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Comunicación climática

Un gráfico de franjas de calentamiento temprano (2018) que representa el calentamiento global desde 1850 como una serie de franjas codificadas por colores en las que el azul (= años fríos) progresa con el tiempo hasta el rojo (= años cálidos). El climatólogo Ed Hawkins diseñó el gráfico deliberadamente sin notación científica para que fuera rápidamente comprensible para los no científicos. [1]

La comunicación climática o comunicación del cambio climático es un campo de la comunicación ambiental y científica centrado en discutir las causas, la naturaleza y los efectos del cambio climático antropogénico .

Las investigaciones en este campo surgieron en la década de 1990 y desde entonces han crecido y se han diversificado para incluir estudios sobre los medios de comunicación, el marco conceptual y la participación y respuesta del público. Desde finales de la década de 2000, se han llevado a cabo un número cada vez mayor de estudios en países del Sur Global centrados en la comunicación climática con poblaciones marginadas.

La mayor parte de las investigaciones se centran en aumentar el conocimiento y la concienciación del público, comprender los valores y las emociones culturales subyacentes y generar la participación y la acción del público. Entre las cuestiones principales se encuentran la familiaridad con la audiencia, las barreras a la comprensión pública, la creación de cambios, la segmentación de la audiencia, el cambio de la retórica, la salud pública, la narración de historias, la cobertura mediática y la cultura popular .

Historia

La académica Amy E. Chadwick identifica la Comunicación del Cambio Climático como un nuevo campo de investigación que realmente surgió en la década de 1990. [4] A finales de los años 80 y principios de los 90, la investigación en los países desarrollados (por ejemplo, Estados Unidos, Nueva Zelanda y Suecia) se ocupó en gran medida de estudiar la percepción y comprensión del público de la ciencia, los modelos y los riesgos del cambio climático y de guiar el desarrollo posterior de estrategias de comunicación. [4] [5] Estos estudios mostraron que, si bien el público era consciente y comenzaba a notar los efectos del cambio climático (aumento de las temperaturas y cambios en los patrones de precipitación), la comprensión del público del cambio climático estaba interrelacionada con el agotamiento del ozono y otros riesgos ambientales, pero no con las emisiones de CO 2 producidas por el hombre . [5] Esta comprensión se acompañó de una preocupación neta variada pero en general creciente que continuó hasta mediados de la década de 2000. [5]

En estudios realizados desde mediados de la década de 2000 hasta finales de esa misma década, hay evidencia de un creciente escepticismo global a pesar del creciente consenso y de la evidencia de opiniones cada vez más polarizadas debido al creciente uso del cambio climático como una " prueba de fuego " política . [5] En 2010, la investigadora Susanne C. Moser consideró que tanto la expansión del enfoque de la comunicación sobre el cambio climático, que comenzó a incluir temas como la evidencia materializada de los efectos del cambio climático además de la ciencia y la política, como la conversación/comunicación más prolífica de una variedad de voces, estaban aumentando la relevancia del cambio climático para la sociedad. [6] Las encuestas realizadas hasta mediados de la década de 2010 mostraron una preocupación mixta por el cambio climático dependiendo de la región global: una preocupación notablemente constante en los países occidentales desarrollados , pero una tendencia hacia la despreocupación global en países como China, México y Kenia. [5]

En 2016, Moser observó un aumento en el número total de estudios sobre comunicación climática tanto en los países occidentalizados como en el Sur Global y un mayor enfoque en la comunicación climática con los pueblos indígenas y otras comunidades marginadas desde 2010. [7] A partir de 2017, la investigación siguió centrándose en la comprensión pública y desde entonces había comenzado a analizar también la relevancia de los medios de comunicación , el marco conceptual, la participación y la respuesta públicas y las estrategias persuasivas. [4] [7] Esta expansión ha legitimado la comunicación sobre el cambio climático como su propio campo académico y ha producido un grupo de expertos específicos para ello. [7]

Objetivos principales de la comunicación climática

El modelo de creencias Gateway , que modela la idea de que comunicar el consenso científico tendrá un impacto en la creencia en el cambio climático y generará apoyo para la acción.

