Lane Bryant Inc. es un minorista estadounidense especializado en ropa íntima y ropa femenina que se centra en ropa de talla grande . La empresa comenzó en 1904 con diseños de maternidad creados por Lena Himmelstein Bryant Malsin . [1] Lane Bryant, Inc., es el minorista de tallas grandes más grande de Estados Unidos. A partir de 2022, la cadena consta de 448 tiendas en 46 estados de EE. UU. (solo Alaska , Hawái , Montana y Wyoming no tienen tiendas Lane Bryant). [2] Lane Bryant, Inc. no está afiliado al catálogo de Lane Bryant (Brylane, Inc.), que se escindió como una empresa independiente en 1993. [3]
Viuda a temprana edad e hija huérfana de refugiados judíos lituanos , Lena Bryant se mantenía a sí misma y a su pequeño hijo como modista . Bryant pidió prestados 300 dólares a su cuñado y fue al banco para abrir una cuenta. El funcionario del banco escribió mal su nombre en la solicitud como Lane en lugar de Lena . En 1904, alquiló una pequeña tienda en la Quinta Avenida con una vivienda en la parte trasera por 12,50 dólares al mes. Allí colgó su ropa de las lámparas de gas y abrió las puertas. [1]
Cuando una de sus clientas embarazadas le pidió que diseñara algo "presentable pero cómodo" para usar en público, Bryant creó un vestido con cinturilla elástica y falda plisada en forma de acordeón . Este se convertiría en el primer vestido premamá conocido fabricado comercialmente . Este vestido fue bien recibido no sólo por las mujeres de clase media , sino también por las mujeres embarazadas más pobres que tenían que trabajar. El vestido premamá pronto se convirtió en la prenda más vendida en la tienda de Bryant. [1]
Cuando Bryant se casó con Albert Malsin en 1909, se hizo cargo del negocio. Comenzó sistemáticamente a desarrollarlo y ampliarlo. Albert instituyó la exactitud de la ingeniería y la contabilidad de costos y fijación de precios modernos . Las ventas habían alcanzado los 50.000 dólares al año en 1910 (equivalente a 1.635.000 dólares en 2023). Albert estaba decidido a orientar la operación hacia la especialización. Para producir en cantidad y a menor costo comenzó a cortar mecánicamente decenas de vestidos a la vez y a emplear métodos de costura de alta velocidad. Lane Bryant comenzó a suministrar materiales de patrones de diseño y financiación para contratistas.
Aunque a Bryant se le ocurrió un producto innovador y comercialmente viable, tuvo problemas para hacer correr la voz : la tradición dictaba que temas como el embarazo no se trataran en la prensa. Su marido asumió este desafío convenciendo al New York Herald de que aceptara publicidad para su empresa en 1911. Cuando el periódico lo hizo, todas las existencias de la tienda se agotaron al día siguiente. [1]
Bryant vio otra necesidad justo antes de la Primera Guerra Mundial . Hasta entonces no existían fabricantes masivos de ropa de tallas grandes para mujeres. Después de medir a 4.500 de sus propios clientes, además de recopilar información de alrededor de 200.000 otras mujeres, era obvio que había que afrontar un nuevo desafío. Bryant identificó tres tipos de mujeres corpulentas y diseñó ropa para adaptarse a cada una. La ropa de talla grande eclipsó rápidamente la línea de maternidad y, en 1923, las ventas de la empresa alcanzaron los 5 millones de dólares (equivalente a 89 millones de dólares en 2023). [1]
Para evitar la exclusión de los periódicos, los Malsin crearon el primer catálogo de venta por correo de ropa de maternidad. El negocio de pedidos por correo se desarrolló para mujeres que prefieren la privacidad sobre su "condición". En 1917, los ingresos sólo del catálogo superaban el millón de dólares (equivalente a 24 millones de dólares en 2023). En 1919, su "catálogo robusto" tenía 52 páginas y el "catálogo de maternidad" tenía 76 páginas. [1]
Lena Bryant fue pionera en otros aspectos. Sus clientes eran importantes para ella y las relaciones con los clientes y la filantropía corporativa ocupaban un lugar destacado en su lista. Por sugerencia suya, Lane Bryant, Inc. trabajó con la Cruz Roja para reemplazar el guardarropa de cualquier cliente de Lane Bryant destruido en un desastre. Después del desastre de la ciudad de Texas de 1947 en Texas City, Texas , la empresa equipó a 58 clientes de pedidos por correo cuyas casas fueron destruidas en el incendio resultante. [1]
Otra preocupación fueron los beneficios para los empleados . En una época en la que pocas empresas ofrecían algo más que salarios , Lane Bryant ofrecía participación en los beneficios , pensiones , seguros de invalidez , planes de seguros de vida grupales y prestaciones médicas . En 1950, más de 3.500 empleados participaron en estos conceptos pioneros. El veinticinco por ciento de las acciones emitidas cuando la empresa salió a bolsa estaba reservada para la suscripción de los empleados. [1]
En 1915, se abrió la primera sucursal minorista en Chicago. Después de su muerte en 1951, los hijos de Bryant se hicieron cargo del negocio. En 1961, Lane Bryant adquirió Town & Country, unos grandes almacenes de descuento con sede en Pensilvania. [4] La división Town & Country fue eliminada en 1977. [5]
Las operaciones de Lane Bryant fueron adquiridas en mayo de 1982 por la fundadora de The Limited, Leslie Wexner .
