Mountain Dew , estilizada como Mtn Dew en algunos países, es una marca de refrescos carbonatados producida y propiedad de PepsiCo . La fórmula original fue inventada en 1940 por los embotelladores de bebidas de Tennessee Barney y Ally Hartman. Bill Bridgforth [1] creó una fórmula revisada en 1958. Los derechos de esta fórmula fueron obtenidos por Tip Corporation de Marion, Virginia . [2] William H. "Bill" Jones de Tip Corporation perfeccionó aún más la fórmula y lanzó esa versión de Mountain Dew en 1961. [3] En agosto de 1964, la marca Mountain Dew y los derechos de producción fueron adquiridos de Tip por Pepsi- Cola Company y la distribución se expandió por Estados Unidos y Canadá. [4]
Entre los años 1940 y 1980 sólo existía una variedad de Mountain Dew, que tenía sabor cítrico y cafeína en la mayoría de los mercados. Diet Mountain Dew se introdujo en 1988, [5] seguido de Mountain Dew Red, que se introdujo y se suspendió en 1988. [6] En 2001, debutó una variante con sabor a cereza llamada Code Red . Las expansiones de la línea de productos han continuado hasta el día de hoy, incluidas ofertas especiales, producciones por tiempo limitado, sabores de Mountain Dew específicos de la región y del minorista.
La producción se amplió al Reino Unido en 1996, [7] pero se eliminó progresivamente en 1998. Un producto con un nombre similar pero de sabor diferente, con una receta más parecida al producto americano original [8] se ha vendido en el Reino Unido bajo el nombre "Mountain Dew Energy" desde 2010 y en Irlanda desde la primavera de 2011. En 2017, Mountain Dew representaba una participación del 6,6% del mercado de refrescos carbonatados en los EE. UU. [9] Su competencia incluye Mello Yello de Coca-Cola Company. y Surge , y Sun Drop de Keurig Dr Pepper ; Mountain Dew representó el 80% de los refrescos cítricos vendidos en los EE. UU. en 2010. [10] [ se necesita aclaración ]
Los embotelladores de Tennessee, Barney y Ally Hartman, desarrollaron Mountain Dew como mezclador en la década de 1940. [11] Los refrescos se vendían regionalmente en la década de 1930, y los Hartman tenían dificultades en Knoxville para obtener su refresco preferido para mezclarlo con licor, preferiblemente whisky , por lo que los dos desarrollaron el suyo propio. [12] Originalmente un término de la jerga del siglo XIX para el whisky, especialmente el whisky escocés Highland , [13] el nombre Mountain Dew fue una marca registrada para el refresco en 1948. [11]
Charles Gordon, que se había asociado con William Swartz para embotellar y promocionar Dr. Enuf , conoció Mountain Dew cuando conoció a los hermanos Hartman en un tren y le ofrecieron una muestra. Posteriormente, Gordon y los hermanos Hartman llegaron a un acuerdo para embotellar Mountain Dew con Tri-Cities Beverage Corporation en Johnson City, Tennessee . [12] [14]
Tip Corporation de Marion, Virginia , compró los derechos de Mountain Dew, revisó el sabor y lo lanzó en 1961. [3] En 1964, Pepsico compró Tip Corporation y así adquirió los derechos de Mountain Dew. [15] En 1999, la legislatura de Virginia reconoció al presidente de Tip Corporation, Bill Jones, y a la ciudad de Marion por su papel en la historia de Mountain Dew. [dieciséis]
"Mountain Dew" era originalmente una jerga sureña y/o escocesa-irlandesa para designar el alcohol ilegal (es decir, whisky casero o poitín ), como se menciona en la canción popular irlandesa " The Rare Old Mountain Dew ", que data de 1882. Se utiliza como nombre para El refresco fue sugerido originalmente por Carl E. Retzke en Owens - Illinois Inc. reuniéndose en Toledo, Ohio, [17] y fue registrado por primera vez por Ally y Barney Hartman en la década de 1940. Las primeras botellas y carteles llevaron la referencia al mostrar un campesino estilizado como un dibujo animado . Los primeros bocetos de las etiquetas originales de las botellas de Mountain Dew fueron ideados en 1948 por John Brichetto, y la representación en el empaque del producto ha cambiado en múltiples momentos de la historia de la bebida. [6]
PepsiCo (entonces The Pepsi-Cola Company) adquirió la marca Mountain Dew en 1964, y poco después, en 1969, el logotipo se modificó cuando la compañía buscó cambiar su enfoque hacia una generación "más joven y amante de las actividades al aire libre". Esta dirección continuó ya que el logotipo permaneció igual durante las décadas de 1970 y 1980. En 1996, PepsiCo comenzó a utilizar una estrategia que ya estaba utilizando con su cola insignia Pepsi, cambiando el logotipo de Mountain Dew cada pocos años. Se introdujeron nuevos logotipos en 1996, 1998 y 2005. [6] En octubre de 2008, el logotipo de Mountain Dew fue rediseñado a "Mtn Dew" en el mercado estadounidense, como resultado de que PepsiCo anunciara que cambiaría el nombre de su principal producto carbonatado suave. productos de bebidas a principios de 2009. [18] [19] Sin embargo, los sabores variantes continuaron usando el diseño anterior hasta mayo de 2011, cuando se anunció que "Code Red", "LiveWire", " Voltage " y "Baja Blast "Las variantes de sabor recibirían un empaque rediseñado, incluidos nuevos logotipos para corresponder con el estilo "Mtn Dew". [ cita necesaria ] Los sabores que regresan "Pitch Black", "Supernova", "Typhoon" y "Game Fuel" recibieron empaques y logotipos rediseñados para su relanzamiento de 2011.
