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País de origen

Etiqueta "Swiss Made" en un cronógrafo TAG Heuer
Etiqueta de país de origen para un producto diseñado en los Estados Unidos, pero fabricado en China

País de origen ( CO ) representa el país o países de fabricación , producción, diseño o origen de la marca de donde proviene un artículo o producto. [1] Para las marcas multinacionales, CO puede incluir varios países dentro del proceso de creación de valor.

Existen diferentes reglas de origen según diversas leyes nacionales y tratados internacionales. El etiquetado de país de origen ( COL ) también se conoce como branding basado en el lugar , imagen made-in o "sesgo de nacionalidad". En algunas regiones o industrias, el etiquetado del país de origen puede adoptar términos locales únicos, como terroir, que se utiliza para describir las denominaciones de vino según la región específica donde se cultivan las uvas y se elabora el vino.

El branding basado en lugares tiene una historia muy antigua. Los testimonios arqueológicos indican que los envases en los que se especifica el lugar de fabricación se remontan a hace unos 4.000 años. Con el tiempo, las etiquetas informales evolucionaron hacia etiquetas formales, a menudo reguladas, que proporcionaban a los consumidores información sobre la calidad del producto, el nombre del fabricante y el lugar de origen.

Definición

El país de origen de un producto puede tener varias definiciones posibles. Puede referirse a: [2]

(a) "el lugar desde donde se recibió directamente la mercancía, es decir, la última frontera cruzada o el último puerto de entrada antes de llegar a su destino final;
(b) el país de envío (es decir, desde donde se vendieron las mercancías); o,
c) el país de cultivo o extracción original."

Historia del etiquetado de país de origen

La forma distintiva y las marcas de las ánforas proporcionaban a los consumidores información sobre el fabricante y el lugar de origen de los productos.

La inclusión del lugar de origen en los productos manufacturados tiene una historia antigua. En la antigüedad, los consumidores utilizaban las marcas informales que incluían detalles como el nombre del fabricante y el lugar de origen como pistas importantes sobre la calidad del producto. David Wengrow ha encontrado evidencia arqueológica de marcas, que a menudo incluían el origen de fabricación, que datan de hace unos 4.000 años. Los productores comenzaron colocando simples sellos de piedra en los productos que, con el tiempo, se transformaron en sellos de arcilla con imágenes impresas, a menudo asociadas con la identidad personal del productor, proporcionando así información sobre el producto y su calidad. Por ejemplo, un objeto encontrado en una tumba real en Abydos (sur de Egipto) y que data alrededor del año 3000 a. C., contiene elementos de marca que serían muy familiares para los consumidores modernos. Las inscripciones en la superficie indican un lugar específico de fabricación, "el mejor aceite de Tjehenu", una región de la actual Libia . [3]

En China, los topónimos parecen haberse desarrollado de forma independiente durante la dinastía Han (220 a. C.-200 d. C.); Los nombres de marcas y lugares eran relativamente comunes en los productos. Eckhardt y Bengtsson han argumentado que, en ausencia de un sistema capitalista, la marca estaba conectada a sistemas sociales y contextos culturales; que el desarrollo de la marca era una actividad iniciada por el consumidor y no el impulso del fabricante normalmente asociado con las prácticas occidentales de gestión de marca. [4] [5]

Diana Twede ha demostrado que las ánforas utilizadas en el comercio mediterráneo entre 1500 y 500 a. C. exhibían una amplia variedad de formas y marcas, que proporcionaban información a los compradores durante el intercambio. El uso sistemático de fechas estampadas en etiquetas parece datar aproximadamente del siglo IV a.C. En una sociedad en gran medida prealfabetizada, la forma del ánfora y sus marcas pictóricas funcionaban como una marca, transmitiendo información sobre el contenido, la región de origen e incluso la identidad del productor, que se entendía como signos de calidad del producto. [6]