Las operaciones de catálogo se licenciaron a Brylane (ahora Redcats ) en 1993. Las operaciones minoristas se vendieron a Charming Shoppes , otro propietario de tiendas de ropa de talla grande, en 1999 por 335 millones de dólares (equivalente a 613 millones de dólares en 2023). [6] Desde entonces, Charming ha ampliado la cadena e introducido ventas online y outlet. Las "hermanas" de Lane Bryant incluyen Fashion Bug y Catherines. Para comercializar la conocida marca Lane Bryant, Charming incorporó todos los sitios de sus tiendas al dominio Lane Bryant; fashionbug.com y catherines.com redireccionan a fashionbug.lanebryant.com y catherines.lanebryant.com respectivamente. Hoy en día, Lane Bryant es una gran cadena minorista, presente en muchos centros comerciales de Estados Unidos. En 2004, Lane Bryant abrió una tienda insignia en Nueva York, cerca de la Quinta Avenida. [6] Charming Shoppes recuperó la licencia para las operaciones del catálogo a finales de octubre de 2007. En junio de 2012, Ascena Retail Group, empresa matriz de DressBarn , compró Charming Shoppes con una transacción de 900 millones de dólares mediante una combinación de efectivo disponible y 325 millones de dólares en préstamos. procedentes de líneas de crédito. [7] [8] [9]
El 23 de julio de 2020, la empresa matriz de Lane Bryant y Ann Taylor se acogió al Capítulo 11 de la ley de bancarrotas, citando que la pandemia de COVID-19 y los cierres posteriores habían “perturbado gravemente” su base financiera. Las tiendas con ubicaciones que se cerrarán incluyen las tiendas Ann Taylor, LOFT, Lane Bryant y Lou & Gray, incluidas todas las tiendas de marcas en Canadá, Puerto Rico y México, así como todas las tiendas Catherine y un “número significativo” de tiendas Justice. [10] En diciembre del mismo año, Ascena Retail Group vendió Lane Bryant, Ann Taylor y sus marcas relacionadas a Premium Apparel LLC, una filial de Sycamore Partners , por 540 millones de dólares. [11]
En 2010, Lane Bryant acusó a Fox y ABC de censurar su anuncio de 30 segundos durante las pausas comerciales de Dancing with the Stars y American Idol . Los anuncios presentaban a la modelo de talla grande Ashley Graham con su línea de lencería Cacique. Lane Bryant acusó a las cadenas de discriminación porque no tuvieron problemas para transmitir anuncios de Victoria's Secret , con modelos vestidas de manera similar, en las mismas franjas horarias. [12] [13]
En marzo de 2016, Lane Bryant acusó a ABC y NBC de prohibir un anuncio de lencería de 30 segundos con el lema "This Body", que mostraba desnudez leve y lactancia . [14]
En 2013, Lane Bryant anunció su primera colaboración con la diseñadora Isabel Toledo y el artista Rubén Toledo . [15] [16] [17] Para las vacaciones de 2013 (diciembre de 2013), el dúo produjo una colección cápsula con una camiseta con el logo y un bolso de mano con los bocetos de Rubén. [15] [16] [17] En marzo de 2014, se lanzó su primera colección completa para la primavera de 2014. [18] El 20 de marzo de 2014, se llevó a cabo una presentación en la pasarela en la ciudad de Nueva York, que se transmitió simultáneamente en vivo en línea. [19] [20]
En marzo de 2014, Lane Bryant anunció su segunda colaboración de diseñador con Sophie Theallet . [21] Theallet produjo lencería y ropa de dormir para la marca de lencería Cacique de Lane Bryant, que se lanzó en el otoño de 2014 (septiembre de 2014). [21]