En publicidad y marketing , la marca extranjera es el uso de marcas extranjeras o que suenan extranjeras para empresas, bienes y servicios para dar a entender que son de origen extranjero, generalmente para que parezcan provenir de un lugar que parece atractivo o al menos menos exótico. También se puede hacer si el país de origen tiene una mala imagen, para hacer creer a los clientes que una empresa y/o sus productos proceden de un país visto más favorablemente. [1]
En países que no son de habla inglesa, muchas marcas utilizan nombres de estilo inglés o estadounidense para sugerir un origen extranjero. En los países que no hablan francés ni italiano, muchas marcas de cosméticos, artículos de tocador y prendas de vestir utilizan nombres de estilo francés o italiano. Los nombres que sugieren orígenes japonés, escandinavo, alemán y otros se utilizan de manera similar para causar efecto fuera de sus países de origen.
países de habla inglesa
En Boston se fundó Au Bon Pain , una panadería con nombre francés . La empresa era originalmente propiedad de una empresa francesa, pero se vendió más tarde y nunca operó en Francia.
Berghaus , una empresa británica de equipamiento para actividades al aire libre, transformó aproximadamente al alemán el nombre de su primer local (LD Mountain Centre) para comercializar sus propios productos.
Caffè Nero es una cadena británica de cafeterías con marca italiana.
Las salsas Dolmio y Kan-Tong tienen un nombre que suena italiano y un nombre que suena asiático, respectivamente, pero ambas son elaboradas por Masterfoods en Australia.
Frusen Glädjé , un helado con las palabras suecas mal escritas para "delicia congelada", fue creado en Estados Unidos por Richard E. Smith y posteriormente comprado por Kraft Foods .
Los cuchillos Ginsu tienen un nombre que suena japonés ( Ginsu , kanji : 銀簾; Hiragana : ぎんす), pero son fabricados en Estados Unidos por Douglas Quikut.
Giordano es una marca de ropa con sede en Hong Kong, a pesar de que el nombre suena italiano.
Matsui era la marca de sonido japonés del minorista de electricidad Dixons .
Möben era la marca registrada de la empresa inglesa Moben Kitchens, lo que implica la percepción de mayor calidad de las cocinas alemanas y escandinavas. [3]
Outback Steakhouse es una cadena estadounidense de restaurantes informales con temática australiana.
Los zapatos Rykä reciben un nombre que parece finlandés, a pesar de ser una empresa estadounidense.
Superdry es una empresa de ropa británica que se presenta como japonesa mediante el uso de texto en japonés gramaticalmente incorrecto y marcas extranjeras de estilo japonés (en Japón, 'Super Dry' es una marca de cerveza: Asahi Super Dry ).
Texas de Brazil es una cadena de asadores estadounidense fundada por un inmigrante libanés, que utiliza un nombre portugués mal escrito para presentarse como un asador brasileño. [4]
Vasque es una marca con sonido europeo de Red Wing Shoes, una empresa estadounidense. [5]
La vichyssoise , una sopa fría de patatas y puerros, fue recreada en el Hotel Ritz-Carlton de Nueva York en la década de 1910, pero recibió un nombre francés. Su supuesto inventor, Louis Diat , era, sin embargo, un francés que creció en Vichy (de ahí el nombre), y su creación se basó en recetas francesas mucho más antiguas que recordaba de su infancia.
California Fried Chicken es una cadena de restaurantes de comida rápida de Indonesia que sirve principalmente pollo frito.
Las Havaianas son unas chanclas brasileñas que llevan el nombre del estado americano de Hawaii. [6]
HokBen , anteriormente Hoka Hoka Bento, es una cadena de restaurantes de comida rápida de Indonesia, que se sirve principalmente al estilo japonés.
KAIKO era una marca registrada del estudio alemán AUDIOS, diseñada como marca para vender sus juegos de inspiración y estilo japonés Apidya , Gem'X y Super Gem'Z .
Miniso , una tienda de descuento china, se comercializa como japonesa, utilizando texto japonés en el empaque y anteriormente un logotipo en katakana japonés .
Napapijri , un fabricante de ropa italiano con marcas de temática finlandesa y noruega. [7]
Tous les Jours es una franquicia de panadería de Corea del Sur propiedad de CJ Foodville, un grupo empresarial de CJ Group. Tous les Jours significa "todos los días" en francés.
