Too Pure Records fue un sello discográfico independiente con sede en Londres formado en 1990 por Richard Roberts y Paul Cox. [1] El sello ganó prominencia después del lanzamiento del álbum de estudio debut de PJ Harvey , Dry, en 1992, y posteriormente encontró un mayor éxito a fines de la década de 1990 y principios de la de 2000 con álbumes de artistas de rock independiente como Mclusky y Electrelane . El sello cerró en 2008.
Too Pure comenzó como un sello experimental y se ganó su reputación publicando principalmente música alternativa / independiente que, según sus fundadores, estaba siendo ignorada por las grandes discográficas. En sus inicios, Too Pure se preocupaba en gran medida por la llamada escena Camden Lurch, a través de su noche "Sausage Machine" en el norte de Londres (documentada en su compilación Now That's Disgusting Music (1990)). El sello descubrió a PJ Harvey , pero luchaba por retener al artista después del éxito del sencillo " Sheela Na Gig ", ya que un frenesí de la industria atrajo a una gran cantidad de grandes discográficas. Finalmente, Too Pure se aseguró los derechos de lanzamiento en el Reino Unido, siempre y cuando el álbum fuera licenciado a Island Records para el resto del mundo. Island se hizo cargo de todos los futuros de la banda al mismo tiempo.
El fundador de 4AD, Ivo Watts-Russell, compró la compañía para ayudar a los fundadores a financiar la contratación de PJ Harvey, que fue descubierto en los conciertos de Sausage Machine. Esto permitió al sello lanzar el álbum debut de PJ Harvey, Dry , y desarrollar y contratar a más artistas. El sello fue distribuido brevemente en los EE. UU. por American Recordings de Rick Rubin a través de Warner Bros. Records de 1995 a 1997 en un acuerdo hecho por el ex agente y ejecutivo de American Recordings Marc Geiger, junto con el fundador Richard Roberts. Nick West, un viejo amigo de Richard Roberts y ex de Fiction Records y Polygram , fue contratado para dirigir Too Pure US, desde las oficinas de American Recordings en Burbank, CA. El sello tuvo algunos éxitos notables en la radio universitaria en los EE. UU., con Laika y Long Fin Killie tocando en Lollapalooza . Laika realizó giras con Radiohead y Tricky . El contrato fue comprado por la empresa matriz de American Recordings, Warner Bros, en abril de 1997, después de que American Recordings atravesara dificultades financieras.
Too Pure pasó a ser propiedad mayoritaria de Beggars Group , que se hizo cargo y aumentó la participación accionaria que anteriormente poseía Watts-Russell. El fundador restante, Paul Cox, y el director general, Nick West, eran accionistas minoritarios. El cofundador y líder, Richard Roberts, se mudó a Australia en 1997 y fue reemplazado por Nick West. A partir de 2001, el sello estuvo a cargo de Jason White, ex miembro de Mean Fiddler y ex jefe de prensa de Too Pure, tras la marcha de Nick West, que había regresado de los EE. UU. para dirigir el sello como director general a partir de 1997. Nick West también estableció la rama editorial Derrière de la Garage del sello para poder firmar la publicación de Hefner.
El 7 de julio de 2008, se anunció en su sitio web que Too Pure "ya no existe" y que "los artistas que actualmente están en esos sellos serán lanzados a través de 4AD ", pero seguirá operando su Too Pure Singles Club. En 2009, Paul Riddlesworth tomó las riendas del club de singles de Too Pure firmando bandas que incluyen a Pulled Apart by Horses , Friendship, Bear Hands, JEFF the Brotherhood , The Lucid Dream, DZ Deathrays, Fear of Men, The Lovely Eggs, Dead Skeletons, Deaf Club, False Advertising , Seize The Chair, Best Friends y HOOKWORMS . En 2013, la lista agregó Beard of Wolves, Seasfire, Menace Beach , Black Moth, Department M, Lola Colt y Sealings. El Singles Club continúa funcionando como un sello basado en suscripción.