Un director creativo es una persona que toma decisiones creativas de alto nivel; supervisa la creación de activos creativos como anuncios, productos, eventos o logotipos; y dirige y traduce a las personas creativas que producen los resultados finales. [1] Los puestos de director creativo a menudo se encuentran dentro de las industrias de la música , el cine , los videojuegos , la moda , el marketing o el entretenimiento , pero también se pueden encontrar en otras organizaciones creativas como empresas de desarrollo web y de desarrollo de software .
El director creativo es un rol vital en todas las industrias de las artes y el entretenimiento y puede ser visto como otro elemento en cualquier proceso de desarrollo de producto. El director creativo también puede asumir los roles de director de arte , redactor o diseñador principal. Las responsabilidades de un director creativo incluyen liderar el diseño de comunicación, el diseño interactivo y el concepto en cualquier trabajo asignado. Por ejemplo, esta responsabilidad se ve a menudo en industrias relacionadas con la publicidad. Se sabe que el director creativo guía a un equipo de empleados con habilidades y experiencia relacionadas con el diseño gráfico, las bellas artes, los gráficos en movimiento y otros campos de la industria creativa. Algunos ejemplos de trabajos pueden incluir el diseño visual, la lluvia de ideas y la redacción de textos publicitarios.
En la industria publicitaria, un director creativo está decidido a desarrollar varios esquemas y estrategias de marketing para una empresa o cliente que lo contrata. Suponiendo que uno es contratado por una empresa que es bastante conocida y establecida, habría algún tipo de departamento creativo o gerencia con el que trabajaría el director. El director creativo también actuaría como gerente de proyectos que trabaja directamente con los empleadores y, en la mayoría de las circunstancias, sería responsable de diseñar conceptos para anuncios y otras necesidades promocionales para sus clientes. Algunos ejemplos de sus deberes incluyen la redacción de textos y el diseño de planes de anuncios cronológicos que expliquen el proceso en curso de un proyecto. Es importante que un director creativo de publicidad cumpla sus objetivos en un plazo específico con la máxima eficiencia posible. Para hacerlo, debe ser capaz de guiar al departamento creativo de manera efectiva de principio a fin. Los requisitos educativos de este puesto implican una combinación de habilidades en negocios y periodismo. Para ser considerado como director creativo, uno necesitaría tener años de experiencia en publicidad (tan solo cinco como máximo diez años). [2]
Los directores creativos de publicidad suelen ascender desde puestos de redacción de textos o dirección artística. También es habitual que estén familiarizados con las técnicas cinematográficas. Los directores creativos ascienden hasta convertirse en directores creativos ejecutivos o directores creativos principales, un puesto con responsabilidad ejecutiva sobre todo el departamento creativo y, en cierta medida, hasta llegar a presidente de una empresa.
Los directores creativos suelen tener un título en diseño de comunicación , bellas artes o animación. Los redactores pueden tener títulos en periodismo , artes del lenguaje o innovación en medios, o pueden hacer más hincapié en la redacción de textos publicitarios mientras cursan un título en diseño de comunicación .
Con el aumento del tamaño de los equipos y las disciplinas más especializadas en la industria de los videojuegos, a ciertos diseñadores de juegos se les denomina "director creativo", "diseñador ejecutivo" o "director de juegos". [ cita requerida ] Un director creativo en una empresa de videojuegos suele ser responsable del desarrollo de productos en una serie de títulos y, por lo general, se lo considera la principal autoridad de diseño en toda la gama de productos de la empresa. Algunos ejemplos son Peter Molyneux , Sam Lake , Hidetaka Miyazaki o Shigeru Miyamoto , cuya influencia se extiende a más de un proyecto. [3]
El director creativo tiene una importante responsabilidad en esta industria. El director debe idear ideas para llevar adelante un proyecto de videojuego y muchas de sus responsabilidades implican trabajar con varias personas o equipos repartidos por todo el proyecto o la producción del videojuego. Esto puede incluir la colaboración interfuncional con las distintas disciplinas implicadas en el desarrollo de los juegos. Académicamente hablando, un director creativo suele tener una formación universitaria, pero hay algunas circunstancias en las que una educación secundaria centrada en aspectos como el arte, los gráficos, la informática y las matemáticas puede ser aceptable y proporcionar una valiosa perspectiva a los estudiantes que esperan aspirar a este campo de trabajo. Algunas de las habilidades que puede tener un director creativo