En radiodifusión , la inserción local (conocida en el Reino Unido como exclusión voluntaria ) es el acto o la capacidad de una estación de televisión , estación de radio o sistema de cable para insertar o reemplazar parte de una señal de red con contenido exclusivo de la estación local o sistema. En la mayoría de los casos, se trata de una identificación de estación (exigida por la autoridad de radiodifusión, como la Comisión Federal de Comunicaciones de EE. UU .), pero también se utiliza habitualmente para anuncios de radio o televisión , o para informes meteorológicos o de tráfico . Un gráfico digital en pantalla ("perro" o "bicho"), comúnmente una marca de agua translúcida , también se puede codificar (superponer) con una identificación de estación de televisión a través de la red usando un generador de caracteres que usa genlock . En los casos en que las estaciones de transmisión individuales transmiten programas separados de los que se muestran en la red principal, esto se conoce como variación regional (en el Reino Unido ) o exclusión voluntaria (en Canadá y Estados Unidos ).
La inserción local automatizada solía activarse con señalización dentro de banda , como tonos DTMF o sonidos subaudibles (como 25 Hz ), pero ahora se realiza con señalización fuera de banda , como subportadoras de señales analógicas a través de satélites de comunicaciones . o ahora más comúnmente a través de señales digitales ; El equipo de automatización de transmisiones puede manejarlos automáticamente. [ cita necesaria ] En una emergencia, como un clima severo , la inserción local también puede ocurrir instantáneamente a través de un comando de otra red u otra fuente (como el Sistema de Alerta de Emergencia o Primera Advertencia ). En este caso, los mensajes de advertencia más urgentes pueden interrumpirse sin demora, mientras que otros pueden convertirse en una pausa normal en la programación dentro de los 15 minutos posteriores a su emisión inicial. [ cita necesaria ]
En los Estados Unidos , la inserción se puede escuchar fácilmente todas las noches en el programa de radio Delilah , distribuido a nivel nacional, donde el presentador hace una voz en off específica de la estación pregrabada que se reproduce sobre un fondo musical de la cadena. Cuando la presentadora Delilah Rene dice "esta es Delilah", su voz (a menudo en un tono o estado de ánimo ligeramente diferente al que acaba de hablar) identifica la marca o identificación de la estación específica (por ejemplo, "en B98.5 FM "cuando se escucha en WSB-FM en Atlanta , Georgia ). Debido a esta ligera diferencia en la calidad vocal, muchas redes de radio sindicadas sugieren usar solo una voz para las identificaciones de estaciones locales las 24 horas del día, los 7 días de la semana; de esta manera, se reduce la diferencia en la entonación vocal. La inserción se hace notoria cuando, debido a descuido o incluso abuso (por ejemplo, para incluir un anuncio más), el programa de la red ya está en marcha cuando se cierra la inserción. Este mismo modo de inserción se escucha durante los pronósticos meteorológicos transmitidos por empresas externas como Weatherology, donde todos los recursos de audio, incluidos tres o cuatro días del tiempo próximo, las temperaturas, la dirección/velocidad del viento y las condiciones actuales y posibles advertencias, están pregrabados. , luego se combinaron para formar el audio de un pronóstico completo.
El otro ejemplo más destacado es durante la programación deportiva en vivo transmitida por las redes de radio y televisión, donde cerca del final de la hora, un locutor de jugada por jugada dirá "hacemos una pausa de diez segundos para identificar la estación; este es el (nombre del equipo ) (marca de red de radio)", o un equivalente cercano. En la mayoría de las estaciones, se trata de una identificación de estación básica , según lo exige la Comisión Federal de Comunicaciones (FCC), con las letras de identificación y la ciudad de la licencia transmitidas, mientras que en otras se lee un anuncio de cinco segundos de lectura rápida o una promoción del programa antes de la identificación. , o se transmite una noticia de última hora o una advertencia meteorológica que se produzca durante el evento, seguido del ID de la estación. Debido a que muchos acuerdos de derechos deportivos para deportes televisados se trasladan a redes deportivas regionales que no están obligadas a identificarse según las pautas de la FCC, o a la cobertura de deportes de la red donde la estación local identifica la estación a través de una visualización en pantalla en lugar de un discurso, esto es más prominente en la radio que en la televisión.
