West es una marca alemana de cigarrillos , actualmente propiedad y fabricada por Imperial Brands . [1] [2]
West se introdujo en el mercado alemán en 1981 y, en un principio, solo se vendía en estancos especializados. El lanzamiento de la nueva marca estuvo acompañado de una dinámica campaña publicitaria bajo el lema "Let's go West!" . Gracias a una acertada política de precios y al posicionamiento de la calidad a un precio razonable, un año más tarde la marca se convirtió en una de las líderes en Alemania. Desde aproximadamente 1987, West se comercializa en supermercados y máquinas expendedoras de cigarrillos . West es la segunda marca de cigarrillos más fuerte de Alemania.
En 1986 se lanzó una nueva campaña publicitaria titulada "¡Pon a prueba a West!" . La sencillez y la originalidad de las nuevas estrategias de marketing se han citado como factores clave que contribuyeron al rápido aumento del reconocimiento de la marca que se produjo poco después. La campaña empleó una estrategia consistente en colocar promotores pagados en pubs, bares, restaurantes y discotecas desde donde se pudiera despertar el interés por la marca de forma directa; en particular, animando a los jóvenes a que realizaran comparaciones de productos con los ojos vendados entre los cigarrillos West y la marca de cigarrillos que preferían en ese momento.
En 1989 se introdujeron los cigarrillos West Lights. La ampliación de la gama y la gran demanda de los cigarrillos West hicieron posible que en dos años se iniciaran las ventas en Europa central y oriental .
En julio de 1995 se informó de que West era una de las marcas más populares en la antigua República Democrática Alemana , y el fabricante de cigarrillos Philip Morris International declaró que la cuota de mercado total de las marcas internacionales había aumentado casi un 10% (hasta el 39%) durante el período de cinco años anterior; la encuesta, realizada por Philip Morris Marktforschung, también mostró que las marcas de la antigua RDA habían sufrido colectivamente pérdidas de alrededor del 8% durante el mismo período. Sin embargo, con una cuota de mercado total del 28,6%, en 1995 f6 siguió siendo el cigarrillo más popular fumado en la antigua RDA. [3]
En Polonia, West se volvió ampliamente disponible a mediados de la década de 1990, la marca fue publicitada por el actor Bogusław Linda en 1996. [4] [5]
En Rusia, las ventas de West comenzaron en 1997, inicialmente los cigarrillos estaban disponibles en dos versiones (Full Flavor y Lights) con un filtro clásico. La aparición de la nueva marca estuvo acompañada por las campañas publicitarias "The taste of now" y "The power of now" , que comenzaron un año antes en Europa. [6] [7] [8] [9] [10] [11]
En 1999, para promocionar la marca, la empresa utilizó la provocativa campaña publicitaria "USE" , que es la continuación de "¡Pon a prueba a West!" . Las imágenes utilizadas para popularizar la marca también se habían vuelto más atrevidas. En los carteles publicitarios, los personajes de West aparecen en situaciones intrigantes y poco convencionales: por ejemplo, una chica se confiesa y fuma junto a un sacerdote en una confesión. El eslogan de la campaña es "Igualdad para todos" . Según sus resultados, la marca West alcanzó el 11% de la cuota de mercado de cigarrillos en Alemania.
En julio de 1999, los cigarrillos West comenzaron a estar disponibles en el Reino Unido [12].
Para aumentar la competitividad de la marca en Rusia, los especialistas de la marca desarrollaron un innovador filtro Streamtec en forma de hélice y en 2000 la marca se relanzó.
A principios de los años 2000, la marca continuó su desarrollo activo. Gracias a la asociación con el equipo de Fórmula 1 McLaren , el perfil de West aumentó. Se lanzaron los cigarrillos West ST Ultra en producción. Estreno de las ventas de West en África.
En 2004, "Hongta Group" anunció que produciría los cigarrillos en China. [13]
Desde 2009, la línea West ha experimentado una importante expansión en el mercado ruso. Se produjeron los cigarrillos West Tri Logic con un bajo contenido de alquitrán y nicotina y West Fusion, cigarrillos de longitud estándar en formato Super Slims. Al año siguiente, comenzó la producción de cigarrillos West SSL en formato superfino. Un año después, se lanzó la producción de los cigarrillos West Compact en formato Queen size y West Duo classic King Size con una cápsula de mentol en el filtro.