En el verano de 2010, un tipo secundario de botellas de Mountain Dew comenzó a aparecer en algunos estantes de Estados Unidos. [20] Diseñadas por 4sight, una empresa de diseño e innovación, estas botellas presentaban un diseño más elegante, etiquetas de embalaje más pequeñas y un agarre incorporado. Las botellas fueron denominadas "botellas complementarias" y se probaron en los mercados de Carolina del Norte , Carolina del Sur e Indiana . [21] En 2014, las botellas complementarias se habían convertido en el diseño de botella predominante de Mountain Dew en la mayor parte de los Estados Unidos. [22]
En su mercado principal de los Estados Unidos , la composición de ingredientes de Mountain Dew figura como: " agua carbonatada , jarabe de maíz con alto contenido de fructosa (en gran parte de los EE. UU.), jugo de naranja concentrado , ácido cítrico , sabores naturales, benzoato de sodio , cafeína. , citrato de sodio , ácido eritórbico , goma arábiga , ácido etilendiaminotetraacético y amarillo 5 . [23] La composición de ingredientes de Mountain Dew varía según el país de producción. Por ejemplo, en Canadá, el edulcorante que figura en la lista es "glucosa-fructosa" [24] (otro nombre para el jarabe de maíz con alto contenido de fructosa) y, hasta 2012, no contenía cafeína de forma predeterminada. [25] Antiguamente, la composición incluía aceite vegetal bromado , un emulsionante prohibido en los alimentos en toda Europa y Japón. A partir de 2020, este ingrediente se eliminó. [26] [27]
En respuesta a la publicidad negativa en torno al jarabe de maíz con alto contenido de fructosa, PepsiCo lanzó en 2009 una producción limitada de Mountain Dew Throwback, una variación que consiste en azúcar en lugar de jarabe de maíz con alto contenido de fructosa. [28] Mountain Dew Throwback posteriormente se relanzó por períodos breves (generalmente de 8 a 12 semanas seguidas), incluida una segunda ola de diciembre de 2009 a febrero de 2010 y una tercera ola en el verano y el otoño de 2010. [29] [30] Una cuarta producción de ocho semanas comenzó en marzo de 2011, antes de convertirse en una adición permanente a la línea de sabores de Mountain Dew, hasta que se suspendió nuevamente durante la pandemia de CoViD '19. [31]
Una lata de 355 ml (12 onzas líquidas estadounidenses) de Mountain Dew contiene 54 mg de cafeína (equivalente a 152 mg/L). [32]
Una leyenda urbana sobre los ingredientes de Mountain Dew es que el tinte Amarillo #5 ( tartrazina ) reduce el recuento de espermatozoides. [33] La tartrazina nunca ha sido vinculada científicamente con ninguno de los supuestos efectos en las leyendas, ni ningún otro componente de la bebida. [34]
En 2022, PepsiCo se asoció con Boston Beer Company para producir una línea de bebidas con alcohol en cuatro sabores. Etiquetadas como "Hard Mtn Dew", las bebidas se vendieron inicialmente en Florida, Iowa y Tennessee, [35] antes de expandirse a otros estados.
