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Sinergia

La sinergia es una interacción o cooperación que da lugar a un todo que es mayor que la simple suma de sus partes (es decir, una adición no lineal de fuerza, energía o efecto). [1] El término sinergia proviene de la palabra griega ática συνεργία synergia [2] de synergos , συνεργός , que significa "trabajar juntos". La sinergia es similar en concepto a la emergencia .

Historia

Las palabras sinergia y sinérgico se han utilizado en el campo de la fisiología desde al menos mediados del siglo XIX:

SINERGIA, Synergi'a , Synenergi'a , (F.) Sinergia ; de συν , 'con', y εργον , 'trabajo'. Correlación o combinación de acciones entre diferentes órganos en estado de salud; y, según algunos, en estado de enfermedad.

—Dunglison, Robley Léxico médico Blanchard y Lea, 1853

En 1896, Henri Mazel aplicó el término "sinergia" a la psicología social al escribir La synergie sociale , en la que sostenía que la teoría darwiniana no daba cuenta de la "sinergia social" o el "amor social", un impulso evolutivo colectivo. Las civilizaciones más elevadas no eran sólo obra de la élite, sino también de las masas; sin embargo, esas masas deben ser lideradas, porque la multitud, una fuerza femenina e inconsciente, no puede distinguir entre el bien y el mal. [3]

En 1909, Lester Frank Ward definió la sinergia como el principio constructivo universal de la naturaleza:

He caracterizado la lucha social como centrífuga y la solidaridad social como centrípeta. Cualquiera de las dos por sí sola produce consecuencias nefastas. La lucha es esencialmente destructiva del orden social, mientras que el comunismo elimina la iniciativa individual. La primera conduce al desorden, la segunda a la degeneración. Lo que no se ve -la verdad que no tiene expositores- es que el movimiento sano y constructivo consiste en la combinación e interacción debidamente ordenadas de ambos principios. Esto es la sinergia social , que es una forma de sinergia cósmica, el principio constructivo universal de la naturaleza.

—Ward, Lester F. Vislumbres del cosmos, volumen VI (1897–1912) GP Putnam's Sons, 1918, pág. 358

En la teología cristiana , el sinergismo es la idea de que la salvación implica alguna forma de cooperación entre la gracia divina y la libertad humana.

Una visión moderna de la sinergia en las ciencias naturales se deriva de la relación entre la energía y la información . La sinergia se manifiesta cuando el sistema realiza la transición entre las diferentes informaciones (es decir, orden, complejidad ) incorporadas en ambos sistemas. [4]

Abraham Maslow y John Honigmann llamaron la atención sobre un importante desarrollo en el campo de la antropología cultural que surgió en las conferencias de Ruth Benedict de 1941, cuyos manuscritos originales se han perdido pero cuyas ideas se conservaron en "Sinergia: Algunas notas de Ruth Benedict" (1969).

Descripciones y usos

En el mundo natural, los fenómenos sinérgicos son omnipresentes, y abarcan desde la física (por ejemplo, las diferentes combinaciones de quarks que producen protones y neutrones ) hasta la química (un ejemplo popular es el agua, un compuesto de hidrógeno y oxígeno), pasando por las interacciones cooperativas entre los genes en los genomas , la división del trabajo en colonias bacterianas , las sinergias de escala en organismos multicelulares , así como los muchos tipos diferentes de sinergias producidas por grupos socialmente organizados, desde colonias de abejas hasta manadas de lobos y sociedades humanas: compárese con la estigmergia , un mecanismo de coordinación indirecta entre agentes o acciones que da como resultado el autoensamblaje de sistemas complejos . Incluso las herramientas y tecnologías que están muy extendidas en el mundo natural representan fuentes importantes de efectos sinérgicos. Las herramientas que permitieron a los primeros homínidos convertirse en cazadores sistemáticos de caza mayor son un ejemplo humano primordial. [5] [6]

