AMP (originalmente un acrónimo de Accelerated Mobile Pages [1] ) es un marco HTML de código abierto desarrollado por AMP Open Source Project. [2] Fue creado originalmente por Google como competidor de Facebook Instant Articles y Apple News . [3] AMP está optimizado para la navegación web móvil y está destinado a ayudar a que las páginas web se carguen más rápido. [4] Las páginas AMP se pueden almacenar en caché mediante una CDN , como las cachés AMP de Cloudflare , lo que permite que las páginas se sirvan más rápidamente. [5] [6] [7]
AMP se anunció por primera vez el 7 de octubre de 2015. [8] Después de un período de vista previa técnica, las páginas AMP comenzaron a aparecer en los resultados de búsqueda móvil de Google en febrero de 2016. [9] [10] AMP ha sido criticado por otorgar potencialmente un mayor control sobre la web. a Google y otras preocupaciones. [11] El Proyecto AMP anunció que pasaría a un modelo de gobernanza abierta el 18 de septiembre de 2018 y es parte de la Fundación OpenJS a partir del 10 de octubre de 2019. [12] [13] [14]
El proyecto AMP fue anunciado por Google el 7 de octubre de 2015, luego de conversaciones con sus socios de Digital News Initiative (DNI) y otros editores de noticias y empresas de tecnología de todo el mundo sobre cómo mejorar el rendimiento de la web móvil. Más de 30 editores de noticias y varias empresas de tecnología (incluidas Twitter , Pinterest , LinkedIn y WordPress ) fueron anunciados inicialmente como colaboradores del Proyecto AMP. [15] [16]
Las páginas AMP aparecieron por primera vez a los usuarios web en febrero de 2016, cuando Google comenzó a mostrar las versiones AMP de las páginas web en los resultados de búsqueda móviles. Inicialmente, los enlaces a páginas AMP estaban restringidos a una sección de "Historias destacadas" de los resultados de búsqueda móviles de Google; En septiembre de 2016, Google comenzó a vincular contenido AMP en el área principal de resultados de búsqueda móvil. [17] En ese momento, la búsqueda de Google distinguía los enlaces AMP con un icono.
Según uno de los cofundadores del Proyecto AMP, Malte Ubl, AMP originalmente se llamaba PCU, que significa Unidad de Contenido Portátil. [18]
En septiembre de 2016, Microsoft anunció soporte para AMP en las aplicaciones de Bing para iOS y Android . [19]
En febrero de 2017, un año después del lanzamiento público de AMP, Adobe informó que las páginas AMP representaban el 7% de todo el tráfico web de los principales editores de Estados Unidos. [20]
En mayo de 2017, Google informó que 900.000 dominios web publicaban páginas AMP y más de dos mil millones de páginas AMP publicadas en todo el mundo. [21]
En junio de 2017, Twitter comenzó a vincular páginas AMP desde sus aplicaciones para iOS y Android. [22]
En septiembre de 2018, Microsoft comenzó a implementar su propio visor Bing AMP y caché AMP. [23]
El 7 de diciembre de 2018, AMP anunció su complemento oficial de WordPress, que permitía a los sitios web de WordPress incluir páginas listas para AMP. [24]
Como anunció el líder tecnológico de AMP, Malte Ubl, en AMP Conf '19, AMP ahora es solo AMP y ya no significa Accelerated Mobile Pages. [25] AMP está diseñado para ser compatible con dispositivos móviles, pero no es solo para dispositivos móviles. Funciona en muchos tipos de dispositivos, incluidos ordenadores de sobremesa y tabletas, y viene con útiles funciones de diseño responsivo. [26]
A partir de 2021, se suspendió la compatibilidad con AMP en algunas aplicaciones. En noviembre, Twitter actualizó sus pautas para desarrolladores para decir que "Estamos en el proceso de suspender el soporte para esta función"; Las aplicaciones móviles de Twitter para Android e iOS simplemente cargan las versiones de las páginas web que no son AMP. [27] En abril de 2021, Google eliminó AMP como criterio de SEO en favor de la velocidad de carga de la página y otras métricas de "experiencia de la página". En los resultados de búsqueda, la lista de noticias destacadas ya no estará restringida a páginas AMP y las páginas AMP ya no se distinguirán mediante un icono. [28]
El 20 de abril de 2022, Brave Browser implementó nuevas funciones para omitir automáticamente las páginas AMP. [29] También el mismo día, DuckDuckGo anunció que también omitirán automáticamente las páginas AMP en su navegador DuckDuckGo y en su extensión de navegador DuckDuckGo Privacy Essentials . [30]
El 29 de noviembre de 2023, Ghost (plataforma de blogs) anunció la eliminación de AMP en una próxima actualización. Los motivos enumerados para la eliminación son que el desarrollo web ha crecido más allá de la necesidad de AMP, Google ya no lo utiliza como factor de clasificación, una mala experiencia de usuario y una menor adopción. [31] [32]
El marco AMP consta de tres componentes: AMP HTML, que es un marcado HTML estándar con componentes web ; AMP JavaScript, que gestiona la carga de recursos; y cachés AMP, [33] que sirven y validan páginas AMP. [34]
La mayoría de las páginas AMP se entregan mediante la caché AMP de Google, pero otras empresas pueden admitir cachés AMP. La empresa de seguridad y rendimiento de Internet Cloudflare lanzó un caché AMP en marzo de 2017. [35]
Las Historias web, conocidas como Historias AMP hasta abril de 2020, [36] se introdujeron en 2018. [37] Las historias web son un formato centrado en dispositivos móviles para entregar noticias e información como historias de acceso directo.
