UGG es una empresa de moda estadounidense conocida principalmente por sus botas de piel de oveja , fundada en 1978 por el surfista australiano Brian Smith en Santa Mónica, California . Después de ponerse su par de botas de piel de oveja australianas después de una fría noche de surf en Malibú , Smith se dio cuenta de que las botas de piel de oveja no estaban disponibles en los Estados Unidos como lo estaban en Australia, lo que le dio la idea de crear UGG. [2] UGG también vende ropa, accesorios, [3] y textiles para el hogar. [4]
UGG fue fundada en California en 1978 [5] por el surfista australiano Brian Smith y Doug Jensen. Smith vivía en Santa Mónica, California, después de estudiar en la Escuela de Administración Anderson de la UCLA . [6] Smith y Jensen solicitaron primero ser distribuidores en Estados Unidos del fabricante de botas de piel de oveja de Australia Occidental Country Leather. Descontento con la marca, Smith registró UGG. [7] Más tarde, amigos de la familia invirtieron $ 20,000 en la empresa y el grupo creó Ugg Imports. En su primera temporada en el negocio, Ugg Imports vendió 28 pares de botas. Debido a otros compromisos comerciales, en 1979 Jensen entregó su parte de la empresa a Smith. Las ventas crecieron de manera constante y Smith creó Ugg Holdings Inc. y en 1985 registró una marca estadounidense en un logotipo de cabeza de carnero con las palabras "Original UGG Boot UGG Australia". [8] En 1994, el 80 por ciento de las ventas de UGG se realizaban en el sur del condado de Orange , pero la compañía ganó atención internacional después de que el equipo olímpico de EE. UU. usara las botas en Lillehammer para los Juegos Olímpicos de Invierno de 1994. [6 ]
En 1995, Deckers Brands adquirió el negocio de Smith por 14,6 millones de dólares y continuó expandiéndolo. [9] A finales de los años 90, UGG comenzó a experimentar un crecimiento de ventas de dos dígitos a medida que Deckers convertía la empresa en una marca internacional. En 2003, las botas UGG se incluyeron en el programa de Oprah Winfrey como parte de "Oprah's Favorite Things". [10] Posteriormente, la marca experimentó un aumento sin precedentes en las ventas. [10] [11] En 2006, UGG abrió su primera tienda física en el barrio SoHo de Nueva York . [12] La empresa abrió su primera tienda internacional en Japón más tarde ese mismo año. [13]
UGG se asoció con la marca de zapatos de diseñador Jimmy Choo en 2009 para lanzar una colección cápsula que combinaba los estilos de las marcas. [14] Al año siguiente, UGG estrenó una colección de botas diseñadas en colaboración con Swarovski . La compañía lanzó su primera campaña publicitaria masculina en 2011 con el mariscal de campo de los New England Patriots, Tom Brady. [15] La primera tienda independiente UGG for Men abrió en Nueva York en 2012. [16] UGG informó más de mil millones de dólares (EE. UU.) en ventas en 2012. [17] Los productos UGG se fabrican en varios países, principalmente China. [18] Deckers utiliza dos curtidurías chinas para suministrar la piel de oveja. Las curtidurías, a su vez, obtienen las pieles crudas de Australia y el Reino Unido. [1]
Su colección de artículos para el hogar se lanzó en 2013 e incluía productos como alfombras, mantas, almohadas y otros artículos para el hogar. [19] En junio de 2015, Ugg anunció una colaboración con Pixar . La compañía lanzó una colección cápsula que refleja la película de Pixar Inside Out , [20] y ha producido botas con temática de Disney con Mickey Mouse, Minnie Mouse y Campanilla. [21]
En 2016, Deckers cambió su nombre a "UGG", en lugar de "UGG Australia", en respuesta a una investigación de la Comisión Australiana de Competencia y Consumo debido a una queja de que la referencia a "Australia", en su marca de botas de piel de oveja fabricadas en China y Vietnam, era engañosa y confusa, y por lo tanto violaba las leyes de protección al consumidor y competencia leal de Australia. [22] Deckers ahora se refiere a la marca UGG como "californiana" en lugar de "australiana". [23]