Mountain Dew Amp es una bebida energética distribuida por PepsiCo bajo la marca Mountain Dew, lanzada originalmente en 2001. De 2007 a 2008, se introdujeron varios sabores adicionales de Amp. En 2012, el etiquetado y los ingredientes de Amp cambiaron, al igual que el sabor y el atractivo, según los fanáticos. La marca Mountain Dew también se eliminó de las latas durante este cambio, aunque desde entonces se ha reintroducido.
Hasta 2004, PepsiCo llevó a cabo una extensa investigación para desarrollar una bebida con un sabor y color que complementara los productos alimenticios de Taco Bell . [36] El producto resultante se llamó Baja Blast, una variedad de refresco de color azul verdoso claro y sabor a lima tropical. A Taco Bell se le otorgó un período de derechos exclusivos de 10 años, durante el cual Baja Blast no estaría disponible en ninguna tienda u otro establecimiento de alimentos, ni siquiera para Yum ! Restaurantes de marcas . [ cita necesaria ]
En la primavera de 2014, Mountain Dew comenzó a distribuir su sabor Baja Blast en latas estándar de 12 onzas, botellas de 20 onzas y latas de 24 onzas para la venta en supermercados y negocios minoristas en los EE. UU. El nuevo producto minorista llevaba el logotipo de Taco Bell. El director de marketing de Taco Bell, Chris Brandt, dijo que las bebidas exclusivas han ayudado a aumentar las ventas de bebidas de la compañía, incluso cuando las ventas de refrescos han disminuido en el mercado en general. Señaló que es más probable que las personas compren bebidas cuando están disponibles exclusivamente en la cadena. [37] Debido al éxito de la bebida, se introdujeron muchas otras bebidas nuevas en Taco Bell, incluida una nueva exclusiva de Taco Bell, Mountain Dew Sangrita Blast, un Mountain Dew con sabor a sangrita sin alcohol . [38]
A partir de 2007, Mountain Dew inició una promoción titulada "DEWmocracy", [39] en la que el público elegía nuevos sabores, colores, nombres, gráficos de empaque y anuncios para los próximos productos de Mountain Dew. [40] La campaña ha sido objeto de reconocimiento dentro de la industria publicitaria, [41] citada como uno de los primeros y más antiguos ejemplos de una marca de productos de consumo que emplea crowdsourcing para tomar decisiones que tradicionalmente son tomadas internamente por los empleados. [42] En su fase inicial, la participación y votación de DEWmocracy se llevó a cabo a través de un juego en línea. [43] Los anuncios de televisión de la época presentaban al actor Forest Whitaker pidiendo a la gente que decidiera el próximo nuevo sabor de Mountain Dew. Los votantes en línea seleccionaron entre tres opciones: Supernova (sabor a fresa/melón), Revolution (sabor a bayas) y Voltaje (sabor a frambuesa/cítricos). Cada uno incluía ginseng . El evento finalizó el 17 de agosto de 2008, con Voltaje anunciado como el sabor ganador. Fue lanzado oficialmente el 29 de diciembre de 2008. [44] Según Beverage Digest , las ventas de sabores DEWmocracy ascendieron a 25 millones de cajas en 2008. [45]
Mountain Dew anunció una continuación de la campaña DEWmocracy – conocida como "DEWmocracy 2" [46] – que se lanzó en julio de 2009. Una marcada diferencia entre DEWmocracy 2 y su predecesor fue la gama más amplia de métodos de votación en línea, que se expandieron más allá del sitio web de DEWmocracy. para incluir Facebook , Twitter , YouTube , [47] y la "Comunidad Dew Labs", un foro privado en línea para los "fanáticos más apasionados de Dew". [48] En julio de 2009, los camiones de muestreo de Dew Labs distribuyeron muestras de productos de siete posibles variaciones de sabor. Al mismo tiempo, se eligieron 50 "fanáticos de Dew" en función de los vídeos que enviaron al sitio web de vídeos 12 seconds.tv, y se les enviaron cajas de los siete sabores prototipo. [42] De los siete sabores iniciales, se pidió a los catadores que eligieran tres sabores finales para su posterior lanzamiento en las tiendas minoristas . Los tres nuevos sabores candidatos fueron Distortion (un sabor a lima), Typhoon (un sabor a ponche tropical) y White Out (un suave sabor a cítricos). Los tres nuevos candidatos se publicaron el 19 de abril de 2010 y la votación duró hasta el 14 de junio. Al día siguiente, White Out fue anunciado como el ganador. Mountain Dew White Out se lanzó a la venta el 4 de octubre de 2010. Una producción limitada de White Out Slurpee (Mtn Dew White Out Freeze) estuvo disponible en las tiendas 7-Eleven a partir de enero de 2011. En julio de 2011, se relanzó Mountain Dew Typhoon. brevemente en forma de 2 litros; en junio de 2022, se relanzó en la tienda online de Mountain Dew. [49]
