El diseño de comunicación es una disciplina mixta entre el diseño y el desarrollo de información que estudia cómo los medios se comunican con las personas. Un enfoque de diseño de comunicación se ocupa del desarrollo del mensaje y la estética en los medios. También crea nuevos canales de medios para garantizar que el mensaje llegue al público objetivo. Debido a que las habilidades se superponen, algunos diseñadores usan el diseño gráfico y el diseño de comunicación indistintamente.
El diseño de comunicación también puede referirse a un enfoque basado en sistemas, en el que la totalidad de los medios y mensajes dentro de una cultura u organización se diseñan como un único proceso integrado en lugar de una serie de esfuerzos discretos. Esto se hace a través de canales de comunicación que apuntan a informar y atraer la atención del público objetivo. Se deben utilizar habilidades de diseño para crear contenido adecuado para diferentes culturas y mantener un diseño visual agradable. Estos son elementos cruciales de un kit de comunicación mediática exitoso. [1]
Dentro de la disciplina de la Comunicación, el marco emergente de Comunicación como Diseño se centra en el rediseño de la interactividad y la configuración de las posibilidades de comunicación . [2] El software y las aplicaciones crean oportunidades y le imponen restricciones a la comunicación. Recientemente, Guth y Brabham examinaron la forma en que las ideas compiten dentro de una plataforma de crowdsourcing , proporcionando un modelo para las relaciones entre las ideas de diseño, la comunicación y la plataforma. [3] Los mismos autores han entrevistado a fundadores de empresas de tecnología sobre los ideales democráticos que incorporan al diseño de aplicaciones y tecnologías de gobierno electrónico . [4] El interés en el marco de Comunicación como Diseño continúa creciendo entre los investigadores.
El diseño de comunicación busca atraer, inspirar y motivar a las personas para que respondan a los mensajes y generen un impacto favorable. [5] Este impacto está orientado hacia los objetivos del organismo contratante, que pueden ser construir una marca o impulsar las ventas. También puede abarcar desde cambiar comportamientos hasta promover un mensaje o difundir información. El proceso de diseño de comunicación implica un pensamiento empresarial estratégico , que incluye el uso de investigación de mercado , creatividad , resolución de problemas y habilidades y conocimientos técnicos como la teoría del color , el diseño de página , la tipografía y la creación de jerarquías visuales . [5] Los diseñadores de comunicación traducen ideas e información a través de una variedad de medios. Para establecer credibilidad e influir en las audiencias a través de la comunicación, los diseñadores de comunicación utilizan tanto las habilidades tangibles tradicionales como la capacidad de pensar estratégicamente en términos de diseño y marketing.
El término diseño de comunicación se utiliza a menudo indistintamente con comunicación visual , pero mantiene un significado más amplio que incluye los sentidos auditivo , vocal, táctil y olfativo. [6] Los ejemplos de prácticas de diseño de comunicación incluyen arquitectura de la información , edición , tipografía , ilustración , diseño web , animación , publicidad , medios ambientales , diseño de identidad visual , artes escénicas , redacción publicitaria y habilidades de escritura profesional aplicadas en las industrias creativas . [7]
Los estudiantes de diseño de comunicación aprenden a crear mensajes visuales y transmitirlos al mundo de formas nuevas y significativas. En el complejo entorno digital que nos rodea, el diseño de comunicación se ha convertido en un medio poderoso para llegar a las audiencias objetivo . Por lo tanto, amplía su enfoque más allá de las experiencias de usuario a las redes de usuarios. [8] Los estudiantes aprenden a combinar la comunicación con el arte y la tecnología . La disciplina del diseño de comunicación implica enseñar a diseñar páginas web , videojuegos , animación , gráficos en movimiento y más.
El diseño de comunicación tiene como objetivo principal el contenido. Debe lograr una reacción o hacer que un cliente vea un producto de una manera genuina para atraer ventas o comunicar un mensaje de manera efectiva. Los estudiantes de diseño de comunicación suelen ser ilustradores , diseñadores gráficos , diseñadores web , artistas publicitarios , animadores , editores de video , artistas gráficos en movimiento , impresores y artistas conceptuales . El término diseño de comunicaciones es bastante general considerando que sus practicantes interdisciplinarios operan dentro de varios medios para transmitir un mensaje. [9]
El diseño de comunicación visual es el diseño que se aplica en cualquier medio o soporte de comunicación visual . [10] [11] [12] [13] Algunos consideran que esta es una terminología alternativa más precisa para cubrir todos los tipos de diseño aplicados a la comunicación. Utiliza un canal visual para la transmisión de mensajes, lo que refleja el lenguaje visual inherente a algunos medios. [14] [15] [16] A diferencia de los términos diseño gráfico ( gráficos ) [17] [13] o diseño de interfaz ( medios electrónicos ), [13] no se limita a soportar una forma particular de contenido . [13]
El diseño de medios impresos es una disciplina de diseño gráfico que crea diseños para medios impresos. [17] El diseño impreso implica la creación de volantes, folletos, portadas de libros, impresiones de camisetas, tarjetas de presentación, cuadernillos, marcapáginas, diseños de sobres, letreros, membretes, carteles, portadas de CD, plantillas de diseño de medios impresos y más. [1] El objetivo del diseño impreso es utilizar gráficos visuales para comunicar un mensaje específico a los espectadores.
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