" Las cosas buenas les llegan a los que esperan " es un eslogan publicitario utilizado por Diageo en televisión, cine y campañas publicitarias impresas que promocionan la cerveza negra de barril de la marca Guinness en el Reino Unido . El lema formó la piedra angular del exitoso discurso de la agencia de publicidad Abbott Mead Vickers BBDO para asegurar la cuenta Guinness en 1996. [1] Su propuesta era cambiar la opinión negativa de los consumidores sobre el tiempo necesario para servir correctamente una pinta de Guinness. del grifo, normalmente citado en 119,5 segundos, además de animar a los camareros a que se tomen el tiempo para hacerlo. Una idea similar se había incorporado en varias campañas de Guinness en el pasado, como los anuncios de cine y televisión irlandeses " Guinness Time " de principios de los años 1990.
La primera pieza de la campaña "Cosas buenas..." que se lanzó fue el sexagésimo segundo comercial de cine y televisión de Swimblack , en el que un anciano héroe deportivo local nada anualmente en una carrera desde una boya en alta mar hasta el pub de su hermano frente al mar contra el "reloj" de pinta de Guinness servida correctamente en la barra. [2] El anuncio, que se estrenó el 16 de mayo de 1998, [3] logró impulsar las ventas, particularmente entre el grupo demográfico masculino mayor . El otro gran éxito de la campaña durante sus cuatro años originales fue el comercial Surfer , aclamado por la crítica , lanzado en 1999; una pieza más seria en blanco y negro para televisión y cine inspirada en el cuadro Los caballos de Neptuno de Walter Crane de 1892 . [4] Surfer pasó a ser votado como el "Mejor anuncio de todos los tiempos" en una encuesta realizada por The Sunday Times y Channel 4 en 2002. [5] Después de varias otras variaciones sobre el tema, incluidas Bet on Black y Dreamer , el La campaña quedó en un segundo plano. La motivación principal detrás de esto fue la decisión de Diageo de renunciar a la publicidad regional en el Reino Unido e Irlanda en favor de campañas paneuropeas , de la misma manera que las campañas de Guinness en América del Norte y la serie africana de Michael Power . El lema "Cosas buenas..." resultó difícil de traducir, por lo que se tomó la decisión de seguir otras ideas de campaña. [1] Dos de los lemas más exitosos probados entre 2000 y 2005 fueron "Believe" ( Tom Crean , Free In , Volcano Rescue ) y "A story of light and dark" ( Moth , Mustang ).
En 2005 Diageo tomó la decisión de volver a realizar campañas de marketing regionales. Como tal, a Abbot Mead Vickers BBDO se le presentó la opción de idear un nuevo eslogan o intentar encontrar una nueva versión de "Good Things...". Sintiendo que ninguno de los reemplazos que se habían probado en los años intermedios había igualado el atractivo de Good Things..., la agencia decidió intentar encontrar un nuevo ángulo a su antiguo concepto. Se propusieron varias ideas y la que se creía más prometedora fue la de "La espera más larga". Una vez elaborado un guión básico, la agencia incorporó al director Daniel Kleinman . El resultado fue el comercial noitulovE , que seguía a tres clientes de Guinness viajando hacia atrás en el tiempo, "evolucionando" en varias especies a lo largo del camino. La pieza fue un gran éxito tanto de crítica como financiera: recibió más premios que cualquier otro comercial en el mundo en 2006, [6] y se le atribuye haber llevado a Guinness a la posición de líder del mercado de cerveza en el Reino Unido. [7]
Impulsado por este éxito, AMV BBDO produjo varios comerciales impresos y televisivos más de "Good Things..." en 2006 y 2007, como Hands and Fridge . El elemento más reciente de la campaña es Tipping Point , el comercial más caro de Guinness hasta la fecha, que se estrenó en la televisión británica el 13 de noviembre de 2007. [8]
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