Un vídeo vertical es un vídeo creado con una cámara o un ordenador que está pensado para ser visto en modo retrato , lo que produce una imagen más alta que ancha. Por tanto, se opone a los múltiples formatos horizontales normalizados por el cine y la televisión, que tienen su origen en el teatro con proscenio , las tradiciones de la pintura paisajística occidental [1] y el campo visual humano [2] .
Históricamente, los creadores de videos profesionales han rechazado el video vertical porque no se ajusta a la relación de aspecto de los formatos de imágenes en movimiento establecidos, como el cine y la televisión, así como a los reproductores de video basados en la web más nuevos, como YouTube , lo que significa que aparecen espacios negros a ambos lados de la imagen. Sin embargo, la popularidad de las aplicaciones de video para dispositivos móviles, como Snapchat y, especialmente, TikTok , que utilizan el formato vertical, más compatible con dispositivos móviles, ha provocado un aumento en la producción de videos verticales por parte de las empresas de publicidad. [3]
El cine vertical tiene raíces estéticas que se remontan al menos a los altos frescos pintados y las vidrieras de las iglesias cristianas. [4] Las primeras imágenes en movimiento de un gato ( Falling Cat , Étienne-Jules Marey, 1894 ) se rodaron verticalmente. Sin embargo, cuando se celebraron las primeras proyecciones de películas en 1895, el formato se estandarizó horizontalmente (aunque con una relación de aspecto de 4:3 , las imágenes se acercaban más a un formato cuadrado que a una pantalla panorámica). Al notar que el nuevo arte cinematográfico había asumido las antiguas restricciones del teatro, el 17 de septiembre de 1930 el cineasta y teórico ruso Sergei Eisenstein se dirigió a la Sección Técnica de la Academia de Artes y Ciencias Cinematográficas de Hollywood, pidiendo una pantalla de cine de relación de aspecto variable (un "cuadrado dinámico"), que pudiera hacer frente a cualquier formato de composición que el cineasta eligiera, incluido un encuadre vertical. [1] Perdió la batalla contra un formato de pantalla estandarizado en una nueva proporción de la Academia (1.375:1) y la realización cinematográfica vertical ha permanecido en gran medida confinada a los artistas experimentales del movimiento de Cine Expandido [5] , que floreció durante los años 1960 y 1970. También apareció en varias películas de la Feria Mundial como En el laberinto [6] en Montreal en 1967.
Si bien los artistas que trabajaban con películas cinematográficas se veían limitados por limitaciones físicas que les impedían inclinar el aparato, el medio del vídeo hizo que girar la cámara o el proyector fuera algo más fácil. El artista Bill Viola emplea con frecuencia el vídeo en pantalla grande. En 1984, el músico y artista Brian Eno creó Thursday Afternoon , una serie de "pinturas en vídeo" presentadas en formato vertical.
El video musical de 2005 de la canción " Hide and Seek " de Imogen Heap fue filmado por Joel Peissig en modo retrato, uno de los primeros videos musicales en este formato. [7] Sintió que el marco vertical "complementaba su rostro y su soledad"; como utilizó una película de 35 mm para filmar el video musical, también notó que colocar la cámara de lado producía rayas de luz de mejor apariencia. [8]
El sencillo internacional Pray for Me Brother (Pray for Me Brother ) de 2007 del compositor y productor musical indio AR Rahman , que fue una iniciativa de Nokia Corporation , se lanzó luego como un video vertical. La canción fue concebida como un himno contra la pobreza para los Objetivos del Milenio de las Naciones Unidas .
En 2013, varios cineastas y realizadores de video independientes habían dado el salto creativo a los formatos verticales para películas narrativas [9] a pesar de las limitaciones del uso de aparatos profesionales de captura y proyección en orientación vertical. [10] El primer festival de películas de pantalla alta especialmente encargadas, Sonic Acts ' Vertical Cinema, [11] [12] se proyectó en el Kontraste Dark As Light Festival en Austria en octubre de 2013; [13] mientras que el primer concurso abierto del mundo para películas y videos verticales, el Vertical Film Festival [14] se celebró un año después en Katoomba, Nueva Gales del Sur , Australia . Ambas organizaciones proyectan en pantallas de cine verticales de gran formato en lugares con techos adecuadamente altos, pero también ha habido una serie de iniciativas en línea [15] para alentar a los cineastas a explorar el potencial creativo del marco vertical, así como grupos y canales dedicados en Vimeo . [16] Exposiciones similares tuvieron lugar en marzo de 2015 en South by Southwest en Austin, Texas [17] y en noviembre de 2016 en el festival Vertifilms en Praga . [18]
El video vertical ha presentado desafíos significativos para los editores de videos, ya que muchos de ellos tradicionalmente han estado orientados al video horizontal. En octubre de 2015, la plataforma de video social Grabyo , que es utilizada por las principales federaciones deportivas como La Liga y la Liga Nacional de Hockey (NHL), lanzó una tecnología para ayudar a los editores de videos a adaptar el video horizontal 16:9 a formatos móviles como el vertical y el cuadrado. [19]
Mary Meeker, socia de la firma de capital de riesgo de Silicon Valley Kleiner Perkins Caufield & Byers , destacó el crecimiento de la visualización de videos verticales en su Informe de tendencias de Internet de 2015, que creció del 5 % de visualización de videos en 2010 al 29 % en 2015. Los anuncios de video verticales como los de Snapchat se miran en su totalidad nueve veces más que los anuncios de video horizontales. [20] Snapchat , DMG Media y WPP plc formaron una agencia de marketing de contenido llamada Truffle Pig en junio de 2015 que se centraría en la creación de contenido para pantallas verticales. [21] Para 2015, el video vertical fue rápidamente compatible con muchas plataformas sociales importantes, incluidas Facebook y Twitter. [22] YouTube introdujo un formato de visualización de video vertical compatible con pantallas móviles para Android en 2015; el nuevo formato se implementó en todos los dispositivos móviles dos años después. [23]
A fines de la década de 2010, muchas plataformas de video en línea comenzaron a adoptar el uso de videos verticales debido al creciente uso de dispositivos móviles. En 2018, Instagram lanzó una aplicación de video vertical, IGTV . [24] El mismo año, YouTube introdujo la capacidad de video vertical sin barras negras en su sitio web de escritorio y en las incrustaciones de redes sociales. [23] YouTube también presentó un nuevo formato de anuncio de video vertical en 2018, diciendo que "más del 70 por ciento del tiempo de visualización de YouTube ocurre en dispositivos móviles". [23] En marzo de 2018, la empresa de transmisión de medios Netflix anunció la introducción de vistas previas de 30 segundos de programas y películas orientadas verticalmente en su plataforma; la empresa también citó el uso de dispositivos móviles como inspiración. [25]
Aprovechando el auge de los teléfonos inteligentes , cuya orientación predeterminada es vertical, algunos artistas musicales comenzaron a lanzar videos musicales verticales exclusivos de la plataforma . [26] Estos videos verticales a menudo se muestran en la sección "Descubrir" de Snapchat o dentro de las listas de reproducción de Spotify . [27]