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Camello (cigarrillo)

Camel es una marca estadounidense de cigarrillos , actualmente propiedad y fabricada por RJ Reynolds Tobacco Company en los Estados Unidos y por Japan Tobacco fuera de los EE. UU. [1] [2]

Los cigarrillos Camel más recientes contienen una mezcla de tabaco turco y tabaco de Virginia . Winston-Salem, Carolina del Norte , la ciudad donde se fundó RJ Reynolds, recibe el sobrenombre de "Camel City" debido a la popularidad de la marca. [3]

Historia

Dos anuncios antiguos de Camel (izquierda): "¡Ya vienen los camellos!", parte de una serie anterior al lanzamiento de la marca en 1913. (derecha): anuncio de 1915 de The New York Times , que ofrece una garantía de devolución de dinero con la advertencia: "Las primas o los cupones no funcionan con Camels, porque el costo de los tabacos de calidad superior hace que sea imposible para nosotros dárselos".

En 1913, Richard Joshua "RJ" Reynolds , fundador de la empresa que aún lleva su nombre , innovó el cigarrillo envasado. [4] Los fumadores anteriores de cigarrillos armaban sus propios cigarrillos, lo que tendía a oscurecer el potencial de un mercado nacional para un producto preenvasado. [4] Reynolds trabajó para desarrollar un sabor más atractivo, creando el cigarrillo Camel, al que llamó así porque usaba tabaco turco [4] en imitación de los cigarrillos egipcios que estaban de moda en ese momento . Reynolds les puso un precio inferior al de la competencia, [ especificar ] y en un año, había vendido 425 millones de paquetes. [4]

Los cigarrillos Camel se mezclaron originalmente para tener un sabor más suave que las marcas establecidas. Se promocionaron con anticipación mediante una cuidadosa campaña publicitaria que incluía "adelantos" que simplemente decían "vienen los camellos", [4] un juego de palabras con la antigua canción popular escocesa " vienen los Campbell ". Otra promoción fue "Old Joe", un camello de circo que recorría las ciudades para atraer la atención y distribuir cigarrillos gratis. El eslogan de la marca, utilizado durante décadas, era "¡ Caminaría una milla por un camello! ".

El estilo icónico de Camel es el cigarrillo original sin filtro que se vendía en un paquete blando, conocido como Camel Straights o Regulars. Su popularidad alcanzó su punto máximo gracias al uso de la marca por parte de personalidades famosas como el presentador de noticias Edward R. Murrow , cuyo uso de ellos era tan intenso y público que fumar un Camel sin filtro se convirtió en su marca registrada. [5]

En Europa, Camel es también una marca de papel para liar cigarrillos y tabaco suelto para cigarrillos, y se mantiene entre las 20 mejores marcas de tabaco para liar en el norte de Europa, con una expansión anual hacia el sur y el este de Europa, según el informe anual de la filial europea.

En 1999, Japan Tobacco International adquirió los derechos para vender Camel fuera de los Estados Unidos. La mezcla de tabaco de Camel, que no es estadounidense, contiene menos tabaco oriental y una mayor proporción de Burley.

El 1 de julio de 2000, se introdujo una variedad "oriental" de Camel, seguida por el Turkish Gold, un cigarrillo normal, en 2000, y el Turkish Jade, un mentolado, en 2001. En 2005, Camel añadió su nombre al papel de cigarrillo y cambió el color y el diseño del filtro en su versión oriental, que posteriormente se discontinuó, pero luego se restableció. También en 2005, se introdujeron los Turkish Silvers, una versión ultraligera posicionada en potencia por debajo de los Turkish Gold "lights" y los Turkish Royal "de sabor completo". También se han creado varios cigarrillos Camel Crush y Camel Click y son algunas de las variantes de Camel más populares que se venden. [6]

En 2012, Camel fue superada por Pall Mall como la marca más popular de RJ Reynolds. [7]

En junio de 2012, los filtros Camel se discontinuaron en el Reino Unido.

