La programación de radiodifusión es la práctica de organizar u ordenar ( programación ) de programas de medios de radiodifusión , normalmente la radio y la televisión , en un cronograma diario, semanal, mensual, trimestral o de temporada.
Las emisoras modernas utilizan la automatización de la transmisión para cambiar periódicamente la programación de sus programas con el fin de crear una audiencia para un nuevo programa, retener esa audiencia o competir con los programas de otras emisoras. La mayoría de los programas de televisión se presentan semanalmente en horario de máxima audiencia o diariamente en otras franjas del día, aunque las excepciones no son raras.
A nivel micro, la programación es la planificación minuciosa de la transmisión; qué transmitir y cuándo, asegurando una utilización adecuada o máxima del tiempo aire. Se emplean estrategias de programación televisiva para brindar a los programas la mejor oportunidad posible de atraer y retener una audiencia. Se utilizan para ofrecer programas a las audiencias cuando es más probable que quieran verlos y ofrecer audiencias a los anunciantes en la composición que hace que su publicidad tenga más probabilidades de ser efectiva. [1]
Con el crecimiento de las plataformas y servicios digitales que permiten el acceso no lineal y bajo demanda a contenidos televisivos, desde entonces se ha hecho referencia a este enfoque de transmisión utilizando el retrónimo lineal (como televisión lineal y canales lineales ). [2] [3] [4]
Con el inicio de la televisión programada en 1936, la programación televisiva inicialmente solo se ocupaba de cubrir unas pocas horas cada noche: las horas que ahora se conocen como horario de máxima audiencia . Sin embargo, con el tiempo, la televisión empezó a verse durante el día y a altas horas de la noche, así como los fines de semana. A medida que aumentó el tiempo de emisión, también aumentó la demanda de material nuevo. A excepción de la televisión deportiva , los programas de variedades adquirieron mucha más importancia en el horario de máxima audiencia.
Las emisoras pueden programar la emisión de un programa antes o después de un programa muy visto , como una serie popular, o un especial, como un evento deportivo de alto perfil (como, en los Estados Unidos, el Super Bowl ), en la esperanza de que el flujo de audiencia anime a la audiencia a sintonizar temprano o quedarse para ver el segundo programa. El segundo programa suele ser aquel que la emisora quiere promocionar a una audiencia más amplia, como una serie nueva o de menor perfil. [5] [6] A veces, se puede programar un programa de bajo perfil entre dos programas de campaña, una técnica conocida como hamaca .
Los líderes a veces pueden ayudar a lanzar nuevos programas y talentos; En 1982, NBC estrenó Late Night with David Letterman como protagonista de su programa de entrevistas nocturno de larga duración The Tonight Show Starring Johnny Carson . Caracterizado por un estilo poco convencional que atrae a los adultos jóvenes, Late Night ayudó a lanzar la carrera del presentador David Letterman e influyó en entradas posteriores al género. A pesar del respaldo de Carson a Letterman como sucesor después de su retiro en 1992, NBC eligió a Jay Leno y Letterman partió hacia CBS para presentar un sucesor espiritual, Late Show with David Letterman , a partir de la temporada 1993-1994. Late Night continuaría como una franquicia con presentadores como Conan O'Brien y Jimmy Fallon , quienes más tarde presentarían The Tonight Show . [7] [8] [9]
La misma temporada, Fox programó Expediente X como apertura de su western de ciencia ficción Las aventuras de Brisco County Jr. , con la expectativa de que Brisco County Jr. sirviera como presentador de su programación del viernes por la noche. Sin embargo, The X-Files demostró ser significativamente más exitoso y eventualmente duraría nueve temporadas. Por el contrario, la audiencia de Brisco County Jr. disminuyó a lo largo de la temporada y el programa fue cancelado. [10] [11] [12] [13] Fox intentó utilizar otros programas de ciencia ficción como introducción a The X-Files (como Sliders y VR.5 ), pero tampoco tuvieron éxito. [14] [15] [16]
Una introducción débil puede tener un impacto en la audiencia de los programas siguientes; El intento de NBC en 2009 de eliminar el programa de entrevistas The Jay Leno Show (un sucesor espiritual del mandato de Leno en The Tonight Show después de que Conan O'Brien lo sucediera ) en un horario de las 10:00 pm ET/PT resultó perjudicial para la audiencia de los noticieros locales tardíos. sobre sus afiliados. [17] [18] Posteriormente, NBC anunció planes para acortar The Jay Leno Show a media hora y trasladarlo a las 11:35 pm ET/PT a finales de febrero de 2010, desplazando a The Tonight Show de su horario tradicional. Esta propuesta provocó un conflicto público entre O'Brien y NBC , y finalmente resultó en su salida de la cadena y la reinstalación de Jay Leno como presentador de The Tonight Show . [19] [20]
La programación en bloques es la práctica de programar juntos un grupo de programas complementarios. Los bloques generalmente se construyen en torno a géneros específicos (es decir, un bloque que se centra específicamente en comedias de situación ), audiencias objetivo u otros factores, y su programación a menudo se promociona colectivamente bajo títulos generales (como la programación " TGIF " de ABC y " Must See " de NBC) . TELEVISOR ").
