Un sistema de mercado (o ecosistema de mercado [1] ) es cualquier proceso sistemático que permite a muchos actores del mercado ofrecer y demandar : ayudando a compradores y vendedores a interactuar y hacer tratos. No es solo el mecanismo de precios sino todo el sistema de regulación , calificación, credenciales , reputación y compensación que rodea a ese mecanismo y lo hace operar en un contexto social. [2] Algunos autores usan el término "sistema de mercado" para referirse específicamente al sistema de libre mercado . [3] Este artículo se centra en el sentido más general del término según el cual hay una variedad de diferentes sistemas de mercado.
Los sistemas de mercado son diferentes de los sistemas de votación . Un sistema de mercado se basa en que compradores y vendedores estén constantemente involucrados y desigualmente habilitados; en un sistema de votación, los candidatos buscan el apoyo de los votantes con menos regularidad. Además, (a) los compradores toman decisiones en su propio nombre, mientras que los votantes toman decisiones en nombre de colectivos, (b) los votantes suelen ser plenamente conscientes de su participación en la toma de decisiones sociales, mientras que los compradores a menudo no son conscientes de las repercusiones secundarias de sus actos, (c) la responsabilidad de tomar decisiones de compra se concentra en el comprador individual, mientras que la responsabilidad de tomar decisiones colectivas está dividida, (d) diferentes decisiones de compra se toman al mismo tiempo en condiciones de escasez --- la selección de una cosa impide la selección de otra, mientras que diferentes decisiones de voto no lo son --- uno puede votar por un presidente y un juez en la misma elección sin que un voto excluya al otro, y (e) en condiciones ordinarias, un comprador está eligiendo comprar un bien real y, por lo tanto, nunca se ve anulado en su elección, mientras que es la naturaleza de la votación que el votante está eligiendo entre alternativas potenciales y puede ser anulado por otros votantes. [4] Sin embargo, las interacciones entre el mercado y los sistemas de votación son un aspecto importante de la economía política , [5] y algunos sostienen que son difíciles de diferenciar; por ejemplo, sistemas como la votación acumulativa y la votación por segunda vuelta implican un grado de negociación y compensación similar al del mercado, en lugar de simples declaraciones de elección.
En economía , se estudian las formas de mercado , que se centran en los efectos de una forma particular en mercados más amplios, en lugar de las características técnicas de cómo interactúan compradores y vendedores.
La dependencia excesiva de muchos sistemas de mercado que interactúan entre sí y de diferentes formas de mercado es una característica del capitalismo , y los defensores del socialismo a menudo critican los mercados y pretenden sustituirlos por una planificación económica en diversos grados. La competencia es el mecanismo regulador del sistema de mercado. Este artículo no analiza el impacto político de ningún sistema en particular ni las aplicaciones de un mecanismo en particular a ningún problema particular en la vida real. Para obtener más información sobre tipos específicos de mercados de la vida real, consulte mercados de materias primas , mercados de seguros, mercados de bonos , mercados de energía , mercados de pulgas , mercados de deuda , mercados comerciales , subastas en línea , mercados de intercambio de medios, mercado inmobiliario , cada uno de los cuales se explica en su propio artículo con características de su aplicación, haciendo referencia a los sistemas de mercado como tales si es necesario. Una de las características más importantes de una economía de mercado, también llamada economía de libre empresa, es el papel de un gobierno limitado. [ cita requerida ]
El mercado en sí mismo proporciona un medio de intercambio para que los contratos, cupones y efectivo busquen precios relativos entre sí y para que estos se publiquen. Esta publicación de los precios actuales es una característica clave de los sistemas de mercado y, a menudo, es relevante mucho más allá de los grupos actuales de compradores y vendedores, ya que afecta las decisiones de oferta y demanda de otros, por ejemplo, si se debe producir más de un producto cuyo precio está cayendo. Los sistemas de mercado son más abstractos que su aplicación a un uso particular y, por lo general, un "sistema" describe un protocolo de oferta o solicitud de cosas para la venta. Los sistemas de mercado bien conocidos que se utilizan en muchas aplicaciones incluyen:
El término "laissez-faire" ("dejar hacer") se utiliza a veces para describir algún compromiso específico entre la regulación y el mercado negro, lo que da lugar a la lucha política por definir o explotar los " mercados libres ". No es fácil separar este asunto de otros debates sobre la naturaleza del capitalismo . No existe tal cosa como un mercado "libre" más que en el sentido de mercado negro, y la mayoría de los defensores del libre mercado están a favor de al menos alguna forma de mercado regulado, por ejemplo para prevenir el fraude y el robo y conservar cierto grado de credibilidad ante el público en general. Este debate político está fuera del alcance de este artículo, salvo para señalar que el mercado "libre" suele ser un mercado "menos regulado", pero no cualitativamente diferente de otros mercados regulados, en cualquier sociedad con leyes, y que lo que los oponentes de los "mercados libres" suelen buscar es algún tipo de compra moral en lugar de un racionamiento puro.