En 2013, Camel celebró su centenario. El profesor Robert N. Proctor de la Universidad de Stanford comentó la ocasión en un editorial en Los Angeles Times , señalando que durante el último siglo, Camel vendió más de 4 billones de cigarrillos y "probablemente ha causado alrededor de 4 millones de muertes". En el mismo editorial, Proctor también afirmó que se están vendiendo aproximadamente la mitad de cigarrillos a los estadounidenses en 2013 que en 1981. [8]

Marketing

Diseño gráfico

Paquete de colección de camellos de 1918

La fotografía utilizada para el diseño del camello fue tomada el 29 de septiembre de 1913 por Andrew Jackson Farrell, un fotógrafo de Winston-Salem. Farrell y el Sr. RC Haberkern de la Reynolds Tobacco Company fueron al circo Barnum & Bailey para fotografiar un camello y un dromedario para utilizarlos en el diseño de una "marca de cigarrillos turcos que nosotros [Reynolds Tobacco] estamos a punto de poner en el mercado". [9]

En 1913, la empresa Reynolds encargó a Fred Otto Kleesattel que dibujara la obra de arte original. La escena característica de la mayoría de los paquetes de cigarrillos Camel muestra un solo dromedario, el más pequeño de las tres especies de camellos, de pie sobre la arena del desierto, con pirámides y palmeras de fondo. En la parte posterior se muestran bazares y mezquitas. En las versiones europeas y algunas otras no estadounidenses, los motivos del desierto han sido reemplazados por advertencias sanitarias. En otras, Kleesattel incluyó " Manneken Pis ", una figura histórica de Bruselas . [11]

Kleesattel, conocido como "Fritz", era un diseñador gráfico muy solicitado que vivía en Louisville, Kentucky . Fue contratado a través de su empresa, Klee Ad Art, para diseñar el empaquetado de la nueva línea de cigarrillos Camel. Klee Ad Art también fue fundamental en la creación de diseños para Four Roses Distillery, Heaven Hill Distilleries y muchas otras marcas estadounidenses ahora inmediatamente reconocibles. Mientras servía en el ejército de los EE. UU. durante la Primera Guerra Mundial , Kleesattel trabajó como artista del camuflaje, disfrazando edificios, vehículos y otros objetivos potenciales haciéndolos mimetizarse con su entorno.

Campañas publicitarias

En un aparente intento de contrarrestar la popular campaña "Está tostado" de Lucky Strike , Camel fue en la dirección opuesta alardeando de que Camel era un cigarrillo "fresco", "nunca tostado". [12]

En 1936, Camel utilizó el eslogan "Por el bien de la digestión, fume Camels". Los anuncios se emitieron entre 1936 y 1939. En 1951, más de una década después de que terminara la campaña publicitaria, la FTC emitió una orden de cese y desistimiento que prohibía a RJ Reynolds Tobacco Company (RJR) afirmar que Camels ayudaba a la digestión en cualquier aspecto. [13]

En 1941, Camel instaló una valla publicitaria de 30 por 100 pies (9,1 por 30,5 m) en el lado este de Times Square , Nueva York. Diseñada por Douglas Leigh , mostraba a un hombre fumando, con vapor saliendo de su boca cada pocos segundos para representar el humo del cigarrillo. El hombre representado fue reemplazado periódicamente (durante la Segunda Guerra Mundial, la valla publicitaria mostraba a militares en uniforme). La valla publicitaria se convirtió en un famoso monumento y permaneció en su lugar hasta 1966. [14] [15]

En 1946, Camel promocionó sus cigarrillos como la opción favorita entre los médicos "de todas las ramas de la medicina", haciendo creer a los fumadores que era seguro fumarlos. [16] El eslogan "Más médicos fuman Camels que cualquier otro cigarrillo" se convirtió en el pilar de la publicidad de Camel hasta 1952. [16] [17] Los anuncios con el eslogan se vieron en una variedad de medios, incluidas revistas médicas como el Journal of the American Medical Association , [18] comerciales de televisión, [19] [20] [21] programas de radio populares como Abbott and Costello y revistas como Life y Time . [22] Se afirmó que el eslogan se basaba en encuestas realizadas por "tres organizaciones de investigación independientes líderes"; sin embargo, estas encuestas fueron realizadas por la agencia de publicidad de RJ Reynolds, William Esty Company , e incluyeron cigarrillos gratis para los médicos que fueron entrevistados. [16]

A finales de 1987, RJR creó a " Joe Camel " como mascota de la marca . En 1991, la Asociación Médica Estadounidense publicó un informe que afirmaba que los niños de 5 y 6 años podían reconocer más fácilmente a Joe Camel que a Mickey Mouse , Fred Flintstone , Bugs Bunny o incluso a Barbie . [23] Esto llevó a la asociación a pedir a RJR que pusiera fin a la campaña de Joe Camel. RJR se negó, pero siguieron más apelaciones en 1993 y 1994. El 10 de julio de 1997, la campaña de Joe Camel fue retirada y reemplazada por una campaña más adulta que apelaba a los deseos de su mercado objetivo de veintitantos años. Camel pagó millones de dólares para resolver las demandas que los acusaban de usar a Joe Camel para promocionar el tabaquismo entre los niños. [24]

