Un webisodio (acrónimo de "web" y "episodio") es un episodio de una serie que se distribuye como parte de una serie web o en televisión en streaming . Está disponible para descarga o en streaming, a diferencia de su primera emisión en televisión abierta o por cable . El formato se puede utilizar como vista previa, promoción, parte de una colección de cortos, comercial o metadatos sin procesar . [1] [2] Un webisodio puede o no haber sido transmitido por televisión. Lo que lo define es su distribución en línea en la web o mediante sitios web para compartir videos como Vimeo o YouTube . Si bien no existe un estándar establecido para la duración, la mayoría de los webisodios son relativamente cortos, con una duración de entre 3 y 15 minutos. [3] Es un solo episodio web, pero colectivamente es parte de una serie web . El término webisodio (un acrónimo formado a partir de las palabras web y episodio ) se introdujo por primera vez en el Diccionario Merriam-Webster en 2009. [ aclaración necesaria ] [4]
Los webisodios se han vuelto cada vez más comunes en medio de la era posterior a la transmisión, lo que implica que las audiencias se están alejando del diseño de televisión de uso gratuito. La era posterior a la transmisión se ha visto influenciada por nuevos formatos de medios como Internet. Las tendencias contemporáneas indican que Internet se ha convertido en el mecanismo dominante para acceder a contenido multimedia . [5] En 2012, la compañía Nielsen informó que el número de hogares estadounidenses con acceso a la televisión ha disminuido por segundo año consecutivo, lo que demuestra que los espectadores se están alejando de la televisión abierta . [6] La era posterior a la transmisión se define mejor como la encarnación de un paisaje mediático complejo que no puede mantenerse con la televisión abierta; a su paso, la popularidad de los webisodios se ha expandido porque Internet se ha convertido en una solución potencial a los problemas de la televisión al combinar la comunicación interpersonal y los elementos multimedia junto con la programación de entretenimiento. [7]
Estas series web originales son un medio para monetizar esta audiencia de transición y producir nuevas celebridades, tanto de forma independiente en la web como trabajando de acuerdo con los estándares anteriores de la industria de los medios. [8] : 15 El contenido se ha trasladado a la web no a través de los sitios web de marca de los medios convencionales, sino a través de servicios de video como YouTube ; la distribución de televisión se produce cada vez más a través de redes virales , en lugar de difusión , como las disponibles a través de blogs o servicios de redes sociales . Los webisodios también se destacan por su uso de Internet para un mayor intercambio de información, noticias y chismes sobre la serie en varias redes sociales. [9] : 2
Los webisodios son parte de una tendencia llamada entretenimiento de marca , que está creciendo debido a la mayor demanda de los especialistas en marketing para encontrar nuevos métodos para llegar a los consumidores en una era en la que los medios tradicionales están perdiendo espectadores a manos de la web social . [10] Las empresas crean un revuelo social en línea utilizando el marketing de medios digitales para generar destinos comunitarios de marca. Los especialistas en marketing utilizan regularmente los webisodios para formar estos destinos. [11] : 81
En 2006, por ejemplo, el empresario de hip-hop Sean Combs , también conocido como P. Diddy, inició su propio canal de YouTube llamado "DiddyTV", que utilizó para publicar webisodios y blogs sobre su vida en gira. [12] Combs generó expectación en torno a la serie web utilizando sus sitios de redes sociales, como Myspace , para dirigir a los usuarios al canal de YouTube. Los webisodios de Combs fueron patrocinados por Burger King , que utilizó la serie web para generar una comunidad de marca. [11]
En 2007, Mini Cooper inició una campaña de marketing online para promocionar su nueva línea de vehículos. La campaña consistió en seis webisodios de cuatro minutos de duración cada uno. Cada semana se publicaba un nuevo webisodio en sitios como YouTube. La serie era una parodia del programa de televisión retro Starsky & Hutch y se titulaba "Hammer & Coop". La serie contaba la historia de un personaje de los años 70 llamado Hammer y su coche llamado Coop, al tiempo que destacaba la mejora del interior del nuevo Mini Cooper. [13]
En 2011, Jeff Schroeder , conocido por su papel en la serie de telerrealidad The Amazing Race , ayudó a AT&T con un plan de marketing digital basado en webisodios. La campaña siguió a Schroeder alrededor del mundo durante 100 días usando solo su teléfono y su netbook. [14]
Algunos de los webisodios más notables son comedias originales generadas para una audiencia de espectadores en línea. Las comedias originales se han convertido en el género preferido para los webisodios porque ofrecen un formato de bajo presupuesto para la experimentación y resultados rápidos. Estas comedias web originales son un medio para monetizar a la audiencia. [8] : 15
El modelo del popular sitio web Funny or Die se basa completamente en la distribución de una variedad de series web de comedia originales. Los comediantes Will Ferrell y Adam McKay comenzaron esta iniciativa con su serie de episodios web sobre un vulgar propietario de dos años. La serie fue transmitida más de 50 millones de veces en Funny or Die y llevó al sitio a ganar más de $ 50 millones anuales. [9] : 17 Funny or Die recibió una gran atención de los principales canales de televisión, lo que resultó en una asociación con HBO y el programa Funny or Die Presents , que emitió su primer episodio en HBO en febrero de 2010 y presentó material reciclado que ya se había emitido en el sitio web. [8] : 14
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