Liberación simultánea

Estreno de películas en múltiples plataformas al mismo tiempo

Un estreno simultáneo , también conocido como estreno en el mismo día , es el estreno de una película en varias plataformas (generalmente salas de cine , video casero y video a pedido, VOD) el mismo día exacto o muy cerca una de la otra. Esto contrasta con el estándar de la industria de tener una ventana de exclusividad (generalmente 90 días) entre los estrenos en salas de cine y en video casero.

El concepto fue utilizado por varias películas independientes estrenadas en la década de 2000. A mediados de la década de 2010, el servicio de transmisión por suscripción Netflix comenzó a realizar lanzamientos simultáneos de sus largometrajes, mediante un estreno limitado en salas de cine , acompañado de una disponibilidad internacional en el servicio Netflix. A partir de Roma en 2018, Netflix comenzó una práctica de dar a sus películas un lanzamiento limitado de tres semanas antes de que estén disponibles en el servicio, que sigue siendo más corto que el estándar.

Debido a su naturaleza disruptiva , los estrenos simultáneos han enfrentado reacciones encontradas por parte de la industria. Los defensores los han considerado un medio para satisfacer las preferencias del consumidor y mejorar la accesibilidad de las películas, y los críticos argumentan que diluyen los ingresos de taquilla al obligar a los cines a competir con la disponibilidad prematura de una película en video doméstico, y son perjudiciales para la experiencia tradicional de ir al cine. La mayoría de las grandes cadenas de cine exigen que las películas tengan una ventana de exhibición exclusiva de una duración mínima (que en algunos países también se aplica por ley), por lo que las películas que buscan un estreno simultáneo o una ventana más corta generalmente se proyectan solo en cines independientes y de arte y ensayo.

Hasta 2020, la única película que se había estrenado de esa manera por un gran estudio cinematográfico era The Interview , que recurrió a estrenos simultáneos en cines y alquileres digitales debido a circunstancias imprevistas que impidieron un estreno masivo en salas. La pandemia de COVID-19 provocó la reevaluación de modelos de estreno alternativos debido al cierre de cines por órdenes de salud pública.

Justificación

Por lo general, el estreno de una película se rige por "ventanas" de exclusividad escalonadas de duraciones específicas, para evitar que los estrenos de una película en diferentes puntos de venta tengan que competir directamente entre sí. ^{[1] [2] [3]} Las ventanas de estreno las imponen principalmente las grandes cadenas de cine, que suelen exigir a los distribuidores que acepten una ventana de 74 días antes de que una película se ofrezca a través de la venta electrónica . Por lo general, hay una ventana de 90 días entre el estreno en salas de cine y el estreno en vídeo doméstico. ^{[4] [3] [5] [6]}

En la década de 2000, la mejora de la tecnología de cine en casa, como el DVD , y el crecimiento de la piratería , dieron a los estudios un incentivo para lanzar películas en vídeo doméstico antes. En 2005, el director ejecutivo de Disney , Bob Iger, sugirió que los estrenos simultáneos de películas en cines y en DVD podrían ayudar a contrarrestar la piratería, llegando al punto de sugerir que los DVD podrían venderse directamente en el cine (lo que proporcionaría una fuente adicional de ingresos a sus propietarios). ^{[7] [3]} A finales de la década de 1980, el tiempo medio entre los estrenos en cines y en vídeo doméstico era normalmente de seis meses, pero algunas películas de gran éxito disfrutaban de ventanas de nueve a doce meses. ^{[8] [9] [3]} En 2012, la ventana media antes de un estreno en casa era de 112 días, que se redujo a 85 en 2017. ^{[10] [11]}

Un lanzamiento simultáneo solo requiere una única campaña de marketing , lo que puede ser beneficioso para estudios con presupuestos más bajos. ^[12]

