Triller es un servicio de redes sociales estadounidense para compartir videos que se lanzó por primera vez para iOS y Android en 2015. El servicio permite a los usuarios crear y compartir videos de formato corto, incluidos videos con música o sincronizados automáticamente con ella mediante tecnología de inteligencia artificial . Inicialmente funcionó como una aplicación de edición de videos antes de agregar funciones de redes sociales.
Triller ganaría prominencia en 2020 como competidor de la aplicación similar de propiedad china TikTok , principalmente en Estados Unidos e India (después de que el servicio fuera prohibido en este último país). El éxito de la aplicación permitiría a su empresa matriz expandirse a la transmisión y promoción de deportes ; incluida la distribución de eventos de boxeo de pago por visión bajo el estandarte de Triller Fight Club (como Mike Tyson vs. Roy Jones Jr. y Jake Paul vs. Ben Askren ) que incorporaron presentaciones de música en vivo y apariciones de varias celebridades y personalidades del entretenimiento.
Triller fue lanzada en 2015 por los cofundadores David Leiberman y Sammy Rubin. La aplicación se posicionó originalmente como un editor de videos , utilizando inteligencia artificial para editar automáticamente distintos clips en videos musicales. [3] [4] Más tarde lanzaron Triller Famous, una página dentro de la aplicación que presentaba selecciones seleccionadas de videos de usuarios. [4]
En 2016, la aplicación fue comprada por Carnegie Technologies y convertida en un servicio de redes sociales al permitir a los usuarios seguirse entre sí y compartir sus videos públicamente. [4] En 2019, Proxima Media de Ryan Kavanaugh realizó una inversión mayoritaria. [5] Tiene su sede en Los Ángeles , California , y actualmente está dirigida por el director ejecutivo Mahi de Silva. [5] [6]
El 29 de junio de 2020, el Gobierno de la India prohibió TikTok , entre otras aplicaciones, afirmando que eran "perjudiciales para [la] soberanía e integridad" de la India. [7] Triller, que había planeado ingresar al mercado indio a fines de 2020, vio un aumento de menos de 1 millón de usuarios a más de 30 millones de usuarios en el país de la noche a la mañana. [8] [9]
En julio de 2020, Triller demandó a ByteDance , la empresa matriz china de TikTok, por infringir patentes relacionadas con la edición de videos. [10] En respuesta, TikTok y ByteDance presentaron una demanda contra Triller, alegando que el litigio iniciado por Triller ha "arrojado una nube" sobre la reputación y los negocios de TikTok. [11]
Ese verano, el presidente estadounidense Donald Trump firmó una orden ejecutiva que amenazaba con prohibir a TikTok operar dentro de los Estados Unidos, citando amenazas a la seguridad nacional , a menos que fuera vendida por ByteDance. [12] La administración Trump declaró que TikTok tenía hasta el 12 de noviembre de 2020 para asegurar a la administración que la aplicación no representaba ninguna amenaza para la seguridad nacional de los EE. UU. [12] Tras esta orden y la noticia de posibles compras de las operaciones estadounidenses de TikTok por parte de empresas como Oracle , Triller saltó del puesto 198 al número uno en la App Store de EE. UU., [9] mientras que TikTok bajó al número tres. [9] Las discusiones en torno a la posible prohibición de TikTok en los Estados Unidos hicieron que estrellas populares de TikTok, incluida Charli D'Amelio y su familia, se unieran a Triller. [13] Trump se unió a Triller él mismo y publicó su primer video el 15 de agosto de 2020. [14] El video recibió más de un millón de visitas en cuestión de horas. [15]
El 12 de agosto de 2020, Triller se asoció con la empresa de música B2B 7digital , que le proporcionará a Triller acceso a su catálogo de 80 millones de pistas e informará automáticamente los datos de uso a Sony Music , Warner Music Group , Universal Music Group y Merlin Network . [16]
El número de instalaciones de la aplicación de Triller quedó bajo escrutinio cuando la empresa de análisis de terceros Apptopia estimó solo 52 millones de instalaciones de por vida de la aplicación para agosto de 2020, mientras que Triller afirmó 250 millones. Triller amenazó con demandar a Apptopia por publicar el informe. [17] Para octubre de 2020, Triller afirmó brindar servicio a 100 millones de usuarios mensuales activos, pero esta cifra fue rápidamente cuestionada por seis ex empleados entrevistados por Business Insider . [18] A las pocas semanas de la afirmación de Triller, los empleados compartieron capturas de pantalla de los análisis internos de la empresa que mostraban menos de 2,5 millones de usuarios mensuales activos. [19]
El 2 de octubre de 2020, Triller firmó acuerdos de licencia con las sociedades de derechos PRS for Music , GEMA , STIM e IMRO , y las editoriales Concord , Downtown y Peermusic . [20]
El 5 de febrero de 2021, Universal Music Group (UMG) retiró su biblioteca de Triller, alegando regalías musicales impagas. [21] Afirmaron que Triller "retuvo vergonzosamente los pagos adeudados a nuestros artistas" y se negó a negociar futuras licencias musicales. Triller respondió con la afirmación de que "artistas relevantes" ya estaban asociados con Triller, por lo que un acuerdo con UMG era innecesario. Las dos empresas llegaron a un acuerdo de licencia ampliado en mayo de 2021. [22]
