Un anuncio de parodia es un anuncio ficticio de un producto inexistente, ya sea realizado dentro de otro anuncio de un producto real o simplemente como parodia de anuncios, utilizado como forma de ridiculizar o atraer atención negativa hacia un anuncio real o algo así. tema de un anuncio, o como recurso cómico , como en una parodia o sketch de comedia .
Descripción general
Un anuncio de parodia no debe confundirse con una marca ficticia utilizada en un programa para evitar dar publicidad gratuita a un producto real, o con el uso de una marca ficticia en un anuncio real utilizado para comparar, lo que a veces se hace en lugar de Comparar el producto con un competidor real. (En algunos países, como Alemania o Noruega , por ejemplo, es ilegal hacer comentarios despectivos sobre el producto de un competidor en un anuncio, incluso si se demuestra que las declaraciones son ciertas. [1] )
Un anuncio de parodia puede ser aquel en el que el anuncio parece ser en realidad un anuncio real del producto falso, pero luego el anuncio de alguna manera queda expuesto como una parodia y, si es un anuncio real, la marca real queda clara. Si es simplemente una parodia, puede indicar o no que lo es.
Ejemplos notables
Dulce
Durante las décadas de 1960 y 1970, Topps Chewing Gum Company lanzó un producto llamado Wacky Packages , en el que se mostraban pegatinas que mostraban varios productos en escenas ridículas, como
Bebida de frutas Hawaiian Punch , fue parodiada como "Hawaiian Punks. Te gana hasta convertirte en una pulpa jugosa de fruta".
Eveready Baterías , con su imagen de un gato que tiene 9 vidas, fue parodiada como "NeveReady Baterías, tiene 0 vidas", y una imagen de un gato muerto.
Película
Tropic Thunder : Además de los(in)famosos avances de películas falsas de Tropic Thunder, la película tiene un anuncio de parodia de los productos falsos, la bebida energética 'Booty Sweat' y la barra de chocolate 'Bust-A-Nut'. Como parte del marketing de la película, 'Booty Sweat' se ha convertido en una bebida energética de la vida real. [2] [3] [4]
Grindhouse : La película Grindhouse tiene avances de varias películas de ficción. Estos incluyen Machete , en el que el FBI contrata a un mercenario en lugar de arriesgar a sus propios agentes en una posible misión suicida; Mujeres Hombres Lobo de las SS sobre un grupo de mujeres que dirigen un campo de exterminio nazi; Don't , una película de terror explotadora; Acción de Gracias , película slasher del género de laserie Halloween ; y Hobo With a Shotgun sobre un asesino justiciero similar a la premisa de la película Death Wish . El tráiler de Machete fue tan bien recibido que de hecho se convirtió en un largometraje, así como en Hobo with a Shotgun .
RoboCop : Se ven anuncios de parodia en toda la franquicia RoboCop para productos como el "6000 SUX", una parodia del bajo consumo de combustible de muchos autos fabricados en Estados Unidos en ese momento, el juego "NUKEM", una parodia de Battleship , y " Magnavolt", un sistema de seguridad para automóviles diseñado para electrocutar y matar a posibles ladrones de vehículos. [6]
UHF : Lapelícula de Weird Al Yankovic UHF tiene algunos anuncios falsos dentro de la película, como "Spatula City", una tienda que no vende nada más que espátulas, así como promociones de programas de televisión y películas falsas como " Conan the Librarian " y " GandhiII ".
Cяazy People : La película de 1990 Cяazy People trata sobre un ejecutivo de publicidad que trabaja en un hospital psiquiátrico con varios pacientes para crear anuncios "veraces", a menudo exagerados y con lenguaje explícito, para productos y marcas en su mayoría de la vida real. .
La película de 2013, Movie 43, presentó algunos anuncios de parodia, como anuncios de "iBabe", "Machine Kids" (un anuncio de servicio público simulado) y un comercial falso de Tampax.
CSA: Los Estados Confederados de América : El falso documental de 2004 sobre la historia de cómo los ficticios Estados Confederados de América llegaron al poder después de ganar la Guerra Civil estadounidense se presenta como un documental que se transmite por la televisión confederada. Como tal, la película tiene parodias comerciales que son racialistas y están dirigidas a familias propietarias de esclavos blancos. Muchos de los productos anunciados en la película existieron en el pasado.
Televisión
La serie de comedia estadounidense Saturday Night Live produce anuncios ficticios de forma regular, que normalmente se muestran después del monólogo del presentador invitado como un " anuncio introductorio ", antes del comienzo del programa principal. Si bien muchos de estos anuncios parodian anuncios de televisión reales, son simples parodias cómicas del estilo del anuncio real más que de su producto.
