" 1984 " es un comercial de televisión estadounidense que presentó la computadora personal Apple Macintosh . Fue concebida por Steve Hayden , Brent Thomas y Lee Clow en Chiat/Day , producida por la productora neoyorquina Fairbanks Films y dirigida por Ridley Scott . El anuncio era una alusión a la famosa novela de George Orwell de 1949, 1984 , que describía un futuro distópico gobernado por un "Gran Hermano" televisado. [1] La atleta inglesa Anya Major actuó como la heroína anónima y David Graham como Gran Hermano . [2] En los EE. UU., se emitió por primera vez en 10 medios locales, [3] incluido Twin Falls, Idaho , donde Chiat/Day publicó el anuncio el 31 de diciembre de 1983, en el último receso posible antes de la medianoche en KMVT , de modo que el Anuncio calificado para los Premios Clio 1984. [4] [5] [6] Su segunda transmisión televisiva, y única transmisión nacional en EE. UU., fue el 22 de enero de 1984, durante una pausa en el tercer cuarto de la transmisión del Super Bowl XVIII por CBS . [7]
En una interpretación del comercial, "1984" utilizó a la heroína anónima para representar la llegada del Macintosh (indicada por su camiseta blanca con un dibujo estilizado de la computadora Macintosh de Apple ) como un medio para salvar a la humanidad de " conformidad" ( Gran Hermano ). [8]
Originalmente un tema de controversia dentro de Apple, posteriormente se le ha llamado un hito [9] y una obra maestra [10] en publicidad. En 1995, los Premios Clio lo agregaron a su Salón de la Fama y Advertising Age lo colocó en la cima de su lista de los 50 mejores comerciales. [11]
En enero de 1984, Apple también lanzó en Francia el anuncio inventé del Macintosh. [12]
El comercial comienza con un entorno industrial distópico en tonos azules y grisáceos, que muestra una fila de personas marchando al unísono a través de un largo túnel monitoreado por una serie de telepantallas . Esto contrasta fuertemente con las tomas a todo color de la corredora anónima ( Anya Major ). Parece una atleta competitiva de atletismo, vestida con un "uniforme" atlético (pantalones cortos deportivos rojos, zapatos para correr, una camiseta sin mangas blanca con una imagen cubista de la computadora Macintosh de Apple , una banda blanca para el sudor en su muñeca izquierda y una roja. a su derecha), y lleva un gran mazo con cabeza de latón . [13] Filas de minions marchando evocan las escenas iniciales de Metrópolis .
Mientras es perseguida por cuatro agentes de policía (presumiblemente agentes de la Policía del Pensamiento ) vestidos con uniformes negros, protegidos con equipo antidisturbios , cascos con viseras que cubren sus rostros y armados con grandes porras , corre hacia una gran pantalla con la imagen de un Figura parecida al Gran Hermano ( David Graham , también vista anteriormente en las telepantallas) dando un discurso:
Hoy celebramos el primer glorioso aniversario de las Directivas de Purificación de Información. Hemos creado, por primera vez en toda la historia, un jardín de ideología pura, donde cada trabajador puede florecer, a salvo de las plagas que alimentan pensamientos contradictorios. Nuestra Unificación de Pensamientos es un arma más poderosa que cualquier flota o ejército en la tierra. Somos un solo pueblo, con una voluntad, una determinación, una causa. Nuestros enemigos hablarán hasta la muerte y los enterraremos con su propia confusión. ¡ Prevaleceremos !
El corredor, ahora cerca de la pantalla, lanza el martillo hacia ella, justo en el momento en que Gran Hermano anuncia: “¡Venceremos!”. En una ráfaga de luz y humo, la pantalla queda destruida, dejando al público en shock.
El comercial concluye con una portentosa voz en off del actor Edward Grover , acompañada de texto negro en desplazamiento (en el tipo de letra " Garamond " característico de Apple ); las nebulosas secuelas de color azul blanquecino del cataclismo sirven de fondo. Se lee:
"El 24 de enero, Apple Computer presentará Macintosh. Y verás por qué 1984 no será como 1984 ".
La pantalla se vuelve negra cuando termina la voz en off y aparece el logotipo de Apple en forma de arcoíris.
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El comercial fue creado por la agencia de publicidad Chiat/Day , de Venecia , California, con copia de Steve Hayden , [14] dirección de arte de Brent Thomas y dirección creativa de Lee Clow . [15] El comercial "surgió de una campaña impresa abandonada" con un tema específico: [3]
"Hay computadoras monstruosas acechando en las grandes empresas y en los grandes gobiernos que saben todo, desde en qué moteles te has alojado hasta cuánto dinero tienes en el banco. Pero en Apple estamos tratando de equilibrar la balanza dándoles a las personas el tipo de potencia informática que antes estaba reservada a las corporaciones".
