Una feria comercial , también conocida como feria comercial , exposición comercial o exposición comercial , es una exposición organizada para que las empresas de una industria específica puedan exhibir y demostrar sus últimos productos y servicios, reunirse con socios y clientes de la industria , estudiar las actividades de los rivales, y examinar las tendencias y oportunidades recientes del mercado .
Las ferias comerciales son cruciales para empresas, emprendedores y entusiastas de diversas industrias. Estas reuniones dinámicas brindan valiosas oportunidades para establecer contactos, experiencias de aprendizaje y vías para la expansión empresarial. Ya sea que asista por primera vez o sea un expositor experimentado, dominar el arte de navegar estos eventos puede mejorar enormemente su viaje a la feria. [1]
A diferencia de las ferias para consumidores , solo algunas ferias comerciales están abiertas al público, mientras que a otras solo pueden asistir representantes de la empresa (miembros del sector, por ejemplo, profesionales ) y miembros de la prensa , por lo que las ferias comerciales se clasifican como "públicas". o "sólo comercio". Algunos programas son híbridos de los dos; un ejemplo es la Feria del Libro de Frankfurt , que es comercial sólo durante sus primeros tres días y está abierta al público en general en sus dos últimos días. Se llevan a cabo de forma continua en prácticamente todos los mercados y normalmente atraen a empresas de todo el mundo. Por ejemplo, en Estados Unidos se celebran actualmente más de 10.000 [2] ferias comerciales cada año y se han creado varios directorios en línea para ayudar a los organizadores, asistentes y especialistas en marketing a identificar los eventos apropiados.
Historia
Las ferias comerciales modernas siguen la tradición de las ferias establecidas en la Europa medieval tardía como las ferias de Champaña o el Mercado de Skåne , en la era del capitalismo mercantil . En esta época, los productores agrícolas y artesanales visitaban las ciudades para asistir a ferias comerciales, vender y exhibir productos. Estos mercados se celebraban anualmente o en varios días específicos al año, generalmente en lugares geográficamente particularmente favorables y en conjunto con una fiesta religiosa para aprovechar la afluencia del público. La tradición de las ferias que se celebraban en primavera y otoño se ha conservado en algunos casos hasta nuestros días. A partir de finales del siglo XVIII, las exposiciones industriales en Europa y América del Norte se hicieron más comunes reflejando el dinamismo tecnológico de la Revolución Industrial .
A finales del siglo XIX, el concepto de ferias comerciales anuales para toda la industria ganó fuerza y se extendió desde los centros de fabricación europeos hasta América del Norte. En el siglo XX, surgieron empresas especializadas simplemente para gestionar la industria de las ferias comerciales, y se establecieron recintos permanentes para ferias comerciales o centros de convenciones como lugares que presentaban un calendario rotativo de ferias comerciales.
En el siglo XXI, con la rápida industrialización de Asia , las ferias y exposiciones comerciales son ahora algo común en todo el continente asiático, con China dominando la industria de exposiciones en Asia, representando más del 55 por ciento de todo el espacio vendido en la región en 2011. [3]
Las ferias desempeñan un papel importante en el marketing y en la creación de redes empresariales en los sectores del mercado que las utilizan. Las personas buscarán conocer personas y empresas de su propio nivel en la cadena de suministro , así como proveedores potenciales y compradores potenciales. [4]
Generalmente habrá un piso central de ferias con stands donde las personas exhibirán sus productos o servicios, y durante todo el día habrá seminarios de educación continua sobre temas relevantes para la industria, como mejores prácticas, tendencias y regulaciones. También habrá algunas comidas compartidas con oradores principales y eventos sociales por las noches. [4] Los stands van desde mesas simples hasta construcciones elaboradas. [5]
Las ferias comerciales suelen implicar una inversión considerable de tiempo y dinero por parte de las empresas participantes. [6] La planificación incluye organizar reuniones con otros asistentes de antemano y recursos para dar seguimiento a las oportunidades que se crean en la feria. [7] Los costos incluyen alquiler de espacio, diseño de stands y construcción de exhibiciones para ferias comerciales, telecomunicaciones, viajes, alojamiento y literatura y artículos promocionales para regalar a los asistentes. [4]
Además, en la feria se incurre en costos por servicios como electricidad, limpieza de stands, servicios de Internet y transporte (también conocido como manejo de materiales). Este gasto local en logística lleva a las ciudades a promover ferias comerciales como un medio de desarrollo económico local, además de brindar oportunidades para que las empresas locales crezcan y atraigan nuevas empresas por venir. [8]
Los trabajos de gran formato que se pueden realizar en ferias internacionales
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enlaces externos
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