Ejemplos notables

• En 2005, el distribuidor británico Dogwoof experimentó con el concepto para su lanzamiento el 25 de julio, EMR , con un estreno en cines, un DVD y una compra digital en asociación con el ISP británico Tiscali . ^[13]
• El estreno en enero de 2006 de Bubble de Steven Soderbergh fue uno de los primeros ejemplos de alto perfil de un estreno simultáneo y " de principio a fin " de una película. Bubble fue financiada por Mark Cuban y Todd Wagner a través de su estudio 2929 Productions , que proyectó la película a través de su cadena de cine independiente Landmark Theatres , y distribuyó la película en DVD. La película también se emitió en las redes de cable HDNet y HDNet Movies de Cuban . 2929 ofreció un recorte del 1% de los ingresos de las ventas de DVD a los cines que quisieran proyectar la película. Debido a la resistencia sobre el modelo, las principales cadenas se negaron a proyectar Bubble . ^[12]
• En marzo de 2006, The Road to Guantánamo se estrenó en la cadena de televisión británica Channel 4 (que encargó la película), y se estrenó en cines seleccionados y en medios domésticos al día siguiente. Andrew Eaton , cofundador de la distribuidora de la película, Revolution Films , explicó que "con una película como esta que comienza con lo que tradicionalmente sería el último medio -una transmisión televisiva- pensamos que sería mejor empezar con todo lo demás a la vez". ^[14]
• En 2014, el estreno generalizado de la película The Interview , una película que satiriza al régimen de Corea del Norte , fue cancelado por Sony Pictures , luego de que varias cadenas retiraran la película debido a amenazas terroristas de un grupo que también había pirateado los servidores internos de Sony Pictures y se creía que tenía vínculos con Corea del Norte . ^[15] Sony decidió ofrecer la película para su compra digital el 24 de diciembre, junto con un estreno limitado en cines al día siguiente y transmisión en línea por tiempo limitado. ^{[16] [17] [18]}
• En 2015, el servicio de transmisión por suscripción Netflix comenzó a adquirir largometrajes, como Beasts of No Nation . La película fue distribuida por Bleecker Street en un lanzamiento limitado para garantizar la elegibilidad del premio (los Premios de la Academia requieren que las películas se hayan proyectado en Los Ángeles durante una semana con al menos tres funciones por día, para ser elegibles para la nominación. No exigen exclusividad en salas ni prohíben lanzamientos simultáneos), ^[19] y se lanzó en el servicio de transmisión de Netflix a nivel internacional el mismo día que el estreno en salas. ^{[20] [21]} Desde Roma en 2018, Netflix ha otorgado a sus largometrajes un lanzamiento limitado de tres semanas antes de su debut en el servicio. ^{[22] [23]}

Uso durante la pandemia de COVID-19

El inicio de la pandemia de COVID-19 en 2020 provocó el cierre obligatorio de los cines en todo el mundo para evitar grandes reuniones públicas. ^{[24] [25] [26]} El 16 de marzo, DreamWorks Animation anunció que su película Trolls World Tour se estrenaría simultáneamente como alquiler digital el 10 de abril, como parte de un anuncio más amplio de que la empresa matriz Universal Pictures también ofrecería alquileres anticipados de varias películas recientes que aún están en los cines (incluidas Emma , ​​The Hunt y The Invisible Man ). ^[27] Como las campañas promocionales y los vínculos para la película (incluida la sinergia corporativa entre las propiedades de la empresa matriz de Universal, NBCUniversal ) ya estaban en curso, habría sido difícil posponer limpiamente su estreno. ^[28] La película en sí ya se había adelantado a un estreno de fin de semana de Pascua , reemplazando a la película de James Bond No Time to Die (que se pospuso a noviembre de 2020 debido a la pandemia, pero finalmente se retrasó a octubre de 2021) ^[29] en el calendario de Universal. ^[30]

Trolls World Tour recibió proyecciones en cines en alrededor de 25 autocines en los Estados Unidos; Deadline Hollywood estimó que estas proyecciones recaudaron $ 60,000 en su fin de semana de estreno (las cifras completas de taquilla no están disponibles, ya que Universal Pictures y Comscore suspendieron sus informes de cifras a partir del 19 y 20 de marzo). ^{[31] [32]} Universal anunció el 13 de abril que Trolls World Tour fue su debut más grande para un lanzamiento digital (superando a Jurassic World: Fallen Kingdom diez veces), con cifras exactas pendientes porque no se informan de la misma manera que las cifras de taquilla convencionales. ^[33] Se convirtió en el alquiler más importante en una variedad de servicios de VOD (incluidos FandangoNow , iTunes Store , Google Play Movies / YouTube y Vudu ) durante su primer fin de semana, y FandangoNow (de propiedad mayoritaria de la empresa matriz de Universal, Comcast ) anunció que la película fue su alquiler más reservado de todos los tiempos, su alquiler más pedido dentro del primer día de disponibilidad y su alquiler más pedido dentro de los primeros tres días de disponibilidad. ^{[34] [28]} Deadline Hollywood estimó que, con base en su presupuesto, la película podría alcanzar el punto de equilibrio con alrededor de $200 millones en ingresos si se compraran entre 9 y 12 millones de alquileres. ^[35]