Los romanos preferían comprar bienes en lugares específicos, como ostras de Londinium y canela de una montaña específica de Arabia, y estas preferencias basadas en el lugar estimularon el comercio en toda Europa y Oriente Medio. [7] En Pompeya y la cercana Herculano , la evidencia arqueológica también apunta a evidencia de marcas y etiquetado de uso relativamente común. Las tinajas de vino, por ejemplo, estaban estampadas con nombres como "Lassius" y "L. Eumachius", probablemente en referencia al nombre del productor. Barras de pan carbonizadas , encontradas en Herculano, indican que algunos panaderos estampaban en su pan el nombre del productor. [8]

Umbricius Scauras, fabricante de salsa de pescado (también conocida como garum ) en Pompeya c.  35 d.C. , marcaba su ánfora que viajó por todo el Mediterráneo. Los mosaicos del atrio de su casa estaban decorados con imágenes de ánforas con su marca personal y sus afirmaciones de calidad. El mosaico consta de cuatro ánforas diferentes, una en cada esquina del atrio, y con las siguientes etiquetas: [9] [10]

1. G(ari) F(los) SCO[m]/ SCAURI/ EX OFFI[ci]/NA SCAU/RI Traducido como "La flor de garum, hecha de caballa, un producto de Scaurus , de la tienda de Scaurus "
2. LIQU[minis]/ FLOS Traducido como: "La flor de Liquamen"
3. G[ari] F[los] SCOM[bri]/ SCAURI Traducido como: "La flor de garum, hecha de la caballa, producto de Scaurus"
4. LIQUAMEN/ OPTIMUM/ EX OFFICI[n]/A SCAURI Traducido como: "El mejor liquamen, de la tienda de Scaurus"

La salsa de pescado de Scauras era conocida por ser de muy alta calidad en todo el Mediterráneo y su reputación llegó hasta la Francia moderna. [10]

En el siglo XIX, las etiquetas formales con el nombre del fabricante y el lugar de fabricación se habían vuelto relativamente comunes. Imagen Botellas de boticario, c.  1860

Durante el período medieval en Europa surgieron numerosas ciudades comerciales y la competencia entre ellas se intensificó. En respuesta a las presiones competitivas, las ciudades comenzaron a invertir en desarrollar una reputación de productos de calidad, regulación eficiente del mercado y buenos servicios para los visitantes. En el siglo XIII, los condados ingleses con importantes industrias textiles estaban invirtiendo en salas construidas expresamente para la venta de telas. El Blackwell Hall de Londres se convirtió en un centro de telas, Bristol se asoció con un tipo particular de tela conocido como rojo de Bristol , Stroud era conocido por producir telas de lana fina, la ciudad de Worsted se convirtió en sinónimo de un tipo de hilo; Banbury y Essex estaban fuertemente asociados con los quesos. [11] Casson y Lee han argumentado que los mercados autorizados de Inglaterra y Europa en la época medieval utilizaban la reputación del mercado regional como un signo de la calidad del producto y que esto actuaba como una forma temprana de marca. [11]

Después de la era europea de expansión, los bienes se importaron desde lejos. Marco Polo , por ejemplo, escribió sobre la seda de China y las especias de la India. Los consumidores comenzaron a asociar países específicos con mercancías: telas de percal de la India, porcelana, seda y té de China, especias de la India y el sudeste asiático y tabaco, azúcar, ron y café del Nuevo Mundo. [12]

A finales del siglo XIX, los países europeos comenzaron a introducir leyes sobre el etiquetado del país de origen. En el siglo XX, a medida que los mercados se globalizaron y se eliminaron las barreras comerciales, los consumidores tuvieron acceso a una gama más amplia de bienes desde casi cualquier parte del mundo. El país de origen es una consideración importante en la toma de decisiones de compra. [13]

Efectos sobre los consumidores

Se han estudiado ampliamente los efectos del etiquetado del país de origen en las compras de los consumidores. [14] El efecto del país de origen también se conoce como "imagen hecha en" y "sesgo de nacionalidad". [15]

Las investigaciones muestran que las amplias percepciones generales de los consumidores sobre un país, incluidas sus características nacionales, antecedentes económicos y políticos, historia, tradiciones y productos representativos, se combinan para crear una imagen o estereotipo general que luego se atribuye a los productos de ese país . 16] o países, como ocurre con las marcas multinacionales. [17]