En 2007, después de utilizar el término "Game Fuel" para comercializar sus refrescos en la subcultura de los videojuegos, Mountain Dew introdujo una nueva variante de sabor (cereza cítrica) con el nombre Game Fuel. Coincidiendo con el lanzamiento del juego Halo 3 de Xbox 360 , Mountain Dew Game Fuel lucía una etiqueta que estaba basada casi en su totalidad en imágenes, que mostraba ilustraciones promocionales del juego y presentaba al personaje principal de la serie Master Chief en un lugar destacado. Esta variante permaneció en los estantes durante 12 semanas y luego se suspendió. [50]
Dos años más tarde, el sitio web del popular MMORPG World of Warcraft declaró que en junio de 2009 se venderían dos sabores de Mountain Dew Game Fuel y que promocionarían el juego. [51] Poco después, se lanzó el arte de la botella y mostró que los dos sabores promoverían diferentes razas de jugadores en el juego. Uno de los dos tenía exactamente el mismo sabor a cereza cítrica de la promoción original de Halo 3 , con un empaque actualizado. [52] El segundo sabor era una nueva bebida de frutas silvestres, similar a la Pepsi Blue lanzada anteriormente . [53] Ambas bebidas recibieron un empaque basado en World of Warcraft y lucieron el logotipo "MTN Dew" recientemente actualizado. Al igual que su precursor, estos dos sabores duraron 12 semanas y fueron descontinuados.
El 24 de agosto de 2011, Mountain Dew anunció otro regreso de la promoción Game Fuel en su página de Facebook . La cereza cítrica original volvería una vez más, [54] junto con un nuevo sabor acompañante tropical. [55] El anuncio daba una fecha de lanzamiento prevista para octubre de 2011 y afirmaba que el paquete incluiría códigos que otorgarían a los jugadores el doble de puntos de experiencia en Call of Duty: Modern Warfare 3 . Ambos sabores se enviaron por correo a los miembros de Dew Labs a principios de septiembre de 2011, un mes antes de la fecha de lanzamiento prevista. Más tarde, ese mismo mes, se anunció a través de la página de Facebook que Game Fuel llegaría al público a mediados de octubre, aunque variaría según el mercado. Estos sabores comenzaron a aparecer desde la primera semana de octubre y también fueron descontinuados luego de 12 semanas de estar en los lineales.
Game Fuel regresó en octubre de 2012 para promocionar Halo 4 , en el sabor original de cítricos y cereza. En agosto de 2013, Mountain Dew anunció que Game Fuel regresaría a las tiendas en el otoño de 2013, con una nueva versión con sabor a arándano titulada "Electrifying Berry". [56] En octubre de 2013, aparecieron en los estantes de las tiendas cajas de cereza cítrica original Game Fuel con envases que promocionaban la Xbox One y los juegos Dead Rising 3 y Forza Motorsport 5 y con latas con gráficos de Dead Rising 3 . El nuevo sabor Electrifying Berry de Game Fuel apareció simultáneamente con el empaque promocionando Kinect Sports Rivals y el juego Ryse: Son of Rome , cuyos gráficos también aparecen en las latas. En mayo de 2014, el original Game Fuel de cereza cítrica comenzó a reaparecer en los estantes, pero esta vez, el refresco no parece estar promocionando ningún videojuego. [57]
En octubre de 2014, Game Fuel regresó con un nuevo sabor a limonada para la promoción de Call of Duty: Advanced Warfare . [58] A diferencia de los lanzamientos anteriores de Game Fuel con dos variantes, ambas bebidas lucen la misma obra de arte (a diferencia de Horde Red y Alliance Blue de 2009 o Citrus Cherry y Tropical de 2011), aunque con diferentes colores para combinar con sus respectivos sabores. Después de que terminó la promoción, Citrus Cherry volvió a usar un empaque que no promocionaba un juego, mientras que el sabor a limonada se eliminó permanentemente de los estantes.