En 2018, Google anunció la nueva sección de correo electrónico AMP del marco AMP. [38] AMP para correo electrónico permite a los remitentes incluir componentes AMP interactivos dentro de los correos electrónicos. Los clientes de correo electrónico que admiten AMP pueden mostrar componentes directamente dentro del correo electrónico. [39] Cuando se ven en un cliente de correo electrónico no compatible, los correos electrónicos AMP muestran HTML alternativo no diferente de un correo electrónico HTML estándar como alternativa. [40]
Los anuncios AMP son una nueva forma de ofrecer anuncios digitales para páginas habilitadas para AMP. Estos anuncios son diferentes de los anuncios tradicionales HTML/JavaScript. Los anuncios AMP HTML se cargan tan rápido como el contenido, lo que aumenta la visibilidad y atrae la participación. Los anuncios AMP HTML solo se entregan después de ser validados, lo que garantiza que estén libres de malware. [41]
Las páginas AMP se publican en línea y se pueden mostrar en la mayoría de los navegadores actuales . [42] Cuando una página web estándar tiene una contraparte AMP, generalmente se coloca un enlace a la página AMP en una etiqueta HTML en el código fuente de la página estándar.
Cualquier organización o individuo puede crear productos o funciones que funcionen en las páginas AMP, siempre que cumplan con las especificaciones del Proyecto AMP. En julio de 2017, el sitio web del Proyecto AMP enumeraba alrededor de 120 empresas de publicidad y alrededor de 30 empresas de análisis como participantes del Proyecto AMP. [43]
Google informa que las páginas AMP que se muestran en la búsqueda de Google normalmente se cargan en menos de un segundo y utilizan diez veces menos datos que las páginas equivalentes que no son AMP. [44] CNBC informó una disminución del 75% en el tiempo de carga de las páginas móviles para las páginas AMP en comparación con las páginas que no son AMP, [45] mientras que Gizmodo informó que las páginas AMP se cargaron tres veces más rápido que las páginas que no son AMP. [46]
Un artículo académico sobre AMP [47] revela que el tiempo de carga de las páginas AMP es 2,5 veces más rápido que las versiones que no son AMP en la página de resultados de búsqueda de Google sin renderizado previo. Con el renderizado previo, la versión AMP es aproximadamente nueve veces más rápida que la versión que no es AMP, aunque el renderizado previo puede consumir datos móviles adicionales.
Google ha anunciado que a partir del 1 de febrero de 2018 exigirá que el contenido de las páginas canónicas y las que se muestran a través de AMP sean sustancialmente iguales. [48] Esto tiene como objetivo mejorar la experiencia de los usuarios evitando dificultades comunes con la interfaz de usuario y aumentar la seguridad y la confianza (ver más abajo).
AMP a menudo se compara con Facebook Instant Articles y Apple News . [49] [50] Los tres formatos se anunciaron en 2015 con el objetivo declarado de hacer que el contenido móvil sea más rápido y más fácil de consumir. [51] [52] Los partidarios del Proyecto AMP afirman que AMP es un esfuerzo de colaboración entre editores y empresas de tecnología, y que AMP está diseñado para funcionar en la web en lugar de aplicaciones móviles patentadas.