En el contexto del comportamiento organizacional , siguiendo la visión de que un grupo cohesionado es más que la suma de sus partes, la sinergia es la capacidad de un grupo para superar incluso a su mejor miembro individual. Estas conclusiones se derivan de los estudios realizados por Jay Hall en una serie de tareas de clasificación y predicción grupal basadas en laboratorio. Encontró que los grupos efectivos buscaban activamente los puntos en los que no estaban de acuerdo y, en consecuencia, fomentaban los conflictos entre los participantes en las primeras etapas de la discusión. Por el contrario, los grupos ineficaces sentían la necesidad de establecer una visión común rápidamente, usaban métodos simples de toma de decisiones como el promedio y se enfocaban en completar la tarea en lugar de encontrar soluciones en las que pudieran estar de acuerdo. [7] : 276  En un contexto técnico, su significado es una construcción o colección de diferentes elementos que trabajan juntos para producir resultados que no se pueden obtener por ninguno de los elementos por sí solo. Los elementos, o partes, pueden incluir personas, hardware, software, instalaciones, políticas, documentos: todas las cosas necesarias para producir resultados a nivel de sistema. El valor añadido por el sistema en su conjunto, más allá del que aportan independientemente las partes, se crea principalmente por la relación entre las partes, es decir, por la forma en que están interconectadas. En esencia, un sistema constituye un conjunto de componentes interrelacionados que trabajan juntos con un objetivo común: satisfacer alguna necesidad designada. [8]

Si se utiliza en una aplicación empresarial, la sinergia significa que el trabajo en equipo producirá un mejor resultado general que si cada persona dentro del grupo trabajara hacia el mismo objetivo individualmente. Sin embargo, es necesario considerar el concepto de cohesión grupal . La cohesión grupal es esa propiedad que se infiere del número y la fuerza de las actitudes positivas mutuas entre los miembros del grupo. A medida que el grupo se vuelve más cohesionado, su funcionamiento se ve afectado de varias maneras. En primer lugar, aumentan las interacciones y la comunicación entre los miembros. Los objetivos comunes, los intereses y el tamaño pequeño contribuyen a esto. Además, la satisfacción de los miembros del grupo aumenta a medida que el grupo proporciona amistad y apoyo contra amenazas externas. [7] : 275 

Existen aspectos negativos de la cohesión grupal que tienen un efecto sobre la toma de decisiones grupal y, por lo tanto, sobre la eficacia del grupo. Surgen dos problemas. El fenómeno del cambio arriesgado es la tendencia de un grupo a tomar decisiones que son más arriesgadas que las que el grupo hubiera recomendado individualmente. La polarización grupal se produce cuando los individuos de un grupo comienzan adoptando una postura moderada sobre una cuestión relativa a un valor común y, después de haberlo discutido, terminan adoptando una postura más extrema. [7] : 280 

Una segunda consecuencia negativa potencial de la cohesión grupal es el pensamiento grupal. El pensamiento grupal es un modo de pensar que las personas adoptan cuando están profundamente involucradas en un grupo cohesionado, cuando el esfuerzo de los miembros por lograr la unanimidad prevalece sobre su motivación para evaluar de manera realista los cursos de acción alternativos. Al estudiar los eventos de varios "desastres" de la política estadounidense, como la incapacidad de anticipar el ataque japonés a Pearl Harbor (1941) y el fiasco de la invasión de Bahía de Cochinos (1961), Irving Janis sostuvo que se debieron a la naturaleza cohesiva de los comités que tomaron las decisiones pertinentes. [7] : 283 

