La redacción publicitaria es el acto o la ocupación de escribir textos con fines publicitarios u otras formas de marketing . La redacción publicitaria tiene como objetivo vender productos o servicios. [1] El producto, llamado copia o texto de ventas, es contenido escrito que tiene como objetivo aumentar el conocimiento de la marca y, en última instancia, persuadir a una persona o grupo para que realice una acción en particular. [2]
Los redactores ayudan a crear vallas publicitarias , folletos , catálogos , letras de jingles , anuncios en revistas y periódicos , cartas de venta y otros correos directos , guiones para comerciales de televisión o radio , eslóganes , libros blancos , publicaciones en sitios web y redes sociales , pago por clic y otras comunicaciones de marketing . Todo esto alineado con las expectativas del público objetivo , manteniendo el contenido y el texto actualizados, relevantes y efectivos. [3]
Muchos redactores trabajan en departamentos de marketing , agencias de publicidad , empresas de relaciones públicas o agencias de redacción publicitaria , o son autónomos , cuyos clientes pueden ser desde pequeñas hasta grandes empresas. Pueden trabajar en la oficina de un cliente, en una oficina de coworking , en una cafetería o de forma remota desde su casa. [1]
Los redactores publicitarios también trabajan internamente para cadenas minoristas, editoriales y otras grandes empresas que publican anuncios con frecuencia. También pueden trabajar para escribir publirreportajes para periódicos, revistas y emisoras.
El trabajo de un redactor publicitario está relacionado con el de un redactor técnico , pero es diferente . Aunque estos trabajos pueden superponerse, las guías de estilo para el producto final tienen diferentes propósitos:
Tradicionalmente, el nivel de educación necesario para convertirse en redactor publicitario suele ser una licenciatura en inglés, publicidad, periodismo o marketing. Este sigue siendo el caso de los redactores publicitarios internos. Sin embargo, los redactores publicitarios autónomos de hoy en día pueden aprender el oficio en cursos de redacción publicitaria o con mentores. Muchos clientes aceptan o incluso prefieren muestras de redacción en lugar de credenciales formales de redacción publicitaria. [ aclaración necesaria ] [4]
En 2018, la Oficina de Estadísticas Laborales de Estados Unidos informó que el salario medio anual de los escritores y autores era de 62 170 dólares. En 2019, PayScale.com afirmó que el salario esperado para los redactores publicitarios oscilaba entre 35 000 y 73 000 dólares. [5]
John Emory Powers (1837—1919) fue el primer redactor publicitario a tiempo completo del mundo . [6] [7] [8] Desde entonces, algunos redactores publicitarios se han hecho famosos en la industria porque fundaron importantes agencias de publicidad, y otros por su trayectoria. Muchos artistas creativos trabajaron como redactores publicitarios antes de hacerse famosos en otros campos. [9]
David Ogilvy (1911—1999) es conocido como el padre de la publicidad. También es famoso por su famosa frase dedicada a los coches Rolls-Royce: "A 60 millas por hora, el ruido más fuerte en este nuevo Rolls-Royce proviene del reloj eléctrico". [10] También ha escrito algunos libros sobre el campo de la publicidad, como Ogilvy on Advertising y Confessions of an Advertising Man . [11]
Leo Burnett (1891—1971) fue nombrado por Time como una de las 100 personas más influyentes del siglo XX. [12] Fue el fundador de Leo Burnett Worldwide . Su memorable Hombre Marlboro es una de las campañas más exitosas de la historia. Su empresa fue adquirida por Publicis Groupe en 2002.
Los anunciantes intentan atraer a su base de clientes de muchas maneras y cuentan con distintos tipos de ejecuciones publicitarias para lograrlo. Esto incluye la venta directa, evidencia científica o técnica, demostración, comparación, testimonio, fragmentos de la vida real, animación, símbolos de personalidad, imágenes, dramatización, humor y combinaciones de estos. [13]
Internet ha ampliado la gama de oportunidades de redacción de textos publicitarios para incluir páginas de destino y otros contenidos web, anuncios en línea, correos electrónicos, blogs, redes sociales y otras formas de comunicaciones electrónicas.
Internet ha traído nuevas oportunidades para que los redactores aprendan su oficio, investiguen y vean el trabajo de otros. Los clientes, redactores y directores de arte pueden encontrarse entre sí con mayor facilidad, lo que hace que el trabajo independiente sea una opción laboral viable. También hay muchos sitios web nuevos que hacen que convertirse en redactor independiente sea un proceso mucho más organizado.
La experimentación y la reevaluación continua son parte del proceso. [17]
El copywriting web puede incluir entre sus objetivos la consecución de mejores rankings en los motores de búsqueda. Originalmente, esto implicaba la colocación estratégica y la repetición de palabras clave y frases en las páginas web, pero redactadas de una manera que los lectores humanos considerarían normal, así como su inclusión en metaetiquetas, encabezados y subtítulos de página. [18] [19] En el caso de Google , un redactor adaptaría el contenido a su algoritmo "EEAT", que clasifica los resultados de búsqueda en función de la experiencia, la pericia, la autoridad y la confiabilidad. [20]
En la publicación de libros , la contraportada del libro contiene una sinopsis que presenta un resumen o detalles relacionados con la información contenida en el mismo. El autor utiliza la contraportada para captar la atención de la audiencia, así como para brindar información sobre el contenido del libro y persuadir al cliente para que se interese por el producto. [21]
Las empresas B2B venden sus productos y servicios a otras empresas, en lugar de a clientes. Por ejemplo, los fabricantes venden sus productos a almacenes, fábricas, etc. Estos productos no se venden a los clientes. Por lo tanto, los redactores producen contenido de ventas para describir los beneficios de comprar los productos. El tono es formal, conversacional y claro. Dado que las empresas exploran varios proveedores antes de comprar el producto, debe haber mucho contenido nuevo atractivo y cautivador. Los materiales de marketing B2B incluyen libros electrónicos, infografías, comunicados de prensa, páginas web, secuencias de correo electrónico, guiones para podcasts, seminarios web, etc. [22]
El objetivo principal es aumentar el conocimiento de la marca entre el público objetivo para que el cliente piense en la empresa antes de comprar un producto. Los redactores crean una historia única que resuene con el público objetivo, promocionando o vendiendo un producto o una idea mediante campañas creativas para el público objetivo.
Las empresas B2C tienen como objetivo vender productos y servicios directamente a los clientes. El objetivo principal es persuadir al cliente para que actúe rápidamente. Algunos ejemplos destacados son los supermercados, las tiendas físicas, las tiendas en línea, etc. Los redactores utilizan contenido extenso con una marca coherente, puntos de boletín, subtítulos, oraciones más breves y párrafos para resaltar las características de los productos.