La mayor parte de la comunicación y la investigación sobre el clima en este campo se centran en (1) los mecanismos relacionados con la comprensión/concienciación y la percepción del público sobre el cambio climático, que están entrelazados con (2) los valores culturales personales y las emociones relacionadas con las normas sociales y (3) cómo estos componentes pueden influir en el compromiso y la acción que pueden surgir como respuesta a la comunicación. [4] [6] [8]

En el ámbito académico, existen debates sobre qué es más importante: la comunicación basada en el conocimiento o la comunicación impulsada por las emociones. [9] Aunque ambas están intrínsecamente vinculadas a la acción, los investigadores suelen considerar que una mayor comprensión conduce a una mayor acción. [9] [10] Un estudio de 2020 realizado por Kris De Meyer et al. intenta contrarrestar esa noción y sostiene que la acción produce creencia. [9]

Analizar y aumentar la comprensión y la percepción pública

Una línea de estudio de la comunicación climática se ocupa del análisis de la comprensión pública y la percepción del riesgo. [4] Se cree que comprender la percepción pública del riesgo y sus influencias relevantes, así como el conocimiento, la preocupación, el consenso y la imagen públicos, ayuda a los responsables de las políticas a abordar mejor las preocupaciones de los electores y a informar más sobre la comunicación climática. [4] [10] [11] Esta noción ha abierto el ámbito de las comunicaciones climáticas a las comunicaciones políticas , la sociología y la psicología . [11]

El aumento de la comprensión pública suele estar asociado con la comunicación de niveles de consenso científico y otros hechos científicos o futuros para estimular la acción y abordar el modelo de "déficit de información", pero también puede estar relacionado con la conexión con valores y emociones. [9] [11] La percepción a menudo está relacionada con el reconocimiento personal de lugares, tiempos (el presente frente al futuro), fenómenos meteorológicos o economía impactados, lo que ha puesto énfasis en diferentes métodos de encuadre (vinculación de conceptos) y retórica a la hora de comunicarse. [5] [10] [11] La conexión del yo con eventos, como los mencionados y, a menudo, a través de la percepción de los problemas como locales, aumenta el reconocimiento del problema más amplio del cambio climático. [6] Estos métodos de comunicación incluyen actualmente la comunicación científica, la transferencia de conocimientos, las redes sociales, los medios de comunicación y el entretenimiento, entre otros, que también se estudian individualmente en relación con el cambio climático. [5] [9]

Algunos expertos se centran en la manera en que las percepciones públicas del cambio climático pueden relacionarse con las percepciones públicas de partes más pequeñas del medio ambiente. Al enseñar sobre la interconexión entre los seres humanos y la naturaleza, algunos escritores ambientales creen que es posible un cambio fundamental en el pensamiento, y que esto a su vez conduciría a un mayor deseo de preservar el mundo natural. [12]

Conectando con valores y emociones

Además de los estudios sobre el conocimiento, los investigadores de la comunicación climática inspeccionan los valores y emociones existentes relacionados con el cambio climático y cómo se ven afectados por varias estrategias de comunicación y pueden influir en los efectos de los modos de comunicación. [8] [9] Comprender y relacionarse con los valores, identidades y emociones morales, culturales, religiosas y políticas de las audiencias (como el miedo) se consideran imperativos para una comunicación apropiada y efectiva porque, de lo contrario, el cambio climático puede parecer intangible debido a la incertidumbre y la distancia (física, social, temporal). [8] [13] Reconocer y comprender estos valores es clave para impactar la percepción de la ciencia del clima y la acción mitigadora porque los valores sirven como filtros a través de los cuales se procesa la información. [7] Las reacciones emocionales al cambio climático y el papel que pueden desempeñar las emociones en la toma de decisiones han animado a los investigadores a estudiar el lado emocional del cambio climático. [7] Las apelaciones a las emociones (como el miedo y la esperanza) y a los valores también se pueden utilizar en las estrategias de comunicación. [4] [6] No está claro si las emociones negativas (por ejemplo, la preocupación y el miedo) o las emociones positivas (por ejemplo, la esperanza) promueven mejor la acción contra el cambio climático. [4] [9] [13] Las emociones también pueden analizarse por su nivel de agrado y/o en la medida en que evocan la acción, algo que a menudo se estudia poco. [13]

