Johnnie Walker ( en gaélico escocés : Seonaidh Walker ) es una marca de whisky escocés producida por Diageo en Escocia . Fue fundada en el burgo escocés de Kilmarnock , East Ayrshire en 1820, y continuó produciéndose y embotellando en la planta de Hill Street de la ciudad, que alguna vez fue la planta embotelladora más grande del mundo, [1] hasta su cierre en 2012, una decisión anunciada por Diageo en 2009 que pondría fin a la asociación de 190 años entre la marca y Kilmarnock. [2]
La marca fue fundada por el tendero John Walker , oriundo de Kilmarnock, quien originalmente estableció el negocio y una tienda de comestibles en 1820, siendo su hijo Alexander "Alec" Walker y su nieto Alexander Walker II , en gran parte responsables de establecer el whisky como una marca favorita. Es el whisky escocés más vendido del mundo, [3] vendido en casi todos los países, con ventas anuales equivalentes a más de 223,7 millones de botellas de 700 ml (25 imp fl oz; 24 US fl oz) en 2016 [156 600 000 L (34 400 000 imp gal; 41 400 000 US gal)]. [4]
Historia
John Walker, fundador
El "Johnnie Walker Bond" de Kilmarnock funcionó hasta la apertura de una nueva planta en Hill Street en Kilmarnock.
John Walker nació el 25 de julio de 1805. Su padre, un granjero, murió en 1819 y la familia vendió la granja. Sus fideicomisarios invirtieron las ganancias, 417 libras, en un almacén, tienda de comestibles y vino y licores italianos en High Street en Kilmarnock, Ayrshire , Escocia. Walker administró el segmento de comestibles, vinos y licores cuando era adolescente en 1820. La Ley de Impuestos Especiales de 1823 relajó las estrictas leyes sobre la destilación de whisky y redujo, en una cantidad considerable, los impuestos extremadamente altos sobre la destilación y venta de whisky. [5] En 1825, Walker, abstemio , vendía licores, incluidos ron, brandy, ginebra y whisky. [6]
En poco tiempo, pasó a dedicarse principalmente al whisky. Dado que la mezcla de whiskies de grano con whiskies de malta todavía estaba prohibida, vendió tanto whiskies de malta mezclados como whiskies de grano. [7] Se vendían como whiskies hechos a pedido, mezclados para satisfacer los requisitos específicos de los clientes, porque no tenía ninguna marca propia. [8] Comenzó a usar su nombre en las etiquetas años después, vendiendo un whisky de malta mezclado como Walker's Kilmarnock Whisky . John Walker murió en 1857. [6]
La marca se hizo popular, pero después de la muerte de Walker, fueron su hijo Alexander "Alec" Walker y su nieto Alexander Walker II quienes fueron en gran medida responsables de establecer el whisky como una marca favorita. La Ley de Bebidas Espirituosas de 1860 legalizó la mezcla de whiskies de grano con whiskies de malta y marcó el comienzo de la era moderna del whisky escocés mezclado. [9] [6] El whisky escocés mezclado, más ligero y dulce en carácter, era más accesible y mucho más comercializable para un público más amplio. Andrew Usher de Edimburgo , fue el primero en producir un whisky mezclado, pero los Walkers lo siguieron a su debido tiempo. [10]
Alexander Walker había introducido la característica botella cuadrada de la marca en 1860. Esto significaba que más botellas encajaban en el mismo espacio y menos botellas rotas. La otra característica distintiva de la botella de Johnnie Walker era –y sigue siendo– la etiqueta, que, desde ese año, se aplica en un ángulo de 24 grados hacia arriba de izquierda a derecha y permite que el texto sea más grande y más visible. [11] [6] Esto también permitió a los consumidores identificarlo a distancia. [7] Un factor importante a su favor fue la llegada de un ferrocarril a Kilmarnock, que transportaba mercancías a los barcos mercantes que viajaban por el mundo. Gracias a la perspicacia empresarial de Alec, las ventas de Walker's Kilmarnock alcanzaron los 100.000 galones (450.000 litros) por año en 1862. [6]