Dinero en efectivo en camello

"Camel Cash", o " C-Note ", era un billete promocional pegado en la parte posterior de las variedades con filtro de los cigarrillos Camel. Su diseño se parecía vagamente a una moneda y podía canjearse por artículos del catálogo de Camel Cash. Sin embargo, no podía utilizarse para comprar productos de tabaco Camel.

El diseño cambió muchas veces a lo largo de los años y en el pasado incluía la cara de Joe Camel, de la misma manera que los presidentes aparecen en la moneda estadounidense; los diseños posteriores solo usaban una silueta de Camel como la del logotipo de Camel, después de que Joe Camel dejara de fabricarse. El canje de Camel Cash expiró el 31 de marzo de 2007, lo que enfureció a algunos fumadores que habían estado ahorrando el "efectivo" durante años solo para descubrir que no valía nada. [ cita requerida ]

Aventura libre

En 2010, RJ Reynolds planeó vender paquetes de Camel que mostraban uno de los 10 lugares que visitaría la mascota Camel , incluidos Seattle, Washington ; Austin, Texas ; San Francisco ; Las Vegas ; Nueva Orleans ; Bonneville Salt Flats ; Sturgis, Dakota del Sur ; Ruta 66 ; y el vecindario Williamsburg de Brooklyn . El paquete de Winston-Salem mostraba un campo de tabaco y el horizonte de la ciudad, incluida la antigua sede de RJ Reynolds. Durante un período de 10 semanas, se pidió a los visitantes de un sitio web que adivinaran qué ciudad sería la próxima. Matthew Myers, presidente de Campaign for Tobacco-Free Kids , acusó a la empresa de apuntar a los niños una vez más, diciendo: "La nueva campaña usa cínicamente los nombres e imágenes de destinos de moda de EE. UU. ... en un intento de hacer que los cigarrillos Camel vuelvan a estar de moda". David Howard de RJ Reynolds enfatizó que la campaña estaba dirigida a adultos y señaló que solo los adultos podían acceder al sitio web. [25] [26] [27]

Tanto el comisionado de salud de la ciudad de Nueva York, Thomas Farley, como la Asociación Nacional de Fiscales Generales enviaron cartas a Reynolds pidiendo que se detuviera la campaña. La organización dijo que violaba el acuerdo con las tabacaleras de 1998. Reynolds negó que se estuviera apuntando a los niños y dijo que la campaña no iba en contra del acuerdo. Otras ciudades y estados también manifestaron sus objeciones, entre ellos San Francisco y Seattle. [27]

Imágenes de camellos 'ocultos'

Según una leyenda, el artista que dibujó la imagen del camello era belga y no le gustaba el director de marketing de Camel por lo que presentó un diseño de Manneken Pis (una estatua de bronce de un niño orinando muy típica de Bélgica). Al observarlo de cerca, algunas personas afirman ver a un hombre con una erección en las sombras de la pata izquierda del camello. Otra leyenda dice que la imagen de la pata es una mujer desnuda. Algunas personas afirman que se puede ver la imagen de un babuino u otro tipo de mono en el lomo del dromedario, algunos incluso dicen que se pueden ver águilas cerca de la cabeza y un pez en la zona central. Se considera poco probable que estas imágenes se dibujaran a propósito, más bien son producto del sombreado del dibujo. [28]

Patrocinio

Fórmula Uno

Un Benetton B192 en exhibición en el Festival de la Velocidad de Goodwood de 2008 (en la foto superior) y Takuma Sato conduciendo un Lotus 100T antes del Gran Premio de Japón de 2010

Camel fue patrocinador de varios equipos de Fórmula Uno, ya sea como patrocinador principal o secundario.

