ATA Textile Company Ltd. ( hebreo : "אתא חברה לטקסטיל בע"מ") fue una de las primeras empresas industriales fundadas en Israel , establecida en 1934. Fue la primera empresa en Israel en fabricar y diseñar textiles localmente. La fábrica textil continuó creció hasta la década de 1970 y cerró en 1985. ATA se restableció como marca de moda en 2016 y ahora tiene su sede en Tel Aviv .
ATA fue fundada en 1934 por Erich Moller, hijo de industriales judíos de Checoslovaquia . Moller compró 110 acres de tierra en la pequeña comunidad de Kefar Ata (o "Kufritta", ahora conocida como Kiryat Ata ), donde inició la construcción de una fábrica textil. Aunque lleva el nombre de la comunidad en la que se fundó, el escritor israelí y premio Nobel Shmuel Yosef Agnon declaró más tarde que "ATA" significaba "Ariga Totzeret Artzenu" ("Textiles de nuestra tierra"). [1]
En el verano de 1934, se perforó un pozo de agua en la propiedad de Moller y se construyó una carretera que unía directamente la fábrica con la cercana Haifa . Tras la pavimentación de la carretera, se electrificó la zona y se construyó la infraestructura de telecomunicaciones. La arquitectura de la fábrica se basó en los planos de la planta checoslovaca de Škoda , que, debido a acuerdos financieros, se convirtió en contratista secundario para la construcción de la fábrica. También se importó maquinaria de Checoslovaquia y se distribuyeron folletos instando a los miembros de las organizaciones sionistas del país a estudiar la fabricación textil con el fin de reunir empleados potenciales. Los primeros trabajadores que llegaron de Checoslovaquia vivieron en viviendas comunales en el lugar de la fábrica.
En 1936, la fábrica de ATA tenía 115 empleados, en su mayoría de kibutzim cercanos , incluidos Mishmar Yam (ahora Afek ), Ein HaMifratz y Kfar Masaryk .
En 1938, la fábrica tenía 205 empleados y la propiedad de la planta pasó al primo de Erich Moller, Hans Moller, quien luego hizo aliá .
El advenimiento de la Segunda Guerra Mundial creó una desconexión entre Škoda en Checoslovaquia y ATA. Ahora que opera de forma independiente, ATA se convirtió en el mayor proveedor de tiendas de campaña y uniformes del ejército británico en Oriente Medio . Durante la guerra, el Mandato Palestino sirvió como centro estratégico para las operaciones militares británicas en la región, que protegían los viajes a la India a través del Canal de Suez . Como el transporte de suministros británico estaba regularmente sujeto a ataques submarinos alemanes, la distribución y la fabricación se vieron obligadas a centrarse en las fábricas locales en Palestina. Así, mucho de lo que se convirtió en la industria israelí después del establecimiento del Estado de Israel creció durante este período.
Hans y Erich Moller fundaron una filial para comercializar productos ATA durante este período, llamada Theta ("תטא"). La empresa gestionaba sus propias tiendas, además de franquiciarlas. Los franquiciados seguían estrictas pautas de exhibición de productos, por lo que estas tiendas mantenían una apariencia uniforme. Las ventas crecieron durante este período y los clientes acudieron en masa a las tiendas. A medida que ATA creció en popularidad y tamaño, comenzó a establecer beneficios para sus empleados, además de establecer sus propias tiendas de comestibles con descuento para los empleados y sus familias, y operar como una pseudocooperativa en la que los trabajadores tenían derecho a acciones de la empresa. También construyeron viviendas para empleados más formales cerca de las fábricas y permitieron que los trabajadores de ATA de los kibutzim cercanos se mudaran allí. Los gerentes y empleados recibieron salarios similares. En 1946, ATA tenía 921 trabajadores y estaba en proceso de ampliar la fábrica.
