Swimblack (también escrito como Swim Black ) es un anuncio de 1998 de cerveza negra de barril de la marca Guinness que se transmitió en el Reino Unido. Es el primero de la campaña publicitaria Lo bueno les llega a los que esperan creada por Abbott Mead Vickers BBDO , que había ganado la cuenta Guinness de Ogilvy & Mather en enero de 1998. La pieza central de la campaña Swimblack es un comercial de cine y televisión de 60 segundos. escrito por Tom Carty, arte dirigido por Walter Campbell y dirigido por Jonathan Glazer , que representaba la carrera de natación anual de un anciano héroe deportivo local desde una boya en alta mar hasta el pub frente al mar de su hermano contra el "reloj" de una pinta de Guinness servida "correctamente" en el bar. El hermano declara que el héroe "nunca perderá", ya que el remate del comercial muestra que el hermano comienza a contar un poco más tarde cada año. El anuncio se rodó en el remoto pueblo italiano de Monopoli y utilizó a los aldeanos locales para las escenas de multitudes. Los objetivos de la campaña eran promocionar Guinness en general, cambiar la opinión negativa de los consumidores sobre el tiempo necesario para servir correctamente una pinta de Guinness del grifo, normalmente citado en 119,5 segundos, y animar a los bartenders a tomarse el tiempo. para hacerlo.
Los anuncios impresos y publicitarios de Swimblack estaban relacionados con el tema central de la campaña, que logró impulsar las ventas, particularmente entre el grupo demográfico masculino de mayor edad. El comercial de televisión y cine resultó bastante popular entre los críticos de las industrias de la publicidad y la televisión, obteniendo varios premios, incluido un Creative Circle Gold a la mejor edición y un oro en los British Television Advertising Awards en la categoría de bebidas alcohólicas. [1] Tras el éxito de Swimblack , Diageo , propietarios de la marca Guinness, concedió permiso a AMV BBDO para continuar con la campaña, y condujo a la creación de la pieza de 1999, Surfer .
La banda sonora utiliza " Mambo No. 5 " de Pérez Prado, continuando una asociación que comenzó en 1994 cuando el anuncio de Guinness TV Anticipation de Arks Ltd. utilizó la versión de Guaglione de Pérez Prado como banda sonora. ( La exitosa versión de Lou Bega de "Mambo No. 5" salió al año siguiente).