Tim y Eric Espectáculo impresionante, ¡gran trabajo! Con frecuencia presentaba anuncios surrealistas de productos y servicios de una megacorporación en el universoconocida como Cinco. Estos comerciales a menudo anunciaban productos de naturaleza extravagante, poco atractiva o de otro modo cuestionable, incluidos juguetes con malos nombres como "B'owl" (un cruce entre un murciélago y un búho) y "T'ird" (un cruce entre un pájaro y tortuga), productos basados en tecnología obsoleta (como el "Cinco-Fone" y el "Cinco MIDI Organizer"), productos relacionados con la micción y la defecación, modificaciones corporales inusuales (como un "Food Tube", "Bro-oche" , y "Eye Tanning System") que requieren que se extraigan los dientes del usuario como parte de la instalación, y una máquina de discos para niños que genera "tonos de baile" alucinatorios. Asimismo, algunos sketches consistían en promociones de programas igualmente surrealistas en la estación de televisión del universo Canal 5.
Short Circuitz , unprograma de comedia de MTV protagonizado por Nick Cannon , a menudo presentaba parodias de anuncios populares. El sitio web que lo acompaña, ShortCircuitz.mtv.com, permite a los usuarios cargar sus propios anuncios de parodia para competir por un premio en efectivo y un lugar en el programa.
Anuncios ficticios de productos reales.
En la década de 1990, las series de anuncios parodias más famosas fueron las de la batería Energizer . Se está filmando en un comercial una parodia en sí misma de un comercial de baterías Duracell , en su episodio comercial inicial mostrado por primera vez en octubre de 1989, un conejo rosa de juguete. El juguete, impulsado por la batería, escapa del estudio y comienza un alboroto, golpeando un tambor y pasando por otros comerciales que se están haciendo, incluidos los de café, vino, una próxima serie de televisión ficticia, servicio de larga distancia, cereales para el desayuno y sinusitis. medicamento. Se realizaron un total de 120 comerciales ficticios y 4 reales (de Twinkies , Purina Cat Chow , Pepsi y Duracell ) tanto en inglés como en español involucrando al Energizer Bunny .
En 1991, Eveready Battery Company demandó a Adolph Coors Company por un anuncio de la cerveza Coors que estaba produciendo, que mostraba al actor Leslie Nielsen con un traje de conejo de tamaño completo golpeando un tambor, que parodiaba los comerciales de Energizer Bunny de Eveready , que a su vez son parodias de Anuncios de Duracell y avances de programas de televisión. Eveready afirmó que el anuncio de Coors constituía una infracción de derechos de autor y marca registrada. El tribunal dictaminó que el anuncio de Coors era una parodia válida del de Eveready, considerando que Nielsen "no es un juguete y no funciona con pilas". Eveready Battery Co. contra Adolph Coors Co. , 765 F. Supp. 440 (ND III. 1991).
La compañía de seguros GEICO publicó una serie de comerciales de televisión en los que una víctima en una situación desventajosa escucha su destino de boca del antagonista , que tiene buenas noticias, sólo que las buenas noticias son para el antagonista (el antagonista suele decir como remate: " Acabo de ahorrar un montón de dinero en el seguro de mi automóvil al cambiarme a GEICO"). Algunos ejemplos involucraron una audiencia ficticia en el Congreso donde se informa al testigo (la víctima) que está sujeto a sanciones penales mientras que el presidente del comité (el antagonista) ha ahorrado dinero en el seguro de su automóvil, un programa de reparación de viviendas que recuerda a Bob Vila mostrando una pareja de víctimas con una casa que necesita urgentemente reparaciones, un reportaje ficticio sobre una erupción volcánica y un comercial ficticio de restauración capilar. Otro ejemplo parodiaba anuncios de reality shows de televisión, al mostrar a una pareja casándose y descontenta por vivir en una casa pequeña (el remate: una voz en off que decía "El drama puede ser real, pero no les permitirá ahorrar dinero en el auto"). seguro", seguido de la esposa que le pregunta a su cónyuge en su pequeño jacuzzi "¿Por qué no llamaste a GEICO?").
Sprite, el refresco de lima-limón de la compañía Coca -Cola, publicó una serie de anuncios de otras bebidas ficticias, en los que celebridades reales o ficticias respaldaban el otro producto, con la implicación de que el producto ficticio era inadecuado para saciar la sed.
El truco de los personajes de un comercial que invadían otros anuncios falsos fue utilizado por primera vez por los cerveceros británicos Carling Black Label . El anuncio mostraba a un forajido del salvaje oeste siendo atado por una pandilla y arrastrándolos de sus caballos hacia anuncios de un álbum recopilatorio de amor y detergente en polvo.
