Las marcas comerciales incluyen palabras y frases cortas que utilizan las entidades legales para identificarse a sí mismas y a sus productos y servicios. A menudo, estos nombres se escriben de varias formas con variaciones en el uso de mayúsculas, puntuación y formato. Los consejos de esta página también se aplican a los nombres y frases que se utilizan para identificar movimientos, grupos, foros, proyectos, eventos y otras entidades no comerciales y sus resultados. [a] Esta guía (en su totalidad) se aplica a todas las marcas comerciales, marcas de servicio , marcas denominativas , nombres comerciales y todos los demás nombres de empresas y entidades similares, y sus productos y servicios.
Al decidir cómo formatear una marca, los editores deben examinar los estilos que ya utilizan fuentes independientes y confiables . De entre ellos, elija el estilo que más se asemeje al inglés estándar, independientemente de la preferencia del propietario de la marca. Pueden aplicarse excepciones, pero Wikipedia se basa en fuentes para determinar cuándo un formato de nombre inusual se ha vuelto convencional para una marca en particular; solo los nombres que una gran mayoría de fuentes independientes y confiables usan de manera consistente de una manera particular tienen ese estilo en Wikipedia. No invente estilos nuevos que no sean utilizados por fuentes independientes y confiables.
Estas prácticas ayudan a garantizar la coherencia del lenguaje y evitan que se preste demasiada atención a algunos temas en lugar de a otros. A continuación, se enumeran recomendaciones más específicas para formatos no estándar que aparecen con frecuencia.
Los nombres de las empresas fusionadas, las sociedades, las divisiones consolidadas y las líneas de productos fusionadas varían según la organización, y hay muchos estilos . Tenga cuidado con las suposiciones sobre cómo se construyen dichos nombres y qué significan; un ejemplo real complejo es Morgan Stanley Dean Witter Discover & Co. , que resultó de una fusión de dos corporaciones, mientras que su nombre, construido a partir de partes de los de entidades anteriores que fueron a su vez el resultado de fusiones, consta de dos apellidos, un nombre y apellido, un nombre de empresa y una abreviatura.
El ampersand ( & ) se utiliza con frecuencia en marcas comerciales (p. ej. AT&T ), y el signo más ( + ) ocasionalmente (como en Springer Science+Business Media ), como sustitutos de la palabra "and". Una tendencia de larga data ha sido la de eliminar la palabra por completo (junto con las comas a veces) en nombres comerciales largos y multipartidarios, especialmente después de fusiones o la incorporación de un socio (por ejemplo, Harcourt, Brace & Company se convirtió en Harcourt Brace Jovanovich , más tarde parte de Houghton Mifflin Harcourt ).
Más recientemente, algunos incluso han empezado a eliminar espacios y a utilizar camelcase (por ejemplo, DaimlerChrysler ), a veces de manera impredecible (como en JPMorgan Chase ).
Si tiene dudas sobre una empresa moderna, la letra pequeña de su sitio web, la página de contacto o los avisos legales (política de privacidad, etc.) pueden proporcionar el nombre oficial de la empresa, y las búsquedas en línea de registros corporativos y de marcas comerciales también se pueden utilizar para este propósito. (Tenga en cuenta, sin embargo, que los títulos de los artículos de Wikipedia generalmente reciben el nombre más común en fuentes confiables, que puede no ser el nombre oficial ).
Las marcas comerciales que comienzan oficialmente con una letra minúscula plantean varios problemas porque rompen las reglas normales de uso de mayúsculas del idioma inglés, que establecen que los nombres propios se escriben con letras mayúsculas iniciales dondequiera que aparezcan en una oración.
No todas las marcas comerciales con una pronunciación que pueda implicar una letra minúscula al principio se ajustan realmente a este patrón, y no deberían modificarse para ajustarse a él (use NEdit, no " nEdit ", E-Trade, no " eTrade "; Xbox , no " xBox ").
En algunos casos, se utiliza un prefijo en minúscula de más de una letra (por ejemplo, tvOS ). Esto se determina caso por caso; Wikipedia utilizará dicha estilización cuando sea la preferida por una abrumadora mayoría de fuentes independientes confiables.
En el artículo sobre una marca registrada, incluya la versión que sigue las reglas habituales de ortografía y puntuación, en negrita en la oración principal . A continuación, incluya una nota, como "(estilizado como ...)" o "(estilizado como ...)", según la variedad de inglés del artículo , con la estilización si existe y es significativamente diferente. También debe estar en negrita y puede incluir un estilo simple, como cambios de mayúsculas, caracteres decorativos o superíndices (pero no coloración, intentos de emular opciones de fuente u otros efectos elaborados). [d] Luego, continúe usando la ortografía normal en inglés para el resto del artículo. En otros artículos que mencionen el tema, use solo la ortografía normal en inglés, no la estilización.