Bridging es la práctica de disuadir a la audiencia de cambiar de canal durante los "cruces" entre programas específicos. Esto se puede hacer, principalmente, transmitiendo promociones para el siguiente programa cerca del final del programa anterior, como durante sus créditos, [21] o reduciendo la longitud del cruce entre dos programas tanto como sea posible ( cambio en caliente ). De manera similar, el presentador del siguiente programa puede hacer una breve aparición cerca del final del programa anterior (a veces interactuando directamente con el presentador) para proporcionar una vista previa; En la transmisión de noticias , esto generalmente se conoce como "lanzamiento" o "lanzamiento". [22]
ABC utilizó un puente entre Roseanne y el estreno de la serie de diciembre de 1992 de The Jackie Thomas Show , una nueva comedia co-creada por Roseanne y Tom Arnold de la fama de Roseanne . Una escena de la familia Connor viendo el estreno en televisión pasó sin problemas al programa en sí, sin ningún punto intermedio. ABC encargó un informe de rating de Nielsen minuto a minuto, que mostraba que la mayoría de los espectadores de Roseanne habían sido retenidos durante el estreno. [23] [24]
Debido a los formatos de comedia de noticias de ambos programas, el programa de Comedy Central, The Daily Show, utilizó segmentos de lanzamiento estilo noticiero para promover su nuevo spin-off y lanzamiento, The Colbert Report , en el que el presentador Jon Stewart entablaría una conversación cómica con El presentador de este último, Stephen Colbert , a través de pantalla dividida . [22] En el episodio del 18 de diciembre de 2014 de The Daily Show , este segmento se utilizó para pasar sin problemas al final de la serie de The Colbert Report . Al concluir, el programa volvió a ser Stewart (dando la impresión de que todo el episodio de Colbert Report era simplemente un segmento de The Daily Show) , quien concluyó su programa con su tradicional segmento de cierre " Your Moment of Zen " (que incluía una toma descartada). de un segmento de lanzamiento anterior) como de costumbre. [25] [26]
En algunos casos, un canal puede permitir intencionalmente que un programa se extienda hasta la siguiente franja horaria de media hora en lugar de terminar exactamente en esa media hora, para disuadir a los espectadores de "navegar" en los períodos de cruce tradicionales (ya que se habían perdido la hora). inicios de programas en otros canales ya). Sin embargo, esto puede causar interrupciones en las grabadoras si no conocen la programación (normalmente, las grabadoras de vídeo digitales se pueden configurar para grabar automáticamente durante un período de tiempo determinado antes y después de un intervalo de tiempo determinado en los datos de la guía de programas para tener en cuenta posibles variaciones). [27] [28] Durante un período, TBS programó intencionalmente todos sus programas a las 5 y 35 minutos después de la hora en lugar de exactamente a la media hora (una práctica que comercializó como "Turner Time"), para atraer a los espectadores que no sintonizaban otros canales. [29]
Se pueden organizar cruces entre múltiples programas, en los que una sola historia se extiende a través de episodios de dos o más programas separados. Normalmente, se trata de programas que forman una sola franquicia o universo compartido , como la franquicia Chicago de NBC y Ley y Orden: Unidad de Víctimas Especiales (todos creados por Dick Wolf ), [30] y los dramas de ABC Grey's Anatomy y Station 19 (ambos creados por por Shonda Rhimes ). [31]
La contraprogramación es la práctica de programar deliberadamente la programación para alejar a los espectadores de otro programa importante. Los esfuerzos de contraprogramación a menudo implican programar un programa contrastante de un género o grupo demográfico diferente, dirigido a espectadores que tal vez no estén interesados en el programa principal (como un evento deportivo, que normalmente atrae a una audiencia predominantemente masculina, frente a una entrega de premios que atrae a una audiencia predominantemente masculina). -público femenino). [32] [33] A pesar de estar frecuentemente entre las principales transmisiones televisivas estadounidenses de todos los tiempos, el Super Bowl ha tenido un historial destacado de ser contraprogramado de esta manera. Uno de los ejemplos más destacados de esta práctica fue la transmisión por parte de Fox en 1992 de un episodio especial en vivo de In Living Color durante el espectáculo de medio tiempo del juego . [34] [35]
Los programas también pueden ser contraprogramados por un competidor directo en el mismo horario, lo que a menudo da como resultado que los dos programas intenten alejar a los espectadores entre sí mediante trucos publicitarios y otras tácticas; Estas tácticas se han visto más notablemente en los esfuerzos de contraprogramación en torno a la lucha libre profesional , incluyendo la Guerra de los Lunes por la Noche y la Guerra de los Miércoles por la Noche . [36] [37] [38]
En algunos casos, las emisoras pueden intentar ajustar sus horarios para evitar intentos de contraprogramación, como obtener un horario un poco más temprano (con la esperanza de que una vez que los espectadores se hayan comprometido con un programa no cambien de canal), [39 ] [40] programar el programa competidor en una noche diferente o trasladarlo a una parte diferente de la temporada televisiva para evitar la competencia por completo. [39] [40]
Dayparting es la práctica de dividir el día en varias partes, durante cada una de las cuales se transmite un tipo de programa diferente apropiado para ese momento. Los programas de televisión diurnos suelen estar orientados a un grupo demográfico particular y a lo que suele hacer el público objetivo en ese momento.
