Topham Guerin es una agencia de publicidad fundada en Nueva Zelanda en 2016 por Sean Topham y Ben Guerin. [1] La empresa tiene su sede en Auckland y cuenta con oficinas en Londres y Sídney . [2] Ha trabajado en varias campañas de comunicación política de alto perfil, incluida la campaña electoral del Partido Conservador de 2019 en el Reino Unido .
Antes de fundar su empresa, Sean Topham y Ben Guerin estudiaron en universidades de Nueva Zelanda. [3] [4] Ambos eran miembros de los Jóvenes Nacionales , un grupo juvenil del Partido Nacional de Nueva Zelanda . Sean Topham fue presidente del grupo de 2012 a 2015. [3] La empresa fue responsable de las comunicaciones políticas del Partido Conservador británico en las elecciones generales de 2019 y ha trabajado para el Partido Liberal de Australia . [5] En una entrevista de 2020 con el sitio web de actualidad de Nueva Zelanda The Spinoff , Topham dijo: "La agencia no es política. Trabajamos para nuestros clientes y entregamos el mejor trabajo posible. Hemos tenido clientes particulares en ese espacio [conservador], y eso es normal. Algunas personas sugerirán que hay algo de narrativa allí, pero no creo que sea exacto ". [3]
Mientras trabajaba para el Partido Liberal durante las elecciones federales australianas de 2019 , Topham Guerin tuvo éxito en atraer a personas mayores mediante la creación de memes deliberadamente de baja calidad que generarían un alto alcance orgánico. Una persona anónima que trabajó en este proyecto denominó la estrategia "memes de los baby boomers", según The Sydney Morning Herald . [6]
Tras la victoria del Partido Liberal Australiano en las elecciones de 2019, Ben Guerin habló en la Conferencia Friedman, un evento de derechas, para analizar su estrategia de relaciones públicas. "Hay que sorprender a la gente, hay que escandalizarla, hay que despertar y despertar emociones en la gente", afirmó Guerin. [7] "Las emociones concretas que tenemos que despertar son las que provocan excitación, como la ira, la excitación, el orgullo y el miedo. El contenido debe estar relacionado con una de estas emociones para que a alguien le importe". [8]
El periódico The Guardian calificó el enfoque de Topham Guerin para la campaña como "una máquina de memes las 24 horas del día, una manguera de medios sociales llena de mensajes que captan la atención, manipulan las emociones y estimulan el comportamiento". [9]
Durante las elecciones generales del Reino Unido de 2019 , Topham Guerin creó un anuncio para la campaña electoral de 2019 del Partido Conservador, en el que aparecía Boris Johnson en una parodia de una escena de la película Love Actually . El anuncio se "filmó rápidamente con un iPhone para ocupar el menor tiempo posible del líder y entrar en el proceso algorítmico casi de inmediato", dijo Oliver Henry en 2020 [3].
Además, Topham Guerin cambió el nombre de la cuenta de Twitter del Partido Conservador a "factcheckUK", utilizando el informe para atacar al Partido Laborista y a su líder Jeremy Corbyn . [3]
La empresa ha ganado varios contratos de relaciones públicas para el gobierno del Reino Unido desde el inicio de la pandemia de COVID-19 . Como el gobierno invocó las regulaciones de contratación de emergencia, al menos uno de estos contratos se adjudicó directamente a Topham Guerin sin necesidad de licitación. [10]
Se informó que Topham Guerin fue responsable de un anuncio del gobierno del Reino Unido sobre el COVID-19 que alentaba a las personas a quedarse en casa, y que fue criticado por ser sexista al representar los roles de género. El anuncio provocó quejas debido a la representación de las tareas domésticas a cargo de mujeres, mientras que la única figura masculina visible en la imagen estaba descansando en un sofá. [11]
Durante la pandemia de COVID-19 en Nueva Zelanda , Topham Guerin fue contratado brevemente por el gobierno de Nueva Zelanda en abril de 2023 para producir memes de COVID-19 en las redes sociales que alentaran a las personas a quedarse en casa y cumplir con las restricciones de cierre del gobierno. El comisionado de policía Mike Bush jugó un papel clave para asegurar el contrato de la empresa. Si bien se suponía que el contrato duraría tres meses, el contrato de Guerin se canceló después de tres semanas. Aunque parte de su producción fue bien recibida, sus memes también fueron criticados por su falta de consistencia, mensajes confusos, producción insuficiente y fealdad percibida. En respuesta a las críticas, Topham defendió la efectividad de los "memes de mierda". Un meme que describe la pandemia de COVID-19 como un dragón también recibió críticas de la policía de Nueva Zelanda por su insensibilidad percibida hacia los neozelandeses chinos . [12]
En noviembre de 2020, la London Review of Books informó que Guerin e Isaac Levido , otro conocido agente de relaciones públicas del Partido Conservador, crearon el lema del gobierno: “Manténgase alerta, controle el virus y salve vidas”. [13]
En noviembre de 2020, la firma estaba trabajando en una campaña para la Asociación de la Industria Farmacéutica Británica para promover la vacuna COVID-19 . [14]
En 2021, fueron contratados por el Partido Conservador de Canadá , junto con Stack Data Strategy, con sede en el Reino Unido, para trabajar en la campaña nacional del partido para las elecciones federales canadienses de 2021. [ 15]
En 2019, The Guardian informó que Topham Guerin trabajó para CTF Partners del estratega del Partido Conservador Sir Lynton Crosby para crear una "red de desinformación profesional a gran escala en nombre de clientes que pagan, incluidos los principales contaminadores, el gobierno de Arabia Saudita, grupos anticiclismo y varias campañas políticas extranjeras" en Facebook . [16]
Mientras trabajaban como subcontratistas para CTF Partners de Crosby, "Topham se ganó una reputación de misoginia dentro de la empresa" después de celebrar la salida de las mujeres de la empresa. [5]
Un artículo publicado el 31 de diciembre de 2023 en The Observer informó sobre las acusaciones del Good Law Project sobre correos electrónicos filtrados entre Topham Guerin y su cliente Palantir para desacreditar al Good Law Project por iniciar acciones legales con respecto a la adquisición de datos de pacientes por parte de Palantir de NHS England .
El 8 de mayo de 2021, con motivo del Día Mundial del Cáncer de Ovarios, Topham Guerin participó en la campaña internacional de concienciación de la Fundación Cure our Ovarian Cancer. Su anuncio "Un anuncio que no te puedes perder, por un cáncer que tienes", que muestra a 30 mujeres a las que se les había diagnosticado cáncer de ovario , se proyectó en Piccadilly Circus, Londres y Time Square , Nueva York . [17] [18] El anuncio fue una producción pro bono de Topham Guerin con Landsec y JCDecaux patrocinando el espacio de proyección . [19]