En octubre de 2015, Game Fuel regresó con un nuevo sabor complementario, Berry Lime, para la promoción de Call of Duty: Black Ops III . Después de la promoción, Citrus Cherry volvió una vez más a un empaque sin promoción, mientras que el sabor Berry Lime permaneció disponible como Slurpee.
Las imágenes filtradas en mayo de 2016 llevaron a especular que Game Fuel volvería a ver un nuevo lanzamiento más adelante en 2016, con una nueva variante con sabor a mango junto con el sabor original de cereza cítrica, promocionando el juego Titanfall 2 . [59] Mountain Dew anunció el regreso de Game Fuel y el nuevo sabor, Mango Heat, en septiembre. Luego, en octubre, se lanzó Game Fuel con la promoción Titanfall 2 , con una versión baja en calorías de la variante original de cereza cítrica que regresa junto con el nuevo Mango Heat. [60]
En 2017, Game Fuel regresó con dos sabores previamente descontinuados: Arctic Burst (lanzado originalmente como un sabor Slurpee en 2006 para promocionar Superman Returns ) y Tropical Smash (originalmente el sabor #736, uno de los cuatro sabores prototipo de "DEWmocracy II" que perdió a Mountain Dew White Out y ni siquiera llegó a la ronda final). Como fue el caso con la promoción de 2013, los dos sabores promocionaron dos juegos de Xbox diferentes (Arctic Burst promovió La Tierra Media: Sombras de Guerra mientras que Tropical Smash promovió Forza 7 ). [61] Por primera vez, Citrus Cherry no formó parte plenamente de la promoción; en cambio, Citrus Cherry sin promoción se vendió con las mismas tapas blancas con códigos debajo que los otros sabores de la promoción.
En enero de 2019, PepsiCo presentó una nueva línea de bebidas Game Fuel llamada Amp Game Fuel, que desde entonces pasó a llamarse simplemente "Game Fuel". La lata cuenta con una tapa resellable. Game Fuel tiene 90 mg de cafeína y también incluye teanina y vitaminas A y B. [62] El sabor Citrus Cherry de la línea original de Game Fuel se relanzó bajo esta nueva línea de productos en abril de 2022. [63]
En 2023, Game Fuel regresó con dos sabores: Citrus Cherry y Mystic Punch. Como fue el caso con la promoción de 2017, los dos sabores promocionaron dos juegos de Xbox diferentes (Citrus Cherry promocionó Halo Infinite mientras que Mystic Punch promovió Diablo IV ).
Green Label es una revista en línea, una asociación entre Mountain Dew y Complex Media que produce contenido patrocinado que cubre deportes de acción, música, arte y estilo, alojado en Green-Label.com. [64] El sitio reemplaza varios sitios web y un canal de YouTube que han sido supervisados por PepsiCo desde 2007. La iniciativa se originó en 2013 y continuará durante todo el año. [sesenta y cinco]
La promoción Green Label de Mountain Dew se originó en 2007, cuando se puso en producción una línea de botellas de aluminio de edición limitada, con obras de arte de una variedad de tatuadores y otros artistas. [66] Esta serie inicial marcó el primer uso del término Green Label Art para describir el uso de obras artísticas en los envases de Mountain Dew . [67] En junio de 2010, se anunció un concurso titulado "Green Label Art: Shop Series", [68] en el que participaron 35 propietarios de tiendas de patinetas independientes que se asociaron con artistas locales para diseñar y presentar futuros diseños de obras de arte. [69] Se presentaron aproximadamente un millón de votos al concluir el concurso en octubre del mismo año, y Street Science Skate Shop, una tienda en Tracy, California , fue nombrada ganadora de un premio en efectivo. Este diseño de lata ganador estaba programado para aparecer en las latas de Mountain Dew en algún momento de 2011. [70]
En 2008, se lanzó un sello musical patrocinado por Mountain Dew bajo el nombre de Green Label Sound . En diciembre de 2010, se produjo un anuncio televisivo de Mountain Dew Code Red , que incorporaba al artista de hip-hop Jay Electronica interpretando su canción "The Announcement". [71] El anuncio concluye con el lema "El hip hop es diferente en la montaña". [72]
El sello lanzó su primer álbum de larga duración, When Fish Ride Bicycles del grupo de hip hop The Cool Kids , el 12 de junio de 2011.