El "Poser Mobile Posse" de 2005, en una campaña impresa, en línea y en puntos de venta creada por Publicis Seattle para el plan de telefonía celular de pago por uso de T-Mobile, era un grupo étnicamente diverso de posers de hip-hop con estereotipos raciales. Personajes latinos, asiáticos y blancos como "Big Spenda Lopez", "The Fee Jones", "25 cent Chang", que se apropian de manera poco auténtica de la cultura negra, y en un anuncio de video llegan en un estereotipado auto deportivo falso con quemador de arroz . El grupo tiende una emboscada a los clientes de teléfonos móviles exigiendo cargos y tarifas ocultos por el servicio de telefonía móvil, pero son rechazados y llamados "impostores" o "payasos". Es una especie de parodia de "¿Dónde estás?" de Boost Mobile . Campaña publicitaria que presenta destacados artistas de hip-hop como Ludacris , Kanye West y The Game . [7] [8] [9]
Revistas e impresos
Revista loca
Mad Magazine era conocida por publicar regularmente anuncios obviamente ficticios de productos inexistentes. Sin embargo, muchos de estos productos inexistentes estaban claramente destinados a ser parodias de marcas específicas y conocidas de productos del mundo real; Con frecuencia, el anuncio ficticio de Mad parodiaba una campaña publicitaria genuina específica de un producto de marca reconocible. Por ejemplo, en la década de 1960 (cuando los cigarrillos todavía se podían anunciar en televisión), Kent Cigarrillos publicó un comercial que presentaba una serie de dibujos lineales que ilustraban la letra de un jingle pegadizo titulado "El sabor de Kent". Mad rápidamente publicó un anuncio impreso falso, usando dibujos que parodiaban el estilo del arte lineal, ilustrando versos sobre cáncer de pulmón y enfisema con una letra que parodiaba el jingle de Kent, ahora titulado "The Taste of Death".
Según la biografía de Frank Jacobs The Mad World of William M. Gaines , las parodias de Mad de anuncios reales generaron tanta atención que el editor de Mad, William Gaines, recibió solicitudes de los departamentos de promoción de muchos productos reales, pidiéndole a Mad que publicara parodias de sus anuncios. La respuesta estándar de Gaines a este tipo de solicitudes: "Inventa una campaña publicitaria realmente estúpida y estaremos encantados de burlarnos de ella".
Estafador
El incidente más grave relacionado con un anuncio ficticio en una revista provocó una demanda que llegó hasta la Corte Suprema de Estados Unidos, cuando la revista Hustler publicó una parodia de un anuncio de bebidas alcohólicas en el que se preguntaba a la gente sobre su "primera vez". En el anuncio real lo que nos hacen creer es que a la persona se le pregunta sobre su primera experiencia sexual, cuando resulta que la pregunta es sobre la primera vez que consumió el producto del patrocinador, un licor.
En el anuncio de parodia de Hustler , supuestamente se cita al reverendo Jerry Falwell , en ese momento un destacado promotor del conservadurismo social y oponente de la pornografía , describiendo la primera vez que tuvo relaciones sexuales con su madre en una letrina mientras estaba ebrio. Falwell demandó a la revista Hustler y a su editor Larry Flynt por invasión de la privacidad, difamación y angustia emocional. El jurado falló a favor de la revista por el tema de difamación (el anuncio ficticio indicaba claramente que era una parodia), pero otorgó al Sr. Falwell $350,000 en daños y perjuicios por la angustia emocional y la invasión de la privacidad. La Corte Suprema dictaminó que, dado que el anuncio era tan obviamente una parodia que ninguna persona razonable podría haberlo creído, Falwell no fue difamado y por lo tanto no tiene derecho a una indemnización por angustia emocional, y no tenía derecho a una indemnización por invasión de la privacidad porque es una figura pública muy conocida. Revista Hustler, Inc. et al. contra Jerry Falwell , 485 US 46, (1988) .
Otros ejemplos
La revista Adbusters de la Adbusters Media Foundation presenta parodias publicitarias que pretenden ser comentarios agudos sobre las implicaciones sociales del producto o de la campaña publicitaria involucrada (también conocida como " Cultura jamming "). Un ejemplo es una parodia de la campaña publicitaria " Joe Camel " para Camel Cigarrillos , con un pseudo Joe Camel en una cama de hospital, con la cabeza calva y una botella de goteo intravenoso en su brazo, con la leyenda "Joe Chemo" en el falso anuncio, lo que implica que los muchos años de fumar cigarrillos han dejado a "Joe" con cáncer y requiriendo tratamiento de quimioterapia . [1]
The Wrigley Company creó anuncios impresos ficticios para Juicy Fruit , como bandas de chicos, un póster de próxima película ficticia y un sistema de juego portátil falso.
