La Asociación de Anunciantes Nacionales ( ANA ) [2] [3] [4] representa a la comunidad de marketing en los Estados Unidos . [5] Su sede está en la ciudad de Nueva York y tiene otra oficina en Washington, DC [6] La membresía de ANA incluye más de 600 empresas [7] con 25.000 marcas que en conjunto gastan más de 400 mil millones de dólares en comunicaciones de marketing y publicidad . [8]
La Association of National Advertisers, Inc., la asociación comercial más antigua de la industria publicitaria de EE. UU ., fue fundada el 24 de junio de 1910 [2] en Detroit, Michigan, por 45 empresas. Los miembros fundadores incluyen Burroughs Adding Machine Company , Glidden Varnish Company, Macey Company, Sherwin-Williams y National Lead Company. Originalmente conocida como Asociación de Directores Nacionales de Publicidad, [4] en 1914 la asociación adoptó oficialmente el nombre que lleva ahora.
En el momento de su formación, el objetivo de ANA era promover relaciones de cooperación entre las industrias publicitarias, fabricantes y distribuidores, y anunciantes y agencias regionales y nacionales. [9] Otras cuestiones que los anunciantes intentaron abordar se referían a la medición precisa de la audiencia y el establecimiento de estándares nacionales para medir los resultados publicitarios.
La Oficina de Auditoría de Circulaciones se formó en 1914 para verificar las cifras de circulación de publicaciones y realizar un seguimiento de las tarifas de los medios. Veinte años más tarde se creó la Oficina de Auditoría de Tráfico para medir eficazmente los medios exteriores. En 1936 nació la Advertising Research Foundation , una escisión de un comité de ANA, con el objetivo de aumentar la eficacia de las comunicaciones de marketing y publicidad a través de la publicidad, el marketing y la investigación de medios. El War Advertising Council se formó en 1942 para impulsar la venta de bonos de guerra , y más tarde se convirtió en The Advertising Council a medida que asumía otras cuestiones de servicio público.
En 1963, la ANA ayudó a establecer el Comité de Política Conjunta (JPC) para las Relaciones Sindicales de Talentos de Radiodifusión, que negocia contratos con el Screen Actors Guild-American Federation of Television and Radio Artists (SAG-AFTRA) y la American Federation of Musicians .
La eficacia de la publicidad sólo puede mantenerse mediante una publicidad responsable y, a los efectos de la autorregulación de la industria en materia de verdad, gusto y responsabilidad social, la ANA, en colaboración con la AAAA , la Federación Estadounidense de Publicidad (AAF) y Los Programas Nacionales BBB lanzaron la Junta Nacional de Revisión de Publicidad (NARB) [10] en 1971. La NARB actúa como junta de apelaciones para la División Nacional de Publicidad (NAD) de los Programas Nacionales BBB. La NAD investiga cuestiones de honestidad y precisión en la publicidad y la NARB aborda cuestiones de gusto o responsabilidad social. En 1986, la ANA, la AAAA y la AAF formaron la Coalición de Publicidad Estatal para monitorear las cuestiones legislativas y regulatorias estatales que amenazan la publicidad. Más tarde, en 1988, ANA trabajó en conjunto con otras asociaciones comerciales de la industria para formar la Coalición por Impuestos a la Publicidad para combatir las propuestas federales de impuestos a la publicidad.
La ANA ha realizado numerosos estudios y ayudado a desarrollar sistemas de medición de publicidad desde sus inicios hasta el presente: desde el sistema de clasificación Crossley , desarrollado en 1930, que estableció estándares nacionales mediante los cuales se podían medir las audiencias de radio, hasta el recientemente introducido Ad-ID, un Sistema que asigna un código único y permanente a cada anuncio con aplicación 360 grados.
El Foro de Programación Familiar , cuyo objetivo es aumentar la programación televisiva en horario de máxima audiencia que pueda ser vista por toda la familia, es una iniciativa de los miembros que comenzó con el apoyo de ANA en 1998. Además de proporcionar un fondo para el desarrollo de guiones y becas para estudiantes Trabajando en programación familiar, los Premios de Televisión Familiar televisados se llevan a cabo para reconocer la programación familiar sobresaliente.
Desarrollado por ANA y la Asociación Estadounidense de Agencias de Publicidad , Ad-ID es un sistema basado en web accesible las 24 horas del día, los 7 días de la semana en todo el mundo que genera un código de identificación único para cada activo publicitario, creando una capacidad para identificarlos en todos los medios. El uso de Ad-ID y la promoción del uso de sus servicios web mejoran enormemente el flujo de trabajo entre agencia, anunciante, distribuidor y medio. Ad-ID actualiza el sistema de codificación comercial ISCI anterior y reemplaza otros métodos utilizados para identificar activos publicitarios. Ad-ID es el identificador estándar de la industria para todas las formas de medios relacionadas. [11]
En 2014, ANA adquirió: [2]
Asociación Comercial
de ANA Fundación Educativa de ANA
Fondo SAG/AFTRA
Alianza para el Entretenimiento Familiar
Alianza para el Marketing Inclusivo y Multicultural
Junto con muchas asociaciones y empresas importantes, la ANA fundó la Coalición para la Supervisión Responsable de Dominios de Internet (CRIDO), que se opone al lanzamiento del programa de expansión de dominios de alto nivel de ICANN . [12] [13] CRIDO lucha contra el programa propuesto por ICANN, citando su "justificación profundamente defectuosa, costo excesivo y daño a los propietarios de marcas, probabilidad de daño cibernético depredador a los consumidores y falta de acción en interés público ". [14]
conferencia anual de la Asociación de Anunciantes Nacionales
99a conferencia anual de la Asociación de Anunciantes Nacionales