Varios vinos de frutas espumosos polacos tienen marcas que aluden a Rusia o la Unión Soviética a pesar de ser producidos en Polonia. La práctica proviene de los vinos espumosos importados por la Unión Soviética, populares en la época del régimen comunista . [9]
Ortografía extranjera
Las letras extranjeras y los signos diacríticos (como la diéresis ) se utilizan a menudo para dar a las marcas un sabor extranjero. La diéresis de heavy metal es utilizada por varias bandas de rock, generalmente para impartir un tono generalmente germánico y gótico al nombre de la banda. Los ejemplos incluyen Mötley Crüe , Motörhead , Queensrÿche y Blue Öyster Cult . [10] [11] [12]
También se han diseñado algunas fuentes, a veces llamadas tipografías de simulación, que representan los caracteres del alfabeto romano pero evocan otro sistema de escritura . Este grupo incluye tipos de letra diseñados para aparecer como caracteres árabes , chinos , cirílicos , índicos , griegos , hebreos , kana o tailandeses . Se utilizan principalmente con fines novedosos, para hacer que algo parezca extranjero o para que empresas como restaurantes que ofrecen comida extranjera se destaquen claramente. [13] [14]
Personajes elegidos por su parecido visual.
Caracteres griegos en contextos latinos
La sigma griega , Σ, se usa a menudo para la E latina, aunque es el equivalente de la S latina. Los ejemplos incluyen la película Mi gran boda griega (estilizada como Mi gran boda GRΣΣK), la serie universitaria griega de ABC Family. (serie de televisión) (estilizada como GRΣΣK) , y el lema WΣ ARΣ FELIZ DE SΣRVΣ YOU en la taza de café Anthora . Papers Please también usa Sigma para representar a E, a pesar de que el juego se desarrolla en un lugar de Rusia.
La lambda griega minúscula, λ, se usó para la A latina en el videojuego Hλlf-Life , aparentemente en referencia al uso de λ como símbolo de la constante de desintegración (relacionada con el concepto de vida media ), y a diferencia de la mayoría de los usos de marcas extranjeras, que no representan en absoluto a Grecia o su cultura.
Omega a veces se usa como reemplazo de O, como en la franquicia God of War .
La letra minúscula "u" a menudo se sustituye por "μ" cuando el carácter griego no está disponible tipográficamente; por ejemplo, la unidad "microfaradio", correctamente "μF", a menudo se representa como "uF" o "ufarad" en los documentos técnicos.
Caracteres cirílicos en contextos latinos
Los cirílicos Ya , Я y I , И se parecen a las letras latinas invertidas R y N, respectivamente, y a menudo se utilizan como tales. Los ejemplos incluyen el videojuego TETЯIS .
A veces se utiliza el cirílico De , Д, en lugar de la A latina, como en la película BORДT .
Otros guiones
Marca extranjera hebrea; tenga en cuenta el uso de las letras hebreas reales alef א (para X) y shin ש (para W).
El restaurante de sushi con sede en Londres YO! Sushi utiliza un tipo de letra que hace que la Y y la O parezcan las letras katakana japonesasリyク( romaji : ri y ku ).
Las series de televisión Stargate SG-1 y Stargate Atlantis utilizan un glifo parecido a Å en materiales de marketing, de ahí "STARGÅTE SG-1" y "STARGATE ATLÅNTIS", respectivamente. Este uso deriva del símbolo que representa la Tierra en el Stargate titular , y no está relacionado con la letra utilizada en el alfabeto sueco (que se pronuncia de manera similar a la "o" en inglés).
Diacríticos y ortografía extranjera
El nombre del refresco francés Pschitt es simplemente una interpretación onomatopéyica del sonido que se produce cuando se abre la botella, pero el -sch- y el terminal -tt son grupos alemanes , más que franceses.
