" Just Say No " fue una campaña publicitaria que prevaleció durante la década de 1980 y principios de la década de 1990 como parte de la guerra contra las drogas liderada por Estados Unidos , cuyo objetivo era disuadir a los niños de participar en el consumo ilegal de drogas recreativas ofreciendo diversas formas de decir no . El eslogan fue creado y defendido por Nancy Reagan durante la presidencia de su esposo . [1]
La campaña surgió de un programa de prevención del abuso de sustancias apoyado por los Institutos Nacionales de Salud , iniciado en la década de 1970 por el profesor de psicología social de la Universidad de Houston , Richard I. Evans. Evans promovió un modelo de inoculación social , que incluía enseñar a los estudiantes habilidades para resistir la presión de los compañeros y otras influencias sociales. La campaña incluía proyectos universitarios realizados por estudiantes de todo el país. Jordan Zimmerman , entonces estudiante de la Universidad del Sur de Florida , y más tarde empresario publicitario, [2] ganó la campaña. El movimiento antidrogas estaba entre las habilidades de resistencia recomendadas en respuesta a la baja presión de los compañeros , y la campaña más amplia de Nancy Reagan demostró ser una difusión eficaz de esta estrategia de inoculación social. [3]
Nancy Reagan se involucró por primera vez durante un viaje de campaña en 1980 a Daytop Village en la ciudad de Nueva York . Recuerda que se sintió impresionada por la necesidad de educar a los jóvenes sobre las drogas y el abuso de drogas. [1] Tras la elección de su esposo a la presidencia, regresó a Daytop Village y explicó cómo deseaba ayudar a educar a los jóvenes. El jefe de gabinete de Nancy Reagan durante mucho tiempo, James Rosebush, la ayudó a acelerar lo que ella consideraba uno de sus legados como Primera Dama. [1] Ella declaró en 1981 que su mejor papel sería crear conciencia sobre los peligros del abuso de drogas:
Entender lo que las drogas pueden hacer a sus hijos, comprender la presión de grupo y comprender por qué recurren a las drogas es... el primer paso para resolver el problema. [1]
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El eslogan "Just Say No" fue una creación de Robert Cox y David Cantor, ejecutivos de publicidad en la oficina de Nueva York de Needham, Harper & Steers/USA a principios de los años 1980. La firma estaba trabajando con el Advertising Council en una campaña mediática para niños, para el Instituto Nacional sobre el Abuso de Drogas . [4] Nancy Reagan a menudo atribuyó los orígenes de la frase a una visita de 1982 a la Escuela Primaria Longfellow en Oakland, California: cuando una colegiala le preguntó qué hacer si sus compañeros le ofrecían drogas, la Primera Dama respondió: "Simplemente diga 'no'". [4] [5] [6] Las organizaciones de clubes Just Say No dentro de las escuelas y los programas antidrogas dirigidos por las escuelas pronto se volvieron comunes, en los que los jóvenes hacían pactos para no consumir drogas. [7]
Cuando se le preguntó sobre sus esfuerzos en la campaña, Nancy Reagan dijo: "Si puedes salvar a un solo niño, vale la pena". [8] Viajó por todo Estados Unidos y varias otras naciones, totalizando más de 250.000 millas (400.000 km). [7] Nancy Reagan visitó centros de rehabilitación de drogas y programas de prevención del abuso. Con la atención de los medios que recibió la primera dama, apareció en programas de entrevistas de televisión, grabó anuncios de servicio público y escribió artículos invitados. [7] Para el otoño de 1985, había aparecido en 23 programas de entrevistas, copresentó un episodio de Good Morning America en octubre de 1983 , [9] y protagonizó un documental de PBS de dos horas sobre el abuso de drogas. [10]
La campaña y la frase "Just Say No" se abrieron paso en la cultura popular estadounidense cuando series de televisión como Diff'rent Strokes y Punky Brewster produjeron episodios centrados en la campaña. En 1983, Nancy Reagan apareció como ella misma en Diff'rent Strokes para obtener apoyo para la campaña antidrogas. [11] También participó en un video musical de rock de 1985 " Stop the Madness ". [12] Incluso apareció en numerosos anuncios de servicio público, incluido uno que se emitió en salas de cine donde apareció junto al actor Clint Eastwood . [13] [14] La Toya Jackson se convirtió en portavoz de la campaña en 1987 y grabó una canción titulada "Just Say No" con los exitosos productores británicos Stock/Aitken/Waterman . [15]
En 1985, Nancy Reagan amplió la campaña a nivel internacional. Invitó a las primeras damas de 30 países a la Casa Blanca en Washington, DC, para una conferencia llamada "Conferencia de Primeras Damas sobre el Abuso de Drogas". [7] Más tarde se convirtió en la primera Primera Dama invitada a dirigirse a las Naciones Unidas . [7]