Como sugiere este debate, los debates clave sobre los sistemas de mercado se relacionan con su accesibilidad, seguridad, equidad y capacidad para garantizar la compensación y el cierre de todas las transacciones en un período de tiempo razonable.
El grado de confianza en una autoridad política o económica (como un banco o un banco central ) suele ser decisivo para determinar el éxito de un mercado. Un sistema de mercado depende inherentemente de un sistema monetario estable para garantizar que las unidades de cuenta y los estándares de pago diferido sean uniformes para todos los participantes, y para garantizar que el saldo de los contratos vencidos dentro de ese sistema de mercado se acepte como reserva de valor, es decir, como " garantía " del tenedor del contrato, lo que justifica el " crédito " de un prestamista de efectivo.
A menudo se describe a los propios bancos, en términos de mercados, como "transductores de confianza" entre los prestamistas (que depositan dinero) y los prestatarios (que lo vuelven a tomar). La confianza en el banco para gestionar este proceso hace posible una mayor actividad económica. Sin embargo, los críticos dicen que también es bastante fácil abusar de esta confianza y muchas veces ha resultado difícil limitarla o controlarla (véase el ciclo económico ), lo que ha dado lugar a "corridas bancarias" y otras "crisis de confianza" similares en "el sistema".
En La economía del fraude inocente , el economista John Kenneth Galbraith criticó el concepto de "sistema de mercado" como algo absurdo y como una palabra equívoca destinada a sustituir al término "capitalismo", pero que no especifica nada específico.
El sistema de marketing es un patrón consistente de relaciones de aprovisionamiento en la sociedad que existe entre los miembros de la sociedad, incluidos los individuos, las empresas, las comunidades y las instituciones. Si bien el marketing , en el sentido de las actividades de micromarketing de la empresa, puede ser el mismo en todos los contextos, culturas y naciones, un sistema de marketing es una estructura de mercado única perteneciente a un contexto específico (por ejemplo, los sistemas de marketing agrícola en África). El sistema de marketing es un subconjunto diferenciado del sistema social . [6] El sistema de marketing es un término general que representa cómo se organizan culturalmente (de manera única) los diferentes patrones de flujos de bienes/servicios de los productores a los consumidores, mientras que términos como sistema de mercado (un sistema económico basado en el mercado de Occidente), sistema de marketing horizontal (cooperación entre dos empresas en el mismo nivel) y sistema de marketing digital (un tipo específico de distribución de canal centralizado) representan sus variaciones específicas del contexto. Los sistemas de marketing se investigan principalmente dentro de la disciplina del macromarketing .
El concepto de "sistema de marketing agregado" hace referencia a todas las prácticas de marketing a nivel social. Roger Layton define un sistema de marketing como "una red de individuos, grupos y/o entidades, insertos en una matriz social, vinculados directa o indirectamente a través de la participación secuencial o compartida en el intercambio económico, que crea valor económico de manera conjunta y/o colectiva con y para los clientes, mediante la oferta de una variedad de bienes, servicios, experiencias e ideas que surgen en respuesta a la demanda de los clientes o anticipándose a ella". [7] [8] Los sistemas de marketing pueden ser rudimentarios o complejos, emergentes o diseñados con un propósito, espaciotemporales o virtuales; también pueden ser agregados, paralelos, simbólicos, [9] basados en la dignidad [10] e impulsados por la crematística. [11] Desde la perspectiva social, un sistema de marketing representa un bien público que puede tener un valor más allá de los bienes o servicios que genera.
La teoría MAS (mecanismo, acción y estructura) de los sistemas de marketing propuesta por Layton [12] se centra en los mecanismos sociales, los campos de acción estratégica y la estructura emergente del sistema de marketing para explicar las posibles fuentes y causas de la formación, adaptación y evolución del sistema de marketing. Los mecanismos sociales incluyen la cooperación, la especialización y la autoorganización, mientras que los campos de acción estratégica comprenden la acción y las prácticas de los actores del sistema de marketing en sus roles específicos. Layton sostiene que los sistemas de marketing surgen a medida que los intercambios localizados crecen en alcance y se estabilizan mientras la especialización se expande y, además, a medida que las estructuras clave se formalizan.
La teoría MSPG (sistemas de marketing como bien público) conceptualiza un sistema de marketing como una estructura diseñada con un propósito que se asemeja a un "bien público" en sus características. [13] Según esta teoría, el diseño holístico de un sistema de marketing como un bien público permite que sus elementos estructurales (por ejemplo, bienes, valor, intercambios y procesos) adquieran significado. Por lo tanto, el diseño con un propósito precede a la aparición.
Los sistemas de marketing están fuertemente impulsados por el simbolismo. [9]