Con el establecimiento del Estado de Israel en 1948, así como la consolidación de las organizaciones paramilitares judías en las Fuerzas de Defensa de Israel ("FDI"), ATA se convirtió en el principal fabricante de uniformes, calcetines, ropa interior, camillas, tiendas de campaña y maquinaria de las FDI. correas de armas. [2]
En 1948, la fábrica contaba con 1128 empleados y la familia Moller vendió una parte de sus acciones a Africa Israel Investments . Debido a desacuerdos entre Erich y Hans, Erich dejó la empresa y formó su propio taller de tejido en Nahariya , así como una fábrica textil en Kiryat Shmona .
A principios de la década de 1950, ATA se convirtió en proveedor de raciones a través del plan nacional de austeridad de Israel , proporcionando ropa a los civiles a través de cupones de racionamiento que podían gastarse en las tiendas de ATA. A pesar de esta crisis económica, la planta floreció, sus productos se vendieron bien en Israel y alcanzaron unos ingresos por exportaciones de alrededor de 1 millón de dólares en 1954. La planta, que ya producía algodón, hilados y otros tejidos, comenzó a producir pana en 1956.
Inicialmente, ATA se centró en producir ropa de color caqui, incluidos sombreros , pantalones y camisas tembel que se convirtieron en sinónimo de la empresa. La ropa de trabajo práctica se convirtió en el estilo más aceptable en Israel durante este período, ya que otros estilos se asociaban con los judíos de la diáspora . Era común la ropa de trabajo de color azul oscuro, así como las camisas blancas y celestes. Sin embargo, en la segunda mitad de la década de 1950, el nivel de vida en el país aumentó y con él surgieron nuevas tendencias de moda; ATA, aunque todavía goza de popularidad, no hizo la transición a la fabricación de moda superior. Sin embargo, comprar ropa en las tiendas ATA todavía se consideraba un rito de iniciación para los nuevos inmigrantes y se consideraba un símbolo de la cultura israelí.
Israel comenzó a recibir pagos de Alemania a mediados de los años cincuenta. Al experimentar altas tasas de desempleo en las zonas menos desarrolladas del país, el Ministro de Comercio e Industria, Pinchas Sapir, alentó el establecimiento de nuevas fábricas textiles. Así, el control de ATA sobre la industria textil en Israel comenzó a verse amenazado. Durante este período, una nueva línea de ropa femenina recibió poca respuesta por parte de los consumidores.
En abril de 1956, Hans Moller intentó despedir a varios trabajadores y limitar los aumentos salariales. Esto provocó un conflicto laboral, en el que los trabajadores de las fábricas exigieron salarios más altos. El conflicto duró hasta 1957, y los 1.680 trabajadores de ATA iniciaron una huelga de tres meses en mayo de ese año. Durante este período, la cercana Haifa era conocida como "Haifa roja", ya que era el centro tradicional del movimiento obrero y la organización política de izquierda en Israel; por lo tanto, parecía probable una victoria de los trabajadores en la huelga de ATA, y los trabajadores en huelga contaron con el apoyo del Consejo Laboral de Haifa. Sin embargo, la Histadrut , la central sindical nacional de Israel, estaba dirigida por miembros de Mapai que no pudieron llegar a un acuerdo con los trabajadores en huelga. Los trabajadores establecieron una coalición Mapam y Ahdut HaAvoda en respuesta al control de Mapai sobre Histadrut. [3] Al final, el Primer Ministro David Ben-Gurion tuvo que intervenir personalmente para poner fin a la huelga.
En la década de 1960, Israel vendió uniformes fabricados por ATA a Alemania Occidental .
En 1962, el director de la fábrica de ATA murió y Hans Moller tuvo dificultades para encontrar un sustituto. Así, la fábrica fue vendida a un grupo de inversores encabezados por Tibor Rosenbaum , quien nombró a Amos Ben-Gurion para gestionar la planta.
En 1974, ATA se vendió al Grupo Eisenberg, una empresa de inversión con sede en Israel.