El Dr. Chris Elliot señala que las decisiones tomadas por comités conducen al fracaso de un sistema simple. Su estudio de caso se centró en el IEEE-488 , un estándar internacional establecido por el principal organismo de normalización de los EE. UU.; condujo al fracaso de pequeños sistemas de automatización que utilizaban el estándar IEEE-488 (que codificó un estándar de comunicaciones propietario HP-IB ). Pero los dispositivos externos utilizados para la comunicación fueron fabricados por dos empresas diferentes, y la incompatibilidad entre los dispositivos externos condujo a una pérdida financiera para la empresa. Sostiene que los sistemas serán seguros solo si están diseñados, no si surgen por casualidad. [9]

La idea de un enfoque sistémico está respaldada por el Ejecutivo de Salud y Seguridad del Reino Unido . El desempeño exitoso de la gestión de la salud y la seguridad depende del análisis de las causas de los incidentes y accidentes y del aprendizaje de las lecciones correctas de ellos. La idea es que todos los eventos (no solo los que causan lesiones) representan fallas en el control y presentan una oportunidad para el aprendizaje y la mejora. [10] Ejecutivo de Salud y Seguridad del Reino Unido, Successful health and safety management (1997): este libro describe los principios y las prácticas de gestión que proporcionan la base de una gestión eficaz de la salud y la seguridad. Establece los problemas que deben abordarse y puede usarse para desarrollar programas de mejora, autoauditoría o autoevaluación. Su mensaje es que las organizaciones deben gestionar la salud y la seguridad con el mismo grado de experiencia y con los mismos estándares que otras actividades comerciales principales, si quieren controlar eficazmente los riesgos y prevenir daños a las personas.

El término sinergia fue refinado por R. Buckminster Fuller , quien analizó algunas de sus implicaciones más completamente [11] y acuñó el término sinergética . [11]

Teoría de la información

Se han propuesto formalizaciones matemáticas de la sinergia utilizando la teoría de la información para definir rigurosamente las relaciones entre "todos" y "partes". [12] En este contexto, se dice que hay sinergia cuando hay información presente en el estado conjunto de múltiples variables que no se puede extraer de las partes individuales consideradas individualmente. Por ejemplo, considere la puerta lógica XOR . Si para tres variables binarias, la información mutua entre cualquier fuente individual y el objetivo es 0 bit. Sin embargo, el bit de información mutua conjunta . Hay información sobre el objetivo que solo se puede extraer del estado conjunto de las entradas consideradas conjuntamente, y no de ningún otro.

Hasta el momento, no existe un acuerdo universal sobre cómo cuantificar mejor la sinergia, y en la literatura aparecen diferentes enfoques que descomponen la información en componentes redundantes, únicos y sinérgicos. [13] [14] [15] [16] A pesar de la falta de un acuerdo universal, los enfoques de teoría de la información para la sinergia estadística se han aplicado a diversos campos, entre ellos la climatología, [17] la neurociencia [18] [19] [20] la sociología [21] y el aprendizaje automático [22]. La sinergia también se ha propuesto como una posible base sobre la que construir una definición matemáticamente sólida de la emergencia en sistemas complejos [23] [24] y puede ser relevante para las teorías formales de la conciencia. [25]

Ciencias biológicas

Peter Corning ha propuesto diversas clases de sinergias como una agencia causal que puede explicar la evolución progresiva de la complejidad en los sistemas vivos a lo largo del tiempo. Según la hipótesis del sinergismo, los efectos sinérgicos han sido los impulsores de las relaciones cooperativas de todo tipo y en todos los niveles en los sistemas vivos. La tesis, en pocas palabras, es que los efectos sinérgicos a menudo han proporcionado ventajas funcionales (beneficios económicos) en relación con la supervivencia y la reproducción que han sido favorecidas por la selección natural. Las partes, elementos o individuos que cooperan se convierten, en efecto, en "unidades" funcionales de selección en el cambio evolutivo. [26] [27] [28] De manera similar, los sistemas ambientales pueden reaccionar de manera no lineal a las perturbaciones, como el cambio climático, de modo que el resultado puede ser mayor que la suma de las alteraciones de los componentes individuales. Las respuestas sinérgicas son un factor que complica la modelización ambiental. [29]

Sinergia de plagas

La sinergia de plagas se produciría en una población de organismos hospedadores biológicos , donde, por ejemplo, la introducción del parásito A puede causar un 10% de muertes, y el parásito B también puede causar un 10% de pérdidas. Cuando ambos parásitos están presentes, normalmente se esperaría que las pérdidas totales fueran inferiores al 20%, aunque, en algunos casos, las pérdidas son significativamente mayores. En tales casos, se dice que los parásitos en combinación tienen un efecto sinérgico.