Un helado de precio premium elaborado por una empresa con sede en el Bronx, Nueva York, fue denominado Häagen-Dazs para implicar "artesanía y tradición del viejo mundo". Häagen-Dazs no tiene significado en ningún idioma europeo , aunque contiene varias convenciones utilizadas en los idiomas europeos, como la diéresis, y se asemeja a una mezcla de alemán y húngaro. Häagen-Dazs generó imitadores, como Frusen Glädjé ( frusen glädje sin acento agudo que significa "alegría congelada" en sueco ), otra marca de helado premium. Häagen Dazs presentó una demanda sin éxito en 1980 para impedirles utilizar un "tema de marketing escandinavo", a pesar de que el nombre Häagen-Dazs no se parece ni remotamente a nada escandinavo.
Le Tigre Clothing , una marca estadounidense que adoptó un nombre francés, ha utilizado en ocasiones un acento sobre la "e" final en tigre ( tigre en francés ), aunque la palabra francesa en sí no contiene acento. [15] De hecho, con tilde ( tigré ) la palabra se convierte en adjetivo que significa rayado como el pelaje de un tigre.
La moda de la diéresis de metal (uso de diéresis en los nombres de bandas de heavy metal ) también puede verse como una forma de marca extranjera.
" Ye olde " se utiliza a menudo para representar el idioma inglés antiguo , debido a la falta de la letra espina en las máquinas de escribir.
Caracteres elegidos por teclado o coincidencia de codificación
Cuando diferentes diseños de teclado o codificaciones de caracteres asignan diferentes escrituras a las mismas posiciones clave o puntos de código, la conversión directa de caracteres coincidentes proporciona una alternativa a la transliteración cuando se desea la apariencia, en lugar del significado.
La portada de Greatest Hits Volume 2 de Madonna contiene los caracteres japonesesモヂジラミミヂ. Estos caracteres comparten las mismas teclas en un teclado japonés/inglés de diseño dual que las letras MADONNA. Por lo demás, los caracteres no están relacionados y el texto japonés resultante ("mo-dji-ji-ra-mi-mi-dji") no tiene sentido.
^ Aichner, T., Forza, C. y Trentin, A. 2017. La mentira del país de origen: impacto de las marcas extranjeras en la disposición de los clientes a comprar y a pagar cuando se revela el origen real del producto. Revista internacional de investigación sobre venta minorista, distribución y consumo, 27(1): 43-60.
^ Josiassen, A. y Harzing, A.-W. 2008. Descendiendo de la Torre de Marfil: Reflexiones sobre la relevancia y el futuro de la investigación en países de origen. Revisión de la gestión europea , 5 (4): 264–270.
^ "La diéresis no hace que las cocinas sean germánicas, dice ASA". Fuera de la ley.com. 2006-04-19 . Consultado el 6 de abril de 2015 .
^ "La verdad no contada de Texas de Brasil". 22 de septiembre de 2021.
^ "Sobre nosotros | Vasque".
↑ «Sao Paulo Alpargatas SA» Enciclopedia.com . 8 de enero de 1992 . Consultado el 27 de enero de 2024 .
^ "Acerca de nosotros y nuestra historia | Napapijri Reino Unido".
^ "Inicio".
^ ""Ruski szampan", który pochodzi z… Polski. ¿Co się stało z kojarzącymi się z Rosją nazwami?".
^ Garofalo, Rebee (1997). Rockin' Out: Música popular en Estados Unidos . Allyn y tocino. pag. 292.ISBN0-205-13703-2.
^ Keith Kahn-Harris (1 de noviembre de 2021). "Tomarse en serio la diéresis del heavy metal (o por qué Motörhead es azerbaiyano)". El Quieto . Consultado el 8 de julio de 2023 .
^ David Brown (16 de diciembre de 2019). "Podría obtener 'Laut: honrar las diéresis más distinguidas del pop" . Piedra rodante . Consultado el 8 de julio de 2023 .
^ Chachra, Deb. "Falso Devangari". HolaLoBrow . Consultado el 1 de octubre de 2014 .
^ Shaw, Paul (17 de junio de 2009). "Tipos de estéreo". Revista impresa . Consultado el 1 de octubre de 2014 .
^ Richard Jackson Harris, Una psicología cognitiva de la comunicación de masas (2004), pág. 101.
Enlaces externos
"¿Quieres diéresis con eso?" (PDF) . (78,5 KB) por el diseñador gráfico Bruce Campbell
Página en inglés de Pocari Sweat, de Otsuka Pharmaceutical Company (archivo de Wayback Machine)
The Modish Macron, una publicación de Language Log sobre el uso del macron en la marca
