VAG Rundschrift o VAG Rounded ( Rundschrift en alemán significa 'tipografía redonda', abreviatura de abgerundete Schrift , 'tipografía redondeada') es una tipografía sans-serif geométrica que fue diseñada como una voz tipográfica corporativa para elfabricante de motores Volkswagen AG . Se parece a Futura , pero presenta terminales redondeadas en todos los trazos.
Volkswagen dejó de utilizar la familia VAG Rounded a principios de la década de 1990, y hoy está ampliamente disponible, bajo licencia de Adobe Systems .
En 1964, Volkswagen AG compró Auto Union GmbH a Daimler Benz . La principal marca activa de Auto Union era DKW , pero Volkswagen pronto la abandonó y la sustituyó por la marca inactiva de Auto Union, Audi . A principios de los años 70, las organizaciones de concesionarios de Volkswagen y Audi se fusionaron. En los años siguientes, Volkswagen AG replanteó su estrategia de futuro. La marca Volkswagen se asoció principalmente a los coches compactos, pero Audi le permitió expandirse a modelos más grandes y de gama alta, aunque en ese momento Audi todavía no se consideraba una marca premium.
Se plantearon la compra de varias empresas automovilísticas para completar su oferta. También se plantearon la venta de una multitud de marcas bajo el techo de concesionarios gigantes. La nueva organización de concesionarios, los servicios financieros y todas las demás actividades no relacionadas con los coches se agruparían bajo un mismo paraguas de marca. Con el tiempo, Volkswagen pretendía utilizar este paraguas como nombre de su holding: General Motors al revés.
El concepto de la marca se encargó a GGK Düsseldorf. Encontrar una tipografía distintiva fue una parte integral. Volkswagen en ese momento tenía Futura como su tipografía. Audi en ese momento usaba Times . La nueva tipografía no sería ni sans-serif (como Futura) ni serif (como Times), y nació la idea de una tipografía redondeada. Después de que la empresa no logró encontrar una tipografía redondeada existente en ese momento, tuvo que desarrollar la nueva tipografía. La idea original fue concebida por Wolf Rogosky ( director creativo ) y Gerd Hiepler ( director artístico ). Durante varios años, el concepto de identidad fue refinado por Bertel Schmitt (director creativo) y Manfred Schwarzer (director artístico). La tipografía original fue renderizada a mano. Luego fue perfeccionada en una minicomputadora PDP-8 .
En 1978, toda la organización de concesionarios de Volkswagen y Audi en todo el mundo cambió su nombre a VAG y se utilizó la fuente distintiva VAG Rounded (o VAG Rundschrift) como fuente para toda la señalización y para todos los titulares de su publicidad. El logotipo de VAG no utilizaba esta fuente. La disponibilidad mundial de la fuente era un problema. Para resolverlo, VAG Rounded se puso a disposición del público. [ cita requerida ] Cuando surgió la autoedición a mediados de los años 80, VAG Rounded se incluyó en la mayoría de los paquetes de fuentes gratuitos y se volvió ampliamente utilizada por esa razón. Una implementación moderna gratuita es MgOpen Modata.
El significado de VAG nunca fue revelado oficialmente. Las teorías iban desde "Volkswagen AG" (aunque el nombre oficial de la empresa en ese momento era "Volkswagenwerk AG") hasta "Volkswagen Audi Group". En Volkswagen, los expertos bromeaban diciendo que VAG significaba Von Adolf Gegründet ("Fundada por Adolf "). Bertel Schmitt reveló que el nombre VAG era intencionadamente ambiguo para evitar reescribir los contratos de los concesionarios como consecuencia legal del cambio de nombre del holding. [1]
En 1994, en línea con el objetivo a largo plazo de Volkswagen de impulsar la marca Audi aún más hacia el nivel de una marca de lujo a gran escala en igualdad de condiciones con BMW y Mercedes-Benz , se decidió separar el canal de ventas conjunto utilizado por VW y Audi y establecer una red de distribuidores Audi totalmente independiente. [2] Esto fue esencialmente el fin de la marca y el logotipo de VAG, que se abandonó poco después, y el proceso se completó en 1997. Audi revisó su identidad corporativa casi al mismo tiempo, abandonando el logotipo "Audi Oval" que había estado en uso desde fines de la década de 1970, dando protagonismo a los cuatro aros y reemplazando Times con la fuente Univers para todas las comunicaciones corporativas.
