El estreno limitado en salas es una estrategia de distribución cinematográfica que consiste en estrenar una nueva película en unos pocos cines de un país, normalmente salas de arte en los principales mercados metropolitanos. Desde 1994, Nielsen EDI ha definido un estreno teatral limitado en los Estados Unidos y Canadá como una película estrenada en menos de 600 salas. [1] [2]
El propósito se utiliza a menudo para medir el atractivo de películas especializadas, como documentales , películas independientes y películas artísticas . Una práctica común de los estudios cinematográficos es ofrecer a las películas muy esperadas y aclamadas por la crítica un estreno limitado antes del 31 de diciembre en el condado de Los Ángeles, California , para calificar para nominaciones al Premio de la Academia (según sus reglas). Los documentales muy esperados también reciben estrenos limitados al mismo tiempo en la ciudad de Nueva York , ya que las reglas para el Premio de la Academia a la Mejor Película Documental exigen estrenos en ambas ubicaciones. Las películas casi siempre se estrenan para un público más amplio en enero o febrero del año siguiente.
Una excepción notable es The Rocky Horror Picture Show , que se estrenó en 1975 y todavía se muestra sólo de forma limitada; es el estreno en cines de mayor duración en la historia del cine. [3]
En Estados Unidos, incluso un estreno limitado en cines puede ayudar a generar una variedad de ingresos auxiliares, como video doméstico, televisión paga, streaming , ventas internacionales y otros. [4] [5] [6] [7]
Un estreno en plataforma es un tipo de estreno limitado en el que una película se estrena en menos salas (normalmente 50 o menos) que un estreno amplio . [8] Si la película recibe un boca a boca positivo, se expande gradualmente a más salas, a medida que la campaña de marketing gana impulso. [9] [10] Una película exitosa estrenada de esta manera tiene incluso la posibilidad de expandirse a un estreno amplio. [11]
La ventaja de esta estrategia es que los costos de marketing se conservan hasta que se haya establecido el desempeño de una película, momento en el que el distribuidor puede optar por aumentar la publicidad e impulsar un estreno más amplio. [8] Por otro lado, si la participación de la audiencia no es exitosa, el distribuidor puede retirarse de la campaña, minimizando así los gastos de publicidad y promoción. [9] [11]
En las primeras etapas del lanzamiento de una plataforma, la métrica clave es el promedio bruto por sala/pantalla , no el total bruto de taquilla . [12] Las películas de autor e independientes que obtienen altos promedios por sala se consideran candidatas probables para un estreno exitoso y más amplio. Un distribuidor que utilice esta estrategia de estreno debe tener cuidado de no expandirse demasiado rápido en las primeras etapas para evitar que la audiencia (limitada) se disperse demasiado, lo que reduciría el promedio por sala y, por lo tanto, haría que la película pareciera más débil. [9]
Los estrenos en plataforma son comúnmente utilizados por estudios y distribuidores que buscan posicionar sus películas para el éxito en los premios . [13] Estas películas normalmente se estrenan primero en los mercados más grandes, con un lanzamiento gradual que depende del entusiasmo y el interés de la audiencia. [8] Estos lanzamientos generalmente se programan hacia finales de año para coincidir con los principales eventos de premios. [9] [14] Cuando una película atrae la atención de los premios durante este período, los elogios de la crítica y el fuerte boca a boca pueden traducirse en un promedio por pantalla más alto y, por lo tanto, en su expansión a más salas. [8] [9] La atención de los premios beneficia a las películas de empresas o distribuidores más pequeños que no tienen los mayores presupuestos necesarios para gastar en publicidad. [15]
Dado que la tecnología de streaming hace que las películas sean más accesibles para el público independientemente de la ubicación geográfica, la estrategia de lanzamiento de la plataforma ha sido criticada como un modelo obsoleto, ya que limita las películas especializadas a las áreas metropolitanas. [dieciséis]
Un ejemplo notable es la película de 2017 Call Me By Your Name , que debutó en el Festival de Cine de Sundance de 2017 y comenzó su presentación limitada en cines el 24 de noviembre de 2017, en la ciudad de Nueva York y Los Ángeles, [17] [16] con una visión más amplia. inauguración el día de Navidad. [18] Sólo hasta días antes de que se anunciaran los nominados a los 90º Premios de la Academia , la película se amplió a 800 salas. [16] [19] [20] El distribuidor Sony Pictures Classics generó críticas por no expandirse a más ciudades antes. [16] [15] Algunos periodistas y fuentes de la industria defendieron el lanzamiento, argumentando que un lanzamiento amplio e inmediato para una película de este tipo con una audiencia especializada no era una opción viable. [21] [15]
En 2021, algunas películas que competían por premios ( Belfast , Spencer ) se estrenaron ampliamente. [22] El alejamiento de los estrenos en plataformas se vio como resultado del impacto de la pandemia de COVID-19 en los cines y la era del streaming. [22]