El stripping es la práctica de ejecutar una sola serie en un horario diario constante durante toda la semana, generalmente entre semana. Los programas diurnos, como programas de entrevistas, programas judiciales , programas de juegos y telenovelas , normalmente se transmiten en formato de tira cómica. Fuera de los formatos de dramas en serie, como las telenovelas, que eran populares, las tiras cómicas rara vez se utilizan para la programación de entretenimiento de estreno fuera de eventos limitados .
Las reposiciones sindicadas de programas de la cadena que originalmente se transmitían semanalmente a menudo se transmiten en forma de tiras. Los programas que se distribuyen de esta manera generalmente deben haberse emitido durante varias temporadas (la regla general suele ser 100 episodios ) para tener suficientes episodios para transmitirse sin repeticiones significativas .
Un maratón es la programación de un bloque de programación continuo y de largo plazo como un evento, generalmente dedicado a la transmisión de un solo programa o franquicia cinematográfica. Cuando se realiza con series de televisión, un maratón puede consistir en episodios transmitidos en orden secuencial o centrarse en episodios que comparten temas específicos.
Los maratones a menudo se transmiten en días festivos (como el maratón anual The Twilight Zone de Syfy el día de Año Nuevo ), [41] como contraprogramación para eventos importantes que se transmiten en otros canales (como el Super Bowl en los EE. UU.), [42] para conducir a nuevos episodios de una serie, o para conmemorar hitos/eventos relacionados con una serie o franquicia específica. [43] [44] [45] Algunos maratones pueden centrarse en los roles de un artista específico; La muerte de Betty White resultó en que varias cadenas programaran maratones de programación alrededor del 17 de enero de 2022 (que habría sido el cumpleaños número 100 de White) con sus apariciones en televisión, con Hallmark Channel transmitiendo un maratón de The Golden Girls y Buzzr and Game Show. La cadena transmitió maratones de episodios de programas de juegos que presentaban a White como una celebridad invitada. [43]
Si bien los maratones más largos generalmente se reservan para eventos importantes, la popularización de los atracones a través de servicios de transmisión en línea en la década de 2010 llevó a muchas redes de cable estadounidenses a adoptar bloques de programas similares a maratones como parte de sus horarios regulares. [46] [47] Para competir con las prácticas de lanzamiento de los servicios de streaming, TBS estrenó temporadas enteras de su comedia policial Angie Tribeca en un formato de maratón. [48] [49] De manera similar, los servicios gratuitos de transmisión de televisión con publicidad (FAST) a menudo presentan canales lineales de enfoque limitado dedicados a programas o franquicias específicas. [50]
Una emisora puede dedicar temporalmente toda o parte de su programación durante un período de tiempo a un tema específico. Un ejemplo bien conocido de programación temática es la " Semana del Tiburón " anual de Discovery Channel . [51] Los horarios temáticos son una práctica común en torno a los días festivos importantes , como el Día de San Valentín , Halloween y Navidad , donde los canales pueden transmitir episodios de programas, especiales y películas relacionados con el día festivo. Los canales también pueden transmitir maratones de sus programas exclusivos y derechos cinematográficos para dirigirse a los espectadores que están de vacaciones.
Las redes de cable básico de EE. UU. Freeform ( 25 días de Navidad , 31 días de Halloween) y Hallmark Channel son conocidas por transmitir eventos de programación navideña a largo plazo. Después de experimentar el éxito con eventos navideños como Countdown to Christmas , Hallmark Channel adoptó la práctica de dividir su programación en temporadas temáticas durante todo el año, que van acompañadas de películas y series originales temáticamente apropiadas hechas para televisión . Esta estrategia es parte de un esfuerzo por posicionar el canal como "un destino para celebraciones durante todo el año" y es sinérgica con los negocios principales de tarjetas de felicitación y artículos coleccionables de Hallmark Cards . [52] [53] [54] [55]
El horario o el lugar de un programa en la programación podrían ser cruciales para su éxito o fracaso; En general, los horarios de máxima audiencia más tempranos tienen un mayor atractivo para la audiencia familiar y los grupos demográficos más jóvenes, mientras que los horarios más tardíos generalmente atraen más a los grupos demográficos de mayor edad. Algunas franjas horarias, conocidas coloquialmente como " franjas horarias del cementerio " o " franjas horarias de la muerte ", son propensas a tener audiencias potenciales más pequeñas (un ejemplo de ello en los EE. UU. son los viernes por la noche ), [56] o competencia intensa de series altamente calificadas. [57] [58]