Ella solicitó la ayuda de las Girl Scouts de los Estados Unidos de América , el Club Kiwanis Internacional y la Federación Nacional de Padres por una Juventud Libre de Drogas para promover la causa; [10] los Kiwanis colocaron más de 2000 vallas publicitarias con la imagen de Nancy Reagan y el eslogan. [10] Se fundaron más de 5000 clubes Just Say No en escuelas y organizaciones juveniles en los Estados Unidos y en el extranjero. [10] Muchos clubes y organizaciones siguen en funcionamiento en todo el país, donde tienen como objetivo educar a los niños y adolescentes sobre los efectos de las drogas. [1]
Just Say No llegó al Reino Unido en la década de 1980, donde se popularizó gracias a la campaña "Drugwatch" de la BBC de 1986, que giraba en torno a una historia de adicción a la heroína en la popular serie dramática infantil Grange Hill . La versión del elenco de la canción original de la campaña estadounidense, con un rap añadido, llegó al top ten del Reino Unido. [16] La muerte de Anna Wood en Sídney , Australia y de la adolescente británica Leah Betts de Essex a mediados de la década de 1990 desató una tormenta mediática en el Reino Unido y Australia sobre el uso de drogas ilegales. Los padres de Wood incluso publicaron su fotografía escolar en una insignia con el lema "Simplemente di no a las drogas" para advertir a la sociedad sobre los peligros del consumo de drogas ilícitas. La fotografía circuló ampliamente en los medios. Una foto de Betts en coma en su cama de hospital también circuló en los medios británicos. Ambos adolescentes murieron debido a una intoxicación por agua porque bebieron demasiada agua después de ingerir éxtasis . [17] [18]
Las iniciativas de Nancy Reagan en este sentido aumentaron la conciencia pública sobre el consumo de drogas, pero las investigaciones existentes no han establecido una relación directa entre la campaña "Just Say No" y la reducción del consumo de drogas. Aunque el uso y abuso de drogas recreativas ilegales disminuyó significativamente durante la presidencia de Reagan, [19] [20] [21] esto puede ser una correlación espuria : un análisis de 2009 de 20 estudios controlados sobre la inscripción en uno de los programas "Just Say No" más populares, DARE , no mostró ningún impacto en el consumo de drogas. [22]
La campaña generó críticas significativas. Los críticos calificaron de reduccionista el enfoque de Nancy Reagan para promover la concienciación sobre las drogas, argumentando que abordar el problema del abuso de drogas requería un enfoque más complejo que simplemente alentar el uso de un eslogan. [23] De hecho, dos estudios sugirieron que los inscritos en programas similares a DARE eran en realidad más propensos a consumir alcohol y cigarrillos. [22] El periodista Michael McGrath sugirió que los temores exacerbados por "Just Say No" exacerbaron el encarcelamiento masivo e impidieron que los jóvenes recibieran información precisa sobre cómo lidiar con el abuso de drogas y el uso responsable de drogas . [24] Los críticos también piensan que "Just Say No" contribuyó al estigma bien conocido sobre las personas que consumen drogas que son etiquetadas como "malas", y el estigma hacia las personas que son adictas a las drogas que son etiquetadas como personas que toman una decisión inmoral consciente de participar en el consumo de drogas. [ cita requerida ] En un artículo de 1992, Evans et al. comentaron que el enfoque de “Simplemente diga no” había sido “sacado de contexto y redirigido en forma de fórmula para prevenir todo abuso de sustancias… Debido a la omnipresencia actual del eslogan, enfatizamos que “Simplemente diga no” no es suficiente”. [25]
En 2020, cuando se pidió a académicos e historiadores durante el estudio de primeras damas del Siena College Research Institute que evaluaran las iniciativas emblemáticas de las diez primeras damas más recientes (desde Lady Bird Johnson en adelante), "Just Say No" fue clasificada como la segunda peor, y solo la campaña " Be Best " de Melania Trump recibió una evaluación más baja. [26]
... en Oakland, donde un niño de la escuela que estaba en la audiencia a la que Nancy se dirigía se puso de pie y preguntó qué debían decir ella y sus amigos cuando alguien les ofreciera drogas. Y Nancy dijo: "Simplemente diga que no". Y en pocos meses, miles de clubes de "Simplemente diga que no" habían surgido en escuelas de todo el país.
La política de los años de Reagan y Bush probablemente dificultó un poco la expansión del tratamiento, pero al mismo tiempo, puede haber disminuido la iniciación y el uso. Por ejemplo, la marihuana pasó del treinta y tres por ciento de los estudiantes de último año de secundaria en 1980 al doce por ciento en 1991.