En 1865, Alec creó la primera mezcla comercial de Johnnie Walker y la llamó Old Highland Whisky , antes de registrarla como tal en 1867. [6] [12]
Bajo la dirección de John Walker, las ventas de whisky representaban el ocho por ciento de los ingresos de la empresa; cuando Alexander estuvo listo para pasar la empresa a sus propios hijos, esa cifra había aumentado a entre el 90 y el 95 por ciento. [13] [14]
Expansión y crecimiento
La planta de Hill Street en Kilmarnock, unos días después de su cierre en 2012. La planta era la más grande del mundo en el momento de su apertura [15]
De 1906 a 1909, los nietos de John, George y Alexander II, ampliaron la línea y tuvieron tres whiskies mezclados en el mercado, Old Highland a los 5 años, Special Old Highland a los 9 años y Extra Special Old Highland a los 12 años. Estas tres marcas tenían las etiquetas estándar de Johnnie Walker, la única diferencia eran sus colores: blanco, rojo y negro, respectivamente. Se los conocía comúnmente en público por los colores de sus etiquetas. [7] En 1909, como parte de un cambio de marca que vio la introducción del Striding Man, una mascota utilizada hasta el día de hoy que fue creada por el dibujante Tom Browne , [17] la compañía renombró sus mezclas para que coincidieran con los nombres de colores comunes. El Old Highland pasó a llamarse Johnnie Walker White Label [18] y se elaboró a los 6 años, el Special Old Highland se convirtió en Johnnie Walker Red Label a los 10 años y el Extra Special Old Highland pasó a llamarse Johnnie Walker Black Label , permaneciendo 12 años. [6]
Al percibir la oportunidad de ampliar la escala y la variedad de sus marcas, Walker adquirió participaciones en la destilería Coleburn en 1915, seguida rápidamente por Clynelish Distillery Co. y Dailuaine-Talisker Co. en 1916. [6] Esto aseguró un suministro constante de whisky de pura malta de las destilerías Cardhu , Coleburn , Clynelish , Talisker y Dailuaine . [19] En 1923, Walker compró la destilería Mortlach , para promover su estrategia. [20] La mayor parte de su producción se utilizó en mezclas de Johnnie Walker, cuya creciente popularidad requirió volúmenes cada vez mayores de whisky de pura malta.
Johnnie Walker White fue abandonado durante la Primera Guerra Mundial . [21] En 1932, Alexander II agregó Johnnie Walker Swing a la línea, el nombre se originó a partir de la forma inusual de la botella, que le permitía balancearse hacia adelante y hacia atrás.
La empresa se unió a Distillers Company en 1925. Distillers Company fue adquirida por Guinness en 1986, y Guinness se fusionó con Grand Metropolitan para formar Diageo en 1997. Ese año se introdujo la malta mezclada, Johnnie Walker Pure Malt, rebautizada como Johnnie Walker Green Label en 2004. [22]
Cierre de la planta de Kilmarnock
La planta de Kilmarnock en 2009
En julio de 2009, los actuales propietarios de la marca, Diageo, decidieron cerrar todas las operaciones en Kilmarnock para 2012. Esto se encontró con la reacción de la población local, los políticos y el entonces Primer Ministro de Escocia , Alex Salmond . A pesar de las peticiones, las campañas públicas y una marcha a gran escala alrededor de Kilmarnock, Diageo procedió con el cierre. [23] [24] La planta de Johnnie Walker en Kilmarnock cerró sus puertas en marzo de 2012 y los edificios fueron demolidos posteriormente un año después. [25] El sitio ahora está ocupado por el campus de Kilmarnock de Ayrshire College y HALO Urban Regeneration .
En julio de 2020, Johnnie Walker anunció planes para lanzar una nueva botella de papel ecológica que debutará a principios de 2021. [26]
En octubre de 2021, Johnnie Walker anunció una nueva etiqueta, Jane Walker , creada por la primera maestra mezcladora de la destilería. [27] [28] [29]
Mezclas
Durante la mayor parte de su historia, Johnnie Walker solo ofreció unas pocas mezclas. Desde principios de siglo, ha habido una serie de embotellados especiales y limitados.