En 2020, UGG estrenó su colección de ready-to-wear de temporada. UGG contrató a un nuevo equipo de diseño sénior para dirigir su colección de ready-to-wear. Las colecciones son principalmente de estilo deportivo , con un enfoque en piel sintética, vellón y sherpa. La colección incluye diseños para hombres, mujeres y unisex. [3]
Las botas de piel de oveja de la marca UGG han sido un elemento básico del estilo desde que aparecieron por primera vez en el programa de Oprah Winfrey en su segunda edición de " Oprah's Favorite Things " en 2003, [11] en el que compró más de 350 zapatos para su personal y audiencia. [24] Las botas ganaron un gran número de seguidores famosos y se vieron con frecuencia en personas notables como Kate Upton , Blake Lively , [25] Kate Hudson , Cameron Diaz , Jennifer Lopez , [26] Leonardo DiCaprio , el guitarrista de los Rolling Stones Ronnie Wood , [27] y Sarah Jessica Parker [11] como Carrie Bradshaw en Sex and the City . [28] Esta exposición condujo a un inmenso crecimiento en la popularidad y reconocibilidad de UGG. [29]
En 2013, varios editores de Vogue escribieron sobre usar y poseer botas de piel de oveja de la marca UGG y las figuras de la moda Alexa Chung y André Leon Talley dieron testimonios sobre sus botas de piel de oveja de la marca UGG. [25] [30]
En 1971, Shane Steadman registró la marca UGH-BOOT en el Registro de Marcas de Australia y obtuvo un registro australiano para UGH en 1982. Estos registros siguieron siendo válidos en Australia hasta que se eliminaron por falta de uso en 2006. Steadman vendió sus botas de marca UGH ampliamente en Australia durante las décadas de 1970 y 1980. [31] Este registro se vendió posteriormente a Ugg Holdings Inc. a principios de 1995. En agosto de 1995, Deckers Brands compró Ugg Holdings y en 1999 registró las marcas comerciales de Ugg Holdings, incluida la etiqueta UGG AUSTRALIA (con un dispositivo similar al sol), en Australia. Los intentos de Deckers de impedir que otros comerciantes utilizaran la marca "UGG" en Australia fueron impugnados, lo que finalmente llevó a que en 2006 IP Australia tomara la decisión de eliminar las marcas comerciales "UGH" y "UGH-BOOTS" de la empresa debido a la falta de uso, al determinar que no se habían utilizado durante un período de tres años que finalizó un mes antes de que se presentara una solicitud de eliminación. [32] [33] La marca comercial australiana que contiene "UGG Australia" en texto estilizado se mantuvo. Pero hay muchas otras marcas comerciales similares en Australia que contienen las palabras "UGG Australia" junto con otros elementos gráficos. [34] [35] En 2016, la Comisión Australiana de Competencia y Consumo investigó a Deckers debido a una queja de que la referencia a "Australia" en su marca era engañosa y confusa, y por lo tanto violaba las leyes de protección del consumidor y competencia leal de Australia. En respuesta, Deckers cambió su marca a "UGG", en lugar de "UGG Australia". [22] Deckers ahora se refiere a la marca UGG como "californiana" en lugar de "australiana". [23]
Deckers sigue teniendo registros de la marca UGG en Estados Unidos, China y más de 130 países. [36] La validez de la marca UGG fuera de Australia también ha sido cuestionada, pero los tribunales han confirmado su validez de forma constante. En 2004, Deckers presentó una demanda contra Koolaburra en el tribunal federal de California afirmando que su uso de "Ug" constituía una infracción de la marca registrada. [29] [9] Koolaburra argumentó que la marca UGG no era válida por ser genérica y haberse obtenido mediante fraude. [29] En febrero de 2005, el tribunal falló a favor de Deckers y declaró que las pruebas de la encuesta demuestran claramente que la marca UGG no es genérica. No había pruebas de que Smith actuara con la intención de defraudar a la Oficina de Marcas, y los consumidores probablemente se confundirían con la similitud en "apariencia, vista y sonido" entre "Ug" y "UGG", ya que las partes comercializaban en competencia directa con productos idénticos. Sin embargo, el tribunal se negó a pronunciarse sobre la validez de los registros de marca australianos de Deckers en el contexto del caso estadounidense. [29]