Sin embargo, con Audi, Bugatti , Bentley , Lamborghini , SEAT , Škoda , Scania y MAN , Volkswagen AG había hecho realidad su visión de muchas marcas. La visión de muchas marcas bajo un mismo techo enorme quedó en manos de los centros comerciales de automóviles que se hicieron comunes en los EE. UU. y más tarde en Europa. Una ambigüedad que permanece de la era de VAG es que muchas partes de los vehículos del Grupo Volkswagen, independientemente de la marca, todavía llevan estampados los logotipos de Volkswagen y Audi, lo que sugiere que el dominio de las dos marcas es intencional, lo que da peso al argumento anterior de que VAG efectivamente significaba "Volkswagen Audi Group" o quizás Volkswagen Auto Group.
La tipografía se utilizó para la organización de concesionarios de Volkswagen y Audi, así como para todas las actividades de Volkswagen no relacionadas con el sector automovilístico, como el banco VAG y el servicio de leasing de VAG. La tipografía se concibió como parte de una renovación general de la identidad corporativa de Volkswagen .
En muchas empresas emergentes de la Web 2.0 alrededor de 2006, una tendencia clara en sus nuevos logotipos es el uso de tipografías suaves y redondeadas dominadas por VAG Rounded, que se dice que "aporta una amabilidad moderna a lo que de otro modo podría ser una marca registrada fría" [3] y, a partir de 2007 [actualizar], se puede ver en la literatura de T-Mobile USA. Apple Inc. utilizó la tipografía en los teclados de su línea de computadoras portátiles desde 1999, con el lanzamiento del iBook de primera generación , y en sus teclados de escritorio desde agosto de 2007. En 2015, Apple reemplazó VAG Rounded con su propia fuente, San Francisco . [4] El minorista australiano Big W ha cambiado su logotipo (anteriormente en Helvetica Neue ) a VAG Rounded azul claro. Dick Smith , como parte del Grupo Woolworths Limited , usa esta fuente en la mayor parte de su publicidad. Bankwest también usa esta fuente para su "Iniciativa de banca feliz". A partir de finales de 2006, Adecco empezó a utilizar la fuente en sus publicaciones y anuncios. También se utilizó en los primeros episodios de BrainPOP . [5]
VAG Rounded es una de las fuentes utilizadas en Rede Globo y también se utiliza para el logotipo y muchos elementos de las tiendas del minorista de juguetes británico The Entertainer .
Además, Jollibee utilizó la tipografía como texto secundario para su menú, y utilizó una versión modificada de la fuente como tipografía de su famoso logotipo, acompañada por el famoso símbolo de la "cara de Jollibee", utilizado por primera vez en 1997. El texto y el símbolo se modificaron nuevamente en 2011, cuando Jollibee presentó un nuevo logotipo ese año.
Desde la década de 2010, la variante en negrita de VAG Rounded se convirtió en la tipografía habitual para letras, números y otros textos en Barrio Sésamo , reemplazando casualmente a su precursora, Futura, que se había utilizado en el programa durante décadas antes. Al igual que con Futura, algunas de las letras se modificaron para que los niños las pudieran distinguir mejor (por ejemplo, serifas en la "I" y una cola adecuada en la "j").
El West Midlands Passenger Transport Executive utilizó VAG Rounded desde 2005 en infraestructura de transporte público hasta que fue reemplazado por un tipo de letra personalizado (derivado de VAG), Network.
A partir de la versión 13.0.1, VAG Rounded también es utilizado por Twemoji en una variedad de emojis basados en letras, como los símbolos indicadores regionales .
En checo, se utilizó en Pat & Mat y en algunos programas que usaban esta fuente, especialmente dibujos animados como Barevnost de Zdenek Vins .
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