Por ejemplo, una encuesta global realizada por Nielsen informó que [18] la imagen del país de origen tiene una influencia significativa en las percepciones y comportamientos de los consumidores y, en situaciones en las que no se dispone de información adicional o es difícil de obtener, puede ser la única determinante de si alguien compra o no un producto. [15] Su efecto es más fuerte en los consumidores que no saben mucho sobre el producto o tipo de producto y más débil en los consumidores que están bien informados. La sensibilidad al país de origen varía según la categoría de producto. Es más fuerte para los bienes duraderos [19] y los bienes de lujo [20] y más débil para las categorías de productos de "baja participación", como champús y dulces. [21] En diversos estudios también se ha demostrado que el efecto del país de origen también se aplica a los servicios. [22] De particular interés es el efecto de la imagen del país sobre los precios en el sentido de que el precio permite la "monetización" de la señal del país de origen. Los efectos de la imagen del país sobre los precios de los productos revelan hasta qué punto las percepciones de los consumidores sobre las diferentes imágenes de los países se reflejan en la disposición a pagar por productos asociados con diferentes países. [23]

Varios estudios han demostrado que los consumidores tienden a tener una preferencia relativa por los productos de su propio país [24] o pueden tener una preferencia relativa o aversión hacia los productos que se originan en ciertos países (las llamadas afinidades [25] y animosidad [26] países).

Requisitos de etiquetado

Los requisitos para las marcas de país de origen se complican por las diversas designaciones que pueden ser necesarias, como "Hecho en X", "Producto de X", "Fabricado en X", etc. También varían según el país de importación y exportación. Por ejemplo:

Estados Unidos

Tapacubos de automóvil Ford con impresión Made in USA

La sección 304 de la Ley Arancelaria de 1930 modificada ( 19 USC  § 1304) exige la mayoría de las importaciones, [ ¿cuáles? ], incluidos muchos productos alimenticios, lleven etiquetas que informen al comprador final de su país de origen. Las carnes, los vegetales y varios otros productos agrícolas crudos generalmente estaban exentos. Sin embargo, la ley agrícola de 2002 (PL 107–171, Sec. 10816) contiene el requisito de que muchos establecimientos minoristas proporcionen, a partir del 30 de septiembre de 2004, información sobre el país de origen de frutas y verduras frescas, carnes rojas, mariscos, y maní. Sin embargo, la asignación consolidada para el año fiscal 2004 (PL 108-199) firmada el 23 de enero de 2004 retrasó este requisito durante dos años, excepto para los productos del mar. [30]

La Ley de Compra Estadounidense de 1933 exige que un producto se fabrique en los EE. UU. con más del 50 por ciento de piezas estadounidenses para que se considere Hecho en EE. UU. a efectos de adquisiciones gubernamentales. Para obtener más información, revise la Ley Buy American en 41 USC §§ 10a-10c, las Regulaciones Federales de Adquisiciones en 48 CFR Parte 25 y la Ley de Acuerdos Comerciales en 19 USC §§ 2501–2582.

La Ley Lanham de 1946 otorga a cualquier persona (como un competidor) que resulte perjudicada por una denominación de origen falsa el derecho a demandar a la parte que hace la afirmación falsa.

La Ley de Identificación de Productos de Fibra Textil de 1958 , aprobada el 2 de septiembre de 1958, [31] y la Ley de Etiquetado de Productos de Lana de 1939 [32] exigen una etiqueta Made in USA en la ropa y otros productos textiles o de lana para el hogar si el producto final se fabrica en el país. EE.UU. de tela que se fabrica en EE.UU., independientemente de dónde procedan los materiales anteriores en el proceso de fabricación (por ejemplo, el hilo y la fibra). Los productos textiles que se importen deberán estar rotulados según lo exige el Servicio de Aduanas. Un producto textil o de lana fabricado parcialmente en los EE. UU. y parcialmente fabricado en otro país debe estar etiquetado para mostrar tanto el procesamiento nacional como el extranjero. En una prenda con cuello, el país de origen debe indicarse en el frente de una etiqueta adherida al centro interior del cuello, ya sea a medio camino entre las costuras de los hombros o muy cerca de otra etiqueta adherida al centro interior del cuello. En una prenda sin cuello y en otros tipos de productos textiles, el país de origen debe figurar en una etiqueta visible y de fácil acceso en el interior o exterior del producto. Los catálogos y otros materiales promocionales de pedidos por correo para productos textiles y de lana, incluidos los difundidos en Internet, deben revelar si un producto se fabrica en los EE. UU., se importa o ambos.