que trabaja en la industria de los videojuegos incluyen competencia en programación informática y desarrollo gráfico (ilustraciones, bellas artes ) y tener excelentes habilidades interpersonales y de redacción (ya que tratan con muchos otros clientes y líderes de gestión). Las habilidades exactas que posee un director de juegos dependerán de su experiencia en la industria. El director creativo, o director de juegos, no suele ser un puesto de nivel inicial, pero en un estudio más pequeño puede serlo. Esto es más común en las empresas emergentes, por ejemplo, aunque normalmente uno tendría que ganarse ese puesto demostrando sus habilidades y desarrollo a lo largo de un período de años. Sin embargo, la industria del entretenimiento no siempre es una meritocracia y, a veces, la gente consigue esos puestos por pura suerte o los hereda. Los directores creativos a menudo han desempeñado su parte en puestos de nivel inferior en empresas emergentes, como pasantías o asistencia a otros directores en campos laborales relacionados con el arte. Se trata de avanzar en la cadena profesional y, una vez que uno se ha ganado el puesto de director creativo, puede ser elegible para trabajar en empresas de desarrollo de juegos más grandes y populares, dependiendo del éxito que haya tenido en proyectos de colaboración anteriores. [4]
El director creativo en la industria cinematográfica se conoce como el "diseñador de producción". Un diseñador de producción tiene una gran responsabilidad en el diseño del aspecto de una película. El trabajo es similar al papel de un director creativo en la industria de los videojuegos, ya que gestiona un equipo de empleados y tiene que desarrollar constantemente nuevas ideas y métodos de trabajo. Es vital que los diseñadores en este campo sean capaces de producir ideas expresivas y creativas y traducirlas en algo cinematográfico. Por lo general, se distribuye una cierta suma de fondos entre los diferentes departamentos de la producción de una película (en este caso, el departamento de arte). Los directores creativos deben decidir cómo distribuir y utilizar los fondos de la manera más eficiente y eficaz para garantizar la máxima calidad en el departamento de arte de la película. Un ejemplo puede incluir la estructuración de escenas y decorados una vez que una película comienza el proceso de rodaje. Durante este proceso, es importante que los directores creativos comprendan qué accesorios y efectos deben usarse y cómo deben usarse en los distintos decorados y escenas de la película. Algunas de las cualidades importantes que se deben tener incluyen la capacidad de gestionar equipos, tener experiencia en diseño (específicamente en teatro , decorados de interiores y diseño artístico ), tener la mente abierta a nuevas ideas y métodos en lo que respecta a la organización de decorados cinematográficos y comprender la coordinación entre diferentes departamentos para llevar un proyecto hacia el éxito. Un director creativo en la industria cinematográfica generalmente comienza en los rangos más bajos de la cadena, como asistente de otros directores de arte o como dibujante . [5]
Los supervisores creativos en el campo de la música suelen tener varios roles clave que conforman el conjunto. Es en este campo artístico donde el individuo debe dominar tareas que se relacionan entre sí. Este rol guiaría y dirigiría a otros músicos (como el director musical o el director artístico) para una mayor efectividad general del programa. Los tres roles en este sentido pueden consistir en: el músico activo , el director de arte musical y el instructor que enseña e informa sobre música para la sociedad. Los principales requisitos que uno necesitaría tener son una amplia formación y conocimiento de la música (ser capaz de dominar uno o más instrumentos), comprender los principios y teorías detrás de la composición musical, desarrollar una comprensión y conexión con los músicos con los que el director trabajaría para comunicar la música en un sentido armónico y creativo, y lo más importante, ser capaz de desarrollar habilidades de liderazgo entre otros músicos. [6]
El director creativo es el cargo creativo más alto en una casa de moda . El director creativo no diseña ropa, sino que formula e imprime a los diseñadores un concepto o conceptos generales para una determinada colección y la marca en su conjunto. El papel principal de un director creativo de moda es establecer qué diseños deben crearse, qué atraerá al mercado objetivo y cómo se aplicarán y distribuirán los conceptos en colaboración con los diseñadores de moda que son responsables de crear la ropa y las telas. [7] A partir de la década de 2010, las marcas de moda comenzaron a cambiar de director creativo en un plazo mucho más corto, a veces terminando un contrato después de menos de un año calendario completo. Algunos han comenzado a llamar a este fenómeno "las sillas musicales de la moda". [8]