Sinergia de fármacos

Los mecanismos que pueden intervenir en el desarrollo de efectos sinérgicos incluyen:

En una revisión exhaustiva de 2009 se describen más mecanismos. [32]

Sinergia toxicológica

La sinergia toxicológica es un tema de preocupación para el público y las agencias reguladoras porque las sustancias químicas consideradas individualmente seguras pueden plantear un riesgo inaceptable para la salud o el medio ambiente en combinación. Los artículos en revistas científicas y para legos incluyen muchas definiciones de sinergia química o toxicológica, a menudo vagas o en conflicto entre sí. Debido a que las interacciones tóxicas se definen en relación con la expectativa bajo "ninguna interacción", la determinación de la sinergia (o antagonismo) depende de lo que se entiende por "ninguna interacción". [34] La Agencia de Protección Ambiental de los Estados Unidos tiene una de las definiciones más detalladas y precisas de interacción tóxica, diseñada para facilitar la evaluación de riesgos. [35] En sus documentos de orientación, el supuesto predeterminado de no interacción es la adición de dosis, por lo que la sinergia significa una respuesta de la mezcla que excede la prevista a partir de la adición de dosis. La EPA enfatiza que la sinergia no siempre hace que una mezcla sea peligrosa, ni el antagonismo siempre hace que la mezcla sea segura; cada uno depende del riesgo previsto bajo la adición de dosis.

Por ejemplo, una consecuencia del uso de pesticidas es el riesgo de efectos sobre la salud. Durante el registro de pesticidas en los Estados Unidos se realizan pruebas exhaustivas para discernir los efectos sobre la salud de los seres humanos a distintos niveles de exposición. Luego se establece un límite superior reglamentario de presencia de este pesticida en los alimentos. Mientras los residuos en los alimentos se mantengan por debajo de este nivel reglamentario, los efectos sobre la salud se consideran altamente improbables y el alimento se considera seguro para el consumo.

Sin embargo, en la práctica agrícola normal, es raro utilizar un solo pesticida. Durante la producción de un cultivo, pueden emplearse varios materiales diferentes. Cada uno de ellos tiene un nivel reglamentario determinado en el que se considerarían individualmente seguros. En muchos casos, un pesticida comercial es en sí mismo una combinación de varios agentes químicos y, por lo tanto, los niveles seguros representan en realidad los niveles de la mezcla. En cambio, una combinación creada por el usuario final, como un agricultor, rara vez se ha probado en esa combinación. El potencial de sinergia es entonces desconocido o estimado a partir de datos sobre combinaciones similares. Esta falta de información también se aplica a muchas de las combinaciones químicas a las que están expuestos los seres humanos, incluidos los residuos en los alimentos, los contaminantes del aire interior y las exposiciones ocupacionales a los productos químicos. Algunos grupos piensan que las crecientes tasas de cáncer, asma y otros problemas de salud pueden ser causadas por estas exposiciones combinadas; otros tienen explicaciones alternativas. Es probable que esta pregunta solo se responda después de años de exposición por parte de la población en general y de la investigación sobre la toxicidad química, generalmente realizada en animales. Algunos ejemplos de sinergistas de pesticidas incluyen el butóxido de piperonilo y la MGK 264. [ 36]