El 28 de abril, el director ejecutivo de NBCUniversal, Jeff Shell, informó a The Wall Street Journal que Trolls había alcanzado alrededor de 5 millones de alquileres y casi 100 millones de dólares en ingresos, y afirmó que la compañía planeaba lanzar películas "en ambos formatos" tan pronto como los cines reabrieran. ^{[36] [37]}

El 18 de noviembre de 2020, Warner Bros. anunció que Wonder Woman 1984 se estrenaría en los cines de Estados Unidos el 25 de diciembre y estaría disponible el mismo día en el servicio de transmisión de WarnerMedia, HBO Max , durante un mes después de su lanzamiento sin cargo adicional. ^{[38] [39]} El 3 de diciembre, Warner Bros. anunció posteriormente que este modelo se extendería a todos los estrenos del estudio en 2021. ^[40] El anuncio fue recibido con una reacción violenta en toda la industria, mostrando preocupaciones de que esto erosionaría aún más la industria del cine, y que la medida se había realizado de forma unilateral sin previo aviso. ^{[41] [42] [43] [44]} Disney siguió una estrategia similar para películas seleccionadas, con alquileres el mismo día para películas como Mulan , Raya y el último dragón , ^[45] Cruella y Black Widow disponibles para los suscriptores de Disney+ a través de la función "Premier Access". ^[46]

Las restricciones comenzaron a aliviarse en mercados clave como Estados Unidos y el Reino Unido durante 2021. Los principales estudios comenzaron a eliminar gradualmente estas estrategias de conformidad con los acuerdos con los exhibidores; en marzo de 2021, Warner Bros. confirmó un acuerdo con Cineworld que requiere una ventana de exclusividad de 45 días para sus lanzamientos a partir de 2022, mientras que Universal acordó ventanas de 17 días con múltiples cadenas (incluidas las acciones de los ingresos por alquiler). ^{[47] [48] [49]} En septiembre de 2021, Disney anunció que volvería a los estrenos solo en cines para el resto de su programación de 2021, citando el exitoso desempeño de Shang-Chi y la leyenda de los diez anillos . ^[50]

Las preocupaciones sobre las variantes del SARS-CoV-2 y la falta de vacunas aprobadas contra la COVID-19 para niños en ese momento provocaron retrasos y estrenos simultáneos de varias películas familiares, como Clifford the Big Red Dog (cines y Paramount+ ), The Addams Family 2 (cines y alquiler digital), ^{[51] [52]} y Turning Red (Disney+, cines en regiones donde Disney+ aún no se había lanzado, así como funciones limitadas en cines seleccionados en los EE. UU. y el Reino Unido). ^{[53] [54]} En 2022, Universal trasladó varias de sus películas a estrenos simultáneos en el servicio de streaming Peacock de NBCUniversal , como Marry Me , Firestarter , Halloween Ends y Honk for Jesus. Save Your Soul . ^{[55] [56] [57] [58]}

Recepción y respuestas

Los defensores de los estrenos simultáneos argumentan que promueven la elección del consumidor , al permitir a los espectadores elegir cómo y cuándo quieren ver una película, especialmente si no tienen acceso a un cine. ^{[5] [23]} Netflix afirmó que su modelo "[brinda] acceso a personas que no siempre pueden permitirse, o viven en ciudades sin, cines. Permitiendo que todos, en todas partes, disfruten de los estrenos al mismo tiempo. Dando a los cineastas más formas de compartir arte. Estas cosas no son mutuamente excluyentes". ^[23] En abril de 2019, Steven Spielberg afirmó de manera similar que "todos deberían tener acceso a grandes historias", y que deberían poder "encontrar su entretenimiento en cualquier forma o moda que les convenga". ^{[59] [60]}

