Una red publicitaria en línea o red publicitaria es una empresa que conecta a los anunciantes con sitios web que desean alojar anuncios. La función clave de una red publicitaria es la agregación de la oferta publicitaria de los editores y su correspondencia con la demanda del anunciante. La frase "red publicitaria" en sí misma es neutral en cuanto a los medios en el sentido de que puede haber una "red publicitaria de televisión" o una "red publicitaria impresa", pero cada vez se utiliza más para referirse a una "red publicitaria en línea", ya que el efecto de la agregación del espacio publicitario de los editores y la venta a los anunciantes se observa con mayor frecuencia en el espacio en línea. La diferencia fundamental entre las redes publicitarias de medios tradicionales y las redes publicitarias en línea es que las redes publicitarias en línea utilizan un servidor de anuncios central para entregar anuncios a los consumidores ( publicidad ), lo que permite la segmentación , el seguimiento y la generación de informes de impresiones de formas que no son posibles con las alternativas de medios analógicos.
El mercado de las redes publicitarias es un mercado grande y en crecimiento, y se espera que los ingresos por publicidad en Internet crezcan de 135.420 millones de dólares en 2014 a 239.870 millones de dólares en 2019. [1] Se prevé que los ingresos por publicidad digital solo en los Estados Unidos alcancen los 107.300 millones de dólares en 2018, lo que supone un aumento del 18,7% con respecto al gasto publicitario de 2017. [2] Este crecimiento dará lugar a la aparición de muchos nuevos actores en el mercado y fomentará las adquisiciones de redes publicitarias por parte de empresas más grandes que entren en el mercado o amplíen su presencia en el mismo. Actualmente, hay cientos de redes publicitarias en todo el mundo y el panorama cambia a diario.
El inventario de espacio publicitario en línea se presenta en muchas formas diferentes, incluido el espacio en los sitios web de escritorio y móviles, en feeds RSS , blogs, aplicaciones de mensajería instantánea, aplicaciones móviles , adware , correos electrónicos y otros medios. Las formas dominantes de inventario incluyen sitios web de contenido de terceros, que trabajan con redes publicitarias ya sea por una parte de los ingresos publicitarios o por una tarifa, así como motores de búsqueda , dispositivos móviles y recursos de video en línea. [1]
Un anunciante puede comprar un paquete de una serie de canales de la red o un paquete de una serie de canales de categorías dentro de la red. La red publicitaria ofrece anuncios desde su servidor de anuncios central , que responde a un sitio cuando se llama a una página. Se llama a un fragmento de código desde el servidor de anuncios, que representa el banner publicitario.
Los grandes editores suelen vender solo su inventario restante a través de redes publicitarias. Las cifras típicas oscilan entre el 10% y el 60% del inventario total que se vende a través de redes publicitarias.
Los editores más pequeños suelen vender todo su inventario a través de redes publicitarias. Un tipo de red publicitaria , conocida como red ciega , es aquella en la que los anunciantes colocan anuncios, pero no saben los lugares exactos donde se colocan sus anuncios.
Existen varios criterios para categorizar las redes publicitarias. En particular, la estrategia comercial de la empresa , así como la calidad del tráfico de las redes y el volumen del inventario pueden servir como base para la categorización.
Las redes de publicidad online se pueden dividir en tres grupos según cómo trabajan con anunciantes y editores:
Las redes publicitarias también se pueden dividir en redes de primer y segundo nivel. Las redes publicitarias de primer nivel tienen una gran cantidad de anunciantes y editores propios, tienen tráfico de alta calidad y ofrecen anuncios y tráfico a redes de segundo nivel. Algunos ejemplos de redes de primer nivel incluyen los principales motores de búsqueda . Las redes publicitarias de segundo nivel pueden tener algunos de sus propios anunciantes y editores, pero su principal fuente de ingresos proviene de la sindicación de anuncios de otras redes publicitarias.
Si bien es común que los sitios web se clasifiquen en niveles, esto puede ser engañoso porque las redes de nivel 1 y nivel 2 pueden funcionar de manera diferente según distintas métricas, como alcance versus impresiones.
Un aspecto de la tecnología de distribución de anuncios son los medios automatizados y semiautomatizados para optimizar los precios de las ofertas, la ubicación, la segmentación y otras características. Entre los métodos más importantes se incluyen los siguientes:
Las redes publicitarias suelen admitir una amplia variedad de formatos de anuncios (por ejemplo, banners , anuncios nativos ) y plataformas (por ejemplo, display , móvil , vídeo ). Esto es así para la mayoría de las redes publicitarias. Sin embargo, también hay redes publicitarias que se centran en tipos específicos de inventario y anuncios:
Las redes de publicidad en vídeo y móviles pueden ser adquiridas por empresas de publicidad más grandes o funcionar como entidades independientes.
La mayoría de las plataformas de redes publicitarias en línea ofrecen a los propietarios de sitios web y a los vendedores la posibilidad de registrarse como editores de publicidad. Los editores pueden entonces mostrar anuncios compartidos por la red publicitaria y los ingresos se comparten entre la red publicitaria y el editor. Cuando los principiantes no pueden pasar por los criterios mínimos para publicar anuncios, los servicios de colocación de anuncios pueden prohibir al editor por no cumplir con los requisitos. Algunas redes exigen términos y condiciones estrictos, mientras que hay otras alternativas de publicación de anuncios; las comisiones varían según lo que se venda; de lo contrario, el usuario aún puede ganar una buena comisión cuando uno cumple con los criterios, y el editor puede mostrar y compartir anuncios proporcionados por la plataforma y obtiene un buen ingreso . Obtener la aprobación como editor de la mejor plataforma publicitaria es un proceso minucioso. Los sitios web con una interfaz limpia , más tráfico y participación son los preferidos para ser seleccionados como editores de redes publicitarias por las plataformas publicitarias.
El primer servidor central de anuncios fue lanzado por FocaLink Media Services y presentado el 17 de julio de 1995, [8] [9] para controlar la entrega de publicidad en línea o anuncios de banner . Aunque la mayoría de las cuentas contemporáneas ya no están disponibles en línea, el Instituto de Ciencias Weizmann publicó un artículo de investigación académica que documenta el lanzamiento del primer servidor de anuncios. [10] La placa base original para el primer servidor de anuncios, ensamblada en junio de 1995, también se conserva. FocaLink relanzó el servidor de anuncios con el nombre de SmartBanner en febrero de 1996. La empresa fue fundada por Dave Zinman, Andrew Conru y Jason Strober, y tiene su sede en Palo Alto, California . En 1998, la empresa cambió su nombre a AdKnowledge y fue comprada por CMGI en 1999. [11] El nombre AdKnowledge fue posteriormente comprado por una empresa en Kansas City en 2004, que ahora opera bajo la marca AdKnowledge.
El primer servidor de anuncios local fue lanzado por NetGravity en enero de 1996 [12] para entregar publicidad en línea en los principales sitios de publicación como Yahoo! y Pathfinder . La empresa fue fundada por Tom Shields y John Danner , y tiene su sede en San Mateo, California . En 1998, la empresa salió a bolsa en NASDAQ (NETG) y fue adquirida por DoubleClick en 1999. NetGravity AdServer pasó a llamarse DART Enterprise. En marzo de 2008, Google adquirió DoubleClick. Google ha seguido mejorando e invirtiendo en DART Enterprise. La última versión del producto fue renombrada y enviada como DoubleClick Enterprise 8.0 el 28 de septiembre de 2011. [13]