Sinergia humana

La sinergia existe en las interacciones individuales y sociales entre los seres humanos, y algunos sostienen que la cooperación social no puede ser necesaria para que la sinergia continúe. [37] Una forma de cuantificar la sinergia en los grupos sociales humanos es a través del uso de energía, donde los grupos más grandes de seres humanos (es decir, las ciudades) utilizan la energía de manera más eficiente que los grupos más pequeños de seres humanos. [1]

La sinergia humana también puede ocurrir en una escala más pequeña, como cuando las personas se juntan para calentarse o en lugares de trabajo donde la especialización laboral aumenta la eficiencia. [38]

Cuando se produce sinergia en el lugar de trabajo, las personas implicadas pueden trabajar en un entorno laboral positivo y de apoyo. Cuando las personas trabajan en entornos como estos, la empresa obtiene los beneficios. Los autores de Creating the Best Workplace on Earth , Rob Goffee y Gareth Jones, afirman que "los empleados altamente comprometidos tienen, en promedio, un 50% más de probabilidades de superar las expectativas que los trabajadores menos comprometidos. Y las empresas con personas altamente comprometidas superan a las empresas con las personas más desconectadas: en un 54% en retención de empleados , en un 89% en satisfacción del cliente y en cuatro veces en crecimiento de los ingresos". [39] : 100  Además, aquellos que pueden ser abiertos acerca de sus puntos de vista sobre la empresa y tienen confianza en que serán escuchados, es probable que sean empleados más organizados que ayuden a sus compañeros de equipo a tener éxito. [39]

La interacción humana con la tecnología también puede aumentar la sinergia. La computación organicista es un enfoque para mejorar la eficacia grupal al aumentar la sinergia en los grupos humanos a través de medios tecnológicos.

Sinergismo teológico

En la teología cristiana , el sinergismo es la creencia de que la salvación implica una cooperación entre la gracia divina y la libertad humana. [40] La teología ortodoxa oriental , en particular, utiliza el término "sinergia" para describir esta relación, basándose en el lenguaje bíblico: "en palabras de Pablo, 'Somos colaboradores ( synergoi ) de Dios' (1 Corintios iii, 9)". [41]

Sinergia corporativa

La sinergia corporativa se produce cuando las corporaciones interactúan de manera congruente. Una sinergia corporativa se refiere a un beneficio financiero que una corporación espera obtener cuando se fusiona con otra corporación o la adquiere . Este tipo de sinergia es una característica casi omnipresente de una adquisición corporativa y es un punto de negociación entre el comprador y el vendedor que afecta el precio final que ambas partes acuerdan. Existen distintos tipos de sinergias corporativas, como se detalla a continuación.

Marketing

Una sinergia de marketing se refiere al uso de campañas de información , estudios y descubrimientos científicos o experimentación para la investigación y el desarrollo . Esto promueve la venta de productos para usos variados o ventas fuera del mercado, así como el desarrollo de herramientas de marketing y, en varios casos, la exageración de los efectos. También es a menudo una palabra de moda sin sentido utilizada por los líderes corporativos. [42] [43]

Microsoft Word ofrece "cooperación" como una sugerencia de refinamiento a la palabra "sinergia".

Ganancia

Una sinergia de ingresos se refiere a la oportunidad que tiene una entidad corporativa combinada de generar más ingresos que los que sus dos empresas predecesoras independientes podrían generar. Por ejemplo, si la empresa A vende el producto X a través de su fuerza de ventas, la empresa B vende el producto Y y la empresa A decide comprar la empresa B, entonces la nueva empresa podría utilizar a cada vendedor para vender los productos X e Y, aumentando así los ingresos que cada vendedor genera para la empresa.

En los ingresos de los medios , la sinergia es la promoción y venta de un producto a través de las distintas subsidiarias de un conglomerado de medios , por ejemplo, películas, bandas sonoras o videojuegos.

