La Commercial Closet Association ( CCA ) fue una organización sin fines de lucro con sede en la ciudad de Nueva York , fundada en 2001 [1] para brindar "capacitación y mejores prácticas en la representación de" la comunidad lesbiana , gay , bisexual y transgénero ( LGBTQ ). [2] Esperaba afectar el mercado publicitario mundial de $ 1,1 billones anuales ($ 128 mil millones solo en los EE. UU.). [3] Su junta anunció su cierre en 2009 después de fusionarse con la Alianza Gay y Lésbica Contra la Difamación (GLAAD). [2]
Los programas de la Asociación dirigidos a las industrias comerciales y publicitarias incluían capacitación publicitaria, una biblioteca de anuncios en línea, pautas de mejores prácticas, una columna mensual sobre temas publicitarios LGBT y el evento anual Images in Advertising Awards para honrar la excelencia de las representaciones LGBT en la publicidad. [4] [5]
La organización estaba dirigida a ejecutivos y funcionarios corporativos de agencias de publicidad y marketing, estudiantes y profesores universitarios, medios de comunicación y consumidores, con el objetivo de hacer que la publicidad futura fuera más inclusiva y positiva contactando a los creadores de publicidad e imágenes para educarlos directamente. [ cita requerida ]
La CCA declaró que no era un grupo de presión ni un organismo de control publicitario , sino que su objetivo era educar a los anunciantes. [6] Sus programas se centraron en aumentar la conciencia de la industria sobre los problemas de la homofobia y la transfobia en la publicidad convencional; algunos de sus esfuerzos se crearon en conjunto con la Asociación de Anunciantes Nacionales , la Asociación Estadounidense de Agencias de Publicidad , políticos de Nueva York como Thomas Duane y los principales ejecutivos de agencias de publicidad. [7] Después de la fusión, GLAAD recibió la Biblioteca de anuncios, recursos de capacitación, materiales en línea y el nombre de la empresa. [2]
La Biblioteca de anuncios de la CCA es una colección en línea de más de 4000 anuncios con temática LGBT de más de 33 países y cientos de empresas y agencias de publicidad [8] desde 1917. Contiene "clips de video, guiones gráficos con fotografías fijas, críticas descriptivas e índices de más de 600 representaciones de anuncios de televisión y medios impresos", que se pueden clasificar por diversas estadísticas y también por descripción o mensaje general sobre la homosexualidad, "categorizados como vagos, neutrales, positivos o negativos". [9] El sitio incluye calificaciones, comentarios de los consumidores, mejores prácticas publicitarias y otros recursos. [ cita requerida ]
Las pautas de mejores prácticas describen cómo crear representaciones publicitarias respetuosas de personas LGBT para utilizarlas como parte de la capacitación publicitaria. [ cita requerida ]
Cada año, la organización difundía entre 40 y 50 artículos de prensa y realizaba un seguimiento y análisis de la publicidad mundial sobre las representaciones LGBT, junto con calificaciones y comentarios de los visitantes. [10] [11] [12] [13]
La CCA publicó informes de datos originales sobre el gasto en patrocinio LGBT, las empresas que más gastan y las organizaciones y eventos LGBT que más dinero generan. [ cita requerida ]
La Commercial Closet Association fue fundada en 2001 "como una forma de rastrear y documentar anuncios con temática [LGBT]". [14] Se desarrolló a partir del trabajo del periodista de negocios de la revista Advertising Age Michael Wilke, quien era conocido por su trabajo escribiendo sobre temas gays y lésbicos en la publicidad. Había creado un programa de video en 1997 llamado "The Commercial Closet", que se presentó en festivales de cine a nivel internacional, y en 2001, Wilke fue financiado por el historiador de radiodifusión Michael Collins, entonces del Quinnipiac College de Connecticut, [15] para iniciar una organización sin fines de lucro con el mismo nombre. [16] El proyecto recibió trabajo pro bono de la empresa de desarrollo web Mediapolis y el diseñador Stephen Mack de Gnomist para desarrollar la primera versión de la biblioteca de publicidad en línea de CCA y el sistema de clasificación de anuncios en CommercialCloset.org. En 2004, el nombre evolucionó a Commercial Closet Association para indicar que era una organización y para distinguirla de los programas educativos que producía. [ cita requerida ]
Wilke había escrito sobre temas LGBT con Inside Media, Advertising Age ( Crain Communications ), Adweek ( Nielsen Company ) y otras publicaciones desde 1992. Se le atribuye haber acuñado el término "gay vague" en 1997 mientras estaba en Advertising Age. [17] [18] Se desempeñó como presidente del capítulo de Nueva York de la Asociación Nacional de Periodistas Lesbianas y Gays de 1998 a 2000, recibió un honor en 1998 en los Premios de Medios GLAAD por su periodismo sobre LGBT en industrias relacionadas, fue honrado en 2001 como uno de los "OUT 100" por la revista Out , [19] [20] y fue profesor Crain en 2002 en la Escuela de Periodismo Medill de la Universidad Northwestern . [21] Fue juez de los Premios a la Excelencia Multicultural de la Asociación Nacional de Anunciantes de 2006. Escribe una columna nacional sindicada, The Commercial Closet, para periódicos y sitios web LGBT. [22]
La CCA inició sus premios Imágenes en Publicidad en 2004 y durarán al menos hasta 2008. [23]
En 2009, la junta directiva de Commercial Closet Associate anunció su cierre y fusión con GLAAD .
En diciembre de 2012, el sitio web Commercial Closet iba a ser cerrado por GLAAD, pero Wilke intervino y relanzó el proyecto bajo el nuevo nombre AdRespect.
CCA cuenta con el apoyo de subvenciones de fundaciones, patrocinios corporativos, eventos de recaudación de fondos, membresías, donaciones individuales y cuotas de capacitación.
CCA tiene o ha tenido asociaciones con grupos de la industria de la publicidad y los medios de comunicación y con las organizaciones LGBT en los Estados Unidos. Los grupos de la industria publicitaria incluyeron la Asociación de Anunciantes Nacionales y la Fundación Educativa de Publicidad. Los medios de comunicación incluyeron a The New York Times , Sirius Satellite Radio y Adweek . Los grupos de la comunidad gay incluyen la Campaña de Derechos Humanos , la Red de Educación Gay, Lesbiana y Heterosexual ( GLSEN ) y también GLAAD, antes de la fusión.
GLSEN publicó una Guía de visualización para estudiantes docentes, y la Campaña de Derechos Humanos publicó la columna mensual de la CCA sobre temas de publicidad gay, las Mejores prácticas publicitarias y extractos de Commercial Closet en la sección de marketing de WorkNet.
Los premios Images in Advertising Awards fueron patrocinados por agencias de publicidad como Lowe Worldwide, Arnold Worldwide , Interpublic Group , SSH+K y otras. [22]