En 1980, David Arbel reemplazó a Amos Ben-Gurion como director de fábrica y continuó en su puesto de director ejecutivo hasta el cierre de la empresa. A principios de 1985, el grupo Eisenberg intentó vender la empresa a un grupo de inversores inmobiliarios liderados por Michael Albin, lo que provocó despidos de empleados y el cierre de la fábrica. Los trabajadores de la empresa recibieron poco o ningún apoyo de la Histadrut, que cooperó con el cierre de la fábrica, y los trabajadores hicieron públicas sus quejas, acuñando el lema: " ¡Hoy es ATA, mañana eres tú! ". Los activos de ATA finalmente fueron comprados. por Kitan, un fabricante propiedad de la compañía de inversión Clal Industries, y rebautizado como Golf & Co. Golf & Co. fue posteriormente comprado por IDB Holding Corporation Ltd. [4]
En el sitio de una de las antiguas plantas de ATA, la empresa Kryon instaló una fábrica. En el sitio original de Kiryat Ata se estableció un barrio residencial. Antes de la construcción del barrio, se llevó a cabo un estudio de conservación y patrimonio y se eligieron algunos de los edificios del sitio original para su conservación. También se conserva la torre de agua original.
En 2016, tras una exposición de la historia y la vestimenta de ATA en el Museo Eretz Israel , el empresario Shahar Segal y Yael Shenberger restablecieron ATA. La empresa reinventada ahora tiene su sede en Tel Aviv . La nueva ATA se creó con la intención de restablecer el valor de la ropa que usamos. Además de fabricar viejos clásicos como el sombrero tembel y algo de ropa de trabajo, ATA ahora busca producir versiones modernizadas de la ropa clásica israelí (Segal señaló una vez que los bolsillos de la ropa de la marca ATA ahora podían "caber en un iPhone "). [5]
ATA fabrica su ropa y la considera a través de un espectro de viajes en el tiempo; a través de lo que fue y debería ser, de lo que está sucediendo ahora y de lo que está por venir.
Un sombrero tembel ( hebreo : kova tembel, כובע טמבל ) es un sombrero que es un símbolo nacional israelí . El sombrero tembel fue usado comúnmente por los judíos en Israel desde principios del siglo XX hasta la década de 1970 y era un símbolo de los israelíes sionistas trabajadores. En las caricaturas israelíes todavía se usa para simbolizar al israelí típico (por ejemplo, el personaje de caricatura Srulik ). Los sombreros Tembel fueron producidos principalmente por ATA y ahora se están reproduciendo nuevamente.
En octubre de 2017, el sombrero tembel se presentó en el MOMA como parte de la campaña " Artículos: ¿Es la moda moderna?" exposición, junto con algunos artículos de moda icónicos como los Levi's 501, la camisa bretona y el Little Black Dress, y tan antiguos y culturalmente cargados como el sari, el collar de perlas, la kipá y la keffiyeh. [6]
Pilpeled - Mayo 2017. Colección cápsula diseñada por el artista israelí Pilpeled para ATA.
Working Class Hero - Noviembre de 2017. Colección cápsula con la marca de ropa urbana de Tel Aviv Holyland Civils.
Hapoel Tel Aviv - mayo de 2018. Hapoel es un club deportivo/equipo de fútbol de Tel Aviv, pero también significa "El trabajador". ATA se asoció con el club deportivo con una camiseta especial para el día del trabajo .
1991 - diciembre de 2018. Colección cápsula con la famosa modelo israelí Anya Martirosov, contando su historia de cómo escapar de la URSS y mudarse a Israel.
Sara Kori - julio de 2019. Trabajando en general para la artista del tatuaje Sara Kori (estudio Shin) con sede en Tel Aviv.
Y SI LAS MUJERES gobernaran EL MUNDO - Mayo 2020. Un par de meses después de iniciada la pandemia de covid, ATA colaboró con Yael Bartana como parte de su proyecto "Y SI LAS MUJERES gobernaran EL MUNDO", como camisetas impresas preguntando/preguntándose cómo el mundo Sería como si tuviéramos mujeres gobernando, especialmente en estos tiempos críticos.
The New Denim Project: una colección hecha únicamente con telas TNDP con sede en Guatemala, todas telas naturales, recicladas y tejidas a mano.