Variantes de Johnnie WalkerJohnnie Walker Blue Label King George V Edition , en su elaborado packaging
Etiqueta roja: una mezcla sin edad indicada. [30] Ha sido el whisky escocés más vendido en el mundo desde 1945. [31] [32] [33] Se utiliza principalmente para hacer bebidas mezcladas. [34] [35]
Etiqueta Negra: Con 12 años de crianza, es uno de los whiskies escoceses más vendidos del mundo. [36]
Double Black: se lanzó al mercado en 2011 después de un lanzamiento exitoso en el mercado minorista de viajes. [37] El whisky se creó tomando como modelo Black Label, añadiéndole más whiskies de malta con turba y madurándolo en barricas de roble viejas muy carbonizadas. [38]
Johnnie Walker Swing: Se presenta en una botella distintiva cuyo fondo irregular le permite balancearse hacia adelante y hacia atrás. Este tipo de diseño de botella se utilizó originalmente a bordo de los barcos de vela. Fue la última mezcla de Alexander Walker II: presenta una alta proporción de maltas de Speyside , complementadas con maltas de las Tierras Altas del norte e Islay .
Green Label: Presentado por primera vez en 1997 como Johnnie Walker Pure Malt 15 Year Old, [22] fue renombrado Johnnie Walker Green Label en 2004. Green Label es un whisky de malta mezclado , lo que significa que se elabora mezclando maltas simples sin whisky de grano agregado. [39] Todos los whiskies utilizados tienen un mínimo de 15 años. [40] [41] [42] Diageo discontinuó Green Label a nivel mundial en 2012 (excepto en Taiwán, donde la demanda de maltas mezcladas es muy fuerte) como parte de una reconstrucción de la gama que vio la introducción de Gold Label Reserve y Platinum Label. La marca se reintrodujo en 2016 y nuevamente está disponible a nivel mundial. [43]
Gold Label: una mezcla de más de 15 whiskys de pura malta, derivada de las notas de mezcla de Alexander Walker II para un whisky que conmemoraba el centenario de Johnnie Walker. Originalmente, Gold Label se embotellaba a los 18 años y se etiquetaba como "la mezcla del centenario". [44] En 2013, Gold Label pasó a llamarse "Gold Label Reserve" y ahora no lleva ninguna indicación de edad. [45]
Etiqueta Platino: se introdujo originalmente para reemplazar la etiqueta Gold original en el mercado asiático y se vendió junto con la etiqueta Gold Label Reserve. El nombre de etiqueta Platino se suspendió a mediados de 2017 en favor de "Johnnie Walker Aged 18 Years", [46] pero el nombre de etiqueta Platino se restableció más tarde. [47]
Blue Label: la mezcla premium de Johnnie Walker. Johnnie Walker Blue Label se mezcla para recrear el carácter y el sabor de algunas de las primeras mezclas de whisky creadas en el siglo XIX. [48] No lleva ninguna indicación de edad. Las botellas están numeradas en serie y se venden en una caja forrada de seda acompañada de un certificado de autenticidad. Es uno de los whiskies escoceses mezclados más caros del mercado, con precios que oscilan entre los 174 y los 450 dólares estadounidenses. [49] Hasta la fecha se han lanzado más de 25 ediciones limitadas basadas en Blue Label.