Generando compromiso y acción

El estudio de las comunicaciones climáticas también puede centrarse en el compromiso cívico y la producción de cambios de comportamiento para adaptarse o aumentar la resiliencia al cambio climático. [6] El compromiso y la acción pueden ocurrir en múltiples escalas geográficas (local, regional, nacional o internacional), y los ejemplos incluyen la participación en movimientos de justicia climática, el apoyo a políticas o políticas, cambios en las prácticas agrícolas y abordajes a vulnerabilidades a vulnerabilidades climáticas extremas. [6] [10] Los cambios de comportamiento también pueden abordar normas y valores más fundamentales que influyen en los estilos de vida, las opciones de vida y la sociedad en su conjunto. [6] El compromiso también puede involucrar cómo aquellos que comunican el cambio climático interactúan con los investigadores que estudian el campo de las comunicaciones. [7]

Los estudios han reconocido que una mayor comprensión y percepción no produce automáticamente acción y han abogado por aumentar los medios para facilitar la acción en los métodos de comunicación. [7] La ​​investigación sobre la participación y la acción a menudo se centra en la percepción y la comprensión de diferentes grupos demográficos y ubicaciones geográficas. [11] Algunos políticos, como Arnold Schwarzenegger con su lema "acabar con la contaminación", dicen que los activistas deberían generar optimismo centrándose en los beneficios colaterales para la salud de la acción climática. [16]

Problemas importantes

Barreras a la comprensión

Las divisiones políticas nacionales sobre la gravedad del cambio climático se correlacionan consistentemente con la ideología política, siendo la opinión de derecha más negativa. [22]

La comunicación climática se centra en gran medida en los métodos para incitar a la acción pública a gran escala para abordar el cambio climático . Con este fin, gran parte de la investigación se centra en las barreras a la comprensión y la acción pública sobre el cambio climático. La evidencia académica muestra que el modelo de comunicación basado en el déficit de información (en el que los comunicadores del cambio climático suponen que "si el público supiera más sobre la evidencia, actuaría") no funciona. En cambio, la teoría de la argumentación indica que diferentes audiencias necesitan diferentes tipos de argumentación y comunicación persuasivas. Esto contradice muchas suposiciones hechas por otros campos como la psicología , la sociología ambiental y la comunicación de riesgos . [23]

Además, el negacionismo climático por parte de organizaciones como The Heartland Institute en Estados Unidos, [24] [25] [26] e individuos introduce desinformación en el discurso y la comprensión públicos.

Existen varios modelos para explicar por qué el público no actúa cuando está más informado. Uno de los modelos teóricos para ello es el modelo de las 5 D creado por Per Epsten Stoknes . [27] Stoknes describe cinco barreras principales para generar acción a partir de la comunicación climática:

  1. Distancia : muchos efectos e impactos del cambio climático se sienten distantes de las vidas individuales.
  2. La catástrofe: cuando se presenta como un desastre, el mensaje resulta contraproducente y provoca ecoansiedad.
  3. Disonancia : una desconexión entre los problemas (principalmente la economía de los combustibles fósiles) y las cosas que las personas eligen en sus vidas.
  4. Negación : autodefensa psicológica para evitar sentirse abrumado por el miedo o la culpa.
  5. iDentidad : desconexiones creadas por identidades sociales, como los valores conservadores , que se ven amenazadas por los cambios que deben producirse debido al cambio climático.

