Camel es una marca estadounidense de cigarrillos , actualmente propiedad y fabricada por RJ Reynolds Tobacco Company en los Estados Unidos y por Japan Tobacco fuera de los EE. UU. [1] [2]
Los cigarrillos Camel más recientes contienen una mezcla de tabaco turco y tabaco de Virginia . Winston-Salem, Carolina del Norte , la ciudad donde se fundó RJ Reynolds, recibe el sobrenombre de "Camel City" debido a la popularidad de la marca. [3]
En 1913, Richard Joshua "RJ" Reynolds , fundador de la empresa que aún lleva su nombre , innovó el cigarrillo envasado. [4] Los fumadores anteriores de cigarrillos armaban sus propios cigarrillos, lo que tendía a oscurecer el potencial de un mercado nacional para un producto preenvasado. [4] Reynolds trabajó para desarrollar un sabor más atractivo, creando el cigarrillo Camel, al que llamó así porque usaba tabaco turco [4] en imitación de los cigarrillos egipcios que estaban de moda en ese momento . Reynolds les puso un precio inferior al de la competencia, [ especificar ] y en un año, había vendido 425 millones de paquetes. [4]
Los cigarrillos Camel se mezclaron originalmente para tener un sabor más suave que las marcas establecidas. Se promocionaron con anticipación mediante una cuidadosa campaña publicitaria que incluía "adelantos" que simplemente decían "vienen los camellos", [4] un juego de palabras con la antigua canción popular escocesa " The Campbells Are Coming ". Otra promoción fue "Old Joe", un camello de circo que recorría las ciudades para atraer la atención y distribuir cigarrillos gratis. El eslogan de la marca, utilizado durante décadas, era " ¡Caminaría una milla por un camello! ".
El estilo icónico de Camel es el cigarrillo original sin filtro que se vendía en un paquete blando, conocido como Camel Straights o Regulars. Su popularidad alcanzó su punto máximo gracias al uso de la marca por parte de personalidades famosas como el presentador de noticias Edward R. Murrow , cuyo uso de ellos era tan intenso y público que fumar un Camel sin filtro se convirtió en su marca registrada. [5]
En Europa, Camel es también una marca de papel para liar cigarrillos y tabaco suelto para cigarrillos, y se mantiene entre las 20 mejores marcas de tabaco para liar en el norte de Europa, con una expansión anual hacia el sur y el este de Europa, según el informe anual de la filial europea.
En 1999, Japan Tobacco International adquirió los derechos para vender Camel fuera de los Estados Unidos. La mezcla de tabaco de Camel, que no es estadounidense, contiene menos tabaco oriental y una mayor proporción de Burley.
El 1 de julio de 2000, se introdujo una variedad "oriental" de Camel, seguida por el Turkish Gold, un cigarrillo normal, en 2000, y el Turkish Jade, un mentolado, en 2001. En 2005, Camel añadió su nombre al papel de cigarrillo y cambió el color y el diseño del filtro en su versión oriental, que posteriormente se discontinuó, pero luego se restableció. También en 2005, se introdujeron los Turkish Silvers, una versión ultraligera posicionada en potencia por debajo de los Turkish Gold "lights" y los Turkish Royal "de sabor completo". También se han creado varios cigarrillos Camel Crush y Camel Click y son algunas de las variantes de Camel más populares que se venden. [6]
En 2012, Camel fue superada por Pall Mall como la marca más popular de RJ Reynolds. [7]
En junio de 2012, los filtros Camel se discontinuaron en el Reino Unido.
En 2013, Camel celebró su centenario. El profesor Robert N. Proctor de la Universidad de Stanford comentó la ocasión en un editorial en Los Angeles Times , señalando que durante el último siglo, Camel vendió más de 4 billones de cigarrillos y "probablemente ha causado alrededor de 4 millones de muertes". En el mismo editorial, Proctor también afirmó que se están vendiendo aproximadamente la mitad de cigarrillos a los estadounidenses en 2013 que en 1981. [8]
La fotografía utilizada para el diseño del camello fue tomada el 29 de septiembre de 1913 por Andrew Jackson Farrell, un fotógrafo de Winston-Salem. Farrell y el Sr. RC Haberkern de la Reynolds Tobacco Company fueron al circo Barnum & Bailey para fotografiar un camello y un dromedario para utilizarlos en el diseño de una "marca de cigarrillos turcos que nosotros [Reynolds Tobacco] estamos a punto de poner en el mercado". [9]
En 1913, la empresa Reynolds encargó a Fred Otto Kleesattel que dibujara la obra de arte original. La escena característica de la mayoría de los paquetes de cigarrillos Camel muestra un solo dromedario, el más pequeño de las tres especies de camellos, de pie sobre la arena del desierto, con pirámides y palmeras de fondo. En la parte posterior se muestran bazares y mezquitas. En las versiones europeas y algunas otras no estadounidenses, los motivos del desierto han sido reemplazados por advertencias sanitarias. En otras, Kleesattel incluyó " Manneken Pis ", una figura histórica de Bruselas . [11]
Kleesattel, conocido como "Fritz", era un diseñador gráfico muy solicitado que vivía en Louisville, Kentucky . Fue contratado a través de su empresa, Klee Ad Art, para diseñar el empaquetado de la nueva línea de cigarrillos Camel. Klee Ad Art también fue fundamental en la creación de diseños para Four Roses Distillery, Heaven Hill Distilleries y muchas otras marcas estadounidenses ahora inmediatamente reconocibles. Mientras servía en el ejército de los EE. UU. durante la Primera Guerra Mundial , Kleesattel trabajó como artista del camuflaje, disfrazando edificios, vehículos y otros objetivos potenciales haciéndolos mimetizarse con su entorno.