La Ley Estadounidense de Etiquetado de Automóviles de 1994 exige que cada automóvil fabricado a partir del 1 de octubre de 1994 para su venta en los EE. UU. lleve una etiqueta que indique dónde se ensambló el automóvil, el porcentaje de equipo que se originó en los EE. UU. y Canadá, y el país de origen. origen del motor y la transmisión. Cualquier declaración que haga un comercializador de automóviles que sea requerida por la AALA está exenta de la política de la comisión. Cuando una empresa hace afirmaciones en materiales publicitarios o promocionales que van más allá de los requisitos de la AALA, se le exigirá que cumpla con los estándares de la comisión.

La Ley de Etiquetado de Productos de Piel de 2010 exige que en todas las etiquetas y en toda la publicidad se indique el país de origen de las pieles importadas.

La norma obligatoria sobre el etiquetado del país de origen de los alimentos vendidos en los Estados Unidos (mCOOL) fue derrotada por Canadá en la OMC en 2014-2015.

Estrategias de marketing

Las empresas pueden indicar el origen de sus productos con varias estrategias de marketing diferentes: [33]

El comercio internacional

Al enviar productos de un país a otro, es posible que sea necesario marcar los productos con el país de origen y, por lo general, será necesario indicar el país de origen en los documentos de exportación/importación y en las presentaciones gubernamentales. El país de origen afectará su admisibilidad, la tasa del arancel, su derecho a aranceles especiales o programas de preferencias comerciales , antidumping y contratación pública .

Hoy en día, muchos productos son el resultado de un gran número de piezas y piezas que provienen de muchos países diferentes y que luego pueden ensamblarse en un tercer país. En estos casos, es difícil saber exactamente cuál es el país de origen y se aplican diferentes reglas sobre cómo determinar su país de origen "correcto". Generalmente, los artículos sólo cambian de país de origen si el trabajo o material agregado a un artículo en el segundo país constituye una transformación sustancial, o si el artículo cambia de nombre, código arancelario, carácter o uso (por ejemplo de rueda a automóvil). El valor agregado en el segundo país también puede ser un problema.

En principio, la transformación sustancial de un producto supone un cambio en el sistema armonizado de codificación. Por ejemplo, un producto en bruto vendido del país A al país B , luego sometido a una transformación en el país B , que vende el producto final procesado a un país C se considera un paso suficiente para etiquetar el producto final fabricado en B. [34]

Producción de cine y televisión.

La Federación Internacional de Archivos Cinematográficos define el país de origen como el "país de las oficinas principales de la productora o del individuo que realizó la obra de imágenes en movimiento". [35] No existe ninguna referencia o definición coherente. Las fuentes incluyen el artículo en sí, el material que lo acompaña (por ejemplo, guiones, listas de tomas, registros de producción, material publicitario, listas de inventario, sinopsis, etc.), el contenedor (si no es una parte integral de la pieza) u otras fuentes (movimiento estándar y especial). herramientas de referencia de imágenes). [36] En la legislación, las definiciones de "país de origen" y términos relacionados se definen de manera diferente en diferentes jurisdicciones. La Unión Europea , Canadá y Estados Unidos tienen definiciones diferentes por diversas razones, incluido el tratamiento fiscal, las regulaciones publicitarias y la distribución; Incluso dentro de la Unión Europea, los diferentes estados miembros tienen legislaciones diferentes. Como resultado, una obra individual puede tener varios países como su "país de origen", e incluso puede tener diferentes países reconocidos como lugares de origen a los efectos de diferentes jurisdicciones legales. [37] Según la ley de derechos de autor de los Estados Unidos y otros signatarios del Convenio de Berna, el "país de origen" se define de manera inclusiva para garantizar la protección de los derechos intelectuales de los escritores y creadores. [38]

Ver también

Referencias

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enlaces externos