En su libro Living in Denial: Climate Change, Emotions, and Everyday Life (Vivir en negación: cambio climático, emociones y vida cotidiana) , el estudio de Kari Norgaard sobre Bygdaby (un nombre ficticio utilizado para una ciudad real de Noruega ) descubrió que la falta de respuesta era mucho más compleja que la mera falta de información. De hecho, demasiada información puede tener el efecto contrario, porque las personas tienden a descuidar el calentamiento global una vez que se dan cuenta de que no hay una solución fácil. Cuando las personas comprenden la complejidad del problema, pueden sentirse abrumadas e impotentes, lo que puede conducir a la apatía o al escepticismo . [28]

Un estudio publicado en PLOS Climate estudió las formas defensivas y seguras de identidad nacional —denominadas respectivamente "narcisismo nacional" [Nota 1] e "identificación nacional segura" [Nota 2] —por su correlación con el apoyo a políticas para mitigar el cambio climático y la transición a la energía renovable. [29] Los investigadores concluyeron que la identificación nacional segura tiende a apoyar políticas que promueven la energía renovable; sin embargo, se encontró que el narcisismo nacional estaba inversamente correlacionado con el apoyo a tales políticas, excepto en la medida en que tales políticas, así como el lavado de imagen verde , mejoran la imagen nacional . [29] También se concluyó que la orientación política de derecha, que puede indicar susceptibilidad a las creencias conspirativas climáticas, estaba negativamente correlacionada con el apoyo a políticas genuinas de mitigación del clima. [29]

Un estudio publicado en PLOS One en 2024 concluyó que una sola repetición de una afirmación era suficiente para aumentar la percepción de veracidad tanto de las afirmaciones alineadas con la ciencia climática como de las afirmaciones de los escépticos/negacionistas del cambio climático, "lo que pone de relieve el efecto insidioso de la repetición". [30] Este efecto se encontró incluso entre los partidarios de la ciencia climática. [30]

Alfabetización climática

Cambios en el interés en el cambio climático, medidos a través del uso de "cambio climático" como término de búsqueda en Google .

Aunque la comunicación de la ciencia sobre el cambio climático bajo las premisas de un modelo de comunicación con déficit de información no es muy eficaz para crear cambios, la familiaridad y la alfabetización en los principales temas y asuntos relacionados con el cambio climático son importantes para cambiar la opinión y la acción pública. [31] Varias agencias y organizaciones educativas han desarrollado marcos y herramientas para desarrollar la alfabetización climática, incluyendo el Laboratorio de Alfabetización Climática de la Universidad Estatal de Georgia, [32] y la Administración Nacional Oceánica y Atmosférica . [33] La Red de Alfabetización y Concienciación Climática ha recopilado dichos recursos en inglés. [34]

Creando cambio

A partir de 2008, la mayor parte de la evidencia de las comunicaciones ambientales para lograr cambios individuales o sociales se centraba en cambios de comportamiento en torno a: el consumo de energía en el hogar , los comportamientos de reciclaje , el cambio de comportamiento en materia de transporte y la compra de productos ecológicos. [35] En ese momento, había pocos ejemplos de estrategias de comunicación de múltiples niveles para lograr cambios. [35]

Cambio de comportamiento

Dado que gran parte de la comunicación climática se centra en lograr una acción pública amplia, gran parte de los estudios se centran en lograr cambios de comportamiento. Por lo general, una comunicación climática eficaz tiene tres partes: apelaciones cognitivas, afectivas y basadas en el lugar . [36]

Segmentación de audiencia

Distintos sectores de distintas poblaciones responden de manera diferente a la comunicación sobre el cambio climático. Desde 2013, la investigación académica ha visto un número cada vez mayor de estudios de segmentación de audiencias , para comprender las diferentes tácticas para llegar a diferentes sectores de la población. [42] Los principales estudios de segmentación incluyen:

Cambiando la retórica

Una parte importante de las investigaciones y las conversaciones de promoción pública sobre el cambio climático se han centrado en la eficacia de los distintos términos utilizados para describir el "calentamiento global". Más recientemente, el foco se ha desplazado hacia la retórica que describe todos los aspectos y efectos del cambio climático, incluidas las relaciones entre los seres humanos y los no humanos.