Financiero

La sinergia financiera obtenida por la empresa fusionada es el resultado de una serie de beneficios que se derivan de la adquisición y la fusión. Estos beneficios pueden ser:

Falta de liquidez

Esto sucede cuando una empresa que tiene varios proyectos con mucho efectivo adquiere una empresa que tiene mucho efectivo, lo que permite que la nueva empresa combinada disfrute de las ganancias de invertir el efectivo de una empresa en los proyectos de la otra.

Capacidad de endeudamiento

Si dos empresas no tienen capacidad para asumir deudas o tienen poca capacidad para hacerlo individualmente, es posible que se unan y obtengan la capacidad de asumir la deuda mediante un menor apalancamiento. Esto crea valor para la empresa, ya que se considera que la deuda es una fuente de financiación más barata.

Beneficios fiscales

Es posible que una empresa tenga beneficios fiscales no utilizados que podrían compensarse con las ganancias de otra después de la fusión, lo que daría como resultado un menor pago de impuestos. Sin embargo, esto depende en gran medida de la legislación fiscal del país.

Gestión

La sinergia en la gestión y en relación con el trabajo en equipo se refiere al esfuerzo combinado de los individuos como participantes del equipo. [44] La condición que existe cuando las partes de la organización interactúan para producir un efecto conjunto que es mayor que la suma de las partes actuando solas. Pueden existir sinergias positivas o negativas. En estos casos, la sinergia positiva tiene efectos positivos como una mayor eficiencia en las operaciones, un mayor aprovechamiento de las oportunidades y una mejor utilización de los recursos. La sinergia negativa por otro lado tiene efectos negativos como: reducción de la eficiencia de las operaciones, disminución de la calidad, subutilización de los recursos y desequilibrio con el entorno externo.

Costo

Una sinergia de costos se refiere a la oportunidad que tiene una entidad corporativa combinada de reducir o eliminar los gastos asociados con la gestión de un negocio. Las sinergias de costos se logran eliminando puestos que se consideran duplicados dentro de la entidad fusionada. [45] Algunos ejemplos incluyen la oficina central de una de las empresas predecesoras, ciertos ejecutivos, el departamento de recursos humanos u otros empleados de las empresas predecesoras. Esto está relacionado con el concepto económico de economías de escala .

Acción sinérgica en la economía

La acción sinérgica de los agentes económicos se encuentra en la profundidad del fenómeno económico. La acción sinérgica otorga dimensiones diferentes a la competitividad, la estrategia y la identidad en red, convirtiéndose en un "arma" no convencional que pertenece a quienes explotan en profundidad el potencial de los sistemas económicos. [46] : 3–4 

Determinantes sinérgicos

La ecuación de gravedad sinérgica (SYNGEq), según su complejo "título", representa una síntesis de los factores endógenos y exógenos que determinan a los tomadores de decisiones económicas, privados y no privados, a recurrir a acciones de explotación sinérgica de la red económica en la que operan. Es decir, SYNGEq constituye un panorama general de los factores/motivaciones que determinan a los empresarios a conformar una red sinérgica activa. SYNGEq incluye tanto factores cuyo carácter va cambiando con el tiempo (como las condiciones competitivas), como factores clásicos, como el imperativo del acceso a los recursos de la colaboración y las respuestas rápidas. La ecuación de gravedad sinérgica (SINGEq) viene a representarse por la fórmula: [46] : 33, 37 

ΣSYN.Act = ΣR-*I(CRed+COOP + +A Unimit. )*V(Cliente+Info.)*cc

dónde:

Redes y sistemas sinérgicos

La red sinérgica representa una parte integrada del sistema económico que, a través de las funciones de coordinación y control (de las acciones económicas emprendidas), acuerda sinergias. Las redes que promueven acciones sinérgicas pueden dividirse en redes sinérgicas horizontales y redes sinérgicas verticales. [46] : 6–7 