Las estaciones de televisión de transmisión comercial local (y algunas no comerciales) también insertan pausas comerciales locales durante la programación cada media hora mientras se transmite contenido suministrado o sindicado por la red. Las cadenas de televisión y los distribuidores de sindicación dan a sus afiliados 60, 90 o 120 segundos cada media hora (por lo general, un total de unos cuatro minutos por hora) para ejecutar los descansos de la estación local, incluidas promociones de la estación y anuncios de empresas del área nacional y local (y en algunas estaciones, actualizaciones de noticias locales (que fueron particularmente comunes entre los años 1970 y 1990, especialmente cuando el formato "Fuente de noticias de 24 horas" se volvió común en los Estados Unidos durante la última década), información actual sobre la hora y la temperatura, o una breve información local. pronóstico del tiempo), a través de la programación de la red. Normalmente, estas redes transmiten un feed en blanco que muestra el logotipo de la cadena (como Fox , NBC , The CW y MyNetworkTV ) o una serie de anuncios de servicio público (como ABC y CBS ), mientras que las estaciones transmiten comerciales locales. Las estaciones miembro de PBS y otras estaciones educativas no comerciales también insertan promociones para series de la cadena y/o programación sindicada o producida localmente durante las pausas promocionales; Como estas estaciones no son comerciales, generalmente no se incluyen pausas durante los programas, sino que se insertan promociones entre programas, incluso (en el caso de los miembros de PBS) si la estación transmite la señal de la red nacional.
Varios programas de noticias matutinos de televisión (como Good Morning America y Today ) también asignan cinco minutos de programación cada media hora para que las estaciones transmitan una actualización de noticias locales a las 25 y 55 minutos después de la hora; sin embargo, la transmisión nacional continúa para las estaciones que no desean "separarse", ya sea porque no transmiten un noticiero matutino o simplemente no tienen un departamento de noticias (por ejemplo, algunas filiales de NBC de mercado mediano y pequeño, como KTEN en Ada, Oklahoma , no transmite cortes de noticias durante la edición de fin de semana de Today si no tienen un noticiero matutino el fin de semana, pero los cortes se muestran durante las transmisiones de lunes a viernes (donde Today sigue a un noticiero matutino). Esto también ocurre con las noticias de Morning Edition y All Things Considered de NPR , que se transmiten respectivamente durante las horas pico de la mañana y de la tarde. Para las estaciones comerciales en la década de 2020, la actualización de noticias y clima, que tradicionalmente duraba entre 2 y 3 minutos en el pasado, ahora puede durar solo un minuto condensado como máximo, y el resto de la asignación se dedica a la publicidad local.
A principios de la década de 1990, algunos sistemas de televisión por cable comenzaron a incluir un encarte local llamado "Edición local", un segmento que presenta encartes de noticias locales (que son producidos por estaciones de televisión del área u operadores de cable locales) que se transmiten a las: 24 y: 54 minutos después. la hora durante el bloque de noticias diurno continuo de HLN , generalmente durante el bloque de noticias de características no esenciales de la red. Esto se suspendió ya que la red cambió a un formato de charlas/noticias generales a partir de 2005.
Las estaciones traductoras también pueden tener inserción local, aunque esto generalmente se limita a identificar el indicativo de llamada de la estación repetida y la comunidad de licencia separada de su estación principal. En Estados Unidos, la FCC también permite hasta 30 segundos cada hora para recaudar fondos para mantener el servicio de traducción en el aire.
