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El precio de lista , también conocido como precio de venta minorista sugerido por el fabricante ( MSRP ), o precio de venta minorista recomendado ( RRP ), o precio de venta minorista sugerido ( SRP ) de un producto , es el precio al que su fabricante recomienda teóricamente que un minorista venda el producto. [ cita requerida ]
Los métodos de fijación de precios sugeridos pueden entrar en conflicto con la teoría de la competencia , ya que permiten fijar precios más altos que los que se establecerían por la oferta y la demanda . El mantenimiento del precio de reventa (fijación de precios) va más allá de la simple sugerencia de precios y es ilegal en muchos países. [ cita requerida ]
Los minoristas pueden cobrar menos que el precio minorista sugerido, dependiendo del costo mayorista real de cada artículo, que generalmente se compra al por mayor al fabricante o en cantidades más pequeñas a través de un distribuidor . El precio sugerido a veces es demasiado alto, por lo que puede parecer que el vendedor ofrece un descuento. [ cita requerida ] Algunos minoristas colocan etiquetas de descuento sobre los precios originales para indicar un descuento a los consumidores.
A menudo, los precios de lista no se pueden comparar directamente a nivel internacional, ya que los productos pueden diferir en los detalles, a veces debido a diferentes regulaciones, y los precios de lista pueden incluir o no impuestos. [ cita requerida ]
India y Bangladesh no utilizan precios de lista, sino que tienen un precio minorista máximo .
En el Reino Unido, el precio de lista se denomina precio de venta recomendado o RRP.
En 1998, el Secretario de Estado de Comercio e Industria prohibió la colocación de precios de venta al público en productos eléctricos en virtud de la "Orden de productos eléctricos domésticos", pero la Comisión de Competencia levantó esta decisión en febrero de 2012. [1]
En los Estados Unidos, el precio de lista se conoce como precio minorista sugerido por el fabricante o MSRP.
En virtud de las leyes de comercio justo de los estados de Estados Unidos , el fabricante podía imponer un precio fijo para los artículos. [ cita requerida ] Los precios fijos podían ofrecer cierta protección de precios a los pequeños comerciantes en competencia con las organizaciones minoristas más grandes. Se determinó que estos precios restringían el comercio . Muchos fabricantes han adoptado el precio minorista sugerido por el fabricante (MSRP), un precio al que el minorista sugiere que el fabricante fije el precio del artículo. El término "sugerido" puede ser engañoso porque, en muchos casos, el MSRP es extremadamente alto en comparación con el costo mayorista real, lo que abre el mercado a los " grandes vendedores de descuento ", que pueden vender productos sustancialmente por debajo del precio minorista sugerido, pero aún así obtener ganancias. Las tiendas de descuento se benefician de los MSRP exorbitantes porque el descuento ofrecido aumenta el valor percibido por los clientes. [ cita requerida ]
Un uso común del MSRP se puede ver en las ventas de automóviles en los Estados Unidos. Antes de la difusión de los precios minoristas sugeridos por el fabricante, no había precios definidos para los vehículos y los concesionarios de automóviles podían imponer márgenes arbitrarios , a menudo con precios ajustados a lo que el vendedor pensaba que el posible comprador estaría dispuesto a pagar por un vehículo en particular.
En la actualidad, el precio de venta sugerido por el fabricante (MSRP, por sus siglas en inglés) o "precio de etiqueta", el precio de un vehículo según la etiqueta del fabricante, se encuentra claramente etiquetado en las ventanas de todos los vehículos nuevos, en una etiqueta Monroney , comúnmente llamada "etiqueta de ventana". La etiqueta se agregó como parte de la Ley de Divulgación de Información Automotriz de 1958. [2] El MSRP es diferente del precio real pagado al fabricante por el concesionario, que se conoce como " precio de factura ". En la actualidad, existen numerosas fuentes, como herramientas de evaluación en línea, que se pueden utilizar para encontrar el MSRP y el precio de factura. [3]
El precio mínimo anunciado (MAP, por sus siglas en inglés) se refiere al precio más bajo que se le permite a un minorista anunciar un producto para su venta. Es una política que los fabricantes o distribuidores establecen para mantener la identidad de marca y garantizar que los minoristas no anuncien o vendan sus productos a precios excesivamente bajos, lo que puede generar varios problemas, como: devaluación de la marca, erosión de precios y competencia desleal. [4]
Los precios fijos establecidos entre un distribuidor y un vendedor o entre dos o más vendedores pueden violar las leyes antimonopolio en los Estados Unidos .