Ridley Scott (cuya película distópica de ciencia ficción Blade Runner se había estrenado un año y medio antes) fue contratado por el productor de la agencia Richard O'Neill para dirigirla. Menos de dos meses después de la emisión del Super Bowl, The New York Times informó que Scott "lo filmó en Inglaterra por unos 370.000 dólares"; [3] En 2005, el escritor Ted Friedman dijo que el comercial tenía un entonces "presupuesto de producción inaudito de 900.000 dólares". [16] A los actores que aparecieron en el comercial se les pagó 25 dólares por día. [17] Scott admitió más tarde que aceptó restricciones presupuestarias brutales porque creía en el concepto del anuncio, y describió cómo el costo total fue inferior a 250.000 dólares y que utilizó cabezas rapadas locales para retratar los "drones" pálidos y rotos en el comercial. [18]
Steve Jobs y John Sculley estaban tan entusiasmados con el producto final que "...compraron un minuto y medio de tiempo publicitario para el Super Bowl, el programa de televisión más visto anualmente en Estados Unidos. En diciembre de 1983 proyectaron el comercial para La junta directiva de Apple, para sorpresa de Jobs y Sculley, toda la junta odiaba el comercial. [16] [19] [20] Sin embargo, el propio Sculley se arrepintió y le pidió a Chiat/Day que vendiera los dos anuncios comerciales. [21]
A pesar del disgusto de la junta directiva por la película, Steve Wozniak y otros en Apple mostraron copias a sus amigos y se ofreció a pagar personalmente la mitad del lugar si Jobs pagaba la otra mitad. [20] Esto resultó ser innecesario. De los noventa segundos originales reservados, Chiat/Day revendió treinta segundos a otro anunciante y luego afirmó que no podían vender los otros 60 segundos, cuando en realidad ni siquiera lo intentaron. [22]
En su discurso de apertura de Apple de 1983 , Steve Jobs leyó la siguiente historia antes de mostrar una vista previa del comercial: [23]
"[...] Ahora estamos en 1984. Parece que IBM lo quiere todo. Se percibe que Apple es la única esperanza para ofrecerle a IBM una carrera por su dinero. Los distribuidores que inicialmente recibieron a IBM con los brazos abiertos ahora temen un futuro dominado y controlado por IBM. . Cada vez más, recurren a Apple como la única fuerza que puede garantizar su libertad futura. IBM lo quiere todo y apunta con sus armas al último obstáculo al control de la industria: ¿Dominará Apple toda la industria informática? ¿Tenía razón George Orwell sobre 1984?
En marzo de 1984, Michael Tyler, un experto en comunicaciones citado por The New York Times , dijo: "El anuncio de Apple expresa el potencial de las computadoras pequeñas. Es posible que este potencial no fluya automáticamente del producto de la empresa. Pero si suficientes personas compartieran una intención, entonces "Las raíces de los tableros de anuncios electrónicos (a través de los cuales los usuarios de computadoras comparten mensajes) podrían dar como resultado un mejor equilibrio del poder político". [3]
En 2004, Adelia Cellini, escribiendo para Macworld , resumió el mensaje: [8]
"Veamos: una entidad todopoderosa que habla de la Unificación de Pensamientos ante un ejército de drones sin alma, sólo para ser derribada por un valiente y desvalido al estilo Apple. Así que Gran Hermano, el villano del anuncio de Mac de Apple '1984', Representaba a IBM , ¿verdad? Según los creadores del anuncio, ese no es exactamente el caso. El concepto original era mostrar la lucha por el control de la tecnología informática como una lucha de unos pocos contra muchos, dice Lee Clow de TBWA/Chiat/Day . Apple quería que la Mac simbolizara la idea de empoderamiento, con el anuncio mostrando la Mac como una herramienta para combatir la conformidad y afirmar la originalidad. Qué mejor manera de hacerlo que hacer que un atleta rubio sorprendente golpee con un mazo el rostro de ese símbolo supremo de empoderamiento. conformidad, hermano mayor?