Otras disputas sobre la marca UGG han ocurrido con empresas como Luda Production Pty [37] [38] y Emu Australia , [39] [40] [41] así como con fabricantes locales en países como Turquía y China. [36]
En agosto de 2016, el senador australiano Nick Xenophon pidió protección internacional para el término de calzado australiano ugg . [42]
Deckers hace valer activamente sus derechos de marca en aquellos países en los que ha conseguido obtener los derechos de marca de "UGG". Según la unidad de protección de marca de Deckers, en 2009 eliminó 2.500 sitios web "falsos", 20.000 anuncios en eBay y 150.000 anuncios de subastas en línea, y los agentes de aduanas confiscaron 60.000 pares de calzado UGG "falsificado". [43]
Los agentes de la ley del Reino Unido, Estados Unidos y China han informado de la incautación de botas falsificadas de la marca UGG. [44] [45] [46] En 2009, los agentes de aduanas de Estados Unidos confiscaron 60.000 pares de botas marcadas falsamente con la marca comercial "UGG", y la empresa tomó medidas contra 2.500 sitios web que vendían productos fraudulentos, así como unos 170.000 anuncios en eBay, Craigslist y sitios similares. [47] [48]
El Foro Nacional de Arbitraje , que ha sido designado por la ICANN para resolver la mayoría de las disputas sobre nombres de dominio de Internet, ha utilizado la propiedad de Deckers Brands de la marca registrada UGG en los Estados Unidos como parte de varias decisiones para ordenar que los dominios de Internet que contienen UGG se transfieran a Deckers. [49] [50] [51] [52] [53] [54]
Dado que las botas de piel de oveja de la marca UGG son uno de los muchos productos de ropa fabricados con piel animal, la producción de botas de piel de oveja de la marca UGG ha sido objeto de críticas por parte del movimiento de liberación animal . [55] En la década que comenzó en 2000, la organización de derechos de los animales PETA pidió el boicot de las botas de la marca UGG y su reemplazo por alternativas no hechas de piel animal.
En 2007, Pamela Anderson , al darse cuenta de que las botas de la marca UGG estaban hechas de piel de oveja, escribió en su sitio web que ya no apoyaba a la marca. [56] En febrero de 2008, la Sociedad de Bienestar Animal de Princeton organizó una protesta en el campus contra la industria de las pieles, atacando en particular a la industria de las pieles de oveja. "Los estudiantes yacían en la nieve recién caída en el césped delantero norte del Centro del Campus Frist el viernes por la tarde, fingiendo estar muertos, vistiendo abrigos cubiertos de sangre falsa y luciendo carteles que decían: '¿Qué pasaría si te mataran por tu abrigo?' " [57]
UGG fabrica su calzado en sus fábricas ubicadas en Vietnam y China. La piel de oveja se obtiene principalmente de dos curtidurías de China, y las curtidurías, a su vez, obtienen las pieles en bruto de Australia y el Reino Unido. [1]
En 2022, Deckers Outdoor Corporation anunció que eliminaría gradualmente la lana de alpaca de sus marcas para el otoño de 2023. [58]
En 2024, UGG anunció sus primeras botas veganas en colaboración con la diseñadora Collina Strada. Los materiales del calzado están hechos con caña de azúcar, Tencel y microfibra de poliéster reciclado. [59]
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