Los Walkers crearon su principal estrategia de marketing en 1908 con anuncios que presentaban al hombre que caminaba de Browne, utilizando el eslogan, "Johnnie Walker: nacido en 1820, todavía fuerte". Las fotografías reemplazaron a los dibujos en la década de 1930, y el hombre que caminaba se miniaturizó a un logotipo de color en 1939; apareció por primera vez en las etiquetas de Johnnie Walker en 1960. A fines de la década de 1990, la dirección del hombre que caminaba se invirtió como parte de una campaña "Keep Walking". [17] El icono del hombre que caminaba fue rediseñado por última vez en 2015. [50]
En 2009, la agencia de publicidad Bartle Bogle Hegarty (BBH) creó un nuevo cortometraje, protagonizado por Robert Carlyle y dirigido por Jamie Rafn, titulado The Man Who Walked Around the World , que describía la historia de la marca Johnnie Walker. [11] [51] [52] [53]
En abril de 2015, Diageo produjo Johnny Drama, llamado así por el personaje de la serie Entourage de HBO, Johnny "Drama" Chase, para promocionar el lanzamiento de la versión cinematográfica de Entourage . [54] [55]
En octubre de 2018, Diageo se asoció con HBO para producir el whisky "White Walker by Johnnie Walker", inspirado en el ejército de muertos vivientes de la serie de televisión Game of Thrones como parte del marketing de la última temporada de la serie. [56] Luego, Diageo lanzó una colección de whiskies de pura malta inspirados en Game of Thrones , [57] seguidos de dos whiskies más de Johnnie Walker a mediados de 2019. [58]
Reconocimientos
Los licores Johnnie Walker han recibido altas puntuaciones en concursos internacionales de clasificación de licores y de organismos de revisión de licores. El Green Label recibió una serie de tres medallas de oro dobles en la San Francisco World Spirits Competition entre 2005 y 2007. [59] El Gold Label recibió medallas de oro dobles en la competencia de San Francisco en 2008 y 2009 y ganó un oro en 2010. [60] El agregador de calificaciones de licores proof66.com, que promedia las puntuaciones de la San Francisco Spirits Competition, Wine Enthusiast y otros, coloca a los Black, Blue, Gold y Green Label en su categoría de rendimiento más alta (licores "Tier 1"). [61] Los licores Johnnie Walker han participado varias veces en las Selecciones de Calidad Mundial de Monde Selection y han recibido un Premio de Calidad Oro y Gran Oro. [62] Johnnie Walker Gold Label Reserve ganó el premio al Mejor Mezclado del Mundo - Mejor Mezcla Escocesa en los Premios World Whiskies 2018. [63]
Patrocinios
Johnnie Walker fue el whisky oficial de Fórmula 1 , [64] y fue patrocinador de McLaren y Racing Point . Johnnie Walker también es el nombre que le da nombre a la carrera del Gran Premio de F1 en Spa, Bélgica . [65]
Johnnie Walker patrocinó el Johnnie Walker Classic , un torneo de golf de Asia-Pacífico, hasta 2009 y el Johnnie Walker Championship en Gleneagles , un torneo de golf en Escocia hasta 2013. [66] Diageo vendió el Gleneagles Hotel and Golf Course, el sitio del torneo, a mediados de 2015 para centrarse en su negocio principal. [67]
En el apogeo de su fama a finales de la década de 1960, el mariscal de campo de los New York Jets, Joe Namath , dijo: "Me gustan mis chicas rubias y mi Johnnie Walker rojo". [70]
Johnnie Walker Blue Label era uno de los favoritos del presidente estadounidense Richard Nixon ; Nixon solía disfrutarlo con ginger ale y una rodaja de lima. [71]
Varios cantantes y compositores han hecho referencia a Johnnie Walker en sus obras, desde Amanda Marshall hasta ZZ Top . [72] En " Miss Misery " de Elliott Smith, nominada al Oscar, el narrador "supera el día con algo de ayuda de Johnnie Walker Red". La banda de heavy metal Black Label Society recibió su nombre del whisky Johnnie Walker Black Label, ya que a Zakk Wylde le gustaba mucho la bebida. [73] George Thorogood menciona a "Johnny Walker y sus hermanos Black y Red" en " I Drink Alone ". El nombre también aparece en la canción "Remember to Forget" de Passenger .
El personaje ficticio humorístico polaco Jakub Wędrowycz es un juego de palabras basado en la traducción al polaco de "Johny Walker". [74]
En la película de 2007 El hombre de la Tierra , el personaje principal, John Oldman, produce una botella de Johnnie Walker Green Label, mientras sus amigos comentan sobre su calidad.
Johnnie Walker Gold Label "The Centenary Blend" 18 años [anterior a 2013]
Etiqueta platino de Johnnie Walker
Etiqueta azul de Johnnie Walker
Imagen publicitaria de El hombre que camina
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