El director de arte Brent Thomas dijo que Apple "había querido algo que 'detuviera a Estados Unidos, que hiciera que la gente pensara en las computadoras, que les hiciera pensar en Macintosh'". Con aproximadamente 3,5 millones de dólares en Macintosh vendidos justo después de que se publicara el anuncio, Thomas consideró que el esfuerzo era "absolutamente exitoso". "También nos propusimos derribar el viejo rumor de que la computadora nos esclavizará", dijo. "No dijimos que la computadora nos liberará; no tengo idea de cómo funcionará. Esto fue estrictamente una posición de marketing". '" [3]
El patrimonio de George Orwell y el titular de los derechos televisivos de la novela Mil novecientos ochenta y cuatro consideraron que el comercial constituía una infracción de derechos de autor y enviaron una carta de cese y desistimiento a Apple y Chiat/Day en abril de 1984. [1]
Ocupó el puesto 38 en la lista de 2000 de Channel 4 de los " 100 mejores anuncios de televisión". [27]
Ted Friedman, en su texto de 2005, Electric Dreams: Computers in American Culture , señala el impacto del comercial:
El anuncio "1984" se convirtió en una representación distintiva de las computadoras Apple . Fue escrito como elemento temático en el docudrama de 1999 , Piratas de Silicon Valley , que explora el ascenso de Apple y Microsoft (la película comienza y cierra con referencias al comercial, incluida una recreación de la heroína corriendo hacia la pantalla de Gran Hermano y clips del comercial original). [28]
El comercial también fue destacado en la celebración del vigésimo aniversario de Macintosh en 2004, cuando Apple volvió a publicar una nueva versión del anuncio en su sitio web y lo mostró durante el discurso de apertura de Jobs en la Macworld Expo en San Francisco, California. En esta versión actualizada, se agregó digitalmente a la heroína un iPod , completo con los característicos auriculares blancos. Los asistentes a la presentación recibieron un cartel que mostraba a la heroína con un iPod como regalo conmemorativo. [29] Y el anuncio también ha sido citado como el punto de inflexión para los comerciales del Super Bowl, que habían sido importantes y populares antes (especialmente " Hey Kid, Catch! " de Coca-Cola con "Mean" Joe Greene durante el Super Bowl XIV). ) pero después de "1984" esos anuncios se convirtieron en el conjunto publicitario más caro, creativo e influyente de toda la cobertura televisiva.
Al revisar el comercial de la revista Harper's Magazine treinta años después de su emisión, la crítica social Rebecca Solnit sugirió que "1984" no anunciaba tanto una nueva era de liberación como una nueva era de opresión. En la edición de diciembre de 2014 de la revista, escribió:
Quiero gritarle a esa joven liberadora con su mazo: "¡No lo hagas!" Apple no es diferente. Esa industria va a dar lugar a innumerables formas de trivialidad y misoginia, a la concentración de la riqueza y a la dispersión de la concentración mental. A los trabajadores de las fábricas chinas suicidas y mal pagados, cuya realidad debe ser como la de los trabajadores del sector comercial. Si cree que una multitud de personas mirando una pantalla es malo, espere hasta haber creado un mundo en el que miles de millones de personas miran sus propias pantallas incluso mientras caminan, conducen o comen en compañía de amigos, todos ellos eternamente en otro lugar. " [30]
La archivera de medios (y primera partidaria de Apple) Marion Stokes grabó la transmisión del Super Bowl con el anuncio legendario, que luego apareció en el documental de 2019 Recorder: The Marion Stokes Project . [31] [32] [33]
En marzo de 2007, el anuncio volvió a llamar la atención cuando Hillary 1984 , un video combinado del comercial original con imágenes de Hillary Clinton utilizadas en lugar de Gran Hermano, se volvió viral en las primeras etapas de la campaña para la nominación presidencial demócrata de 2008 . El vídeo fue producido en apoyo de Barack Obama por Phil de Vellis, un empleado de Blue State Digital , pero se realizó sin el conocimiento ni de la campaña de Obama ni de su propio empleador. De Vellis afirmó que hizo el vídeo en una tarde en casa usando una Mac y algún software. Comentaristas políticos, incluidas Carla Marinucci y Arianna Huffington , así como el propio De Vellis, sugirieron que el vídeo demostraba la forma en que la tecnología había creado nuevas oportunidades para que las personas tuvieran un impacto en la política. [34] [35] [36]
El episodio de 2008 de Los Simpson, " MyPods and Boomsticks ", parodia el anuncio. En él, Comic Book Guy lanza un mazo a una pantalla gigante que muestra al director ejecutivo "Steve Mobs". [37] [38]
En mayo de 2010, Valve lanzó un vídeo corto anunciando el lanzamiento de Half-Life 2 en OS X con una recreación del comercial original, con las personas reemplazadas por ciudadanos de City 17, Big Brother con un discurso de Wallace Breen , los agentes de la Thought Police con Combine Soldiers y el corredor sin nombre con Alyx Vance . [39] Es el único SFM oficial de Half-Life 2 de Valve .
En el episodio de Los Simpson de 2016, " The Last Traction Hero ", Lisa Simpson es una monitora de autobús y fantasea con estar en una pantalla grande controlando a los niños del autobús con Bart Simpson como el corredor con el martillo. [40]
El 13 de agosto de 2020, Apple eliminó Fortnite de la App Store después de que Epic Games introdujera una opción de pago directo que eludía la política de recorte de ingresos del 30% de Apple, violando las políticas de términos de servicio . En respuesta, Epic presentó una demanda contra Apple y creó una parodia del anuncio de "1984" llamada "Nineteen Eighty-Fortnite". [41] [42]
La elección del mejor anuncio de la historia fue el espectacular spot de Chiat/Day, que evoca la novela de George Orwell
1984
, que presentó el ordenador Apple Macintosh durante el Super Bowl XVIII de 1984.
