Girlboss es un neologismo que denota a una mujer "cuyo éxito se define en oposición al mundo empresarial masculino en el que nada contra la corriente". [1] Ella es la mujer segura y capaz que tiene éxito en su carrera, o la que persigue sus propias ambiciones, en lugar de trabajar para otros o conformarse con la vida. [2] [3] Popularizado por Sophia Amoruso en su libro de 2014 Girlboss , el ethos del concepto ha sido descrito como " incrementalismo conveniente ". [1] El término se usa a la inversa con matices sarcásticos y peyorativos , para denotar a las mujeres que intentan mejorar sus vidas profesionales practicando las mismas prácticas abusivas y materialistas que se encuentran en la sociedad patriarcal . [4]
El término se hizo popular en 2014 después de que Sophia Amoruso lo usara con un prefijo de hashtag en su exitosa autobiografía, que fue adaptada a un programa de televisión del mismo nombre . [5] Su uso inicial se definió por el empoderamiento percibido. [5] Su popularidad lo llevó a convertirse en "una plantilla para el marketing y la escritura sobre mujeres poderosas en prácticamente todas las industrias". [6] Para 2019, el concepto había comenzado a generar desdén por parte de algunas mujeres y lo veían como irónico; otras todavía creían que tenía valor. [7] En 2022, la propia Amoruso tuiteó "Por favor, dejen de usar la palabra Girlboss, gracias". [8]
Algunos públicos comenzaron a criticar a las mujeres jefas por perseguir éxitos individuales en lugar de trabajar para debilitar las fuerzas del patriarcado y buscar un cambio estructural más amplio. Sin embargo, algunos creen que los logros individuales de las mujeres todavía pueden ser elogiados, y que esto no es mutuamente excluyente con el trabajo por mejores lugares de trabajo y cambios positivos a nivel social. Martha Gill de The Guardian escribe que los movimientos feministas pueden "presionar por el cambio y ayudar a las mujeres en un mundo imperfecto", pero aún así "celebrar a las mujeres que triunfan de todos modos". [9]
A principios de 2020, la organización autorreguladora Advertising Standards Authority (ASA) en el Reino Unido prohibió una valla publicitaria que anunciaba PeoplePerHour , que decía: "Tú haz lo de chica jefa, nosotros haremos lo de SEO ". [5] Más tarde en 2020, las protestas de George Floyd vieron a varias ejecutivas de alto perfil renunciar después de acusaciones de crear lugares de trabajo tóxicos y racistas. [10] Según Amanda Mull de The Atlantic , esta vez vio el "fin de la girlboss" manifestarse en un "retroceso cultural". [6] Judy Berman de Time afirmó que el aumento del sentimiento anticapitalista entre los jóvenes había convertido el término "en una broma, un meme, algo desesperadamente cheugy ". [11] Alex Abad-Santos de Vox argumentó que el término ha "pasado culturalmente de ser un sustantivo a un verbo, uno que describe el siniestro proceso de éxito capitalista y empoderamiento femenino hueco", señalando la frase paródica " Gaslight , Gatekeep , Girlboss". [12] [13]
En 2021, algunos influencers de las redes sociales intentaron redefinir el término como "una especie de área postirónica en la que se celebra el mal femenino", como en el juicio de Elizabeth Holmes . [14] [15] Para algunos, Holmes sirvió como "la girlboss por excelencia", [9] y su juicio reveló muchas de las deficiencias presentes en la ideología girlboss y, más ampliamente, los intentos de utilizar el feminismo para minimizar la responsabilidad de las mujeres con respecto a sus decisiones. [16] Varias películas y series de televisión de 2021 fueron criticadas por ejemplificar el término, como Physical . [17] En septiembre de 2021, la decana de la Facultad de Artes y Ciencias Sociales de la Universidad de Sydney, Annamarie Jagose, hizo referencia al término mientras defendía los recortes propuestos en la universidad, afirmando "¿Feminismo girlboss? No estoy segura de qué es el feminismo girlboss". [18]
Durante un tiempo, la riqueza femenina se consideraba en sí misma una buena noticia. Sin embargo, la realidad de la dominación femenina siempre fue un poco más complicada... La joven segura de sí misma, trabajadora y lista para las cámaras de los sueños de un publicista aparentemente tenía una gemela malvada: una mujer de pedigrí y generalmente blanca, que no solo era tan exitosa como sus contrapartes masculinas, sino también tan cruel y exigente. [6]
Amanda Mull, The Atlantic
Según Magdalena Zawisza, profesora asociada de Psicología de Género en la Universidad Anglia Ruskin , "resulta muy difícil escapar de los estereotipos de género profundamente arraigados, y muchos de esos intentos lingüísticos resultan contraproducentes ... Si bien la expresión 'chica jefa' inmediatamente llama la atención sobre lo femenino, también infantiliza el papel de la mujer como jefa". [5] Mull criticó la idea de reforzar las estructuras de poder creadas por los hombres. [6]
De manera similar, algunos sostienen que, si bien es importante llamar la atención sobre los éxitos de las mujeres, poner demasiado énfasis en su género puede implicar que estos éxitos son meras excepciones anormales a las normas de género comunes o que son inherentemente diferentes de los éxitos de los hombres. Stav Atir, de la Universidad de Wisconsin-Madison, sugiere que "intuitivamente entendemos que usar una palabra diferente para las mujeres en campos dominados por los hombres sugiere que estas mujeres son aberraciones, excepciones que confirman la regla", y "girlboss" es uno de estos términos que muchos insinúan la incapacidad natural de una mujer para liderar. [19]
Gargi Agrawal, de Elle , argumentó que "la idea propaga el sexismo, el racismo y el elitismo de clase". [20] La periodista Vicky Spratt sostuvo que el término era "un caballo de Troya sexista... si no tuviéramos tanto miedo del poder de las mujeres no necesitaríamos hacer esto, hacerlo más aceptable rodeándolo de purpurina y pintándolo de rosa". [21]
Hannah Ewens de Vice señaló que, aunque la idea es de la década de 2010, sus raíces se remontan a la década de 1980: "La mujer trabajadora de la era Thatcher y Reagan , pavoneándose con su traje de poder, tenía tanto al jefe como al bebé atados con una correa". [7] Emma Maguire, en un artículo para The Conversation , se hizo eco de un sentimiento similar, diciendo que la idea de girlboss solo era posible a través de logros feministas. Eligió a June Dally-Watkins como un ejemplo de una girlboss histórica. [22] Ewens vio a una girlboss como una mujer multitarea que no ve a la familia como una prioridad y "disuelve engañosamente la clase sin comprenderla ni interactuar con ella". [7] Maguire escribió que "la retórica de Girlboss a menudo funciona para propagar el sexismo, el racismo y el elitismo de clase, entre otras formas de opresión". [22]
Ewens destacó a Paris Hilton , Gwyneth Paltrow , Jessica Alba y Sarah Michelle Gellar como ejemplos de girlbosses. [7] Mull llamó a The Wing "una especie de incubadora para girlbosses". [6] La ex editora ejecutiva de Teen Vogue, Samhita Mukhopadhyay, argumentó que "para las mujeres, navegar en el lugar de trabajo siempre ha consistido en descubrir qué tropos evitar: aprendemos rápidamente a no ser el felpudo o la arpía, la secretaria o la regañona, y parecía como si la muerte de la girlboss hubiera tendido otra trampa". [23]