En un aparente intento de contrarrestar la popular campaña "Está tostado" de Lucky Strike , Camel fue en la dirección opuesta alardeando de que Camel era un cigarrillo "fresco", "nunca tostado". [12]
En 1936, Camel utilizó el eslogan "Por el bien de la digestión, fume Camels". Los anuncios se emitieron entre 1936 y 1939. En 1951, más de una década después de que terminara la campaña publicitaria, la FTC emitió una orden de cese y desistimiento que prohibía a RJ Reynolds Tobacco Company (RJR) afirmar que Camels ayudaba a la digestión en cualquier aspecto. [13]
En 1941, Camel instaló una valla publicitaria de 30 por 100 pies (9,1 por 30,5 m) en el lado este de Times Square , Nueva York. Diseñada por Douglas Leigh , mostraba a un hombre fumando, con vapor saliendo de su boca cada pocos segundos para representar el humo del cigarrillo. El hombre representado fue reemplazado periódicamente (durante la Segunda Guerra Mundial, la valla publicitaria mostraba a militares en uniforme). La valla publicitaria se convirtió en un famoso monumento y permaneció en su lugar hasta 1966. [14] [15]
En 1946, Camel promocionó sus cigarrillos como la opción favorita entre los médicos "de todas las ramas de la medicina", haciendo creer a los fumadores que era seguro fumarlos. [16] El eslogan "Más médicos fuman Camels que cualquier otro cigarrillo" se convirtió en el pilar de la publicidad de Camel hasta 1952. [16] [17] Los anuncios con el eslogan se vieron en una variedad de medios, incluidas revistas médicas como el Journal of the American Medical Association , [18] comerciales de televisión, [19] [20] [21] programas de radio populares como Abbott and Costello y revistas como Life y Time . [22] Se afirmó que el eslogan se basaba en encuestas realizadas por "tres organizaciones de investigación independientes líderes"; sin embargo, estas encuestas fueron realizadas por la agencia de publicidad de RJ Reynolds, William Esty Company , e incluyeron cigarrillos gratis para los médicos que fueron entrevistados. [16]
A finales de 1987, RJR creó a " Joe Camel " como mascota de la marca . En 1991, la Asociación Médica Estadounidense publicó un informe que afirmaba que los niños de 5 y 6 años podían reconocer más fácilmente a Joe Camel que a Mickey Mouse , Fred Flintstone , Bugs Bunny o incluso a Barbie . [23] Esto llevó a la asociación a pedir a RJR que pusiera fin a la campaña de Joe Camel. RJR se negó, pero siguieron más apelaciones en 1993 y 1994. El 10 de julio de 1997, la campaña de Joe Camel fue retirada y reemplazada por una campaña más adulta que apelaba a los deseos de su mercado objetivo de veintitantos años. Camel pagó millones de dólares para resolver las demandas que los acusaban de usar a Joe Camel para promocionar el tabaquismo entre los niños. [24]
"Camel Cash", o " C-Note ", era un billete promocional pegado en la parte posterior de las variedades con filtro de los cigarrillos Camel. Su diseño se parecía vagamente a una moneda y podía canjearse por artículos del catálogo de Camel Cash. Sin embargo, no podía utilizarse para comprar productos de tabaco Camel.