El patrocinio de atletas de deportes de acción ha sido parte del marketing de Mountain Dew desde finales de la década de 1990, y el patrocinio actual incluye a Eli Reed (patinador), Paul Rodríguez (patinador) y Danny Davis (practicante de snowboard). [73] Mountain Dew también patrocina su propio festival homónimo, " The Dew Tour ", que es una gira de deportes de acción compuesta por eventos celebrados en cinco ciudades de EE. UU. durante varios meses. [74] El primer Dew Tour se llevó a cabo en el verano de 2005 con eventos de skate , BMX y Freestyle Motocross . En 2008 se amplió para añadir un " Winter Dew Tour ", que comprende competiciones de snowboard y esquí en la nieve . Es "el evento de deportes de acción más visto y concurrido en el mundo", según la revista Transworld Snowboarding . [75] [76] En coordinación con su patrocinio del Dew Tour, un programa de televisión patrocinado titulado Mountain Dew's Green Label Experience se estrenó en Fuel TV en julio de 2010, con el propósito principal de transmitir entrevistas con atletas de deportes de acción de cada una de las paradas del Gira del Rocío. [77]
Bajo el término Green Label Gaming – acuñado en 2007 – Mountain Dew ha ampliado su patrocinio de diseñadores y jugadores de videojuegos independientes . La marca fue a menudo objeto de atención de los medios [ cita necesaria ] por su popularidad entre los entusiastas de los videojuegos, ya que se han producido varios sabores de Mountain Dew en asociación con los videojuegos. En diciembre de 2008, Mountain Dew produjo un especial de televisión de 30 minutos que documentaba a jugadores independientes en Japón y Estados Unidos, que se emitió en la cadena Spike TV . [78] En 2009, Mountain Dew patrocinó dos eventos de juegos destacados: el Festival de Juegos Independientes y la Conferencia de Desarrolladores de Juegos . [79] [80] [81] Desde entonces, Green Label Gaming ha sido objeto de controversia por un reality show patrocinado por Game Jam con el tema de Matti Leshem. [ ¿ cómo? ]
En 2008, Doritos presentó un sabor misterioso conocido como "Quest", que presentaba una campaña de acertijos en línea y premios para identificar el sabor Quest. Posteriormente, el sabor se identificó como Mountain Dew. [82]
En octubre de 2010, Mountain Dew inició la promoción "FanDEWmonium", una competencia en la que nuevos sabores competirían para convertirse en permanentes, similar a las dos campañas de DEWmocracy, pero con ocho sabores dietéticos en lugar de tres habituales. [83] Cinco de los sabores participantes eran versiones dietéticas de sabores anteriores de DEWmocracy: Diet SuperNova, Diet Voltage, Diet Crave, Diet Distortion, Diet Typhoon y Diet White Out. Otro sabor, Diet Ultra Violet, regresó de su propio lanzamiento limitado en 2009. El competidor restante era un nuevo sabor Diet creado específicamente para la promoción: Flare (con sabor a bayas/cítricos). Cada uno de los ocho sabores estuvo disponible para degustar en lugares específicos del recorrido, y también se enviaron latas especiales por correo a algunos miembros de Dew Labs.
También de manera similar a la campaña DEWmocracy, a aquellos que probaron los sabores Diet se les pidió que se conectaran en línea y votaran qué sabores pensaban que deberían venderse permanentemente en las tiendas. Una vez completada la primera ronda de votación, se eligieron dos sabores finalistas para recibir un lanzamiento limitado en los estantes de las tiendas para una ronda final de votación. Diet Voltage y Diet SuperNova se vendieron en las tiendas durante un período de ocho semanas a partir de marzo de 2011. Después de emitir los votos, se anunció que Diet SuperNova había ganado, con el 55% de todos los votos, y regresó en enero de 2012. Posteriormente, se eliminó permanentemente de los estantes después de un lanzamiento de 12 semanas debido a las bajas ventas.
El 7 de enero de 2011, Mountain Dew publicó en su Facebook que Pitch Black volvería a los estantes en mayo de 2011, y también afirmó que este puede ser el comienzo de muchas reediciones de viejos favoritos. [84] La compañía promovió fuertemente el regreso de Pitch Black con obsequios y concursos. Aproximadamente un mes antes de la fecha de lanzamiento prevista, se publicó una foto en el Pongr de un trabajador de Mountain Dew, que mostraba a Pitch Black y Supernova de 2008. Dos semanas antes del lanzamiento, Dew Labs anunció el regreso del Typhoon de 2010 en botellas de 2 litros exclusivamente en Walmart Supercenters . Los tres sabores se relanzaron en las tiendas el 2 de mayo.