El 24 de marzo de 2021, Triller firmó un acuerdo de licencia con la Asociación Nacional de Editores de Música . [23]
La aplicación Triller permite a los usuarios crear videos musicales, sketches y videos de sincronización de labios que contienen música de fondo. [24] La función destacada de la aplicación es su herramienta especial de edición automática, que utiliza inteligencia artificial para unir automáticamente videoclips separados sin que el usuario tenga que hacerlo por sí mismo. [25] Los videoclips separados se crean con la misma música de fondo, pero los usuarios pueden grabar múltiples tomas con diferentes filtros o ediciones cada vez. [24] Una vez que la herramienta de edición automática une los clips individuales, los usuarios pueden reorganizar y reemplazar los clips como deseen. [24] Los usuarios también pueden personalizar los videos aplicando filtros y texto. [24]
Al crear un vídeo, los usuarios pueden elegir hacer un "vídeo musical" o un "vídeo social". [26] Un "vídeo musical" permite a los usuarios añadir música y recortar el audio según sus preferencias personales. [26] A diferencia de la opción de vídeo musical, un "vídeo social" no requiere que el usuario añada música de fondo. [26] La herramienta de edición automática de la aplicación solo se utiliza al hacer vídeos musicales, ya que utiliza la pista de fondo para ayudar a organizar y sincronizar los clips. [24] Los usuarios también pueden vincular sus cuentas con Apple Music o Spotify para integrar sus listas de reproducción. [27] [28]
Los videos incompletos que aún no se han compartido aparecen en la carpeta "Proyectos" de un usuario. [24] Una vez finalizado, un video se puede compartir con otros usuarios de la aplicación o mediante plataformas de redes sociales como Facebook , Instagram , Twitter , WhatsApp y YouTube . [29] Cualquier video en Triller también se puede descargar o compartir a través de enlaces, mensajes de texto o mensajería directa a otros usuarios dentro de la aplicación. [27]
La aplicación se divide en tres canales de video, que consisten en videos de creadores que el usuario sigue , el canal "Social" (que muestra videos de tendencia y aquellos de usuarios verificados) y el canal "Música" (que presenta exclusivamente videos musicales). [27]
Las cuentas de Triller pueden ser públicas o privadas. [27] Cuando la cuenta es pública, cualquier usuario puede ver los videos de esa cuenta. [27] Cuando la cuenta es privada, solo los usuarios aprobados pueden ver los videos de esa cuenta. [27] Los usuarios con cuentas privadas pueden cambiar la configuración de privacidad de los videos individuales en sus cuentas de privados a públicos, lo que hace que los videos seleccionados sean visibles para cualquier persona en la aplicación. [27] De acuerdo con las leyes de privacidad infantil en línea en los Estados Unidos, los niños menores de 13 años deben recibir el consentimiento de los padres para crear una cuenta en Triller. [30]
En agosto de 2020, Triller informó que se había descargado más de 250 millones de veces en todo el mundo con una calificación promedio de 4.00. [31] La empresa de análisis móvil Apptopia cuestionó las cifras y afirmó que estaban infladas, sugiriendo que la aplicación solo se había descargado 52 millones de veces desde su lanzamiento por primera vez en 2015. [31] Apptopia retiró el informe después de que Triller amenazara con demandar a la empresa. [31] [32]
La aplicación ha sido descargada 23,8 millones de veces en los EE. UU., y los usuarios pasan un promedio de más de 20 minutos por día. [32] Una gran cantidad de descargas provienen de la India , donde TikTok ha sido prohibido, así como de varios países europeos y africanos. [32]
En octubre de 2020, el director ejecutivo de Triller, Mike Lu, declaró que la aplicación tiene 100 millones de usuarios activos mensuales (MAU). [33] En febrero de 2021, Billboard informó que Triller había "reportado al público un mayor número de usuarios activos mensuales que el que informa a los titulares de derechos [musicales]". El director ejecutivo Lu argumentó que "no existe una definición legal" de usuarios activos mensuales y diarios, y que "si alguien está tratando de comparar los MAU/DAU de TikTok con los nuestros, lo que significa que están diciendo que tenemos la misma definición de MAU/DAU, hay un malentendido inherente sobre el negocio y el modelo comercial de Triller. Es como tratar de comparar un pez y una bicicleta". En una declaración pública, Lu negó que la empresa hubiera inflado sus métricas de usuarios. [34]
Triller ha atraído a usuarios famosos como Chance the Rapper , LIl Tecca , Lil Mosey , Justin Bieber , Marshmello , The Weeknd , Alicia Keys , Cardi B , Eminem , Post Malone y Kevin Hart . [32] La aplicación también es utilizada por estrellas de TikTok como Charli D'Amelio , Josh Richards , Noah Beck , Griffin Johnson y Dixie D'Amelio . [13] Triller ha ofrecido grandes sumas de dinero, capital de la empresa y funciones de asesoramiento para alentar a usuarios destacados de TikTok a mudarse a Triller, como The Sway Boys. [35] Josh Richards, miembro de Sway House , se convirtió en el director de estrategia de Triller después de que las preocupaciones con respecto a los datos de los usuarios lo motivaran a encontrar un "lugar seguro" para él y sus seguidores. [36]
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