Richard Gingras de Google dijo:
Hay una gran diferencia entre tener una plataforma propietaria que dice que es abierta y tener una plataforma de código abierto que está abierta a que cualquiera pueda modificarla y adaptarla. Es la diferencia entre decir ven a mi jardín amurallado y no tener un jardín amurallado. [53]
Sin embargo, algunos críticos creen que AMP es un jardín amurallado inminente a medida que Google comienza a alojar versiones restringidas de AMP de sus sitios web directamente en google.com:
Dicen que AMP en realidad no es compatible con la web abierta porque es una "bifurcación" o variación de HTML y que Google esencialmente controla... Algunos editores se han quejado de que Google prioriza los enlaces AMP, como dijo recientemente que lo hará en dispositivos móviles. búsqueda: las empresas de medios perderán aún más control porque las páginas AMP están alojadas y controladas por Google. "Nuestro tráfico de búsqueda móvil está pasando a ser mayoritariamente AMP (alojado en Google y no en nuestro sitio), lo que limita nuestro control sobre la interfaz de usuario, la monetización y demás", dijo un ejecutivo de medios digitales, citado en un artículo de Fortune . [53]
AMP ha sido criticado por figuras dentro de la industria tecnológica [54] [55] [56] [57] como un intento de Google de ejercer su dominio en la web dictando cómo se construyen y monetizan los sitios web, y que "AMP es el intento de Google para encerrar a los editores en su ecosistema". [58]
Joshua Benton, director del Laboratorio de Periodismo Nieman de la Universidad de Harvard , dijo: "En cierto sentido, AMP es una versión de la web creada por Google. Estamos pasando de un mundo en el que puedes poner cualquier cosa en tu sitio web a uno en el que No puedes porque Google lo dice." [59] Ramón Tremosa , miembro español del Parlamento Europeo , dijo: "AMP es un ejemplo de cómo Google intensifica sus prácticas anticompetitivas ante las narices de los reguladores de la competencia". [59]
Matthew Ingram de Fortune expresó su preocupación sobre el papel y los motivos de Google con respecto al Proyecto AMP:
En pocas palabras, estos editores temen que, si bien el proyecto AMP es nominalmente de código abierto, Google lo esté utilizando para dar forma al funcionamiento de la web móvil y, en particular, para garantizar un flujo constante de ingresos publicitarios... Más que cualquier otra cosa. , las preocupaciones que algunos editores tienen sobre AMP parecen ser parte de un temor más amplio sobre la pérdida de control sobre la distribución en un mundo centrado en las plataformas, y los riesgos que esto plantea para los métodos tradicionales de monetización, como la publicidad gráfica. [53]
Estos cargos fueron refutados por Google. Madhav Chinnappa afirmó que AMP debe ser una iniciativa industrial colaborativa para que tenga éxito a largo plazo:
Me irrita un poco cuando a veces la gente lo llama AMP de Google, porque no lo es... AMP fue creado como una iniciativa de código abierto y esa para mí es la razón de su éxito. [60]
En septiembre de 2018, Google comenzó la transición de AMP a un modelo de gobernanza más abierta con comités de gobierno compuestos por diferentes partes interesadas en el proyecto, desde editores que utilizan AMP, incluidos The Washington Post y Axios, hasta otras empresas como Microsoft y Twitter . [61] [62]
Algunas implementaciones de AMP, como los resultados de búsqueda de Google, utilizan la renderización previa para mejorar las velocidades de carga de las páginas AMP. Como en otros casos en los que se utiliza el renderizado previo, esto está fuera del control del usuario y puede aumentar el uso de datos. [47]
La captación previa y la representación previa de AMP generan un uso adicional de datos (y energía) con cada búsqueda. El promedio de 1,4 MB de datos adicionales por búsqueda que se utiliza para prerenderizar una página AMP que el usuario no puede visitar no es una sobrecarga trivial para ciertos usuarios con planes de datos limitados. [ cita necesaria ]
Algunos editores informaron que las páginas AMP generan menos ingresos publicitarios por página que las páginas que no son AMP. [63] Jack Marshall del Wall Street Journal dijo:
Las páginas AMP dependen en gran medida de bloques de anuncios de banner estandarizados y no permiten a los editores vender bloques de anuncios altamente personalizados, patrocinios o anuncios emergentes como lo harían en sus propias propiedades. [64]
Otros editores han informado de un mayor éxito con la monetización de AMP. El Washington Post ha podido generar aproximadamente la misma cantidad de ingresos con las páginas AMP que con las páginas móviles estándar, según el director de producto Joey Marburger. El director de productos de CNN, Alex Wellen, dijo que las páginas AMP "se monetizan en gran medida al mismo ritmo" que las páginas móviles estándar. [65]
Para mejorar el rendimiento de la publicidad, el Proyecto AMP lanzó la Iniciativa de anuncios AMP, que incluye soporte para más formatos publicitarios y optimizaciones para mejorar la velocidad de carga de los anuncios. [66] [67]
Algunos observadores creen que AMP permite intentos de phishing más eficaces. Un defecto grave, señalado por el escritor de tecnología Kyle Chayka, es que las partes de mala reputación que hacen mal uso de AMP (así como los artículos instantáneos similares de Facebook ) permiten que los sitios web basura compartan muchas de las mismas señales visuales y características que se encuentran en sitios legítimos. Chayka afirmó que "Todos los editores terminan pareciéndose más que diferentes. Eso hace que separar lo real de lo falso sea aún más difícil". [68]
En septiembre de 2017, piratas informáticos rusos utilizaron una vulnerabilidad de AMP en correos electrónicos de phishing enviados a periodistas de investigación críticos con el gobierno ruso y piratearon sus sitios web. [68] Google anunció el 16 de noviembre de 2017 que evitaría que los sitios en los resultados de búsqueda de Google explotaran AMP para atraer y cambiar a los usuarios. [48] Desde febrero de 2018, las páginas AMP en los resultados de búsqueda de Google deben contener contenido equivalente al de la página que no es AMP. [69]
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