The Smiley Company es una empresa de licencias de marca con sede en Londres , Reino Unido . Afirma poseer los derechos de la carita sonriente en más de 100 países. [3] [4] [5] [6] La empresa crea productos que incluyen textiles, rompecabezas, artículos de fiesta, artículos de papelería, accesorios para automóviles y juguetes para socios de marcas y minoristas con licencia. [7] [8]
Historia
Franklin Loufrani, fundador de la empresa Smiley
Franklin Loufrani trabajó como periodista en Francia durante los años 1960 y 1970. Mientras trabajaba para el periódico France-Soir , se le encargó la creación de un nuevo segmento en el periódico, centrado en las buenas noticias. [9] [10] [11] Loufrani decidió que el segmento debería centrarse en las buenas noticias, pero también necesitaba un diseño para atraer la atención de los lectores a la nueva sección. [12] El concepto que se le ocurrió fue una cara sonriente, para ser utilizada como parte del logotipo, en sustitución de la "o" en France-Soir. [13] El logotipo con el nuevo emoticon y el posterior segmento de buenas noticias se utilizaron por primera vez en el periódico el 1 de enero de 1972, y fue acompañado con el eslogan, "Tómate el tiempo para sonreír". [14] Según publicaciones recientes de France-Soir , la nueva sección de "buenas noticias" fue un gran éxito y provocó que otros periódicos con sede en Europa siguieran la tendencia. [13]
Aunque el emoticono diseñado por Loufrani apareció impreso por primera vez en 1972, él había previsto su potencial y llevó el diseño a la oficina de marcas francesa en octubre de 1971 y comenzó el proceso de registro del diseño en Francia. [15] Mientras que en los Estados Unidos la concesión de licencias se estaba convirtiendo en una actividad comercial cada vez más popular, en Europa todavía era bastante raro ver a empresas que se especializaran únicamente en licencias. [16] Después de que la marca registrada de Loufrani fuera registrada, dejó su trabajo como periodista y comenzó a buscar opciones para comercializar la marca. Francia en ese momento estaba lidiando con las consecuencias de numerosos movimientos civiles, incluido Mayo del 68 , que comenzó con protestas estudiantiles. Loufrani aprovechó esto como una oportunidad para aumentar la conciencia sobre el emoticono y regaló pegatinas a los estudiantes universitarios franceses inicialmente. Las pegatinas se convirtieron en un éxito cultural de la noche a la mañana, apareciendo en todo el país en farolas y parachoques de automóviles. Se extendió de los estudiantes universitarios al público en general, y Loufrani regaló 10 millones en total.
Su éxito hizo que las marcas se interesaran más en trabajar con el emoticono como parte de campañas únicas. A mediados de la década de 1970, llegó el primer acuerdo importante de Loufrani. El precursor de los M&M's en Europa se conocía como Bonitos, y Loufrani acordó un acuerdo para que se imprimieran emoticonos en el frente de los chocolates. [16] Otras grandes corporaciones comenzaron a tratar con Loufrani, incluida Levi's, que fue la primera marca de moda en usar un emoticono en sus jeans en la década de 1970. [16]
Aunque se habían utilizado otras caras sonrientes en marketing y publicidad en otras partes del mundo, [17] muchas de ellas utilizaban términos como "cara feliz" y "cara sonriente". Loufrani no fue la primera persona documentada en utilizar el término "smiley". [18] [19] [20] [9] En la década de 1990, Franklin y su hijo Nicolas Loufrani tenían marcas registradas del símbolo en alrededor de 70 países y habían licenciado el emoticón a marcas como Levi Strauss & Co. [12] En 1996, los Loufranis fundaron Smiley Company en Londres, Inglaterra, construida alrededor de la marca Smiley. [15] En 1997, Nicolas creó cientos de emoticones , incluido un logotipo de emoticón en 3D. [21] [22] [23] [24] [25] Sus imágenes, registradas en la Oficina de Derechos de Autor de los Estados Unidos en 1997, se publicaron por primera vez como archivos GIF en Internet en 1998, lo que las convirtió en los primeros emoticones gráficos utilizados en tecnología. [26] [27] Lanzó la marca SmileyWorld poco después. [28] [29] A principios de la década de 2000, la empresa licenció los derechos de sus emoticones a empresas de telecomunicaciones, incluidas Nokia , Motorola y Samsung , entre otras. [30] Nicolas Loufrani compiló sus emoticones gráficos, junto con otras imágenes existentes utilizadas para la comunicación, en un diccionario en línea [31] que se dividió en categorías, [32] y en 2002, el diccionario incluía más de 3000 imágenes. [33]
En 1997, The Smiley Company presentó una solicitud de marca registrada ante la Oficina de Patentes y Marcas de los Estados Unidos . En 2001, Walmart se opuso al registro, citando una posible confusión entre su diseño y el de Loufrani. [34] Nueve años después, la USPTO inicialmente se puso del lado de Walmart , antes de que Smiley presentara otro caso en un tribunal federal en 2009. [35] En 2011, las empresas llegaron a un acuerdo extrajudicial. [36]
En 2005, la empresa anunció la creación de la Smiley World Association, posteriormente rebautizada como Smiley Fund y ahora Smiley Movement, como un brazo caritativo de la empresa, al que dona el 10 por ciento de sus ganancias. [37] [38] En 2017, la empresa fue responsable de 210 millones de productos, que se vendieron bajo acuerdos de asociación y licencia. [39]
En 2018, Loufrani anunció la creación de una nueva organización sin fines de lucro , The Smiley Movement, que opera Smiley News , que produce noticias positivas. Los periodistas han comentado recientemente sobre la creciente tendencia en Occidente de las personas a evitar las noticias por completo. El 36 % en el Reino Unido dijo que a veces o con frecuencia intenta activamente evitar las noticias en 2024. [40] En entrevistas, Loufrani ha hablado sobre la necesidad de una prensa positiva para mejorar el estado de ánimo de los lectores. [40]
La revista License Global incluyó a la empresa como una de las marcas más influyentes de la década de 2010 en su resumen de diciembre de 2020 de la lista de marcas de la década. [1] A principios de 2021, se anunció que The Smiley Company había producido un cortometraje sobre la historia de Smiley en el período previo al 50 aniversario desde que fue creado por Franklin Loufrani. [41]
Nicolas Loufrani, director ejecutivo de The Smiley Company
Moda
En 2007, The Smiley Company abrió un estudio de diseño en Londres . La empresa trabajó con varias casas de moda a partir de 2007, incluida la campaña de Moschino , "Smiley for Moschino". [42] En 2017, Smiley se asoció con Crocs para crear Smiley Jibbitz, amuletos que se podían usar en Crocs. [43] Se asociaron nuevamente en 2021 con un zapato de cocodrilo con diseño sonriente . [44]
En 2022, la división de moda de Smiley Company generó 200 millones de euros en ventas anuales. [42]
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