El diseño cambió muchas veces a lo largo de los años y en el pasado incluía la cara de Joe Camel, de la misma manera que los presidentes aparecen en la moneda estadounidense; los diseños posteriores solo usaban una silueta de Camel como la del logotipo de Camel, después de que Joe Camel dejara de fabricarse. El canje de Camel Cash expiró el 31 de marzo de 2007, lo que enfureció a algunos fumadores que habían estado ahorrando el "efectivo" durante años solo para descubrir que no valía nada. [ cita requerida ]
En 2010, RJ Reynolds planeó vender paquetes de Camel que mostraban uno de los 10 lugares que visitaría la mascota Camel , incluidos Seattle, Washington ; Austin, Texas ; San Francisco ; Las Vegas ; Nueva Orleans ; Bonneville Salt Flats ; Sturgis, Dakota del Sur ; Ruta 66 ; y el vecindario Williamsburg de Brooklyn . El paquete de Winston-Salem mostraba un campo de tabaco y el horizonte de la ciudad, incluida la antigua sede de RJ Reynolds. Durante un período de 10 semanas, se pidió a los visitantes de un sitio web que adivinaran qué ciudad sería la próxima. Matthew Myers, presidente de Campaign for Tobacco-Free Kids , acusó a la empresa de apuntar a los niños una vez más, diciendo: "La nueva campaña usa cínicamente los nombres e imágenes de destinos de moda de EE. UU. ... en un intento de hacer que los cigarrillos Camel vuelvan a estar de moda". David Howard de RJ Reynolds enfatizó que la campaña estaba dirigida a adultos y señaló que solo los adultos podían acceder al sitio web. [25] [26] [27]
Tanto el comisionado de salud de la ciudad de Nueva York, Thomas Farley, como la Asociación Nacional de Fiscales Generales enviaron cartas a Reynolds pidiendo que se detuviera la campaña. La organización dijo que violaba el acuerdo con las tabacaleras de 1998. Reynolds negó que se estuviera apuntando a los niños y dijo que la campaña no iba en contra del acuerdo. Otras ciudades y estados también manifestaron sus objeciones, entre ellos San Francisco y Seattle. [27]
Según una leyenda, el artista que dibujó la imagen del camello era belga y no le gustaba el director de marketing de Camel por lo que presentó un diseño de Manneken Pis (una estatua de bronce de un niño orinando muy típica de Bélgica). Al observarlo de cerca, algunas personas afirman ver a un hombre con una erección en las sombras de la pata izquierda del camello. Otra leyenda dice que la imagen de la pata es una mujer desnuda. Algunas personas afirman que se puede ver la imagen de un babuino u otro tipo de mono en el lomo del dromedario, algunos incluso dicen que se pueden ver águilas cerca de la cabeza y un pez en la zona central. Se considera poco probable que estas imágenes se dibujaran a propósito, más bien son producto del sombreado del dibujo. [28]
Camel fue patrocinador de varios equipos de Fórmula Uno, ya sea como patrocinador principal o secundario.
Camel patrocinó al equipo AGS en 1989. Los logotipos se colocaron en los laterales de los coches y en los cascos de los pilotos. En las carreras en las que estaba prohibido el patrocinio del tabaco, el nombre Camel se sustituyó por el logotipo Camel. [ cita requerida ]
Camel fue patrocinador del equipo de Fórmula 1 Benetton en 1988 y 1989 y nuevamente de 1991 a 1993. En los primeros años, Camel era un patrocinador pequeño y los logotipos se mostraban en el costado del automóvil y en el costado de los cascos de los pilotos únicamente, pero desde la temporada de 1991 hasta la temporada de 1993 , Camel se convirtió en el patrocinador principal y los logotipos se mostraron de manera prominente en el automóvil. [ cita requerida ] En las carreras en las que el patrocinio del tabaco estaba prohibido, el nombre Camel se reemplazaba con espacios en blanco azules, el logotipo de Camel o el nombre "Benetton". [ cita requerida ]
Camel fue patrocinador del equipo de Fórmula 1 Larrousse en las temporadas de 1988 y 1989. Los logotipos se exhibieron en la parte superior de la sección del morro, justo en frente del piloto, en el costado del auto y en los cascos de los pilotos. [ cita requerida ]
Camel fue patrocinador del equipo Lotus desde 1987 hasta 1990. [ cita requerida ]
Camel patrocinó al equipo Minardi F1 en 1988. Los logotipos se mostraban en el lateral del coche. [ cita requerida ]
Camel patrocinó al equipo Tyrrell Racing en las temporadas de 1988 y 1989. En 1988, los logotipos se exhibieron en la parte superior del automóvil, en la parte delantera del morro, en la parte superior del alerón trasero y en los cascos de los conductores porque era un patrocinador menor, pero en 1989 Camel fue el patrocinador principal y los logotipos se mostraron de manera más prominente. [ cita requerida ] En las carreras en las que el patrocinio del tabaco estaba prohibido, el nombre Camel se reemplazó con el logotipo de Camel. [ cita requerida ]
Camel fue patrocinador del equipo Williams de Fórmula 1 entre 1991 y 1993. Los logotipos se mostraban en la parte superior del coche, en la parte superior y lateral del morro, justo delante del piloto y en los cascos de los pilotos. [ cita requerida ] En las carreras en las que estaba prohibido el patrocinio del tabaco, el nombre Camel se sustituía por el logotipo de Camel o por "Williams". [ cita requerida ]
Camel organizó el Camel Trophy, una competición de vehículos que se celebró anualmente entre 1980 y 2000. Era conocida por el uso de vehículos Land Rover en terrenos difíciles. [ cita requerida ]