Efectos de sinergia

Los efectos de sinergia son difíciles (incluso imposibles) de imitar por los competidores y difíciles de reproducir por sus autores porque estos efectos dependen de la combinación de factores con características que varían en el tiempo. Los efectos de sinergia a menudo se denominan "beneficios sinérgicos", que representan el resultado directo e implícito de las acciones sinérgicas desarrolladas/adoptadas. [46] : 6 

Computadoras

La sinergia también puede definirse como la combinación de las fortalezas humanas y las fortalezas de las computadoras, como en el ajedrez avanzado . Las computadoras pueden procesar datos mucho más rápido que los humanos, pero carecen de la capacidad de responder de manera significativa a estímulos arbitrarios.

Sinergia en la literatura

Etimológicamente, el término “sinergia” se utilizó por primera vez alrededor de 1600, y deriva del griego “synergos”, que significa “trabajar juntos” o “cooperar”. Si durante este período el concepto de sinergia se utilizaba principalmente en el ámbito teológico (describiendo “la cooperación del esfuerzo humano con la voluntad divina”), en los siglos XIX y XX, la “sinergia” se promovió en la física y la bioquímica, y se implementó en el estudio de los sistemas económicos abiertos recién en los años 1960 y 1970. [46] : 5 

En 1938, J. R. R. Tolkien escribió un ensayo titulado On Fairy Stores (Sobre los cuentos de hadas) , que pronunció en una conferencia de Andrew Lang y que reimprimió en su libro The Tolkien Reader (El lector de Tolkien) , publicado en 1966. En él, hizo dos referencias a la sinergia, aunque no utilizó ese término. Escribió:

El hada no puede ser atrapado en una red de palabras, pues una de sus cualidades es ser indescriptible, aunque no imperceptible. Tiene muchos ingredientes, pero el análisis no necesariamente descubrirá el secreto del todo.

Y de manera más sucinta, en una nota a pie de página, sobre la "parte de producir la red de una historia intrincada", escribió:

De hecho, es más fácil desentrañar un único hilo conductor —un incidente, un nombre, un motivo— que rastrear la historia de cualquier cuadro definido por muchos hilos. Porque con el cuadro en el tapiz ha entrado un nuevo elemento: el cuadro es mayor que la suma de los hilos que lo componen y no se explica por ella.

El libro “Sinergia”

Sinergia, un libro: DION, Eric (2017), Sinergia: un modelo teórico del enfoque integral de Canadá , iUniverse, 308 pp.

Sinergia en los medios

Las sinergias informativas que pueden aplicarse también en los medios de comunicación implican una compresión del tiempo de transmisión, acceso y uso de la información, basándose los flujos, circuitos y medios de tratamiento de la información en un uso complementario, integrado, transparente y coordinado del conocimiento. [46] : 9 

En economía de los medios, la sinergia es la promoción y venta de un producto (y todas sus versiones) a través de las diversas subsidiarias de un conglomerado de medios, [47] por ejemplo, películas, bandas sonoras o videojuegos. Walt Disney fue pionero en técnicas de marketing sinérgico en la década de 1930 al otorgar a docenas de empresas el derecho a usar su personaje Mickey Mouse en productos y anuncios, y continuó comercializando los medios de Disney a través de acuerdos de licencia. Estos productos pueden ayudar a publicitar la película en sí y, por lo tanto, ayudar a aumentar las ventas de la película. Por ejemplo, las películas de Spider-Man tenían juguetes de lanzatelarañas y figuras de los personajes hechos, así como carteles y juegos. [48] La comedia de situación de la NBC 30 Rock a menudo muestra el poder de la sinergia, al mismo tiempo que se burla del uso del término en el mundo corporativo. [49] También hay diferentes formas de sinergia en juegos de cartas populares como Magic: The Gathering , Yu-Gi-Oh!, Cardfight !! Vanguard y Future Card Buddyfight .

Véase también

Referencias

Citas

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Fuentes

Enlaces externos

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