Sin embargo, si el título del artículo es la versión estilizada del nombre (por ejemplo, tvOS ), debe incluirse en la recapitulación del título en negrita al comienzo de la introducción (es decir, no en una nota "estilizado como") y usarse en todo el texto (y, en la mayoría de los casos, en otros artículos que lo mencionen). La introducción también puede tener una nota (por ejemplo, "a veces también se escribe ...") que indique la versión no estilizada si también está comúnmente atestiguada en fuentes confiables, especialmente si podría resultar alguna confusión de su ausencia.
Cuando una estilización aparece solo en un logotipo en lugar de dentro del texto (ya sea en fuentes primarias o independientes confiables), generalmente no es necesario mencionarla en la parte superior del artículo. Por ejemplo, Facebook usa una "f" minúscula en su logotipo, mientras que dentro del texto solo usa "Facebook" para referirse a sí mismo. De manera similar, Wikipedia usa "W IKIPEDI A" en el logotipo, pero en otros lugares usa "Wikipedia" (aunque la información relevante aún se analiza en el artículo Logotipo de Wikipedia ). Adidas , por otro lado, usa "adidas" en lugar de "Adidas" en el texto continuo en los materiales de la propia empresa, y por lo tanto se menciona el estilismo.
Los artículos de Wikipedia se organizan en torno a un tema específico, que no siempre es el mismo que un artículo sobre un nombre o una frase. Cuando una marca registrada puede hacer referencia a diferentes temas o entidades, es mejor crear artículos diferentes. Consideremos los ejemplos de Atari, Inc., que transfiere su marca registrada a Atari SA , o de News Corporation, que se divide en una nueva corporación llamada News Corp. Las pautas de Wikipedia sobre desambiguación son de gran utilidad en este caso.
Los logotipos de productos y logotipos corporativos, como la representación estilizada de la palabra Dell utilizada por Dell Inc. , ya sea que estén protegidos por derechos de autor o no, se pueden usar una vez en el cuadro de información o en la esquina superior (generalmente derecha) de los artículos sobre el producto, servicio, empresa o entidad relacionados.
Aunque muchas empresas reclaman derechos de autor sobre sus logotipos, el uso del logotipo en un artículo de enciclopedia puede considerarse un uso legítimo . Etiquete las imágenes de logotipos con {{ non-free logo }} . Algunos logotipos son contenido gratuito porque son de dominio público o están sujetos a una licencia libre: por ejemplo, los logotipos que consisten en texto breve pueden no ser elegibles para la protección de derechos de autor, y los logotipos antiguos que se publicaron sin un aviso de derechos de autor probablemente hayan pasado a ser de dominio público. Cuando este sea definitivamente el caso, se puede utilizar la etiqueta {{ trademark }} en su lugar. Sin embargo, en caso de duda, sea precavido según la política de contenido no libre y asuma que el logotipo está protegido por derechos de autor.
Tenga en cuenta que los logotipos que no son libres solo deben usarse en los cuadros de información de los artículos principales a los que están afiliados; es decir, se puede usar el logotipo de una empresa en el artículo sobre esa empresa, pero no en un artículo separado sobre uno de los productos de la empresa.
Distinga claramente entre la marca registrada y el nombre de la empresa cuando, como en el caso de Dell, sea habitual hacerlo. Los nombres de las empresas normalmente deben indicarse en la forma más común en inglés; solo especifique International Business Machines Corporation para indicar que ese es el nombre legal; de lo contrario, llámelo IBM , como hacen nuestras fuentes.
Independientemente del título de la página, la oración principal de un artículo sobre una empresa u otra organización normalmente debe comenzar con su nombre legal completo (el actual o, si ya no existe, el último):
Cuando el nombre más común en fuentes secundarias independientes y confiables (como se refleja en el título del artículo) es sustancialmente diferente del nombre legal, es normal mencionar ambos en el encabezamiento . Si también es apropiado incluir una versión estilizada del nombre, . Después de un cambio de nombre oficial, Wikipedia no cambia automáticamente al nuevo, sino que sigue el uso más común en fuentes independientes confiables escritas después del cambio .
Los nombres anteriores suelen ubicarse mejor en el cuerpo del artículo (por ejemplo, en la sección "Historial") que en el encabezado, especialmente si hay varios.
Además de en la oración principal de su propio artículo, utilice el nombre más común que se encuentre en las fuentes, siempre que sea posible, al hacer referencia a una organización u otro nombre de marca comercial en el texto del artículo.