Historia del calentamiento global

Antes de la década de 1980 no estaba claro si el efecto de calentamiento del aumento de los gases de efecto invernadero era más fuerte que el efecto de enfriamiento de las partículas suspendidas en el aire en la contaminación del aire . Los científicos usaban el término modificación climática inadvertida para referirse a los impactos humanos en el clima en ese momento. [51] En la década de 1980, los términos calentamiento global y cambio climático se volvieron más comunes, y a menudo se usaban indistintamente. [52] [53] [54] Científicamente, el calentamiento global se refiere solo al aumento del calentamiento de la superficie, mientras que el cambio climático describe tanto el calentamiento global como sus efectos en el sistema climático de la Tierra , como los cambios en las precipitaciones. [51]

El cambio climático también puede usarse de manera más amplia para incluir cambios en el clima que han ocurrido a lo largo de la historia de la Tierra. [55] El calentamiento global , utilizado ya en 1975 [56] , se convirtió en el término más popular después de que el científico climático de la NASA James Hansen lo usara en su testimonio de 1988 en el Senado de los Estados Unidos . [57] Desde la década de 2000, el cambio climático ha aumentado su uso. [58] Varios científicos, políticos y medios de comunicación pueden usar los términos crisis climática o emergencia climática para hablar sobre el cambio climático, y pueden usar el término calentamiento global en lugar de calentamiento global . [59] [60]

Abogando por un cambio en la forma en que se hace referencia a los no humanos

En su libro Braiding Sweetgrass , la autora y botánica Robin Wall Kimmerer ha sugerido que la forma en que se hace referencia a los animales y las plantas en el lenguaje, específicamente en el idioma inglés, afecta cómo son percibidos y, por lo tanto, tratados por las personas que hablan ese idioma. [61] Sus ideas han ganado atención e inspirado otras consideraciones de cómo el lenguaje que involucra especies/grupos no humanos afecta las opiniones y las acciones tomadas que los involucran. [12] Las formas en que se expresan los animales, las plantas, los ríos, las montañas, etc. en la legislación pueden, en opinión de la profesora de la Universidad de Waterloo , Jennifer Clary-Lemon, ser perjudiciales para las percepciones, ya que parecen tener un tono persuasivo, a favor de ver estas piezas de la naturaleza como menos que; sin reconocer su importancia. [12]

Análisis de las conversaciones actuales sobre los cambios retóricos en la comunicación climática

No se ha hecho suficiente contribución al campo de la retórica sobre el cambio climático para implementar adecuadamente los cambios retóricos, a pesar de su presunta eficacia. La profesora de Escritura y Retórica, Eileen E. Schell, de la Universidad de Syracuse, ha descrito la falta de atención a las conversaciones sobre el cambio de la retórica utilizada para tratar el cambio climático y otros problemas ambientales. Los expertos creen que es necesario realizar investigaciones en este ámbito y que luego podrían aplicarse a la comunicación sobre el clima y podrían ser eficaces para crear mejores mensajes que estimulen una mayor participación y acción. [62]

Salud

El cambio climático exacerba una serie de problemas de salud pública existentes, como las enfermedades transmitidas por mosquitos , e introduce nuevos problemas de salud pública relacionados con el cambio climático, como el aumento de los problemas de salud después de los desastres naturales o el aumento de las enfermedades causadas por el calor . Por lo tanto, el campo de la comunicación sanitaria ha reconocido durante mucho tiempo la importancia de tratar el cambio climático como un problema de salud pública, que requiere amplios cambios de comportamiento de la población que permitan la adaptación social al cambio climático . [35] Un artículo de diciembre de 2008 en el American Journal of Preventive Medicine recomendó utilizar dos amplios conjuntos de herramientas para lograr este cambio: la comunicación y el marketing social . [35] Un estudio de 2018 encontró que incluso con moderados y conservadores que eran escépticos sobre la importancia del cambio climático, la exposición a la información sobre los impactos del cambio climático en la salud crea una mayor preocupación sobre los problemas. [63] También se espera que el cambio climático afecte significativamente a la salud mental. Con el aumento de las respuestas emocionales al cambio climático, existe una creciente necesidad de mayor resiliencia y tolerancia a las experiencias emocionales. Las investigaciones han indicado que estas experiencias emocionales pueden ser adaptativas cuando se apoyan y procesan adecuadamente. Este apoyo requiere la facilitación del procesamiento emocional y del funcionamiento reflexivo. Cuando esto ocurre, las personas aumentan su tolerancia a las emociones y su resiliencia, y luego pueden ayudar a otros en situaciones de crisis. [64]