En Leegin Creative Leather Prods., Inc. v. PSKS, Inc. , 127 S. Ct. 2705 (2007), la Corte Suprema consideró si la ley antimonopolio federal establecía una prohibición per se de los acuerdos de precio mínimo de reventa y, en cambio, permitía que los acuerdos de mantenimiento de precio de reventa se juzgaran por la regla de la razón, el estándar habitual aplicado para determinar si existe una violación de la sección 1 de la Ley Sherman . Al sostener que las restricciones de precios verticales deben juzgarse por la regla de la razón , la Corte revocó Dr. Miles Medical Co. v. John D. Park & Sons Co. , 220 US 373 (1911).
Dado que se aplica la regla de la razón, los acuerdos de RPM mínimos pueden seguir siendo ilegales. De hecho, en el caso Leegin , el Tribunal identificó al menos dos formas en las que un acuerdo de RPM mínimo puramente vertical podría ser ilegal. En primer lugar, "[u]n minorista dominante... podría solicitar el mantenimiento del precio de reventa para impedir la innovación en la distribución que reduzca los costos. Un fabricante podría considerar que no tiene otra opción que adaptarse a las demandas del minorista de restricciones verticales de precios si el fabricante cree que necesita acceso a la red de distribución del minorista". En segundo lugar, "[u]n fabricante con poder de mercado... podría utilizar el mantenimiento del precio de reventa para dar a los minoristas un incentivo para no vender los productos de rivales más pequeños o de nuevos participantes".
En ambos ejemplos, una empresa económicamente poderosa utiliza el acuerdo RPM para excluir o generar barreras de entrada para su competencia.
Además, la ley federal no es la única fuente de demandas antimonopolio, ya que casi todos los estados tienen sus propias leyes antimonopolio.
En el Reino Unido, en septiembre de 2010, la Oficina de Comercio Justo inició una investigación sobre infracciones de la legislación en materia de competencia por parte de agencias de viajes en línea y del sector hotelero en relación con los precios anunciados de las habitaciones de hotel. A partir de abril de 2011, esta era una prioridad administrativa de la OFT.
En Australia, cualquier tipo de intento de establecer un precio mínimo publicitado o cualquier represalia contra un revendedor de este tipo es contrario a la Ley de Competencia y Consumo. [5]
También es ilegal que los revendedores pidan a sus proveedores que utilicen listas de precios recomendados para impedir que los competidores apliquen descuentos. En la mayoría de los casos, un proveedor puede especificar un precio máximo para la venta minorista. [5]
Existe una excepción a esto cuando el revendedor está incurriendo en una actividad generadora de pérdidas . [5]
"Tasa de mostrador" es el término de la industria de viajes que se utiliza para referirse al precio completo publicado de una habitación de hotel, que el cliente pagaría simplemente entrando al hotel desde la calle y pidiendo una habitación. En algunas jurisdicciones, un cliente puede tener derecho a quedarse más tiempo del que le corresponde pagando la tarifa de mostrador. [ cita requerida ] Si bien la tarifa de mostrador puede ser inferior a la tarifa máxima que el hotel puede cobrar según las leyes locales, es superior a la tarifa que la mayoría de las agencias de viajes pueden reservar para sus clientes. A veces, los términos "tarifa de entrada" o "tarifa sin reserva" (en Europa, por lo general: "tarifa sin reserva") se utilizan para referirse a la misma tarifa más alta. [ cita requerida ]
El término "tarifa de mostrador" también lo utilizan los proveedores de servicios relacionados con viajes, como las empresas de alquiler de automóviles o de alquiler de teléfonos móviles para viajes, para referirse a la misma tarifa más alta que se cobraría a los clientes sin reservas previas. [ cita requerida ]