Al mismo tiempo que la promoción DEWmand, Mountain Dew lanzó Throwback Shack, un sitio web donde los participantes podían ingresar para ganar productos exclusivos de Dew, incluido un "alijo secreto" de Mountain Dew Revolution, un competidor perdedor de DEWmocracy de 2008. Luego, los anuncios promocionales se eliminaron del sitio web de Mountain Dew. Mountain Dew declaró más tarde a través de un tweet que no volverían más sabores 'por Popular DEWmand' por ahora, ya que solo estaba destinado a ser un programa de verano.
En agosto de 2012, Villa Enterprises llevó a cabo una promoción conocida como Dub the Dew , donde se pedía a los usuarios que enviaran y votaran ideas de nombres para un sabor a manzana verde de Mountain Dew. La promoción fue infamemente secuestrada por usuarios, particularmente aquellos provenientes del tablero de imágenes 4chan , quienes enviaron y votaron entradas como "Hitler no hizo nada malo", "Diabeetus", "Fapple", "Bill Cosby Sweat", "Jimmie Rustle's Jumpin' Juice". ", y numerosas variaciones de "Gushing Granny". [85] [86] Aunque la promoción no estaba directamente relacionada con Mountain Dew, un representante de la empresa se ofreció a "ayudar a limpiar" el sitio. Adweek comparó el incidente con otra campaña reciente secuestrada en circunstancias similares, donde el músico Pitbull fue enviado a actuar en Kodiak, Alaska , en una promoción de Walmart . [87] [88] [89]
El 7 de febrero de 2016, para el Super Bowl 50 , Mountain Dew transmitió un anuncio con un personaje CGI apodado "el cachorro mono bebé" (también llamado PuppyMonkeyBaby). La promoción ha obtenido una amplia cobertura mediática, tanto positiva como negativa. Según iSpot.tv, el anuncio ocupó el puesto número 1 de todos los comerciales de la noche del Super Bowl, habiendo generado 2,2 millones de visitas en línea y 300.000 interacciones en las redes sociales después de su emisión. [90]
El anuncio presenta una combinación generada por computadora de tres cosas que el público generalmente considera lindas o inofensivas; un cachorro de Pug (la cabeza), un mono (el cuerpo y la cola) y un bebé que baila (las caderas y las piernas). El bebé mono cachorro baila con tres hombres que presumiblemente están viendo el Super Bowl y les ofrece Mountain Dew Kickstart, que se describe de manera similar como una combinación de tres cosas (Mountain Dew, jugo y cafeína).
La respuesta de los medios al anuncio fue mixta a negativa. Melissa Cronin de Gawker lo describió como una "alucinación de horror de la conciencia de marca", [91] al tiempo que señaló que la bebida en sí contiene aceite vegetal bromado , una sustancia química prohibida en varios países. [27] Jim Joseph, director de marketing integrado de Cohn & Wolfe, lo llamó "extraño". [92]
El 16 de abril de 2016, Mountain Dew anunció el regreso de dos favoritos populares, Baja Blast y Pitch Black. Los fanáticos pueden votar qué sabor permanece permanentemente en los estantes de las tiendas a través del sitio web de Mountain Dew. La votación finalizó el 9 de julio y, después de muchos retrasos, Pitch Black fue anunciado como el ganador el 18 de julio de 2016. Pitch Black pasó a formar parte de la línea de sabores de la marca a partir de septiembre [ ¿cuándo? ] , y se produjo durante varios años antes de ser descontinuado a principios de 2020. [93]
Mountain Dew Spark es una bebida con sabor a limonada de frambuesa y forma parte de la línea de ofertas de Mountain Dew. [94] En 2022, se lanzó Mountain Dew Spark Zero Sugar y ahora está disponible en todo Estados Unidos. [ cita necesaria ]
El gusano informático Code Red recibió su nombre porque la persona que descubrió el gusano estaba bebiendo esta versión de Mountain Dew en ese momento. [95]
En el musical Be More Chill , el verde Mountain Dew activa el "squip", una pequeña supercomputadora en una píldora que le dice al usuario qué hacer para ayudarlo a alcanzar sus objetivos. Mountain Dew Red los apaga. En el musical, se dice que esta es la razón por la que se suspendió Mountain Dew Red. [96]