Importancia de contar historias

Se ha demostrado que enmarcar la información sobre el cambio climático en forma de relato es una forma eficaz de comunicación. En un estudio de 2019, las narraciones sobre el cambio climático estructuradas en forma de relatos fueron mejores para inspirar un comportamiento proambiental. [65] Los investigadores proponen que estas historias climáticas desencadenan la acción al permitir que cada sujeto experimental procese la información de manera experiencial, lo que aumenta su compromiso afectivo y conduce a la excitación emocional. Las historias con finales negativos, por ejemplo, influyeron en la actividad cardíaca, aumentando los intervalos entre latidos (RR). La historia envió una señal al cerebro para que estuviera alerta y tomara medidas contra la amenaza del cambio climático.

Un estudio similar ha demostrado que compartir historias personales sobre experiencias con el cambio climático puede convencer a quienes lo niegan . [66] Escuchar sobre cómo el cambio climático ha influido en la vida de alguien provoca emociones como preocupación y compasión, que pueden cambiar las creencias sobre el cambio climático.

Cobertura mediática

El efecto de los medios de comunicación y el periodismo en las actitudes del público hacia el cambio climático ha sido una parte importante de los estudios de comunicación. En particular, los académicos han analizado la tendencia de los medios a cubrir el cambio climático en diferentes contextos culturales, con diferentes audiencias o posiciones políticas (por ejemplo, la cobertura despectiva de Fox News sobre las noticias sobre el cambio climático) y la tendencia de las salas de redacción a cubrir el cambio climático como un tema de incertidumbre o debate, con el fin de dar una sensación de equilibrio. [4]

Cultura popular

Investigaciones posteriores han explorado cómo los medios populares, como la película El día después de mañana , el popular documental Una verdad incómoda y la ficción climática cambian las percepciones públicas del cambio climático. [4] [67]

Comunicación climática eficaz

Para que la comunicación climática sea eficaz es necesario conocer a la audiencia y el contexto. Diferentes organizaciones han publicado guías y marcos basados ​​en la experiencia en comunicación climática. En esta sección se documentan esas distintas pautas.

Orientación general

Un manual de 2009 desarrollado por el Centro de Investigación sobre Decisiones Ambientales del Instituto de la Tierra de la Universidad de Columbia describe ocho principios fundamentales para las comunicaciones basados ​​en la investigación psicológica sobre las decisiones ambientales: [68]

  1. Conozca a su audiencia
  2. Capte la atención de la audiencia
  3. Traducir datos científicos en experiencias concretas
  4. Cuidado con el uso excesivo de apelaciones emocionales
  5. Abordar las incertidumbres científicas y climáticas
  6. Aproveche las identidades sociales y los afiliados
  7. Fomentar la participación grupal
  8. Facilitar el cambio de comportamiento

En 2020, On Road Media publicó en el Reino Unido un manual de estrategias, desarrollado sobre la base de las lecciones aprendidas en la comunicación sobre la pandemia de COVID. El marco se centra en desarrollar mensajes positivos que ayuden a las personas a sentirse optimistas acerca de aprender más para abordar el cambio climático. [69] Este marco incluía seis recomendaciones:

  1. Hazlo factible y demuestra que el cambio es posible
  2. Centrémonos en las cosas importantes y en cómo podemos cambiarlas.
  3. Normalizar la acción y el cambio, no la inacción
  4. Conectar la salud del planeta con nuestra propia salud
  5. Destacar nuestra responsabilidad compartida con las generaciones futuras
  6. Mantenlo con los pies en la tierra

Por expertos

En 2018, el IPCC publicó un manual de orientación para los autores del IPCC sobre comunicación climática eficaz. Se basa en una amplia investigación de estudios sociales que explora el impacto de diferentes tácticas para la comunicación climática. [70] Las directrices se centran en seis principios fundamentales:

  1. Sea un comunicador seguro
  2. Habla del mundo real, no de ideas abstractas.
  3. Conecta con lo que le importa a tu audiencia
  4. Cuente una historia humana
  5. Lidera con lo que sabes
  6. Utilice la comunicación visual más efectiva