La inserción local también es utilizada por los proveedores de televisión de las compañías de cable y telefonía , en las que las cabeceras de cable y telecomunicaciones insertan anuncios para el sistema, promociones de programas en otros canales de cable transmitidos por el proveedor y comerciales para empresas del área local (como concesionarios de automóviles o tiendas de muebles). ) al menos dos veces cada hora; Sin embargo, a diferencia de la mayoría de las estaciones de transmisión comerciales, los canales de cable a menudo transmiten solo 60 segundos de inserciones comerciales locales cada media hora cerca del final de la primera o segunda pausa comercial y se transmiten en lugar de anuncios nacionales o promociones de la cadena que se transmiten durante ese tiempo determinado. . Los servicios satelitales de transmisión directa aprovechan el espacio del disco duro de las grabadoras de video digitales de los consumidores para cargar publicidad y promociones específicas del servicio localizadas en el área de mercado del cliente, aunque los consumidores con unidades que no son DVR tienen publicidad y promociones de servicio predeterminadas.
La inserción local en la televisión por cable se utiliza especialmente en The Weather Channel en EE. UU. y The Weather Network / MétéoMédia en Canadá, donde se han utilizado sistemas como WeatherStar , IntelliStar y PMX para mostrar pronósticos meteorológicos locales programados periódicamente (conocidos como " Local on the 8s " en The Weather Channel en EE. UU.), así como la línea de visualización inferior (LDL) o gráfico del tercio inferior que se muestra en otros momentos. The Weather Channel, en particular, también transmite anuncios durante los recesos nacionales al final de algunos anuncios, lo que permite a sus sistemas WeatherSTAR o IntelliSTAR insertar ubicaciones seleccionadas para ciertas empresas que operan en el área, como restaurantes o concesionarios de alquiler de automóviles; aunque The Weather Channel no ha hecho esto tanto en los últimos años como en el pasado. Esto sólo se aplica a los sistemas de cable, aunque en los EE. UU. los servicios de transmisión directa por satélite han mostrado un LDL de las condiciones actuales y un pronóstico de 12 horas para algunas ciudades importantes. Esto no se ve en TVRO más antiguos ni en sistemas de " plato grande y feo ", ya que está pensado como un backhaul y tiene muy pocos usuarios finales , y se utiliza como una transmisión limpia , aunque algunos servicios de cable que no se han actualizado al canal HD Los sistemas pueden ver la descripción general nacional mientras la transmisión de definición estándar permanece localizada.
En lugar de IntelliSTAR, ahora se realiza una forma hiperlocal de inserción en DirecTV (y posiblemente en otros servicios DBS), mediante la cual la primera mitad del pronóstico local es generada por el decodificador . Un "recorte" en la esquina superior derecha de la imagen permite que el logotipo publicitario del patrocinador se muestre en vivo desde la transmisión de video principal, mientras que una transmisión de datos por satélite (como la que proporciona la guía electrónica de programas ) envía pronósticos simples y datos de condiciones para todo el país cada dos minutos. Los gráficos se almacenan en el receptor y se muestran según el pronóstico, que se selecciona por código postal o ciudad según la configuración del usuario.
Además, a partir de 2011, los usuarios de DirecTV con grabadoras de vídeo digitales descargarán anuncios en sus cajas, que se reproducirán según su información demográfica , [1] probablemente generando mayores ingresos de los anunciantes . Esto puede eventualmente conducir a la televisión interactiva o fusionarse con ella, que puede tener más éxito en la televisión por cable y de telecomunicaciones debido a la falta de un canal de retorno por satélite y transmisión. Sin embargo, los televisores conectados a Internet también pueden erosionar esta barrera, ya que sólo se necesita su chip de memoria flash incorporado para almacenar videoclips cortos.
El estándar ATSC 3.0 , el estándar más nuevo planeado para la televisión por aire, tiene énfasis en noticias, clima o información dirigida a un código postal, junto con publicidad y un seguimiento general mejorado de los espectadores; Es probable que el estándar requiera que los aparatos actuales utilicen un decodificador para recibir señales ATSC 3.0 antes de que la tecnología se convierta en un producto básico en aparatos futuros.