Las figuras de la industria cinematográfica han argumentado que los estrenos simultáneos pueden diluir los ingresos de taquilla y restar valor a la experiencia comunitaria de ir al cine. ^{[2] [3] [61]} Tras el anuncio del estreno simultáneo de Bubble , M. Night Shyamalan declaró que los planes del distribuidor eran "despiadados, desalmados e irrespetuosos", y argumentó que las compañías de cable e Internet debían "esperar su turno". ^{[62] [63]} Las principales cadenas de cine a menudo se niegan a transmitir películas que no se adhieren a una ventana de exclusividad estándar de la industria, lo que puede reducir la capacidad de una película para llegar a una audiencia más amplia; ^{[3] [5]} IndieWire reconoció que un pico de 500 cines estadounidenses alcanzado por The Irishman de Martin Scorsese , distribuida por Netflix (que dependía de cines independientes y de arte ) estaba "cerca del número máximo" en el que podría proyectarse sin la participación de las principales cadenas. ^{[64] [65]}

En 2018, el Festival de Cine de Cannes instituyó una norma que exigía que todas las películas proyectadas tuvieran un estreno programado en salas de cine en el país. Según la legislación francesa de ese momento, las películas estrenadas en salas de cine tenían prohibido distribuirse en servicios de suscripción de vídeo a la carta hasta tres años después de su estreno original. En ese momento, hubo una propuesta para acortar este plazo a 15 meses, si el servicio aceptaba pagar tasas y realizar inversiones en producciones nacionales. ^{[66] [67]} La ​​medida se produjo tras las críticas a las propuestas de Netflix en el festival de 2017 , que plantearon dudas sobre si era apropiado exhibir una película destinada a un estreno simultáneo en un festival dedicado a exhibir películas en salas de cine. ^{[68] [69] [70]}

La transmisión en directo de On My Skin (2018) por parte de Netflix tras su estreno en cines en Italia fue ampliamente criticada por la industria cinematográfica local, que consideró que el uso por parte de Netflix del Festival de Cine de Venecia financiado con fondos públicos para promocionar su servicio y contenido (incluidos On My Skin y Roma , ganadora del León de Oro ) era perjudicial para el cine italiano y europeo. En noviembre de 2018, el Ministro de Cultura de Italia, Alberto Bonisoli, anunció que la ventana de 105 días de la industria entre el estreno en cines y el estreno en streaming de una película (normalmente impuesta mediante un acuerdo entre caballeros ) quedaría consagrada en la ley. ^{[71] [66]}

Desde 2019, el Festival Internacional de Cine de Toronto no puede programar películas enviadas por servicios de transmisión en el Scotiabank Theatre Toronto (la sede principal del evento), debido a los requisitos de ventanas de exhibición en salas impuestos por su propietario Cineplex Entertainment . ^[72]

The Verge consideró que Trolls World Tour "podría ser un caso de estudio para el futuro digital de Hollywood" incluso después de la pandemia de COVID-19, reconociendo que, aunque la gran mayoría de las películas de gran éxito de taquilla tenían más probabilidades de recibir un estreno en una ventana para no erosionar las relaciones con la industria del cine (una preferencia respaldada por la Asociación Nacional de Propietarios de Cines , que ha llevado a que dichas películas tengan sus estrenos pospuestos repetidamente, como F9 y No Time to Die , en lugar de un estreno simultáneo o directo a digital), los estudios pueden ser más propensos a explorar estrenos simultáneos caso por caso, especialmente para películas de presupuesto medio con menores expectativas de ingresos (que podrían beneficiarse de un estreno multiplataforma más amplio). ^{[73] [74]}

El 28 de abril de 2020, AMC Theatres anunció que ya no proyectaría películas de Universal Pictures, en represalia directa por los comentarios de Shell que elogiaban los estrenos simultáneos. ^[75] Posteriormente, el estudio acordó permitirle a AMC una parte de los ingresos por alquileres de VOD premium a cambio de un mínimo de 17 días en la ventana de exhibición en cines. ^[76]

En marzo de 2021, el director ejecutivo de Disney, Bob Chapek, argumentó que los cambios en los modelos de distribución de películas probablemente se volverían permanentes, ya que los consumidores se habían vuelto "impacientes" y habían "tenido el lujo de un año entero de obtener los títulos en casa prácticamente cuando los querían", pero que "ciertamente no queremos hacer nada parecido a cortar las piernas de una exhibición en salas". ^[77]

Referencias

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