajeaba su figura en el musical "La Princesa Roja", estrenado en 2015 en Madrid.