" Simplemente di no " fue una campaña publicitaria frecuente durante los años 80 y principios de los 90 como parte de la guerra contra las drogas encabezada por Estados Unidos , cuyo objetivo era disuadir a los niños de consumir drogas recreativas ilegales ofreciéndoles varias formas de decir no . El lema fue creado y defendido por Nancy Reagan durante la presidencia de su marido . [1]
La campaña surgió de un programa de prevención del abuso de sustancias apoyado por los Institutos Nacionales de Salud , iniciado en la década de 1970 por el profesor de Psicología Social de la Universidad de Houston, Richard I. Evans. Evans promovió un modelo de inoculación social , que incluía enseñar a los estudiantes habilidades para resistir la presión de sus pares y otras influencias sociales. La campaña involucró proyectos universitarios realizados por estudiantes de todo el país. Jordan Zimmerman , entonces estudiante de la Universidad del Sur de Florida y más tarde empresario publicitario, [2] ganó la campaña. El movimiento antidrogas fue una de las habilidades de resistencia recomendadas en respuesta a la baja presión social , y la campaña más amplia de Nancy Reagan demostró ser una difusión eficaz de esta estrategia de inoculación social. [3]
Nancy Reagan se involucró por primera vez durante un viaje de campaña en 1980 a Daytop Village en la ciudad de Nueva York . Recuerda sentirse impresionada por la necesidad de educar a los jóvenes sobre las drogas y el abuso de drogas. [1] Tras la elección de su marido a la presidencia, regresó a Daytop Village y describió cómo deseaba ayudar a educar a los jóvenes. [1] Ella afirmó en 1981 que su mejor papel sería crear conciencia sobre los peligros del abuso de drogas:
Comprender lo que las drogas pueden hacerles a sus hijos, comprender la presión de sus compañeros y comprender por qué recurren a las drogas es... el primer paso para resolver el problema. [1]
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El lema "Simplemente di no" fue creación de Robert Cox y David Cantor, ejecutivos de publicidad de la oficina de Needham, Harper & Steers/EE.UU. en Nueva York a principios de los años 1980. La firma estaba trabajando con el Consejo de Publicidad en una campaña mediática para niños, para el Instituto Nacional sobre el Abuso de Drogas . [4] Nancy Reagan a menudo atribuyó los orígenes de la frase a una visita en 1982 a la Escuela Primaria Longfellow en Oakland, California: cuando una colegiala le preguntó qué hacer si sus compañeros le ofrecían drogas, la Primera Dama respondió: "Solo di 'No'." [4] [5] [6] Las organizaciones de clubes Just Say No dentro de las escuelas y los programas antidrogas administrados por las escuelas pronto se volvieron comunes, en los que los jóvenes hacían pactos para no consumir drogas. [7]
Cuando se le preguntó sobre sus esfuerzos en la campaña, Nancy Reagan dijo: "Si puedes salvar sólo a un niño, vale la pena". [8] Viajó por los Estados Unidos y varias otras naciones, por un total de más de 250.000 millas (400.000 km). [7] Nancy Reagan visitó centros de rehabilitación de drogas y programas de prevención del abuso. Con la atención mediática que recibió la primera dama, apareció en programas de entrevistas de televisión, grabó anuncios de servicio público y escribió artículos invitados. [7] En el otoño de 1985, había aparecido en 23 programas de entrevistas, copresentó un episodio de Good Morning America en octubre de 1983 , [9] y protagonizó un documental de dos horas de PBS sobre el abuso de drogas. [10]
La campaña y la frase "Just Say No" se abrieron paso en la cultura popular estadounidense cuando series de televisión como Diff'rent Strokes y Punky Brewster produjeron episodios centrados en la campaña. En 1983, Nancy Reagan apareció como ella misma en Diff'rent Strokes para obtener apoyo para la campaña antidrogas. [11] También participó en un vídeo musical de rock de 1985, " Stop the Madness ". [12] Incluso apareció en numerosos anuncios de servicio público, incluido uno que se emitió en salas de cine donde apareció junto al actor Clint Eastwood . [13] [14] La Toya Jackson se convirtió en portavoz de la campaña en 1987 y grabó una canción titulada "Just Say No" con los exitosos productores británicos Stock/Aitken/Waterman . [15]
En 1985, Nancy Reagan amplió la campaña a nivel internacional. Invitó a las Primeras Damas de 30 países a la Casa Blanca en Washington, DC, para una conferencia titulada "Conferencia de Primeras Damas sobre el Abuso de Drogas". [7] Más tarde se convirtió en la primera Primera Dama invitada a dirigirse a las Naciones Unidas . [7]