Games Magazine , una publicación mensual que presenta material relacionado con juegos y acertijos, durante la década de 1980 incluyó un anuncio falso (sin número de página) en el contenido de cada número con el lema "¿Cuál de los lanzamientos está lleno de problemas?" Uno de los elementos destacados fue un simulador de ábaco que se ejecuta en PC fabricado por la inexistente Nat Soh Software Co. de Hong Kong [2]. El desafío para los lectores era examinar todos los anuncios para detectar la falsificación.
Misceláneas
La banda de rock con temática de superhéroes The Aquabats es conocida por diseñar sus shows en vivo después de los dibujos animados de los sábados por la mañana , incluida la participación en batallas guionadas en el escenario con monstruos y villanos disfrazados. Normalmente, cuando estos villanos suben al escenario, el concierto "pasará a comercial" y una pantalla de video detrás de la banda proyectará un anuncio pregrabado de un juguete o producto extravagante (y obviamente falso) antes de regresar al espectáculo. En 2012, The Aquabats produjeron su propia serie de televisión, ¡The Aquabats! ¡Súper show! , que también presenta regularmente anuncios de parodia.
Un anuncio editado de un personaje ficticio de la Chica del Año que vestía un chándal , un corte de pelo bob y empuñaba una pistola semiautomática mientras violaba desafiantemente las directrices sobre el uso de mascarillas impuestas debido a la pandemia de COVID-19 como personificación del estereotipo " Karen ", provocó críticas de American Girl , filial de Mattel , que se ofendió por el uso de su nombre y su imagen comercial , afirmando que estaban "disgustados" por una publicación del estratega de marca Adam Padilla bajo el personaje en línea "Adam the Creator" y que "están trabajando con el equipos apropiados en American Girl para garantizar que esta violación de derechos de autor se maneje de manera adecuada". [10] Sin embargo , Boing Boing expresó dudas sobre los méritos de la acción legal propuesta por American Girl contra las parodias de "Karen" citando el efecto Streisand , aunque también ha observado el debate sobre si la intención satírica del anuncio de la parodia está protegida por la ley. [11]
El programa de radio más escuchado de Italia, " Lo Zoo di 105 ", publicó un anuncio parodia de una marca ficticia de relojes de lujo, Orologi Fumagazzi: dos jóvenes oyentes registraron la marca de la noche a la mañana y lanzaron una colección de relojes reales con nombres y descripciones hilarantes esa misma semana. [12] [13]
Referencias
^ La "Ley contra la competencia desleal" de Alemania o "Gesetz gegen den unlauteren Wettbewerb" (UWG) de 3 de julio de 2004, artículo 6, prohíbe en general el uso de publicidad comparativa . Técnicamente no es "ilegal" en el sentido de que casi todas las acciones bajo la ley se basan en demandas privadas; por ejemplo, normalmente la empresa cuyo producto se menciona demanda, en lugar de que el gobierno procese.
^ .com/x-281-Caffeine-Examiner~y2008m8d22-Tropic-Thunder-energy-drinks-turns-real--and-doesnt-really-taste-like-Booty-Sweat La bebida energética Tropic Thunder se vuelve real, y en realidad no lo hace sabe a Booty Sweat [ enlace muerto permanente ]
^ Trivia para Inside Man
^ RoboCop: algunas palabras del futuro Archivado el 16 de junio de 2011 en la Wayback Machine.
^ Tanz, Jason (2011), Propiedad de otras personas: una historia oscura del hip-hop en la América blanca , Bloomsbury Publishing USA, págs. 179-180, ISBN 978-1608196531
^ Solman, Gregory (31 de marzo de 2005), "Tazas de pandillas adolescentes de Publicis para T-Mobile", Adweek - a través de Gale General OneFile (se requiere suscripción)
^ Light, Claire (27 de junio de 2005), "La "T" en "¿T-Mobile es para WTF?", Guión
^ McCarter, Reid. "American Girl llama al gerente por la parodia de la muñeca" Karen "". Noticias . Consultado el 7 de julio de 2020 .
^ Beschizza, Rob (6 de julio de 2020). "Me enteré de esta divertida parodia de Karen de las muñecas American Girl porque quieren que la retiren". Boing Boing .
^ "Da finto spot dello Zoo di 105 a vera azienda: storia degli orologi Fumagazzi". Italia cableada (en italiano). 2019-12-12 . Consultado el 25 de noviembre de 2021 .
^ "Orologi Fumagazzi - Bienvenido al funcionario de la revista S&G". Revista Plata y Oro (en italiano). 2019-12-28 . Consultado el 25 de noviembre de 2021 .