Camel patrocinó al equipo AGS en 1989. Los logotipos se colocaron en los laterales de los coches y en los cascos de los pilotos. En las carreras en las que estaba prohibido el patrocinio del tabaco, el nombre Camel se sustituyó por el logotipo Camel. [ cita requerida ]

Camel fue patrocinador del equipo de Fórmula 1 Benetton en 1988 y 1989 y nuevamente de 1991 a 1993. En los primeros años, Camel era un patrocinador pequeño y los logotipos se mostraban en el costado del automóvil y en el costado de los cascos de los pilotos únicamente, pero desde la temporada de 1991 hasta la temporada de 1993 , Camel se convirtió en el patrocinador principal y los logotipos se mostraron de manera prominente en el automóvil. [ cita requerida ] En las carreras en las que el patrocinio del tabaco estaba prohibido, el nombre Camel se reemplazaba con espacios en blanco azules, el logotipo de Camel o el nombre "Benetton". [ cita requerida ]

Camel fue patrocinador del equipo de Fórmula 1 Larrousse en las temporadas de 1988 y 1989. Los logotipos se exhibieron en la parte superior de la sección del morro, justo en frente del piloto, en el costado del auto y en los cascos de los pilotos. [ cita requerida ]

Camel fue patrocinador del equipo Lotus desde 1987 hasta 1990. [ cita requerida ]

Camel patrocinó al equipo Minardi F1 en 1988. Los logotipos se mostraban en el lateral del coche. [ cita requerida ]

Camel patrocinó al equipo Tyrrell Racing en las temporadas de 1988 y 1989. En 1988, los logotipos se exhibieron en la parte superior del automóvil, en la parte delantera del morro, en la parte superior del alerón trasero y en los cascos de los conductores porque era un patrocinador menor, pero en 1989 Camel fue el patrocinador principal y los logotipos se mostraron de manera más prominente. [ cita requerida ] En las carreras en las que el patrocinio del tabaco estaba prohibido, el nombre Camel se reemplazó con el logotipo de Camel. [ cita requerida ]

Camel fue patrocinador del equipo Williams de Fórmula 1 entre 1991 y 1993. Los logotipos se mostraban en la parte superior del coche, en la parte superior y lateral del morro, justo delante del piloto y en los cascos de los pilotos. [ cita requerida ] En las carreras en las que estaba prohibido el patrocinio del tabaco, el nombre Camel se sustituía por el logotipo de Camel o por "Williams". [ cita requerida ]

Trofeo de camello

Camel organizó el Camel Trophy, una competición de vehículos que se celebró anualmente entre 1980 y 2000. Era conocida por el uso de vehículos Land Rover en terrenos difíciles. [ cita requerida ]

