La ropa de diseñador es ropa diseñada por un diseñador de moda en particular o con licencia de una persona o marca. A menudo se trata de prendas de lujo de alta calidad y alta costura para el público en general, confeccionadas o con la etiqueta de un diseñador conocido. La concesión de licencias a nombres de diseñadores ha sido una práctica común en la industria de la moda desde aproximadamente la década de 1970. La ropa de diseñador comprende numerosos tipos de prendas, incluidos los jeans de diseñador que a menudo cuestan varios cientos de dólares.
La ropa de diseñador originalmente se refería a ropa diseñada por una persona en particular. El significado se amplió para incluir diseños con licencia de un diseñador o empresa. La concesión de licencias para nombres de diseñadores fue iniciada por diseñadores como Pierre Cardin en la década de 1960 y ha sido una práctica común dentro de la industria de la moda desde aproximadamente la década de 1970. [1] La ropa de diseñador es a menudo ropa costosa de lujo que ha demostrado ser de alta calidad y alta costura para el público en general, hecha por un conocido diseñador de moda o que lleva su etiqueta . [ cita necesaria ]
Las marcas se utilizan a menudo para identificar ropa de diseñador. La ropa de diseñador no puede ser creada por el fundador de la empresa. Por ejemplo, la diseñadora real de Chanel no es su fundadora y diseñadora original, Gabrielle Chanel , sino la diseñadora francesa Virginie Viard . La calidad de la ropa y el grado de parecido, si lo hay, con el trabajo del diseñador varían considerablemente según el licenciatario y los términos del acuerdo que haya firmado el diseñador. Algunos términos pueden limitar la cantidad de estilos de prendas que se pueden producir, lo que permite al diseñador vetar cualquier diseño que considere poco atractivo. Ejemplos incluyen:
La ropa de diseñador comprende numerosos tipos de prendas, incluidos los jeans de diseñador.
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Los jeans de diseñador están disponibles a muchos precios diferentes, generalmente por varios cientos de dólares, y algunos incluso se acercan a los 1.000 dólares estadounidenses. [2] Antes de la Gran Recesión , la mezclilla premium era una de las categorías de más rápido crecimiento en el negocio de la confección, y parecía no haber límite a lo que los clientes pagarían por la última etiqueta, ajuste, acabado o lavado. [3]
Los estadounidenses compraron jeans por valor de 59.200 millones de dólares en 2018 y se vendieron más de 450 millones de pares, según Alexander Eser. [4] Pero sólo alrededor del 1% de los jeans vendidos en Estados Unidos durante ese año costaron más de 50 dólares. [5] Desde la "Gran Recesión", el panorama de los jeans premium ha cambiado: "Cobrar $600 por jeans sin ningún motivo; esos días se acabaron", dijo You Nguyen, vicepresidente senior de comercialización y diseño para mujeres de Levi. Strauss y compañía . [3]
La diferencia entre los jeans de $300 y los de $30 a menudo tiene que ver con la calidad de la tela, los herrajes, los lavados, los detalles del diseño, las abrasiones y el lugar de fabricación. Un par de jeans "elegantes" que han sido tratados con abrasiones, lavados adicionales, etc., para descomponer la mezclilla y lograr una textura, ha sufrido una cierta cantidad de daño para lograr la sensación de "desgastado". En este sentido, los jeans caros pueden resultar más delicados que los baratos. Las marcas de jeans también intentan destacar de una temporada a otra mediante el uso de materiales patentados, como remaches y costuras, y mediante el uso de lavados especiales y métodos desgastados. Estos pueden implicar teñir, planchar e incluso usar papel de lija y taladros en los jeans crudos. Estos métodos pueden resultar particularmente costosos cuando se aplican en Estados Unidos, donde las fábricas deben cumplir estándares ambientales y laborales más estrictos que en muchas naciones de bajo costo. [5]
Para ser producidos localmente (en Estados Unidos), los jeans deben tener un precio de "más de 200 dólares", dice Shelda Hartwell-Hale, vicepresidenta de Directorys West, una división con sede en Los Ángeles de la firma consultora de moda Doneger Group. [5] Los márgenes de beneficio de los jeans premium pueden ser sustanciales. Un ejecutivo minorista dice que sus márgenes de ganancia bruta para los jeans de marca privada, que fabrica para Wal-Mart Stores Inc., Sears Holdings Corp. y otros minoristas, son inferiores al 20%, mientras que los márgenes para sus propias líneas premium son del 40%. % a 50%. [5]