En enero de 2010, Imperial Tobacco anunció un cambio en el diseño de los cigarrillos West. Con el nuevo diseño, la empresa afirmó que estaba haciendo "un esfuerzo consciente por innovar y crear algo que sea funcional y estéticamente agradable para nuestros fumadores adultos" . [14]
Durante mucho tiempo, los cigarrillos West se anunciaron con cada vez más campañas diferentes. En 2003, la campaña publicitaria ( "Für..." ) se llevó a cabo en carteles y columnas publicitarias de Alemania. Los motivos mostraban la nueva edición de temporada de West. Así, hay un total de 5 motivos diferentes pintados con los colores nacionales de Alemania, Francia, Inglaterra, Italia y Brasil. Las caras de los paquetes son representativas del entusiasmo y la internacionalidad del país, que puede desencadenarse, por ejemplo, con un Mundial de Fútbol . West también lanzó ediciones especiales de paquetes de cigarrillos: West Summer Edition, West Oster Edition, West Cola, West in Space Edition, Fest (cigarrillos navideños) y West Lemon Fresh.
A partir de 1986, la marca utilizó el eslogan "Test the West!" y lo utilizó de forma adecuada después de la caída del Muro de Berlín para ganar reconocimiento de nombre en la antigua República Democrática Alemana . [15] [16]
West se convirtió en el patrocinador principal del pequeño equipo alemán de Fórmula Uno Zakspeed . El mejor resultado del equipo fue el quinto puesto de Martin Brundle en el Gran Premio de San Marino de 1987. El patrocinio continuó hasta 1989, cuando el equipo abandonó la competición. [17] También fue el patrocinador del equipo de Fórmula Uno McLaren (conocido como "West McLaren Mercedes" ) desde 1997 hasta julio de 2005. [18] [19] West finalizó su relación con McLaren debido a una prohibición de la Unión Europea sobre la publicidad del tabaco en 2005 y Vodafone y Emirates se convirtieron en su patrocinador principal a partir de 2006. [20] En países donde la publicidad del tabaco ya estaba prohibida a nivel local (como Alemania y Francia ), West utilizó ciertos logotipos, cubrió los logotipos de West con espacios negros, puso los nombres de pila de los conductores ( "Mika" para Mika Häkkinen , "David" para David Coulthard , "Juan Pablo" para Juan Pablo Montoya , "Kimi" para Kimi Räikkönen , etc.) o puso "East" en sus autos, haciendo referencia a Alemania del Este en ese momento para eludir esas leyes. [21] [22] [23]
En Argentina, West patrocinó los autos Ford Falcon del equipo Turismo Carretera , integrado por Juan María Traverso y los hermanos Oscar Aventín y Antonio Aventín en 1983. [24] [25] [26]
West fue el patrocinador principal del equipo de MotoGP de Sito Pons desde 2000 hasta 2002, cuando Camel se convirtió en su patrocinador principal a partir de 2003. [27] [28] [29] El mejor resultado en este período lo mostró Loris Capirossi, terminando tercero en la temporada 2001 de 500cc . En países donde la publicidad del tabaco estaba prohibida a nivel local (como Alemania y Francia ), West puso los nombres de pila de los pilotos ( "Alex" para Alex Barros , "Loris" para Loris Capirossi , etc.) en la parte delantera y los lados de las motos para eludir esas leyes.
West patrocinó la Extraliga eslovaca desde 1997 hasta 2001. [30] [31] West también patrocinó a numerosos luchadores de jaula amateurs. [ cita requerida ] West también patrocinó a Ferencvaros durante su primer período en la Championa League 95/96.
West se vende principalmente en Alemania , pero también se vendió o todavía se vende en los Emiratos Árabes Unidos , Luxemburgo , Bélgica , Países Bajos , Finlandia , Austria , Portugal , España , Islas Canarias , Italia , Lituania , Polonia , Rumania , Hungría , República Checa , Eslovaquia , Eslovenia , Macedonia del Norte , Bosnia y Herzegovina , Serbia , Kosovo , Argelia , Argentina , Grecia , Turquía , Egipto , Costa Rica [32] Azerbaiyán , Estonia , Bielorrusia , Ucrania , Rusia , Kazajstán , Mongolia , China , Taiwán , Hong Kong , Estados Unidos y Brasil . [33] [34] [35]
Cigarrillos
Los cigarrillos West Red y Silver también están disponibles en longitud de 100 mm, además de la estándar de 91 mm.
Otros productos
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