Consiguió la ayuda de las Girl Scouts de los Estados Unidos de América , Kiwanis Club International y la Federación Nacional de Padres para una Juventud Libre de Drogas para promover la causa; [10] Los Kiwanis colocaron más de 2000 vallas publicitarias con la imagen de Nancy Reagan y el lema. [10] Se fundaron más de 5000 clubes Just Say No en escuelas y organizaciones juveniles en los Estados Unidos y en el extranjero. [10] Muchos clubes y organizaciones siguen funcionando en todo el país, donde tienen como objetivo educar a niños y adolescentes sobre los efectos de las drogas. [1]
Just Say No pasó al Reino Unido en la década de 1980, donde fue popularizado por la campaña "Drugwatch" de la BBC de 1986, que giraba en torno a una historia de adicción a la heroína en la popular serie dramática de televisión infantil Grange Hill . La versión del elenco de la canción original de la campaña estadounidense, con un rap añadido, alcanzó el top ten del Reino Unido. [16] La muerte de Anna Wood en Sydney , Australia , y de la adolescente británica Leah Betts de Essex a mediados de la década de 1990 desató una tormenta mediática tanto en el Reino Unido como en Australia por el uso de drogas ilegales. Los padres de Wood incluso publicaron su fotografía de la escuela en una placa con el texto "Simplemente di no a las drogas" para advertir a la sociedad sobre los peligros del uso de drogas ilícitas. La fotografía tuvo amplia circulación en los medios. También circuló en los medios británicos una foto de Betts en coma en su cama de hospital. Ambos adolescentes murieron debido a una intoxicación hídrica, ya que bebieron demasiada agua después de ingerir éxtasis . [17] [18]
Los esfuerzos relacionados de Nancy Reagan aumentaron la conciencia pública sobre el uso de drogas, pero las investigaciones existentes no han establecido una relación directa entre la campaña Just Say No y la reducción del uso de drogas. Aunque el uso y abuso de drogas recreativas ilegales disminuyó significativamente durante la presidencia de Reagan, [19] [20] [21] esto puede ser una correlación espuria : un análisis de 2009 de 20 estudios controlados sobre la inscripción en uno de los más populares "Just Say Los programas "No", DARE , no mostraron ningún impacto en el consumo de drogas. [22]
La campaña generó importantes críticas. Los críticos calificaron de reduccionista el enfoque de Nancy Reagan para promover la conciencia sobre las drogas, argumentando que abordar el problema del abuso de drogas requería un enfoque más complejo que simplemente alentar el uso de eslóganes. [23] De hecho, dos estudios sugirieron que los inscritos en programas similares a DARE eran en realidad más propensos a consumir alcohol y cigarrillos. [22] El periodista Michael McGrath sugirió que los temores inflamados por "Just Say No" exacerbaron el encarcelamiento masivo e impidieron que los jóvenes recibieran información precisa sobre cómo lidiar con el abuso de drogas y el uso responsable de drogas . [24] Los críticos también piensan que "Just Say No" contribuyó al ya experimentado estigma de que las personas que consumen drogas sean etiquetadas como "malas", y el estigma hacia las personas adictas a las drogas que sean etiquetadas como que toman una decisión inmoral consciente de involucrarse en el consumo de drogas. [ cita necesaria ] En un artículo de 1992, Evans et al comentaron: que el enfoque de "Simplemente diga no" había sido “sacado de contexto y redireccionado como una fórmula para prevenir todo abuso de sustancias. ... Debido a la omnipresencia actual del eslogan, enfatizamos que '¡Simplemente di no' no es suficiente!" [25]
En 2020, cuando se pidió a académicos e historiadores durante el estudio sobre las primeras damas del Siena College Research Institute que evaluaran las iniciativas distintivas de las diez primeras damas más recientes (aquellas desde Lady Bird Johnson en adelante), se clasificó "Just Say No". como el segundo peor, con sólo la campaña " Be Best " de Melania Trump siendo evaluada en peor nivel. [26]
... en Oakland, donde un escolar en una audiencia a la que se dirigía Nancy se puso de pie y preguntó qué deberían decir ella y sus amigos cuando alguien les ofreciera drogas. Y Nancy dijo: "Sólo di no". Y en unos pocos meses habían surgido miles de clubes Just Say No en escuelas de todo el país.
La política de los años de Reagan y Bush probablemente hizo que fuera algo más difícil ampliar el tratamiento, pero al mismo tiempo, es posible que haya disminuido el inicio y el uso. Por ejemplo, la marihuana pasó del treinta y tres por ciento de los estudiantes de último año de secundaria en 1980 al doce por ciento en 1991.
