El arte de guerrilla es un movimiento de arte callejero que surgió por primera vez en el Reino Unido , pero que desde entonces se ha extendido por todo el mundo y ahora está establecido en la mayoría de los países que ya tenían escenas de graffiti desarrolladas . De hecho, debe tanto al movimiento de graffiti inicial que en los Estados Unidos el arte de guerrilla todavía se conoce como "arte post-graffiti".
El arte de guerrilla se diferencia de otras formas de arte en que no tiene límites externos entre la imagen y el entorno. Mientras que una pintura tradicional puede trasladarse de una galería a otra sin que se vea afectado el significado o la credibilidad artística de la pieza, el arte callejero es ambiental, y la superficie a la que se aplica es tan fundamental para el significado de la pieza como la superficie sobre la que se aplica. Sin la dinámica de la vida moderna, el arte de guerrilla se reduce al "arte por el arte" y se definiría por lo que es en lugar de por lo que hace .
La producción de arte guerrillero se centra en la causa y el efecto, no en la pieza material en sí. Su objetivo es producir un efecto en las mentes de las personas que viven en el entorno que se está alterando. No tiene por qué ser necesariamente la producción de arte significativo en sí mismo.
Los artistas guerrilleros parecen estar moviéndose cada vez más hacia una filosofía de pintar una obra de arte continua, a la que se le van añadiendo elementos menos desarrollados a medida que se van borrando los esfuerzos de limpieza de grafitis o en la batalla por el espacio. El arte sobre lienzo no es arte guerrillero. Aunque muchos artistas guerrilleros producen regularmente "arte atrapado", por lo general no lo consideran lo mismo. Esto se ha manifestado en una ola de nuevos estilos de lienzo que tienen un estilo de arte guerrillero, pero son más completos y terminados. Pocos artistas tradicionales crearían obras de arte intencionalmente con la intención de que se produzcan en masa con poca fidelidad y se llenen de engrudo . Muchos artistas guerrilleros secuestran las principales marcas para su propia publicidad e identidad, a menudo en desacuerdo con la propia marca. Esto se puede ver con el secuestro de D*Face de la firma de Walt Disney .
No es un movimiento que intente apoyar o oponerse al condicionamiento de la marca, sino la respuesta artística del público en general.
Los principios del arte de guerrilla han sido adoptados ocasionalmente por corporaciones en diversas formas de marketing de guerrilla , particularmente el marketing viral y el marketing callejero . Dicha actividad puede llevarse a cabo directamente o mediante el uso de grupos de fachada , y se utiliza para promocionar un producto o servicio.
Han surgido controversias sobre las campañas de guerrilla corporativa. En 2006, la campaña australiana de lanzamiento de Coca-Cola Zero Sugar , que incluía blogs falsos y grafitis públicos, atrajo importantes críticas por violar los estándares éticos. [4] [5] De manera similar, en 2007, una campaña con sede en Boston para Aqua Teen Hunger Force provocó una amenaza de bomba en toda la ciudad .