Véase también

Referencias

  1. ^ "Lo que hacemos | RJ Reynolds Tobacco Company". RJ Reynolds Tobacco Company . Archivado desde el original el 4 de marzo de 2020. Consultado el 28 de marzo de 2018 .
  2. ^ "Nuestras marcas". Japan Tobacco International , una empresa tabacalera global . Archivado desde el original el 26 de junio de 2018. Consultado el 28 de marzo de 2018 .
  3. ^ Erickson, Amanda; Erickson, Amanda (23 de mayo de 2013). "En Carolina del Norte, una historia de dos ciudades en una". The Washington Post . ISSN  0190-8286 . Consultado el 24 de febrero de 2017 .
  4. ^ abcde Burrough, Bryan (2003). Bárbaros a las puertas. HarperCollins. págs. 40, 46. ISBN 9780060536350.
  5. ^ Hilliard, Robert L. y Keith, Michael C. (2005). El siglo de la radiodifusión y más allá. Elsevier. pág. 137. ISBN 978-0-240-80570-2.Murrow fumaba hasta cuatro paquetes por día antes de morir de cáncer de pulmón.
  6. ^ "Camel Crush: una historia de éxito". tobaccopub.net . Consultado el 28 de marzo de 2018 .
  7. ^ Craver, Richard (25 de septiembre de 2012). «Reynolds ofrecerá más versiones mentoladas de los cigarrillos Pall Mall». Winston-Salem Journal . Archivado desde el original el 11 de julio de 2018. Consultado el 26 de junio de 2020 .
  8. ^ Proctor, Robert N (20 de octubre de 2013). «Camellos: 100 años y siguen matando». Los Angeles Times . Archivado desde el original el 26 de junio de 2020. Consultado el 26 de junio de 2020 .
  9. ^ Véase el artículo en The State, 15 de octubre de 1965, pág. 16: https://digital.ncdcr.gov/digital/collection/p16062coll18/id/48434 y The State, 5 de noviembre de 1955, pág. 21: https://digital.ncdcr.gov/digital/collection/p16062coll18/id/82085/rec/1 Véase también The RJ Reynolds Tobacco Company, por Nannie M. Tilley, página 1812 ("A las dos y media, Haberkern regresó al recinto del circo con un fotógrafo local llamado 'Ferrell'").
  10. ^ http://tobaccodocuments.org/nysa_ti_s1/TI56850295.html. Véase también Charles Farrell, Greensboro Daily News, lunes 29 de noviembre de 1974, pág. B2.
  11. ^ "Colección de anuncios publicitarios de mediados del siglo XX de cigarrillos Camel". Archivado desde el original el 8 de febrero de 2017. Consultado el 7 de febrero de 2017 .
  12. ^ "Publicidad de cigarrillos en la década de 1930: primeros años". The UncommonWealth . 2014-08-27 . Consultado el 2021-02-01 .
  13. ^ "Temas publicitarios de cigarrillos | Para su salud | Para el bienestar digestivo". Investigación de Stanford sobre el impacto de la publicidad del tabaco . Universidad de Stanford.
  14. ^ "Big Tobacco in the Big Apple: Billboards – The Center for the Study of Tobacco and Society" (Las grandes tabacaleras en la Gran Manzana: carteles publicitarios – Centro de estudios sobre el tabaco y la sociedad) . Consultado el 1 de julio de 2023 .
  15. ^ Coneybeare, Matt (6 de septiembre de 2017). "Una fotografía antigua de 1943 muestra el famoso cartel de un camello "fumando" en Times Square". Viendo NYC . Consultado el 1 de julio de 2023 .
  16. ^ abc Gardner, Martha N.; Brandt, Allan M. (febrero de 2006). "'La elección de los médicos es la elección de Estados Unidos'". Revista estadounidense de salud pública . 96 (2): 222–232. doi :10.2105/ajph.2005.066654. ISSN  0090-0036. PMC 1470496 . PMID  16434689. 
  17. ^ Brandt, Allan M. (2007). "Más médicos fuman camellos". El siglo del cigarrillo: el ascenso, la caída y la persistencia mortal del producto que definió a Estados Unidos . Basic Books. pág. 105. ISBN 978-0-465-07047-3.
  18. ^ "Temas publicitarios de cigarrillos | Médicos que fuman | Más médicos que fuman Camels". Investigación de Stanford sobre el impacto de la publicidad del tabaco . Universidad de Stanford.
  19. ^ "Más médicos fuman Camels que cualquier otro cigarrillo". YouTube . Consultado el 28 de marzo de 2022 .
  20. ^ "Más médicos fuman CAMELS que cualquier otro cigarrillo". YouTube . Consultado el 28 de marzo de 2022 .
  21. ^ "Más médicos fuman Camels que cualquier otro cigarrillo 2". YouTube . Consultado el 28 de marzo de 2022 .
  22. ^ Blum, Alan (2010) [1983]. "Cuando 'más médicos fumaban Camels': publicidad de cigarrillos en la revista". Medicina Social . 5 (2): 114–122. ISSN  1557-7112.
  23. ^ Fischer PM, Schwartz MP, Richards JW Jr, Goldstein AO, Rojas TH (11 de diciembre de 1991). "Reconocimiento del logotipo de marca por parte de niños de 3 a 6 años". JAMA . 266 (22): 3145–8. doi :10.1001/jama.1991.03470220061027. PMID  1956101 . Consultado el 6 de marzo de 2007 .
  24. ^ "Reynolds pagará 10 millones de dólares en la demanda contra Joe Camel". USA Today . 12 de septiembre de 1997 . Consultado el 23 de noviembre de 2010 .
  25. ^ Craver, Richard (15 de noviembre de 2010). "La promoción de Camel bajo fuego". Winston-Salem Journal . Archivado desde el original el 26 de enero de 2013. Consultado el 23 de noviembre de 2010 .
  26. ^ Wilson, Duff (12 de noviembre de 2010). "Un grupo afirma que las manadas de camellos atraen a los jóvenes". The New York Times . Consultado el 1 de noviembre de 2012 .
  27. ^ ab Felberbaum, Michael (1 de diciembre de 2010). "Los fiscales generales estatales piden a RJ Reynolds que detenga la campaña de marketing 'Break Free Adventure' de los cigarrillos Camel". Star-Tribune . Associated Press . Consultado el 1 de noviembre de 2012 .
  28. ^ "VERIFICACIÓN DE HECHOS: ¿Los paquetes de cigarrillos Camel incluían un 'hombre desnudo oculto'?". Snopes.com . Consultado el 28 de marzo de 2018 .

Enlaces externos