Visuales

Un estudio de 2018 concluyó que las ilustraciones gráficas, como cuadros y gráficos, superan las percepciones erróneas de manera más eficaz que la misma información presentada en texto. [71] Por otra parte, Climate Visuals, una organización sin fines de lucro, publicó en 2020 un conjunto de pautas basadas en evidencia para las comunicaciones climáticas. [72] Recomiendan que las comunicaciones visuales incluyan:

  1. Mostrar personas reales
  2. Cuenta nuevas historias
  3. Mostrar las causas del cambio climático a escala
  4. Mostrar impactos emocionalmente poderosos
  5. Entiende a tu audiencia
  6. Mostrar impactos locales (graves)
  7. Tenga cuidado con las imágenes de protesta.

Aplicación de los hallazgos de la psicología

Los psicólogos han venido ayudando cada vez más a la comunidad mundial a afrontar el difícil desafío de organizar iniciativas eficaces de mitigación del cambio climático . Se ha trabajado mucho en la mejor manera de comunicar la información relacionada con el clima para que tenga un impacto psicológico positivo, lo que lleva a la gente a involucrarse en el problema, en lugar de evocar defensas psicológicas como la negación, la distancia o una sensación paralizante de fatalidad.

Además de asesorar sobre el método de comunicación, los psicólogos han investigado la diferencia que supone que la comunicación la realice la persona adecuada; por ejemplo, al dirigirse a los conservadores estadounidenses, se ha demostrado que los mensajes relacionados con el clima se reciben de forma más positiva si los transmiten exoficiales militares. [73] Varias personas que no son principalmente psicólogos también han asesorado sobre cuestiones psicológicas relacionadas con el cambio climático. Por ejemplo, Christiana Figueres y Tom Rivett-Carnac , que lideraron los esfuerzos para organizar el Acuerdo de París de 2015, que tuvo un éxito sin precedentes , han hecho campaña desde entonces para difundir la opinión de que una mentalidad de "optimismo obstinado" debería ser idealmente parte de la respuesta psicológica de un individuo al desafío del cambio climático. [74] [75] [76] [77]

Un estudio de 2020 concluyó que los mensajes persuasivos que explican los mecanismos detrás del cambio climático, en lugar de los riesgos o las consecuencias del cambio climático, eran más eficaces para cambiar las creencias, especialmente entre los conservadores. [78]

Teniendo en cuenta varios estudios que muestran que las personas a menudo prefieren recibir detalles numéricos en lugar de una comunicación puramente verbal, un estudio realizado por los comunicadores científicos Ellen Peters y David M. Markowitz informó que los participantes respondieron más favorablemente a los mensajes con información numérica precisa sobre las consecuencias del cambio climático, confiando más en los mensajes y pensando que el remitente del mensaje era probablemente un experto. [79] Sin embargo, los investigadores afirmaron que la ansiedad matemática de las personas y el nivel de habilidad matemática sugerían limitar la cantidad de información numérica que se debería presentar. [79]

Desarrollo sostenible

Los impactos del cambio climático se ven exacerbados en los países de ingresos bajos y medios; los niveles más altos de pobreza, el menor acceso a las tecnologías y la menor educación implican que este público necesita información diferente. Tanto el Acuerdo de París como el IPCC reconocen la importancia del desarrollo sostenible para abordar estas diferencias. En 2019, la organización sin fines de lucro Climate and Development Knowledge Network publicó un conjunto de lecciones aprendidas y directrices basadas en su experiencia en la comunicación del cambio climático en América Latina, Asia y África. [80]

Organizaciones

Los centros de investigación en comunicación climática incluyen:

Otros organismos que investigan la comunicación climática
ONG

Notas

  1. ^ Cislak et al. definen el narcisismo nacional como "una creencia de que el grupo nacional de uno es excepcional y merece reconocimiento externo sustentada por necesidades psicológicas insatisfechas".
  2. ^ Cislak et al. definen la identificación nacional segura como "reflejar sentimientos de fuertes vínculos y solidaridad con los miembros del propio grupo, y una sensación de satisfacción por la pertenencia al grupo".

Véase también

Referencias

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Obras citadas

Bibliografía

Lectura adicional